共享經(jīng)濟(jì)模式下農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)演化與治理

田真平　朱建紅

摘要：共享經(jīng)濟(jì)作為基于互聯(lián)網(wǎng)的新經(jīng)濟(jì)模式，發(fā)展時間不長，但發(fā)展速度很快，其資源共享、價值共創(chuàng)、需求動態(tài)匹配等特點(diǎn)對電子商務(wù)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)影響很大。從構(gòu)成要素、系統(tǒng)結(jié)構(gòu)、功能目標(biāo)等方面歸納農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的特征，將共享經(jīng)濟(jì)模式下農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的演化路徑總結(jié)歸納為初創(chuàng)、成長、協(xié)調(diào)、共享4個主要階段，進(jìn)而分析集群型和平臺型2類農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的治理核心和治理重點(diǎn)。應(yīng)圍繞區(qū)域創(chuàng)新體系的地理鄰近性和雙邊市場平臺的網(wǎng)絡(luò)外部性等核心問題進(jìn)行治理機(jī)制布局。

關(guān)鍵詞：共享經(jīng)濟(jì);創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng);農(nóng)村電子商務(wù);演化路徑;治理模式

中圖分類號： F724.6文獻(xiàn)標(biāo)志碼： A

文章編號：1002-1302（2019）09-0005-06

在共享經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展背景下，電子商務(wù)競爭環(huán)境受到消費(fèi)者需求的動態(tài)匹配、電商平臺交易功能弱化、產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新周期縮短等因素影響，逐步向動態(tài)競爭、非對稱競爭、飽和競爭環(huán)境發(fā)展。市場環(huán)境的快速變化已逐漸摒棄傳統(tǒng)的組織結(jié)構(gòu)和戰(zhàn)略思維[1-2]。而“生態(tài)系統(tǒng)”的提出為解決相關(guān)難題提供了一種可能。1935年英國生態(tài)學(xué)家Tansley首次提出“生態(tài)系統(tǒng)”概念[3]。隨后，企業(yè)管理、戰(zhàn)略制定和創(chuàng)新管理等領(lǐng)域開始逐步應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)的概念解決實(shí)際問題[4-6]，而在電子商務(wù)領(lǐng)域，許多核心電子商務(wù)企業(yè)開始嘗試構(gòu)建電子商務(wù)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)，如阿里巴巴集團(tuán)（簡稱“阿里”）、京東集團(tuán)（簡稱“京東”）、蘇寧云商集團(tuán)（簡稱“蘇寧”）等。目前，創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的理論研究主要聚焦于概念界定和案例分析，組織生態(tài)[7]、技術(shù)生態(tài)[8]、企業(yè)生態(tài)[9]、商業(yè)生態(tài)[5]、產(chǎn)業(yè)生態(tài)[10]等概念術(shù)語較頻繁地出現(xiàn)在不同學(xué)者的研究中。近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)的迅猛發(fā)展，資源流動不斷提速，資源所有權(quán)與使用權(quán)的分離無論在技術(shù)方面還是成本方面都成為現(xiàn)實(shí)，共享經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生。隨著共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)和消費(fèi)者做到了價值共創(chuàng)、利益共享，因此，共享經(jīng)濟(jì)可以被認(rèn)為是一種可持續(xù)的、盈利性的活動[11]。新的資源分配方式以及新經(jīng)濟(jì)理念必然會沖擊原有的商業(yè)模式，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)背景下的創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)也將會在共享經(jīng)濟(jì)背景下發(fā)生改變。然而，目前鮮有關(guān)于在共享經(jīng)濟(jì)背景下的創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的探討和研究。本研究聚焦于農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)域，試圖對農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的概念進(jìn)行界定，探討其演化路徑，進(jìn)而提出農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的治理重點(diǎn)。

