25年intertextile家紡展：見證變革 融合創(chuàng)新

張震曉

今年1～5月，我國家紡行業(yè)繼續(xù)保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，且增速穩(wěn)中有升。國家統(tǒng)計局統(tǒng)計的1791家規(guī)模以上家紡企業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務收入849.39億元，同比增長5.82%，增速較上年同期增長1.19個百分點。中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會跟蹤的212家重點企業(yè)同樣有所體現(xiàn)，前5個月實現(xiàn)收入285.45億元，同比增長4.04%。

從產(chǎn)業(yè)集群方面看，規(guī)模以上和規(guī)模以下企業(yè)均實現(xiàn)了較好增長，其中規(guī)下整體略好于規(guī)上。今年前5個月，15個家紡產(chǎn)業(yè)集群實現(xiàn)主營業(yè)務收入934.14億元，同比增長7.19%；其中規(guī)模以上企業(yè)收入同比增長6.27%，規(guī)模以下企業(yè)收入同比增長8.25%。

作為面向終端的紡織環(huán)節(jié)，家紡行業(yè)近年來的持續(xù)增長有目共睹，這不僅得益于企業(yè)的不懈努力，消費市場的長期需求，更得益于行業(yè)的不斷引導。今年，作為行業(yè)風向標的中國國際家用紡織品及輔料博覽會進入第25個年頭，8月28～31日，2019中國國際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會將在國家會展中心（上海）如期舉行。

從無到有，從弱到強，經(jīng)過25年的風華洗禮，intertextile家紡展見證了行業(yè)的每次重大變革，不僅形成大家居資源的全新跨界融合的平臺，更鉤繪出整體家居大定制時代的全新面貌。

四大板塊 整合優(yōu)勢資源

數(shù)據(jù)顯示，今年1～5月家紡行業(yè)內(nèi)銷保持了穩(wěn)定增長態(tài)勢，全國1791家規(guī)模以上家紡企業(yè)1～5月實現(xiàn)內(nèi)銷產(chǎn)值595.97億元，同比增長6.30%。家紡協(xié)會跟蹤的15個家紡產(chǎn)業(yè)集群1～5月實現(xiàn)內(nèi)銷產(chǎn)值729.71億元，同比增長8.39%，其中以規(guī)模以上企業(yè)內(nèi)銷表現(xiàn)突出，增速為11.95%。跟蹤的212家重點企業(yè)1～5月實現(xiàn)內(nèi)銷產(chǎn)值201.26億元，同比增長3.11%。

在傳統(tǒng)優(yōu)勢削弱、國內(nèi)消費理念升級的情況下，市場結(jié)構(gòu)的調(diào)整關系到行業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。低成本競爭模式難以為繼，降庫存、提品質(zhì)，扭轉(zhuǎn)供需錯配是行業(yè)當務之急。基于此，家紡展持續(xù)致力于提升產(chǎn)品質(zhì)量，一方面引導企業(yè)展示高品質(zhì)家紡產(chǎn)品，另一方面引導企業(yè)進行服務模式、渠道模式升級，更好地滿足消費者個性化定制、場景化生活方式體驗的需求。

為此，2019intertextile秋季家紡展整合國內(nèi)外資源，規(guī)劃了四大板塊。

設計風向標將視野聚焦在“設計”領域。在國內(nèi)外優(yōu)秀設計師的引領下，看傳統(tǒng)工藝如何走進現(xiàn)代生活，看想象力如何滿足市場需求，看單一面料如何演變成全屋定制……

渠道放大鏡，在 “制造大國要轉(zhuǎn)變成制造強國”的引領下，家紡企業(yè)是出口還是內(nèi)銷？加盟還是經(jīng)銷？貼牌還是創(chuàng)牌？批量還是零售？intertextile家紡展將邀請眾多渠道商現(xiàn)場支招，為企業(yè)量身提供多種答案。

技術最前線，科技、時尚、綠色是中國紡織行業(yè)的新定位，科技為先，本次 intertextile家紡展將聚焦家紡業(yè)科技熱點，通過數(shù)碼印花論壇、數(shù)碼印花微工廠以及行業(yè)領先的家紡技術等活動，分享最前沿的家紡技術。

跨產(chǎn)業(yè)賦能，“家居跨界”早已是業(yè)界經(jīng)常提及的話題，而且愈演愈烈。目前，中國的軟裝行業(yè)正面臨時著大洗牌，家居行業(yè)單品類經(jīng)營模式蓄勢向高定制化轉(zhuǎn)型。市場變，需求變，時刻肩負行業(yè)責任的intertextile家紡展，將繼續(xù)引導家紡企業(yè)實現(xiàn)跨界。

