論在新形勢下如何做好國有企業(yè)的宣傳工作

廖艷華

【摘要】隨著社會和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，企業(yè)之間的競爭已不再僅僅是產(chǎn)品質(zhì)量的競爭。它更多的是企業(yè)的軟實(shí)力競爭。它漸漸的轉(zhuǎn)向社會認(rèn)同感、企業(yè)文化等產(chǎn)品以外的多方面的無形競爭。因此，做好企業(yè)宣傳工作在新的社會形勢下顯得尤為迫切和重要。但如何做好國有企業(yè)的宣傳工作呢？今天，筆者就從利用新型的媒體、提高自身企業(yè)的社會影響力以及開展多樣的宣傳活動等方面來淺談在新形勢下如何做好國有企業(yè)的宣傳工作。

【關(guān)鍵詞】國有企業(yè);新型媒體;社會影響力;多樣化活動

一、時代特點(diǎn)

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，社會也在不斷地向前發(fā)展。當(dāng)今世界是一個不斷發(fā)展的世界，是一個信息技術(shù)滲透生活、滲透學(xué)習(xí)、滲透產(chǎn)業(yè)的世界。伴隨著社會的不斷改革和進(jìn)步，信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)被廣泛的應(yīng)用到日常生活中，在無形中對人們的思想、生活、工作和行為方式產(chǎn)生影響，也為國有企業(yè)的發(fā)展和宣傳工作提供了機(jī)遇。國有企業(yè)不應(yīng)該再墨守成規(guī)，而應(yīng)該抓住機(jī)遇，打破束縛，將新型的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與自身企業(yè)實(shí)際相融合，加強(qiáng)企業(yè)全方位的宣傳力度，大力宣傳本企業(yè)的文化，從而獲得社會更高的認(rèn)同感。

二、國有企業(yè)特點(diǎn)

國有企業(yè)作為一種生產(chǎn)經(jīng)營組織形式，它同時具有營利法人和公益法人的特點(diǎn)。其營利性體現(xiàn)為追求國有資產(chǎn)的保值和增值，其公益性體現(xiàn)為實(shí)現(xiàn)國家調(diào)控經(jīng)濟(jì)的目標(biāo)，起著調(diào)和國民經(jīng)濟(jì)各個方面發(fā)展的作用。國有企業(yè)所具有的特殊性、復(fù)雜性，使國有企業(yè)更應(yīng)該自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。因此，在國有企業(yè)的宣傳工作中，我們應(yīng)該時刻把握時代的中心，緊緊圍繞國家賦予的時代任務(wù)展開宣傳，宣傳具有正能量、鼓舞人心的內(nèi)容，讓人們在認(rèn)識國有企業(yè)優(yōu)勢的同時，真正的認(rèn)同國有企業(yè)文化。

三、如何宣傳國有企業(yè)

（一）端正思想，有目的的開展宣傳活動

國有企業(yè)的宣傳工作對社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及自身市場份額的拓展具有積極的促進(jìn)作用，對此，在開展宣傳工作之前，要在企業(yè)內(nèi)部營造出一個良好的氛圍來端正宣傳人員的思想態(tài)度，使其能夠在正確認(rèn)識企業(yè)發(fā)展目標(biāo)及其方向的同時，為企業(yè)的發(fā)展提供良好的條件。如，宣傳部門應(yīng)該根據(jù)大型國企在董事會、股東大會等重要會議中所做出的決定以及確定的奮斗目標(biāo)來制定相應(yīng)的宣傳方案，以高標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)劃企業(yè)宣傳的主體內(nèi)容，這樣才能確保其更加全面、準(zhǔn)確的做好宣傳工作。

此外，宣傳部門在做好企業(yè)相關(guān)制度及其發(fā)展方向的宣傳的同時，還要注意收集意見，幫助企業(yè)不斷的完善與調(diào)整適應(yīng)市場的行為與方式。如，企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)對各項(xiàng)規(guī)章制度及其發(fā)展方向的宣傳，并及時聽取員工的意見，根據(jù)企業(yè)發(fā)展規(guī)劃與員工的實(shí)際情況，對不合理的規(guī)章制度進(jìn)行完善和調(diào)整，使其貼近企業(yè)員工的生活與社會民生。這樣不僅能夠增強(qiáng)企業(yè)員工對企業(yè)發(fā)展思路與各項(xiàng)舉措的認(rèn)可度，使其自覺遵守各項(xiàng)規(guī)章制度，還能夠促進(jìn)大型國企的可持續(xù)發(fā)展。