1 農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)概念界定

1.1 基本概念

目前尚沒有一致認(rèn)可的創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)定義，眾多學(xué)者對創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)從微觀、中觀、宏觀等不同層面有不同的理解。Adner認(rèn)為，創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)是企業(yè)對研發(fā)投入、知識資源、管理能力等創(chuàng)新要素的協(xié)調(diào)機(jī)制，協(xié)同整合從而產(chǎn)生面向客戶共同的解決方案[6]。Wang等指出，創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)包含由不同人員和組織構(gòu)成的研究、開發(fā)和應(yīng)用三大群落，群落之間相互聯(lián)系、相互影響并共同構(gòu)建創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)[12-13]。創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)表現(xiàn)了多元創(chuàng)新主體之間復(fù)雜關(guān)系的經(jīng)濟(jì)動態(tài)性，其功能目標(biāo)是促進(jìn)技術(shù)發(fā)展和創(chuàng)新效率提升?；菖d杰等認(rèn)為，創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)包含有大量具有主動性的創(chuàng)新主體，主體之間相互影響、相互聯(lián)系，共同組成一個復(fù)雜系統(tǒng)[9]。李萬等認(rèn)為，創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)是特定區(qū)域內(nèi)信息流在群落與群落之間雙向流動、物質(zhì)流聯(lián)結(jié)群落與外部環(huán)境，形成動態(tài)演化、共生共享的開放復(fù)雜系統(tǒng)[14]。陳健等認(rèn)為，創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)是擁有相應(yīng)的核心企業(yè)或平臺作為領(lǐng)導(dǎo)者，包含供應(yīng)商、生產(chǎn)商、消費(fèi)者等創(chuàng)新主體要素，并與外部關(guān)鍵環(huán)境要素相互聯(lián)系、共同進(jìn)化，從而實(shí)現(xiàn)資源共享和合作盈利的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)[15]。

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下電子商務(wù)圍繞消費(fèi)者的不同需求，跨越產(chǎn)業(yè)和地理邊界進(jìn)行虛擬空間集聚，基于資源共享和價值共創(chuàng)形成了多產(chǎn)業(yè)、多主體、多層次的創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)。電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)具有自適應(yīng)和學(xué)習(xí)進(jìn)化能力[16]。因此，電子商務(wù)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)是圍繞平臺型電商核心企業(yè)進(jìn)行虛擬空間集聚，或是圍繞區(qū)域型電商集群核心企業(yè)進(jìn)行實(shí)體空間集聚，包含領(lǐng)導(dǎo)種群、關(guān)鍵種群、支持種群、寄生種群等多方主體與外部環(huán)境相互聯(lián)系、共同進(jìn)化、資源共享和價值共創(chuàng)的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)。農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)是電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的子系統(tǒng)，是在農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城和工業(yè)產(chǎn)品下鄉(xiāng)雙向商務(wù)流中逐漸發(fā)展演化中的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

1.2 構(gòu)成要素

1.2.1 主體要素

創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)是一個由大量具有主動性的創(chuàng)新主體構(gòu)成的復(fù)雜系統(tǒng)，創(chuàng)新主體包括能夠?yàn)橄到y(tǒng)共同目標(biāo)作出貢獻(xiàn)的創(chuàng)新組織群落、機(jī)構(gòu)和個人。農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)中的主體要素按照各自的地位作用可以分為以下4類（圖1）：首先，領(lǐng)導(dǎo)種群。是創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)部的核心電子商務(wù)企業(yè)，創(chuàng)建系統(tǒng)并負(fù)責(zé)系統(tǒng)的運(yùn)行和組織?？梢允请娮由虅?wù)平臺搭建者，提供平臺服務(wù)和監(jiān)管服務(wù)，也可以是特定區(qū)域電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群核心企業(yè)，整合和協(xié)調(diào)生態(tài)系統(tǒng)中的所有資源。其次，關(guān)鍵種群。是電子商務(wù)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的交易主體，包括供應(yīng)商、生產(chǎn)商、分銷商、消費(fèi)者等，它們之間的交易規(guī)則決定了整個系統(tǒng)的行為準(zhǔn)則，系統(tǒng)中的其他種群都是為此種群提供各種服務(wù)，所以是生態(tài)系統(tǒng)存在的基礎(chǔ)。再次，支持種群。是物流服務(wù)商、金融服務(wù)商、云技術(shù)服務(wù)商以及相關(guān)科研機(jī)構(gòu)等支撐機(jī)構(gòu)和組織，是電子商務(wù)交易必需具備的基礎(chǔ)服務(wù)。該類種群可離開電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)獨(dú)立生存，但加入電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)后可以資源共享、價值共創(chuàng)、利益倍增。最后，寄生種群。是電子商務(wù)交易增值服務(wù)商，包括代運(yùn)營、代美工、代倉儲的運(yùn)營服務(wù)商，網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商，電子商務(wù)咨詢服務(wù)商等。該類種群不可離開電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)獨(dú)立生存，但會隨著自身規(guī)模擴(kuò)大、實(shí)力增強(qiáng)而不斷“尋優(yōu)”進(jìn)化。

