基于受眾需求角度下廣播電視新聞編輯的創(chuàng)新分析

羅旭文

摘要：本文主要針對當前廣播電視新聞編輯存在的問題及創(chuàng)新的途徑展開研究，進而使廣播電視新聞在媒體行業(yè)的激烈競爭中獲得長久穩(wěn)定的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：受眾需求 新聞編輯 創(chuàng)新

引言：現(xiàn)階段，電視新聞能否在媒體競爭中立足，主要取決于觀眾的需求，只有滿足受眾需求才能有效提高電視新聞的價值。隨著信息的不斷發(fā)展，電視新聞傳播的內(nèi)容要做到質(zhì)量與效率的雙贏，運用全新的思維和方法來創(chuàng)新電視新聞的編輯理念。

一、廣播電視新聞亟待解決的難題

（一）空話過多，缺少內(nèi)涵

新聞報道首先要保證信息的真實性和準確性，不能無中生有，對不存在或還未構(gòu)成事實的事件進行傳播。由于新聞是觀眾獲取社會信息的主要方式之一，新聞的真實性會直接影響觀眾對事件的了解。當前有很多新聞編輯存在空話過多，缺少實際意義的問題，新聞中過多的套話、空話會導致觀眾很難了解到新聞的主旨內(nèi)容，阻礙了信息的獲取。

（二）播報時效低下

廣播電視新聞在編輯過程中常出現(xiàn)時間播報不夠具體的現(xiàn)象，例如，新聞中存在“近期”“不久以前”“幾天前”等時間描寫不夠含糊不清的詞匯。這種情況會導致受眾群體對新聞信息的掌握模糊，不能有效傳達新聞內(nèi)容。因此在編輯時要了解新聞發(fā)生的時間，避免新聞缺乏時效性。

（三）忽視受眾需求

對受眾群體的了解是新聞編輯中的重中之重。大多數(shù)觀眾在選擇新聞時會根據(jù)自己的喜好，相比于復雜繁瑣的新聞語言，觀眾容易選擇一些主旨明確、內(nèi)容通俗易懂的新聞欄目，若不了解觀眾所需，會大大影響電視新聞節(jié)目的收視率。雖然電視新聞是以我國的政治建設為基礎的，但若一味以單調(diào)的形式制作新聞，很難引起觀眾的共鳴，引起觀眾的喜愛。有一部分新聞欄目在創(chuàng)新的過程中雖然有觀眾的互動，但沒有提前思考過觀眾可能咨詢的問題，導致直播過程中出現(xiàn)無法正確解答觀眾疑慮的情況。

二、廣播電視新聞編輯的創(chuàng)新方法

廣播電視新聞素材在收集和編輯的過程中，一定要考慮到觀眾的需求，只有足夠了解觀眾的興趣和喜好，才能做好電視新聞編輯的創(chuàng)新工作。新聞和文學作品不同，文學作品寫作手法多表現(xiàn)為用優(yōu)美的語言去修飾全文，而新聞編輯要求文字的真實性，言簡意賅，對修辭的運用很少。因此，新聞的編輯要時刻注意這一重點問題，才能使編輯質(zhì)量得到提神。除此之外，電視新聞的宣傳也是新聞創(chuàng)新中重要的一部分，要根據(jù)當前民之所需，民之所想，對新聞內(nèi)容進行大力宣揚，使百姓能夠及時了解最新的新聞資訊。創(chuàng)新使電視新聞編輯的基礎，同時也要使新聞的傳播手段更加多樣化，有效促進新聞與觀眾之間的信息交流。想要有效的獲取新聞信息，應該創(chuàng)造與人民群眾溝通的條件，進而搜集相關(guān)可靠的新聞素材，使廣播電視新聞更好的傳遞群眾的心聲。編輯電視新聞時，以傳播正能量為基礎，弘揚馬克思主義，杜絕帶有負面影響的新聞。

三、廣播電視新聞創(chuàng)新工作的有效開展

（一）新聞編輯需具備的素質(zhì)

廣播電視新聞編輯首先要具有豐富的專業(yè)知識，在新聞內(nèi)容的駕馭上要得心應手，有較高的文學素養(yǎng)且具備捕捉新聞信息的能力。在電視新聞工作的過程中，編輯者要了解新聞的傳播方式，清楚工作的流程，對新聞素材的收集、組稿、撰寫過程都能熟練掌握。此外，新聞工作崗位上的員工都要有創(chuàng)新意識，多吸取老員工對新聞工作的經(jīng)驗，在工作中追求突破與發(fā)展。要著手于新聞基層的宣傳工作，把握好新聞的真實性與準確性，保證新聞的編輯質(zhì)量與傳播效率。

