國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作實(shí)踐策略研究

田苗苗

【摘要】隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，國(guó)有企業(yè)的主體地位和主導(dǎo)作用日益凸顯，國(guó)有企業(yè)作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的龍頭，在探索轉(zhuǎn)型升級(jí)和創(chuàng)新發(fā)展的過(guò)程中必須要更加重視企業(yè)新聞宣傳工作的有效開(kāi)展。新聞宣傳工作是企業(yè)內(nèi)部管理的重要組成部分，充分發(fā)揮國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的思想影響力和政治引導(dǎo)力，能夠強(qiáng)化國(guó)有企業(yè)的內(nèi)部軟實(shí)力，給國(guó)企員工和社會(huì)各界展示良好的企業(yè)形象和企業(yè)文化，更有利于凝聚多方力量加快改革創(chuàng)新的步伐。文章就主要圍繞國(guó)際新聞宣傳工作的有效實(shí)施策略進(jìn)行探討分析。

【關(guān)鍵詞】國(guó)有企業(yè) 新聞宣傳工作 實(shí)踐策略

國(guó)有企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中，往往更加重視生產(chǎn)技術(shù)和生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整，將發(fā)展重點(diǎn)放在經(jīng)濟(jì)效益的提升上，這就使得國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作很容易被忽視，也就導(dǎo)致目前國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的整體質(zhì)量和效率都不高，無(wú)法充分的發(fā)揮新聞宣傳工作的精神引領(lǐng)作用。國(guó)企新聞宣傳工作要想打破當(dāng)前的瓶頸，就必須要從宣傳內(nèi)容、宣傳對(duì)象、宣傳形式等全方位入手，找準(zhǔn)新聞宣傳工作不存在的問(wèn)題和不足，從而制定更加切實(shí)有效的新聞宣傳工作實(shí)踐策略，以提高國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作水平。

一、國(guó)有企業(yè)當(dāng)前新聞宣傳工作中存在的不足

1、新聞宣傳內(nèi)容單調(diào)

新聞宣傳作為聯(lián)系企業(yè)職工的重要窗口，在宣傳內(nèi)容上普遍存在著單一性我不照相的問(wèn)題。這主要表現(xiàn)在當(dāng)前國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳內(nèi)容大多是集中在復(fù)制領(lǐng)導(dǎo)講話、國(guó)企日常管理報(bào)道、宣傳黨的方針政策等領(lǐng)域，這些內(nèi)容不免過(guò)于空洞，很難引起企業(yè)職工的興趣和關(guān)注，不能有效的發(fā)揮宣傳和引導(dǎo)的功能。造成這一問(wèn)題產(chǎn)生的根本原因就在于國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作缺乏最基本的人文關(guān)懷，沒(méi)有將企業(yè)職工所關(guān)心的問(wèn)題可與企業(yè)發(fā)展切身相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，也就導(dǎo)致新聞傳播價(jià)值的降低。

2、新聞宣傳缺乏社會(huì)性

當(dāng)前國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作還包不住缺乏社會(huì)性的問(wèn)題，也就是指國(guó)有企業(yè)所制作的新聞欄目或新聞視頻主要是對(duì)內(nèi)進(jìn)行傳播，這就導(dǎo)致國(guó)際新聞宣傳工作的立足點(diǎn)和眼光都具有一定的局限性。國(guó)有企業(yè)同一般的企業(yè)不同，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著主導(dǎo)作用，因此國(guó)有企業(yè)還具有一定的社會(huì)影響力，國(guó)有企業(yè)在進(jìn)行新聞宣傳時(shí)如果忽視了對(duì)外宣傳，就不能站在時(shí)代和社會(huì)的高度體現(xiàn)國(guó)有企業(yè)應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，也不能充分發(fā)揮新聞這一媒介的內(nèi)外聯(lián)系作用。

