衛(wèi)浴行業(yè)產(chǎn)品銷路不暢

節(jié)日促銷收效甚微，促銷手段無奇不有，然而一些建材市場即使在最火爆的促銷旺季也是客流慘淡。據(jù)統(tǒng)計，近幾年中國陶瓷衛(wèi)浴設(shè)施的需求量將達(dá)到3400萬件，成為全球最大的陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品消費(fèi)市場，2013年瓷磚類與潔具類產(chǎn)品產(chǎn)量分別達(dá)到了75億平米和1.77億件，分別占世界建筑衛(wèi)生陶瓷總產(chǎn)量的60%和40%以上，出口到歐洲、美國、日本、韓國、中東等地的產(chǎn)品每年的增長率為50%。但在房市調(diào)控、原材料價格上漲、人工成本攀升等綜合因素影響下，國內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)走勢低迷，山東淄博產(chǎn)區(qū)、四川夾江和云南產(chǎn)區(qū)曾出現(xiàn)大面積停產(chǎn)現(xiàn)象。因此，企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略需與時俱進(jìn)。陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)在管理和市場營銷方面還很傳統(tǒng)，行業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)不高，只有極少數(shù)企業(yè)擁有較知名的品牌和相對完整的渠道。很多企業(yè)銷售管理不夠規(guī)范，市場網(wǎng)點(diǎn)薄弱。此外，眾多企業(yè)沒有運(yùn)作品牌的能力，沒有系統(tǒng)的經(jīng)營模式和專業(yè)的營銷團(tuán)隊，沒有準(zhǔn)確的市場信息，沒有面向客戶的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和針對客戶的服務(wù)體系，沒有針對市場的研、產(chǎn)、供體系，資金投入周期長且風(fēng)險大。因此企業(yè)內(nèi)部運(yùn)作管理體系亟待建設(shè)，市場標(biāo)準(zhǔn)亟待規(guī)范。