（二）新聞作品藝術(shù)樣式的創(chuàng)新

在編輯時需要對原有的新聞作品進行加工處理，而衡量標準在于欄目播出后的收視率。新聞內(nèi)容涉及的領(lǐng)域有經(jīng)濟、社會及政治等，在新聞的編輯工作中要先對整體做好規(guī)劃，保持新聞主體的平衡。若在新聞播放之前，有一些客觀原因?qū)е滦侣剝?nèi)容需要調(diào)整，編輯要能合理修改控制節(jié)目的完整度。除此之外，編輯需要注意新聞內(nèi)容和播放形式，搭配好新聞的播出順序，使觀眾不會產(chǎn)生枯燥乏味的心理。例如，當新聞內(nèi)容涉及到地區(qū)的民生時，新聞素材要從當?shù)氐纳钋闆r入手，編排過程中要調(diào)整好內(nèi)容所占比例，以達到新聞能有效提升群眾政治思想水平的目的。

（三）滿足受眾需求

在電視新聞工作中，滿足受眾群體的需要是提高新聞收視率的根本，在編輯電視新聞時，要對各群體展開細致的調(diào)查研究。由于地理位置、生活習慣、社會地位的不同，人民群眾對新聞的需求的也各有不同，新聞編輯不僅要遵循大眾的基本需求，還要根據(jù)人民群眾的不同特征撰寫有針對性的新聞內(nèi)容。將受眾群體分門別類，科學的選擇新聞素材加以處理和創(chuàng)新。在當下，一些受大眾熱捧的流行電視欄目可以起到劃分受眾群體的借鑒作用。在電視新聞領(lǐng)域，通過對受眾需求的了解，準確定位電視新聞。在掌握了受眾群體的分布情況后要根據(jù)電視新聞本身的特征進行改動，只有綜合分析了受眾群體才能對播放時間進行有序的規(guī)劃和調(diào)整?？偠灾?，新聞能獲得較穩(wěn)定的收視人群離不開受眾需求的調(diào)查和分析。

（四）新聞信息量的控制

在編輯新聞內(nèi)容時，要抓住新聞的主旨，使觀眾能在短時間內(nèi)獲取有效的新聞內(nèi)容，合理控制新聞時長，此外，可以選擇相應的新聞背景來突顯新聞的主題，這種方法可以使觀眾更直觀的理解新聞要表達的意思，引起觀眾的注意。

l新聞的策劃

優(yōu)質(zhì)的策劃方案可以有效提高新聞質(zhì)量，使新聞整體得到潤色。在主題的選擇中，編輯人員要對新聞題目進行深入研究，進而展開后續(xù)編輯工作。題目需要符合當今受眾需求，要貼近民眾的生活，還要使信息的傳遞更為直觀，使觀眾通過題目能對新聞內(nèi)容有所了解，同時還要確保新聞內(nèi)容的真實可靠。

2.資源的收集

廣播電視新聞編輯在資源整合的過程中，要將單一的新聞信息組合到一起，因此要保證新聞素材的優(yōu)質(zhì)化，將其整理成一個完整的新聞，使新聞內(nèi)容更具有綜合性，可以提升新聞質(zhì)量，加強觀眾對電視新聞的興趣。

3.新聞知識的有效融合

就當下媒體發(fā)展而言，新聞不僅要傳遞信息，更要使觀眾從中獲取精神財富，因此在廣播電視編輯的工作中需要將新聞內(nèi)容和知識點進行整合，讓觀眾從中可以獲取很多知識，來豐富自己的知識儲備。

（五）新聞畫面的調(diào)整

電視新聞由聲音和畫面兩種組成，畫面是新聞最直觀的表達方式。因此，新聞在構(gòu)圖、色彩等方面都要做到給人以視覺上的享受。創(chuàng)新電視新聞的畫面，可以采用文字圖表結(jié)合呈現(xiàn)的方式，還可以使采訪畫面與文字同時播放來突出視覺上的沖擊。除此之外，聲音要與畫面相對應并做好后期處理，使新聞在渲染下更具有真實感。在電視新聞畫面中，要對錄制畫面進行調(diào)整美化，使畫面比例更協(xié)調(diào)，主持人衣服配色可以根據(jù)錄制現(xiàn)場的布置進行選擇，使新聞畫面更符合大眾的審美需求。

（六）電視新聞的互動

當前，很多電視新聞節(jié)目選擇了和觀眾互動的方式，確立了探討話題之后，觀眾可以通過手機參與到新聞中來，傳統(tǒng)電視新聞觀眾有自己的觀點卻沒有表達的空間，在融媒體時代的發(fā)展中，電視互動成了新聞創(chuàng)新的主要內(nèi)容之一，可以使新聞工作者第一時間了解觀眾對新聞話題內(nèi)容的想法，根據(jù)觀眾的熱議程度抓住受眾趨勢，為以后的新聞創(chuàng)作奠定了基礎，還可以通過互動激發(fā)觀眾收看的熱情，給觀眾互動的平臺，真正實現(xiàn)新聞貼近觀眾的目的。

結(jié)論：在新媒體日益進步的今天，電視新聞在滿足受眾需求下不斷創(chuàng)新是順應時代潮流的手段，廣播電視編輯必須在傳統(tǒng)思想的基礎上“取其精華去其糟粕”，更好的服務于大眾，有效發(fā)揮新聞的價值。