3、新聞宣傳形式單一

國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作在實(shí)施過(guò)程中的實(shí)踐形式過(guò)于單一，這也是導(dǎo)致當(dāng)前新聞宣傳工作效率不高的重要原因之一。隨著信息技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作不應(yīng)當(dāng)只局限于電視廣播或內(nèi)部報(bào)紙刊物這樣傳統(tǒng)的傳播形式，而是應(yīng)當(dāng)根據(jù)當(dāng)前企業(yè)職工的接受程度和發(fā)展特點(diǎn)，利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容和信息的高效傳播。但是由于許多國(guó)有企業(yè)疏于管理、不夠重視，導(dǎo)致相應(yīng)的新聞宣傳平臺(tái)還存在一定的缺失，從而制約了國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的進(jìn)一步發(fā)展。

二、國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作實(shí)踐優(yōu)化策略研究

1、優(yōu)化和豐富企業(yè)新聞宣傳的內(nèi)容

國(guó)有企業(yè)要進(jìn)一步提升新聞宣傳工作的質(zhì)量和水平，就要重視優(yōu)化和豐富企業(yè)新聞宣傳的內(nèi)容。首先在新聞宣傳內(nèi)容的選擇上，要著重增加企業(yè)文化、員工身邊事、榜樣力量等模塊，秉持著新聞宣傳的人文理念，體現(xiàn)企業(yè)的人文關(guān)懷，從而更好的發(fā)揮新聞宣傳工作在精神層面給員工帶來(lái)的影響。其次在新聞內(nèi)容的編排上，國(guó)有企業(yè)要傳播黨的思想理論和方針政策，但內(nèi)容的形式不是進(jìn)行流水賬式的念白，而是要注重對(duì)這些理論和政策的深入分析，最好是結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)事件來(lái)加深企業(yè)員工的理解和認(rèn)同，這樣才能夠從根本上引導(dǎo)員工的正確思想意識(shí)。

2、重視企業(yè)新聞宣傳的社會(huì)影響

我有企業(yè)的新聞宣傳工作必須要注重內(nèi)外兼顧，既要做好對(duì)內(nèi)新聞宣傳，又要更加重視對(duì)外新聞宣傳。首先國(guó)有企業(yè)必須要承擔(dān)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，中國(guó)拍攝新聞短片或紀(jì)錄片的方法進(jìn)行企業(yè)形象宣傳，尤其是要注重國(guó)有企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展理念和大國(guó)工匠精神的正面宣傳與報(bào)道，這樣可以給社會(huì)各界展現(xiàn)國(guó)有企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。其次國(guó)有企業(yè)還必須要充分發(fā)揮新聞宣傳這一窗口的內(nèi)外聯(lián)系作用，打通信息溝通交流的渠道和平臺(tái)，從而更好的立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，制定科學(xué)合理的長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃。

3、創(chuàng)新企業(yè)新聞宣傳形式

國(guó)有企業(yè)在組織新聞宣傳工作時(shí)，還必須要注重新聞宣傳形式的創(chuàng)新。國(guó)有企業(yè)新聞要更加重視新聞宣傳工作的開(kāi)展，加大資金投入，給予新聞宣傳工作一定的資金和技術(shù)支持，完善新聞宣傳信息化管理平臺(tái)。國(guó)有企業(yè)可以通過(guò)創(chuàng)建微信公眾號(hào)、注冊(cè)官方微博等的形式來(lái)進(jìn)行新聞宣傳工作，這樣更加貼合當(dāng)前企業(yè)職工的發(fā)展特點(diǎn)，打破了新聞宣傳工作時(shí)間和空間上的限制，員工也可以隨時(shí)隨地的通過(guò)這類(lèi)新媒體平臺(tái)來(lái)接收信息，同時(shí)增強(qiáng)了職工和企業(yè)之間的交互性，也就充分發(fā)揮了新聞宣傳工作的價(jià)值。

結(jié)語(yǔ)：國(guó)有企業(yè)要充分認(rèn)識(shí)到新聞宣傳工作的重要作用，發(fā)揮新聞宣傳工作的思想引領(lǐng)作用，將新聞宣傳工作作為企業(yè)管理的重要抓手，不斷地豐富和完善新聞宣傳內(nèi)容、創(chuàng)新新聞宣傳形式，從而提高新聞宣傳工作的水平和效率。

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