開拓渠道 緊抓客戶群體

今年1～5月，全國1791家規(guī)模以上家紡企業(yè)實現(xiàn)利潤總額37.63億元，同比增長1.50%，利潤率為4.43%，較上年同期回落了0.19個百分點。行業(yè)龍頭企業(yè)效益相對較好，年收入在5000萬元以上的毛巾樣本企業(yè)，實現(xiàn)利潤總額同比增長22.25%。

綜合來看，今年1～5月家紡行業(yè)整體保持了穩(wěn)定健康增長態(tài)勢，行業(yè)成本控制良好，運行質(zhì)量穩(wěn)步提升，行業(yè)內(nèi)外銷均實現(xiàn)穩(wěn)定增長。大型企業(yè)頭部效應進一步顯現(xiàn)，為行業(yè)發(fā)展打下堅實的基礎。

實踐不斷，效果明顯。當傳統(tǒng)渠道遇到挑戰(zhàn)的時候，就要開拓新渠道，在家紡展的引導下，家紡企業(yè)紛紛試水跨界合作，并且是自發(fā)進行。隨著跨界的不斷深入，如今家紡布藝企業(yè)與家具、家居企業(yè)的合作也從過去單純的上下游對接，跨入到“全屋定制”的全方位合作，包括窗簾、床品，地毯、裝飾布、毛浴巾等各品類。本次家紡展將與家具協(xié)會合作，邀請軟體家裝前五十名企業(yè)到現(xiàn)場采購，索菲亞、尚品宅配、歐派等知名全屋定制品牌悉數(shù)到現(xiàn)場，與家紡企業(yè)一起，做整體家居方案提供商。

與此同時，展會相關活動也以高質(zhì)量為前提，邀請眾多海內(nèi)外頂尖設計師、藝術家、行業(yè)精英，齊聚上海，從多元的領域和角度，以設計之名展開一系列溝通交流；展會期間發(fā)布的流行趨勢，以討論和展示形式呈現(xiàn)的趨勢解讀，成為企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)極具價值的參照，近幾年，可以明顯感受到家紡產(chǎn)品越來越貼合時尚流行趨勢，純色、簡潔的設計越來越流行，讓線條的肌理突出空間設計的張力。

最有代表性的是展會的品牌館，從3年前就在陳列上開始變化，現(xiàn)在95%的參展商都在做場景展示，這正反映出行業(yè)的兩個進步，一是從平面展示到立體場景、環(huán)境的營造，從藝術品角度看家紡，整合能力變強；二是把行業(yè)宣傳亮點傳遞出來，抓住客戶群體。

勤于思考 立足前沿引導

對于面向終端消費者的紡織企業(yè)來講，品牌的打造比上游環(huán)節(jié)更為重要。這也是打造行業(yè)持續(xù)發(fā)展動力的重要因素。而在品牌的引導上，intertextile家紡展也是不遺余力，本次2019intertextile秋冬家紡展更將北廳專門設置為“成品簾展區(qū)”，該展區(qū)地理位置優(yōu)越，處于觀眾登記入口。同時，展會還將與天貓合作，嘗試線上線下互動推廣，推動B2B2C發(fā)展，在行業(yè)及消費者中擴大影響力。

同時，與一些只關注訂單和數(shù)字的展覽會不同，25年來，intertextile家紡展勤于思考，善于發(fā)現(xiàn)，目光長遠，每年都會抓住幾個行業(yè)熱點、把握整體發(fā)展方向，站在產(chǎn)業(yè)前沿做一些引導性的文章。

肩負行業(yè)發(fā)展風向標這一責任，立足于引領行業(yè)走向，致力于打造行業(yè)對接平臺，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展樹一面旗——intertextile家紡展不僅有這樣的理想，也具備這樣的能力，更有一環(huán)扣一環(huán)的嚴密規(guī)劃。

25年來，intertextile家紡展在前進的過程中，不斷告訴大家方向在哪兒，不斷做引導：從流行趨勢發(fā)布區(qū)到專業(yè)大賽作品區(qū)，從纖維藝術展到安德馬丁跨界融合，從產(chǎn)品展示到場景展示，從成品交付到成品銷售……intertextile家紡展一直在理想的路上不斷前行。

25年來，intertextile家紡展不僅已成為家紡行業(yè)的優(yōu)質(zhì)平臺，更時刻與企業(yè)發(fā)展緊密相連。在近年來全球形勢面臨各種不確定因素的情況下，家紡展除了繼續(xù)做好平臺的搭建者，更已成為貿(mào)易以外的信息源地。

走過25年的intertextile家紡展，手擎理想之旗，腳下規(guī)劃先行，步步有實踐，收到了理想的效果。尤其是2010年以后，展會規(guī)模每年都有一定增長，從2010年的10萬平方米到如今的17萬平方米，并已經(jīng)形成獨有優(yōu)勢，不僅搭建起了國際合作平臺，讓國內(nèi)外展商觀眾無縫交流；更在跨界合作方面卓有成效。這正說明展會把握方向、掌握痛點，得到了行業(yè)的認可。