計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期國產(chǎn)表的商標(biāo)趣談之六手表商標(biāo)上的“鳥語花香”

文、圖 / 魯湘伯 （部分風(fēng)景圖片來自百度圖片）

在中國傳統(tǒng)文化中，“花鳥文化”是其重要組成部分。我國人民自古就有馴養(yǎng)鳥獸、培育花卉的技藝和習(xí)俗，“花、鳥、魚、蟲”一直被用來裝點(diǎn)和美化人們的生活；我國歷代文人墨客也常以“花、鳥、魚、蟲”做為詩詞書畫的題材，并且留下了許多傳世佳作（圖01）。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代，國內(nèi)各地的鐘表企業(yè)曾先后生產(chǎn)過數(shù)十種以花、鳥、動(dòng)物為商標(biāo)的手表產(chǎn)品，其中不乏許多當(dāng)年的知名品牌。

禽鳥類手表商標(biāo)

“春燕牌”、“冬燕牌”、“飛燕牌”、“雙燕牌”手表

燕子是與人類最親近的鳥類之一，唐代詩人劉禹錫“舊時(shí)王謝堂前燕，飛入尋常百姓家。”的詩句膾炙人口，流傳至今（圖02）。其中，雨燕是北京市的市鳥。1970年代末，濟(jì)南手表廠、天津鐘表廠、南京手表廠和重慶手表廠分別生產(chǎn)出“春燕牌”、“冬燕牌”、“飛燕牌”、“雙燕牌”手表（圖03）。

“云雀牌”、“花雀牌”、“山鵑牌”、“百靈牌”、“藍(lán)鵲牌”手表

在自然界野生飛禽中，雀形目鳥類數(shù)量最多，分布最廣。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全球有雀形目鳥類數(shù)十億只，并廣泛分布在世界各地。在中國雀形目鳥類無處不在，既有被人們當(dāng)做吉祥鳥而喜愛的百靈鳥、喜鵲；也有被視為晦氣的烏鴉和曾經(jīng)被列為“四害”之一的麻雀。其中，喜鵲是合肥市的市鳥；百靈鳥是赤峰市的市鳥；藍(lán)鵲是臺(tái)北市的市鳥（圖04）。當(dāng)年哈爾濱、宜興、丹東、天津等手表廠生產(chǎn)了“云雀牌”、“花雀牌”、“山鵑牌”、“百靈牌”、“藍(lán)鵲牌”手表（圖05）。

“海鷹牌”、“山鷹牌”、“海鷗牌”、“沙鷗牌”、“海燕牌”手表

從高山到平原、從江湖到大海，在自然界飛禽高端生物鏈中都有以陸生或水生動(dòng)物為食物的鳥類，他們就是各種鷹、鷗和海燕等。其中，海鷗是天津市、珠海市的市鳥；紅嘴鷗是昆明市的市鳥（圖06）。當(dāng)年鎮(zhèn)海、天津、上海等地鐘表企業(yè)生產(chǎn)了“海鷹牌”、“山鷹牌”、“海鷗牌”、“沙鷗牌”、“海燕牌”手表（圖07）。

“天鵝牌”、“鴻雁牌”、“仙鶴牌”手表

天鵝、大雁、仙鶴是雁形目、鶴形目大形候鳥。每年冬春季節(jié)，成群結(jié)隊(duì)的雁鶴都會(huì)冬南春北往返飛行成千上萬千米，在天空形成一道靚麗風(fēng)景（圖08）。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代，哈爾濱、石家莊、醴陵手表廠分別以“天鵝”、“鴻雁”、“仙鶴”作為本企業(yè)手表產(chǎn)品的商標(biāo)（圖09）。

“孔雀牌”、“鴕鳥牌”、“企鵝牌”手表

孔雀和鴕鳥都是大形陸生鳥類，由于體型龐大、翅膀退化，它們只能在陸地行走或短距離飛行。孔雀因其美麗的羽毛和身姿，多被人們當(dāng)做寵物或觀賞鳥飼養(yǎng)；而鴕鳥則因易飼養(yǎng)繁殖，其肉、羽、蛋經(jīng)濟(jì)價(jià)值較高，已成為一種經(jīng)濟(jì)禽類；而企鵝則是南極大陸特有的兩棲鳥類，它獨(dú)特的“燕尾服”毛飾、一擺一搖的步伐，憨態(tài)可掬（圖10）。上世紀(jì)七、八十年代，遼寧手表廠、開封手表廠曾生產(chǎn)過“孔雀牌”、“鴕鳥牌”、“企鵝牌”手表（圖11）。

“信鴿牌”手表

信鴿是被人類馴化專門用于長距離傳送信件的鴿形目飛鳥。人類馴化鴿子的歷史追溯到5000年前的古埃及?！帮w鴿傳書”是古代人們最快捷的通信方式，也是古代軍事情報(bào)通信網(wǎng)的重要組成部分（圖12）。當(dāng)年有地方手表廠就曾以“信鴿”為商標(biāo)生產(chǎn)出“信鴿牌”手表（圖13）。

