“文化+”將成電視節(jié)目新熱點

牛夢笛 張榆澤

近些年，綜藝節(jié)目一路走來，經歷了相親、真人秀、知識問答、選秀等多種內容形式。如今，文化類節(jié)目脫穎而出，成為一股潮流進入大眾視野，受到熱烈追捧。與前幾類綜藝節(jié)目不同的是，以文化為主題的策劃依托博大精深的中國傳統(tǒng)文化，其內涵更加豐富，易于延展，形式也不易同質化。在此背景下，“文化+”的節(jié)目模式應運而生。

“文化+旅游”催生了《魅力中國城》;“文化+博物館”讓人們看到了《國家寶藏》《上新了·故宮》;“文化+科技”締造了《加油！向未來》《機智過人》等節(jié)目;“文化+互聯(lián)網”給電視媒體融合提供了新思路，《我要上春晚》徹底打通臺網融合創(chuàng)新壁壘……

“文化+旅游”促進產業(yè)合作

文化和旅游部發(fā)布的2018年旅游市場基本情況數據顯示，2018年全年共實現(xiàn)旅游總收入5.97萬億元，同比增長10.5%;國內旅游人數55.39億人次，比上年同期增長10.8%。如何在快速增長的旅游市場中進一步挖掘中國城市的內在價值，電視節(jié)目在貢獻自己的智慧和力量。

《魅力中國城》秉承以“文化+旅游+城市品牌”的深度融合創(chuàng)作思路，從城市角度講好中國故事，弘揚中華傳統(tǒng)文化，注重開發(fā)城市品牌效應，讓22座參演城市發(fā)光發(fā)熱，同時也拉近22座城市百姓與主政者間心與心的距離。

甘肅慶陽的剪紙和千歲香包、云南德宏的葫蘆絲、山東樂陵的金絲小棗、廣西崇左的花山巖石、重慶大足的太空荷花和鯉魚燈舞等都得以——展示?！恩攘χ袊恰返奈枧_，讓這些充滿鄉(xiāng)愁的家鄉(xiāng)器物成為城市名片。但有山有水還不夠，綜藝節(jié)目最大的特質是它能夠走進街巷和百姓中間，探尋千百年來真正蘊含在鄉(xiāng)土之間的“城市密碼”。

中央民族大學教授蒙曼認為，文化旅游高速發(fā)展的這些年，已經從“觀光式旅游”變成了“體驗式旅游”，為了適應人民在旅游上對文化日益增長的需求，電視節(jié)目也要努力挖掘城市內部蘊含的東西。

據《魅力中國城》的節(jié)目制片人唐琳透露，兩季節(jié)目下來，54座參演城市，包括了47座地級城市和7座縣級城市?！敖涍^簡單分析，西北、西南等西部地區(qū)參與度特別高，符合節(jié)目雪中送炭的宗旨，這也讓更多西部不為人知的城市脫穎而出。”所有參演城市還成立了一個城市聯(lián)盟，共同探索產業(yè)合作的可能性。

從早期的《城市之間》到《遠方的家》，再到《魅力中國城》，“文化+旅游”既成為電視文藝創(chuàng)作者的重要源泉，也使得它自身的概念和維度不斷豐富擴展，外在屬性和內在品位的集中展現(xiàn)成了一種重要趨勢。

“文化+博物館”的形式受歡迎

這幾年，《我在故宮修文物》《如果國寶會說話》等紀錄片的走紅，拉近了觀眾與文物之間的距離。那些曾經“高冷”的文物，通過影像的表達變得“可愛”起來，令不少觀眾著迷。

《國家寶藏》《上新了·故宮》等一系列以“文化+博物館”的形式為內核的文化類綜藝節(jié)目，讓“遙不可及”的文物一次次地引爆熱點，讓文物離人們越來越近。

故宮博物院前任院長單霽翔曾在接受采訪時說：“一年前，故宮決定與《國家寶藏》欄目合作時，應邀的八家博物館中很多都打來電話詢問故宮真要參加綜藝節(jié)目嗎，并表示，你們參加我們才參加。如今在第二季籌備階段，應邀博物館沒有一家給故宮打電話，反倒有不少沒有被邀請的博物館打來電話，追問什么時候能夠上《國家寶藏》?！?/p>

《國家寶藏》等“文化+博物館”形式的節(jié)目，也通過影像拉動博物館經濟。以綜藝的形式解讀歷史和文物，用電視作媒介來呈現(xiàn)博物館文化。國家文物局博物館與社會文物司司長羅靜說：“《國家寶藏》就是這個主題的最好例證，它連接了電視綜藝、博物館和公眾。它為博物館開創(chuàng)了藏品闡釋與展示的新方法，吸引了新觀眾，更增強了博物館彼此之間的聯(lián)系?！?/p>

之前，文博類、歷史類內容往往被觀眾定義為“很枯燥”，而如今，文化傳統(tǒng)和人文主題的內容，用“文化+博物館”的形式呈現(xiàn)出來，卻成了受歡迎的網紅。

“文化+互聯(lián)網”煥發(fā)想象空間

在全媒體傳播時代，電視媒體必須開拓“多屏”傳播平臺，進行臺網融合的全方位傳播，既擴大影響力，也滿足不同層次受眾的更深度需求。

無論是肇慶別具一格的粵菜、黑河“一城觀兩國”的特殊地理位置，還是伊春“有味道的空氣”、賀州的“長壽基因”……通過節(jié)目本身的記錄和互聯(lián)網平臺的多維傳播，一些三四線城市的“秘密花園”成了全國人民關注的焦點。

北京師范大學新聞傳播學院執(zhí)行院長喻國明表示，《魅力中國城》其實走出了另外一條媒介融合的道路，“它用媒介、用內容作為一個支點連接起社會生活，無論文化因素、歷史因素、商業(yè)因素等，在這種連接作用之下，都成為另外一種在互聯(lián)網邏輯之下，非常主流的融合形式”。

近年來，以內容為基點，匯集和衍生更多有價值、有前景的東西，成為媒體融合的一個重要趨勢?！督浀湓伭鱾鳌防肁I技術互動玩法，讓觀眾可以通過掃描二維碼選擇朗讀自己喜愛的詩詞，并且聽到用自己聲音唱出的詩詞唱段;《我要上春晚》在開播之前就在抖音發(fā)起“我要上春晚”的視頻挑戰(zhàn)，以及打造衍生節(jié)目《我們一起上春晚》，各種活動實現(xiàn)了沉浸式體驗。

“短視頻未來會成為電視大屏評估的重要標準?！敝袊鐣茖W院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書長冷凇認為，如果從城市內容征集、發(fā)布、傳播都把抖音或者快手作為節(jié)目宣傳的重要環(huán)節(jié)，通過抖音和快手短視頻宣傳美食美景美文化，效果會更好。

“文化+”在旅游、博物館和互聯(lián)網等領域的落地，為綜藝節(jié)目的創(chuàng)新帶來了“春風”?？梢灶A見，在接下來的綜藝節(jié)目創(chuàng)作中，文化不再是一個孤立的概念，而會成為更廣泛的精神源泉，它在為實體產業(yè)和媒體融合發(fā)展積聚動能時，也將讓文化本體煥發(fā)出更為豐富的想象空間。