（二）利用新型的媒體開展多樣化的宣傳

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，信息技術(shù)不斷地滲透到人們的生活中來，越來越多的人們開始從網(wǎng)絡(luò)上獲取信息。網(wǎng)絡(luò)傳播的無國界、隱匿性等特點(diǎn)，使網(wǎng)絡(luò)越來越成為宣傳的主戰(zhàn)場。網(wǎng)絡(luò)從虛擬走向現(xiàn)實(shí)，對社會輿論的影響力、社會組織的動員能力是非常巨大的，許多社會熱點(diǎn)都由網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵演變而成。因此，國有企業(yè)的宣傳也應(yīng)該順應(yīng)時代的潮流，抓住時代的機(jī)遇，利用新型的網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行企業(yè)文化的宣傳。如，通過微信公眾號、微博、客戶端等一些新型的網(wǎng)絡(luò)媒體向大眾推廣和宣傳自己的企業(yè)文化，讓更多的人對國有企業(yè)有一個新的、全面的認(rèn)識。此外，除了宣傳企業(yè)文化之外，要想促進(jìn)國有企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，從而為我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提高奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，還應(yīng)該借助新媒體傳播速度快、覆蓋范圍廣等特點(diǎn)來對國有企業(yè)的優(yōu)勢進(jìn)行大力的宣傳。如，可以制作動畫視頻或者科普小品的方式，將國有企業(yè)能夠不計(jì)成本完成資源調(diào)配，確保百姓基本生活、維護(hù)社會穩(wěn)定、促進(jìn)科技進(jìn)步等優(yōu)勢以一種直觀的方式呈現(xiàn)在大眾的面前，從而增強(qiáng)社會大眾對國有企業(yè)文化的認(rèn)知度，為我國經(jīng)濟(jì)水平的提高奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

同時，國有企業(yè)還應(yīng)該利用新媒體與公眾進(jìn)行溝通交流，及時的收集和聽取大眾的意見及建議，并盡自己所能來滿足大眾的需求，這樣才能夠在大眾中樹立良好的公信力和影響力，才能夠在中國特色社會主義思想的指導(dǎo)下更好的發(fā)展。如，國有企業(yè)可以通過微信、微博等平臺實(shí)現(xiàn)與公眾的“面對面”交流，積極主動的做好宣傳工作，既要將工作中的成效進(jìn)行及時的分享，還應(yīng)該虛心接受公眾的批評，并對公眾所提出的問題進(jìn)行認(rèn)真的回復(fù)，從而提高國有企業(yè)的社會影響力。

（三）建設(shè)高素質(zhì)的宣傳人才隊(duì)伍

在宣傳工作中，國有企業(yè)必須要建設(shè)高素質(zhì)人才隊(duì)伍，以建立職能部門的宣傳員為主，拓寬招聘渠道，引進(jìn)一批年輕的、具有文字功底、熱愛新聞媒體、擅長網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的宣傳技術(shù)人員，并將其組織為一支新媒體策劃創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)來參與國有企業(yè)的宣傳工作。此外，還應(yīng)該加強(qiáng)對已有宣傳人員的培訓(xùn)力度，提高宣傳工作人員的專業(yè)素養(yǎng)，并對其進(jìn)行階段性的培訓(xùn)，在幫助其樹立創(chuàng)新觀念的同時，使其掌握先進(jìn)技能，從而鼓勵這些技術(shù)人員利用創(chuàng)新方式開展宣傳活動，以此提高宣傳工作可靠性。

綜上所述，想要做好國有企業(yè)的宣傳工作，可以從利用網(wǎng)絡(luò)平臺運(yùn)用新媒體、創(chuàng)新宣傳形式、組織多樣的宣傳活動、提高企業(yè)自身的社會影響力與競爭力等方面來進(jìn)行。除此之外，還有許多別的、新型的宣傳方式，但只要是能順應(yīng)時代的潮流，與時代相融合的宣傳手段與宣傳形式都可以加以合理運(yùn)用。以國有企業(yè)為陣地，大力宣傳社會主義核心價值觀，引導(dǎo)人們樹立正確的人生觀、世界觀和價值觀，用更加完善的宣傳方案，多元的宣傳形式，與時俱進(jìn)的宣傳手段，不斷提高宣傳的效果和質(zhì)量。最終完美的完成宣傳任務(wù)。

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