萬世巨星，貝克漢姆家族

李孟蘇

莊園的下午茶

有人說寫八卦的沒腦子，也有人說寫時(shí)尚的少情懷，其實(shí)吧，套用時(shí)下的熱烈詞藻，我們不僅有眼前的茍且，還有遠(yuǎn)方的時(shí)尚八卦，于我，寫不好八卦的時(shí)尚人不是合格的碼字達(dá)人

七月在英國，見識到了一樁盛事：貝克漢姆夫婦20周年婚慶。他們的高調(diào)、在小報(bào)和八卦周刊上所占的篇幅，僅次于英國王室。20年前的婚禮上，維多利亞穿著Vera Wang婚紗，戴了頂金色的王冠，勃勃雄心不言而喻。如今，他們成為英國的另一個(gè)王室。

結(jié)婚前，小貝在曼聯(lián)踢球，只是個(gè)上進(jìn)的好青年，1998年世界杯賽他被罰下場，成為全英國憎恨的對象;維多利亞比他大一歲，是如日中天的流行音樂組合“辣妹”成員，卻是組合中最不起眼的一個(gè)。他們在一場公益性質(zhì)的足球賽中認(rèn)識，兩個(gè)年輕人都有強(qiáng)烈的出人頭地的愿望，彼此認(rèn)準(zhǔn)了對方，認(rèn)準(zhǔn)兩個(gè)人組合在一起的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于二者相加。

他們之所以能建立“貝家王朝”，是因?yàn)槊恳徊蕉甲鲎懔斯Ψ?。他們會事無巨細(xì)操持自己的事，每一個(gè)細(xì)節(jié)都要親自落實(shí)。比如婚禮，他們自己挑選攝影師、化妝師、花藝師，甚至組建了一個(gè)人數(shù)多達(dá)437人的婚禮執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，親自指揮。公眾形象如何呈現(xiàn)？他們把婚禮的獨(dú)家報(bào)道權(quán)以100萬英鎊的價(jià)碼賣給了OK！雜志，創(chuàng)下傳媒業(yè)史無前例的一筆交易。OK！雜志連續(xù)出了兩期，賣掉了280萬冊，這本雜志平時(shí)的發(fā)行量不到40萬冊。

婚后，夫婦二人總是同時(shí)出現(xiàn)在公開場合，穿著登對的服裝，甚至發(fā)型、色調(diào)都很搭。他們會咨詢品牌顧問，會做調(diào)查。維多利亞更強(qiáng)勢，做決定的一定、從來是她。在他們之前，沒有哪對名人夫婦像他們這樣精心打造CP形象。

利用名人效應(yīng)，貝克漢姆先后為多個(gè)大品牌代言，他還擁有服裝品牌Kent & Curwen，明年他的足球俱樂部Inter Miami也要開張。小貝退役后，他們舉家遷往洛杉磯，和全球超級巨星做鄰居、交朋友，讓這個(gè)品牌身價(jià)倍增。以好萊塢為起點(diǎn)，他們發(fā)布香水，維多利亞邁出了進(jìn)軍時(shí)尚業(yè)的第一步。如今維多利亞已經(jīng)成為一線時(shí)裝設(shè)計(jì)師，2017年她的時(shí)裝品牌雖然虧損了1000萬英鎊，但很快就得到新投資，現(xiàn)在價(jià)值1億英鎊。今年5月，小貝夫婦與他們多年的商業(yè)伙伴、辣妹組合的經(jīng)紀(jì)人西蒙·福勒分道揚(yáng)鑣，買下了他持有的股份，從而完全掌握了“貝克漢姆”這個(gè)品牌。

這個(gè)品牌也差點(diǎn)崩盤。小貝效力皇馬的時(shí)候，寂寞難耐，和私人助理麗貝卡·路斯上了床，成為小報(bào)丑聞。去年他們的婚姻又一次落入低谷，據(jù)說離婚文件都準(zhǔn)備好了，在哈里王子和梅根的婚禮上，維多利亞滿臉不高興。但今年他們又和好了。維多利亞曾經(jīng)模仿戴安娜王妃的口吻說，他們的婚姻也是三方共處，只不過第三者不是卡米拉，而是“貝克漢姆品牌”。他們各自都很愛這個(gè)品牌，這大概是他們婚姻存在的理由，婚姻持續(xù)的倚靠。

維多利亞一看就是嚴(yán)以律己的人，小貝就隨性得多。除了鬧出花邊，2015年后他又遇到幾次形象危機(jī)，一次是他得知自己沒有被授予爵士稱號，用臟話大罵榮譽(yù)委員會;還有兩次是駕車超速、打手機(jī)，被訴上法庭后還妄圖逃避處罰。他們能重新贏得公眾的喜愛，除了他們有轉(zhuǎn)敗為勝的天賦、決斷力和相貌，更有驅(qū)使各路專業(yè)人士為他們處理公關(guān)危機(jī)的金錢。他們的前公關(guān)顧問卡羅琳·麥克阿忒外號“母夜叉”，可想而知是個(gè)厲害角色。

在亮閃閃的商標(biāo)逐漸褪色之際，他們迎來了社交媒體時(shí)代。夫婦倆通過社交平臺發(fā)布他們的家庭生活細(xì)節(jié)和四個(gè)子女的動態(tài)，仍然有強(qiáng)大的號召力，大衛(wèi)·貝克漢姆的Instagram粉絲有5630萬，維多利亞是2560萬。在億萬人的圍觀下，王子們、小公主長大了，成為王朝的新生力量。布魯克林做攝影師、演員，羅密歐為時(shí)尚品牌做代言人，爸爸帶著四個(gè)孩子一直是媽媽時(shí)裝秀的頭排貴賓。

據(jù)《星期日泰晤士報(bào)》富豪榜的數(shù)字，貝克漢姆品牌市值3.5億英鎊。據(jù)說小貝現(xiàn)在拼命想得到王室授予的“勛爵”頭銜，他希望自己被稱為Sir David，老婆被叫作Lady Victoria。