1.2.2 環(huán)境要素

類比于自然生態(tài)系統(tǒng)，創(chuàng)新過程就是系統(tǒng)與外部環(huán)境進(jìn)行互動的過程，涉及系統(tǒng)中不同主體、種群、甚至群落[14]。創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)中的物種一般包括政府、企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)、消費(fèi)者等主體要素，這些物種相互聯(lián)系進(jìn)而歸入研究、開發(fā)和應(yīng)用三大群落，通過不斷吸收人力資源和物質(zhì)資源來保持活力，各群落之間既有競爭又有合作從而保持平衡，在創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)動態(tài)演化過程中不斷與政策、法律、經(jīng)濟(jì)、文化等關(guān)鍵環(huán)境要素交互作用。因此，農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)不但要聚焦于系統(tǒng)內(nèi)部各主體要素的優(yōu)化配置和競合共生，還要關(guān)注外部環(huán)境要素與系統(tǒng)的動態(tài)匹配和相互影響。

2.2 成長階段

成長階段是指系統(tǒng)的領(lǐng)導(dǎo)種群不斷進(jìn)化領(lǐng)導(dǎo)組織能力，進(jìn)而帶動關(guān)鍵種群的成長與支持種群的完善，隨著系統(tǒng)生態(tài)環(huán)境的改善，寄生種群的物種也逐漸增多的過程。同時，以不同領(lǐng)導(dǎo)種群為核心的同類生態(tài)系統(tǒng)之間的競爭日趨激烈，在此階段不同細(xì)分領(lǐng)域會產(chǎn)生最優(yōu)的一個電子商務(wù)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)，而其他同類生態(tài)系統(tǒng)會逐步淘汰或轉(zhuǎn)型，這也是電子商務(wù)領(lǐng)域創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)演化的顯著特點(diǎn)。如阿里巴巴創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)獲得生存空間后，不斷擴(kuò)大系統(tǒng)生態(tài)邊界，針對客戶需求持續(xù)創(chuàng)新。在交易模式方面，B2B模式（企業(yè)間交易）延伸到C2C模式（個人之間交易）和B2C模式（企業(yè)和個人交易）;在盈利模式方面，放棄傳統(tǒng)的商品交易收費(fèi)，極力拓展廣告位購買、流量購買等增值服務(wù);通過收購新浪微博、高德地圖增加系統(tǒng)的社交屬性和生活服務(wù)能力。系統(tǒng)內(nèi)部除領(lǐng)導(dǎo)種群以外其他種群的物種數(shù)量和質(zhì)量都得到了提升，集聚效應(yīng)顯著。同時，在成長階段，阿里巴巴生態(tài)系統(tǒng)為了爭奪市場主導(dǎo)權(quán)不斷打壓與其同類型的生態(tài)系統(tǒng)，如與以美國eBay為領(lǐng)導(dǎo)種群的電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的競爭，最終由于阿里巴巴交易不收費(fèi)的商業(yè)模式更適合中國市場，形成了阿里巴巴電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)在個人交易領(lǐng)域的絕對優(yōu)勢市場地位。此階段電子商務(wù)模式以非對稱模式為主，基于產(chǎn)業(yè)鏈的專業(yè)分工合作在生態(tài)系統(tǒng)各創(chuàng)新主體之間展開，由分工合作所產(chǎn)生的價值在生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)并不是平均分配，而是根據(jù)創(chuàng)新主體的重要性進(jìn)行非對稱分配。

