“把關(guān)人”理論下的起點女生網(wǎng)的受眾影響模式分析

劉春麗

在起點中文網(wǎng)等文學(xué)網(wǎng)站的發(fā)展下，主要針對女性讀者的女性網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站分離了出來。例如小說閱讀網(wǎng)的女生版、起點中文女生網(wǎng)、縱橫中文女生網(wǎng)、紅袖添香、晉江文學(xué)城等等。為了對女性網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的分析具有簡單且有代表性，本文中通過對兩個人氣旺盛、特色鮮明的文學(xué)網(wǎng)站，2012年10月，垂直文學(xué)網(wǎng)站日均覆蓋人數(shù)達(dá)1443萬人。其中，起點中文網(wǎng)日均覆蓋人數(shù)達(dá)200萬人，網(wǎng)民到達(dá)率達(dá)0.9%，位居第一;晉江原創(chuàng)網(wǎng)日均覆蓋人數(shù)達(dá)104萬人，網(wǎng)民到達(dá)率達(dá)0.5%，位居第二;縱橫中文網(wǎng)日均覆蓋人數(shù)達(dá)92萬人，網(wǎng)民到達(dá)率達(dá)0.4%，位居第三。2012年10月，垂直文學(xué)網(wǎng)站有效瀏覽時間達(dá)2.5億小時，起點中文網(wǎng)有效瀏覽時間達(dá)2114萬小時，占總有效瀏覽時間的8.6%，位居第二，由此，選定起點中文女生網(wǎng)和縱橫中文女生網(wǎng)，從內(nèi)容設(shè)置、欄目設(shè)計、統(tǒng)計排行等方面進(jìn)行對比分析，從中找出把關(guān)人理論在傳播過程中的實踐運用。

1 起點女生網(wǎng)之寫手掌控

網(wǎng)絡(luò)寫手，從廣義來說，在網(wǎng)絡(luò)中運用任何網(wǎng)絡(luò)文字、圖片等各種表達(dá)方式來表現(xiàn)自我的網(wǎng)民，從狹義來說，即在文學(xué)網(wǎng)站中發(fā)表文學(xué)作品的寫作者。本文中的網(wǎng)絡(luò)寫手指的是狹義上的網(wǎng)絡(luò)寫手。

互聯(lián)網(wǎng)的推廣使得更多的人們可以接觸到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站，至2012年，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的注冊人數(shù)以達(dá)到2億多。在這眾多人數(shù)中，網(wǎng)絡(luò)寫手就占有重大數(shù)目。當(dāng)今時代中，網(wǎng)絡(luò)寫手的門欄過低，任何人只要符合一個文學(xué)網(wǎng)站中對寫手的最低要求，就可以在該網(wǎng)站注冊成為一名網(wǎng)絡(luò)作家。如起點女生網(wǎng)的程序非常簡單，只需要按照網(wǎng)站程序提供手機(jī)、郵箱等簡單信息就行。而在之后想要成為簽約寫手要求就需要將作品發(fā)給網(wǎng)絡(luò)編輯，審核通過就可以成為起點女生網(wǎng)的一名簽約作家，享受起點女生網(wǎng)的作家權(quán)利。這樣的游戲規(guī)則，使得網(wǎng)絡(luò)寫手的門欄過低，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)寫手人群眾多，且沒辦法控制網(wǎng)絡(luò)寫手的作品質(zhì)量。從起點女生網(wǎng)來看，寫手在注冊后，就可以通過起點女生網(wǎng)發(fā)表作品，這些作品除開不能得到起點女生網(wǎng)的宣傳外，其他權(quán)利都是具備的。

寫手寫文除開個人喜好外，最大的追求就是商業(yè)目的。2013年，華西都市報發(fā)布的“2012年網(wǎng)絡(luò)作家富豪榜”中，著名網(wǎng)絡(luò)作家“唐家三少”、“我吃西紅柿”、“天蠶土豆”分別以3300萬元、2100萬元、1800萬元的版稅收入排名榜單前三甲，而排在榜單最末位的網(wǎng)絡(luò)寫手“打眼”，其版稅收入也有200萬元。這一大誘惑使得更多的網(wǎng)民加入網(wǎng)絡(luò)寫手這個行業(yè)。網(wǎng)絡(luò)寫手的行業(yè)規(guī)則不規(guī)范，使得網(wǎng)絡(luò)寫手在追求高額度報酬的目標(biāo)時必須按照受眾的喜好來寫作。在這之中，寫手的自我把關(guān)就非常重要。寫手通過對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)受眾的調(diào)查，對文學(xué)作品的內(nèi)容進(jìn)行篩選形成了符合市場要求的文學(xué)作品。從起點女生網(wǎng)來看，針對傾向喜愛言情類小說的女性受眾，言情小說的投稿量為每年投稿量的60%，而且，起點女生網(wǎng)新書總潛力榜中可以看出，排名前39有25本是屬于言情小說的題材的新書。