2.3 協(xié)調(diào)階段

協(xié)調(diào)階段是指領(lǐng)導(dǎo)種群為限制系統(tǒng)內(nèi)過度競爭，維護(hù)系統(tǒng)穩(wěn)定，對系統(tǒng)結(jié)構(gòu)和規(guī)則進(jìn)行調(diào)整與完善的過程。成長階段系統(tǒng)規(guī)模迅速擴(kuò)大，物種數(shù)量飛速增長，使得系統(tǒng)內(nèi)部同類物種之間基于自身生態(tài)位利益的競爭和沖突日益激烈，各物種之間的利益關(guān)系越來越復(fù)雜，須要進(jìn)行系統(tǒng)協(xié)調(diào)和控制。如隨著阿里巴巴生態(tài)系統(tǒng)取得市場領(lǐng)導(dǎo)地位，基于內(nèi)部培育和外部參與，各物種數(shù)量迅速增加，物種之間形成了錯綜復(fù)雜的利益關(guān)系，關(guān)鍵物種及寄生物種由于系統(tǒng)作用定位問題，利益爭奪尤其激烈。系統(tǒng)初創(chuàng)階段制定的生態(tài)規(guī)則已經(jīng)不符合現(xiàn)階段的要求。阿里巴巴作為系統(tǒng)領(lǐng)導(dǎo)種群在此階段從戰(zhàn)略規(guī)劃上作出調(diào)整，開始從“電子商務(wù)平臺運(yùn)營商”轉(zhuǎn)型為“電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)運(yùn)營商”，規(guī)范各物種競爭行為，協(xié)調(diào)各方利益，模糊系統(tǒng)生態(tài)邊界，加強(qiáng)系統(tǒng)開放性，吸引更多系統(tǒng)外部的參與者加入生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)和運(yùn)營，不斷試錯與改進(jìn)，限制系統(tǒng)內(nèi)的過度競爭，促進(jìn)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)各種群的和諧發(fā)展。該階段電子商務(wù)模式以對稱模式為主，生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)各創(chuàng)新主體在演化過程中規(guī)模和實(shí)力逐漸趨于對稱，通過基于產(chǎn)業(yè)鏈的分工合作來創(chuàng)造價值并實(shí)現(xiàn)價值增值，系統(tǒng)產(chǎn)生的總價值在合作框架內(nèi)的分配差距縮小，以保障各方利益。

2.4 共享階段

共享階段是指在共享經(jīng)濟(jì)模式下，電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)轉(zhuǎn)型升級為共生共享系統(tǒng)，顛覆性地改變原有模式的過程。共享經(jīng)濟(jì)模式相對于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式有5個優(yōu)點(diǎn)[19]（表1）。系統(tǒng)中的領(lǐng)導(dǎo)種群在此階段會將電子商務(wù)交易平臺逐步進(jìn)化為第三方共享經(jīng)濟(jì)平臺，融合其他不同類型電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)，優(yōu)化資源配置，充分發(fā)揮共享經(jīng)濟(jì)模式的優(yōu)勢。如2015年8月阿里巴巴集團(tuán)宣布與蘇寧云商集團(tuán)建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，已經(jīng)發(fā)展到第四階段的阿里巴巴生態(tài)系統(tǒng)主動與蘇寧云商生態(tài)系統(tǒng)融合，充分利用蘇寧易購線下門店優(yōu)勢和物流優(yōu)勢，建立第三方共享經(jīng)濟(jì)平臺，著力提升消費(fèi)者的體驗(yàn)感，實(shí)現(xiàn)干線拼車、庫存共享、C2B反向定制等，盤活系統(tǒng)閑置資源，有利于系統(tǒng)拓展農(nóng)村、國際、企業(yè)采購等新市場，生態(tài)系統(tǒng)創(chuàng)新效率和資源使用率提升顯著。此階段電子商務(wù)模式以共享一體化模式為主， 一體化模式表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)鏈的前向和后向的拓展，不僅繼續(xù)保持規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，同時獲得范圍經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。幫助系統(tǒng)成員進(jìn)行多樣化經(jīng)營和規(guī)?；a(chǎn)，并基于股權(quán)投資進(jìn)行業(yè)務(wù)合作，合作關(guān)系穩(wěn)固，如產(chǎn)銷一體化、產(chǎn)銷物流一體化等。