2 起點女生網(wǎng)之編輯調(diào)節(jié)

在2012年5月8日起至6月22日，由中國作協(xié)牽頭，組織中國作家網(wǎng)、盛大文學(xué)、中文在線、新浪讀書頻道、搜狐原創(chuàng)頻道、TOM網(wǎng)讀書頻道、騰訊原創(chuàng)頻道、大佳網(wǎng)和作家在線等網(wǎng)站，對全國主要文學(xué)網(wǎng)站編輯人員現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)研。調(diào)研組先后走訪了起點中文網(wǎng)、17K文學(xué)網(wǎng)、鐵血網(wǎng)、TOM網(wǎng)讀書頻道、騰訊原創(chuàng)頻道、上海市作家協(xié)會“云文學(xué)網(wǎng)”、湖南作家網(wǎng)、廣東作家網(wǎng)和天涯社區(qū)文學(xué)頻道等20余家文學(xué)網(wǎng)站。據(jù)統(tǒng)計，全國主要文學(xué)網(wǎng)站從事文學(xué)編輯工作的專（兼）職人數(shù)約有2萬人，約占全國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從業(yè)人員總數(shù)的70%。問卷調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)編輯年齡偏低，76.2%在30歲以下;其中女性占51.7%;碩士研究生及以上學(xué)歷占2.6%，本科學(xué)歷占48.3%;大專學(xué)歷占40.4%;高中及以下學(xué)歷占8.7%。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)編輯人員從業(yè)時間偏短，跳槽現(xiàn)象比較嚴(yán)重，平均只有3到5年，從業(yè)5年以上者已屬資深編輯。[1]

調(diào)研中了解到，由于行業(yè)仍處于發(fā)展期，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還沒有形成比較明確的職業(yè)規(guī)范和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，因此編輯崗位的劃分和職責(zé)，都是根據(jù)各家網(wǎng)站的不同特點確定的，總的來說，與傳統(tǒng)出版業(yè)存在明顯的不同之處。目前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)編輯崗位主要分審核編輯、文學(xué)編輯和運營編輯三部分。

首先是運營編輯。中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)通過近20年的發(fā)展，從內(nèi)容到形式都發(fā)生了翻天覆地的變化。這里我們先看一份2000年10月份“搜狐”和“百萬書庫”兩家網(wǎng)站的文學(xué)版塊分類統(tǒng)計資料，這是早期文學(xué)網(wǎng)站的存在形式。

以“搜狐”網(wǎng)站的文學(xué)視窗為例，它在“作家/作品”欄目中做了這樣的分類：

古代作家作品（350）現(xiàn)當(dāng)代作家作品（4783）

港臺作家作品（829）海外華人作品（89）

外國作家作品（140）諾貝爾文學(xué)獎獲獎作家（126）

女作家文庫（1293）

隨即還列出了如魯迅、老舍、巴金、錢鐘書、賈平凹、三毛、卡夫卡、海明威、大江健三郎等中外78位著名作家的個人專集，并介紹了另外33個查閱中外文學(xué)名著的專門網(wǎng)站。

而文學(xué)網(wǎng)站“百萬書庫”對上網(wǎng)的傳統(tǒng)印刷品文學(xué)作了

這樣的欄目索引：

武俠小說：金庸系列;古龍系列;黃易系列;梁羽生系列;以及溫瑞安、云中岳、臥龍生、司馬紫煙、風(fēng)云系列等。

言情小說：瓊瑤系列;席娟—亦舒—董妮—凌淑芬—于晴—梁鳳儀—岑凱倫—更多>>>>

現(xiàn)代文學(xué)：路遙文集—李敖文集—賈平凹—高陽—更多>>>>

科幻小說：倪況系列—黃易—田中方樹—阿西莫夫—更多>>>>

古典小說：紅樓夢—三國演義—水滸傳—西游記—更多>>>>

從以上資料可以看出，草創(chuàng)之初，文學(xué)網(wǎng)站通過電子化處理把文學(xué)名著搬上網(wǎng)絡(luò)，目的是為了提升網(wǎng)站的藝術(shù)品位，吸引更多網(wǎng)民點擊，增加訪問量。

發(fā)展至今，當(dāng)代女性網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站或者看可以說當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站都已經(jīng)找不到以前對經(jīng)典名著進(jìn)行電子化而存在的欄目設(shè)置，剩下的全是以當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)小說原創(chuàng)作品。

我們可以看看現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站欄目設(shè)置為：

起點中文網(wǎng)：玄幻·奇幻武俠·仙俠都市·言情歷史·軍事科幻·靈異漫畫·同人

紅袖添香：言情小說·都市小說·社科人文

榕樹下：都市·青春·言情·懸疑·軍事·歷史·幻想·其他

幻劍書盟：奇幻·玄幻武俠·仙俠都市·游戲懸疑·科幻軍事·歷史競技·同人

晉江文學(xué)城：古言武俠·都市言情·青春言情·古代穿越·玄

幻奇幻·科幻懸疑·網(wǎng)游[1]

從上面的對比可以看出，在消費市場占主導(dǎo)的當(dāng)今，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的發(fā)展無不是符合市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求所決定的。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的商業(yè)化決定了網(wǎng)站的發(fā)展模式應(yīng)該符合受眾的要求，符合時代媒介傳播的要求。女性網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站在內(nèi)容上多是偏向于言情文學(xué)性的網(wǎng)絡(luò)作品，這類作品不同于男性化文學(xué)作品可改變成為游戲的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，女性化文學(xué)作品更適合于將作品改編成影視作品和圖書出版。因此，女性網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的運營編輯更多的是要求他們在把關(guān)過程中進(jìn)行一些媒介融合，將女性網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站做成一個集成站：在這里可以將影視業(yè)、出版業(yè)等相結(jié)合共同發(fā)展。

然后，本文關(guān)注的是審核編輯，在對女性網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的欄目設(shè)置上，我們可以看出言情、都市、異世、玄幻等內(nèi)容的作品是當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主打產(chǎn)品，審核編輯作為網(wǎng)站內(nèi)容的把關(guān)人，將通過把關(guān)后形成的欄目設(shè)置自然而然地融合這些詞匯以此作為女性網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站首頁閱讀導(dǎo)航中的關(guān)鍵詞。而在針對女性閱讀者的喜好下，將言情小說等文學(xué)類小說組合成為女性網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的主打，成為女性網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的標(biāo)志，這也可以說是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品內(nèi)容趨同化的標(biāo)志。

最后，我們來看文字編輯，文字編輯是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站中存在最多的編輯人員，他們在對女性網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的文學(xué)作品進(jìn)行編輯審核，按審核編輯所給出的要求對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)行分類，在女性網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站中，文學(xué)作品都是按題材分類。因其在文學(xué)題材上都屬于小說這一最討巧、最賣座的小說體裁，使得女性網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站在內(nèi)容上一致的追求原創(chuàng)小說的更新發(fā)展，所以對于文字編輯來說，多是被分為各個題材的文字編輯。如：言情小說編輯、玄幻小說編輯等。

在工作中，文字編輯將對文學(xué)作品進(jìn)行把關(guān)，對各類型的文學(xué)作品符合市場需求的文學(xué)小說進(jìn)行簽約推薦，將不符合市場要求的小說作品過濾掉。這一過程我們可以從起點中文女生網(wǎng)和縱橫中文女生網(wǎng)的欄目設(shè)置中看出來。在起點中文女生網(wǎng)中，有這樣幾個欄目：

如：周強(qiáng)推榜。起點中文女生網(wǎng)的周推薦榜收集了從2007年到現(xiàn)在的小說推薦書籍。在這些書籍中包括從言情小說到仙俠玄幻等起點女生網(wǎng)所有的網(wǎng)絡(luò)小說題材。通過對2012年12月26日到2013年6月9日的所有推薦書籍的統(tǒng)計研究得出：總共推薦了推薦了345本書籍，其中古代言情題材的小說占53.0%，玄幻仙俠占9.2%，星際科幻占8.6%，異界奇幻占8.1%，現(xiàn)代言情占3.7%，游戲競技占2.0%，其他占1.7%。從這組數(shù)據(jù)中可以看出，在起點中文女生網(wǎng)中，古代言情小說在網(wǎng)站中的比例占有最大，這是由女性網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶更傾向于文學(xué)性作品的閱讀。這樣的推薦機(jī)制，通過文字編輯對文學(xué)作品的把關(guān)行為后形成的針對于原創(chuàng)文學(xué)作品的把關(guān)活動。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 馬季，《規(guī)模持續(xù)鎮(zhèn)長期待原創(chuàng)發(fā)力——2012年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)綜述》，中國作家協(xié)會，《文藝爭鳴·新世紀(jì)文學(xué)研究》，2013年2月，p42

[2] 吳華，段慧如，《文學(xué)網(wǎng)站的現(xiàn)狀和走勢——基于五家著名文學(xué)網(wǎng)站的實證考察》，“新媒體文學(xué)面面觀”專題研究，湖南長沙，中南大學(xué)外國語學(xué)院，p106

作者簡介：劉春麗（1990-），女，漢族，四川南充人，傳播學(xué)本科，任職于四川希望汽車職業(yè)學(xué)院教師，研究方向：受眾分析。