農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)部各創(chuàng)新主體、種群、甚至群落知曉當(dāng)前所處的演化階段，可以更好地預(yù)測系統(tǒng)的未來變化和發(fā)展趨勢，結(jié)合自身在系統(tǒng)中的生態(tài)位而采取相應(yīng)的變革。核心電子商務(wù)企業(yè)或平臺作為系統(tǒng)的領(lǐng)導(dǎo)種群，引領(lǐng)著電子商務(wù)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的演化過程和發(fā)展方向，決定生態(tài)系統(tǒng)的競爭力和創(chuàng)新性。因此，有必要研究領(lǐng)導(dǎo)種群在生態(tài)系統(tǒng)演化過程中所扮演的角色和發(fā)揮的作用，以及為促進(jìn)系統(tǒng)演化在各階段可以采取的具體舉措（表2）。

3 農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)治理模式

創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)治理模式是指系統(tǒng)領(lǐng)導(dǎo)種群通過培育各主體的創(chuàng)新行為和協(xié)調(diào)各主體的相互關(guān)系實(shí)現(xiàn)對生態(tài)系統(tǒng)的治理。本研究基于共享經(jīng)濟(jì)模式下農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的特征，定義集群型和平臺型2類電子商務(wù)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)，并基于生態(tài)學(xué)理論分析這2類創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的核心架構(gòu)和治理重點(diǎn)。

3.1 電子商務(wù)集群型創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)

電子商務(wù)集群型創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)是指在特定地理區(qū)域內(nèi)圍繞1個或多個核心電子商務(wù)企業(yè)集聚的產(chǎn)業(yè)群落（圖4）。這種產(chǎn)業(yè)群落的特征是以專業(yè)化分工為基礎(chǔ)，內(nèi)部主體要素相互聯(lián)系與競合共生，外部環(huán)境要素與群落充分互動，共同構(gòu)成具有空間集聚、產(chǎn)業(yè)鏈分工明確及動態(tài)演化等特點(diǎn)的創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)[10]，以浙江杭州、廣東深圳、北京等地電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)園為典型代表。集群型創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)由于集聚在特定地理區(qū)域內(nèi)，使其在產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新、協(xié)作學(xué)習(xí)、規(guī)則確立、知識溢出、區(qū)域品牌建立及資源共享等方面競爭優(yōu)勢顯著，對于集群型電子商務(wù)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的治理措施應(yīng)該圍繞系統(tǒng)的領(lǐng)導(dǎo)種群展開。

電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群由于集聚在某一特定地理空間，往往帶有根植本地的特征，可能會導(dǎo)致技術(shù)、知識、資本及人力等流動不暢，影響創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)與更廣泛外部環(huán)境的互動能力和系統(tǒng)的向外擴(kuò)張能力[20]。另外，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群中企業(yè)合作主要基于產(chǎn)業(yè)鏈的分工，合作方式單一且合作基礎(chǔ)并不穩(wěn)固，而集群型創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)強(qiáng)調(diào)跨越地理空間的戰(zhàn)略合作，包括與科研機(jī)構(gòu)、高校、政府部門的合作，以此構(gòu)建基于知識溢出的知識生態(tài)系統(tǒng)及范圍更廣闊的創(chuàng)新群落。因此，集群型創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)治理的重點(diǎn)在于形成基于經(jīng)濟(jì)契約和社會關(guān)系的正式或非正式治理結(jié)構(gòu)，充分發(fā)揮核心電子商務(wù)企業(yè)的規(guī)模優(yōu)勢、位置優(yōu)勢及空間集聚優(yōu)勢。通過資金投入、人才流動、知識共享打開外部通道，構(gòu)建創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)，注重知識溢出和創(chuàng)新擴(kuò)散。