花卉類手表商標(biāo)

“梅花牌”、“紅梅牌”、“春梅牌”、“冬梅牌”、“隋梅牌”、“雪蓮牌”、“迎春牌”、“春花牌”手表

我國除華南極少數(shù)省區(qū)處在熱帶外，絕大部分位于北溫帶地區(qū)，四季氣候變化明顯。冬季我國大多數(shù)地區(qū)偏于寒冷，花卉較少，代表品種有梅花、雪蓮、迎春花等。毛澤東著名詩句“…已是懸崖百丈冰，猶有花枝俏，俏也不爭春，只把春來報(bào)，待到山花爛漫時(shí)，她在叢中笑?！卑讯净ɑ苊坊ò了┑母哔F品格描寫的淋漓盡致。梅花也是南京市、武漢市、無錫市、梅州市的市花（圖14）。當(dāng)年福鼎、無錫、潮州、齊齊哈爾、天津、沈陽等地鐘表廠以冬季花卉作商標(biāo)，生產(chǎn)了“梅花牌”、“紅梅牌”、“春梅牌”、“冬梅牌”、“隋梅牌”、“雪蓮牌”、“迎春牌”、“春花牌”手表（圖15）。

“桃花牌”、“梨花牌”、“玉蘭牌”、“茶花牌”、“桂花牌”、“紅棉牌”、“櫻花牌”、“芙蓉牌”手表

我國有眾多的木本花卉，如桃花、梨花、玉蘭花、茶花、桂花、紅棉花（木棉花、攀枝花）、櫻花、芙蓉花等等。其中，桃花是衡水市、仙桃市、桃園市的市花；玉蘭花是北京市、上海市、嘉義市的市花；桂花是合肥市、桂林市、杭州市、蘇州市的市花；紅棉花是廣州市、欽州市、憑祥市、高雄市、臺(tái)中市、攀枝花市的市花；芙蓉花是成都市的市花；山茶花是重慶市、昆明市、寧波市、溫州市、龍巖市的市花（圖16）。上述花卉都曾用作國產(chǎn)手表的商標(biāo)（圖17）。

“荷花牌”、“蓮花牌”、“紅蓮牌”、“菱花牌”、“水仙牌”手表

水生花卉是我國特色花卉之一，荷花、蓮花（紅蓮）、菱花、水仙花都是人們喜愛的水生花卉。其中，荷花是濟(jì)南市、九江市、肇慶市、濟(jì)寧市的市花；蓮花是華陰市的市花；水仙花是漳州市的市花（圖18）。武漢、石家莊、北京、福州等地手表廠先后生產(chǎn)過“荷花牌”、“蓮花牌”、“紅蓮牌”、“菱花牌”、“水仙牌”手表（圖19）。

“蘭花牌”、“春蘭牌”、“白蘭牌”、“紫羅蘭牌”手表

蘭花有春蘭、惠蘭、建蘭、墨蘭、寒蘭、紫羅蘭等許多亞種，因其質(zhì)樸幽香、淡雅高潔，古時(shí)文人將其與梅、竹、菊合稱為“四君子”，在我國養(yǎng)植庭院或盆栽蘭花，是許多人家裝點(diǎn)自己生活的樂趣。蘭花也是貴陽市、宜蘭市的市花（圖20）。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代，蘭州、天津、丹東、廣州、合肥等手表企業(yè)相繼生產(chǎn)了“蘭花牌”、“春蘭牌”、“白蘭牌”、“紫羅蘭牌”手表（圖21）。

“牡丹牌”、“玫瑰牌”、“米蘭牌”、“葵花牌”手表

在我國，牡丹花素有“花中魁首”之稱；玫瑰花以其嬌艷芬芳，象征著炙熱的愛情；米蘭花淡雅而幽香；葵花則被大自然孕育出粗獷的金色之美。其中，牡丹花是洛陽市、菏澤市、銅陵市、牡丹江市的市花；玫瑰是蘭州市、沈陽市、銀川市、烏魯木齊市的市花（圖22）。牡丹之都的洛陽以及青島、天津、揭陽手表廠曾生產(chǎn)出“牡丹牌”、“玫瑰牌”、“米蘭牌”、“葵花牌”手表（圖23）。

“百合牌”、“菊花牌”、“參花牌”手表

許多花卉即可觀賞也可食用和入藥，如：百合花、菊花、參花等。其中，百合花是湖州市、鐵嶺市的市花；菊花是北京市、太原市、開封市的市花（圖2 4）。西安、上海、長春的手表企業(yè)曾分別生產(chǎn)過“百合牌”、“菊花牌”、“參花牌”手表（圖25）。

動(dòng)物類手表商標(biāo)

“熊貓牌”、“白鰭豚牌”手表

熊貓和白鰭豚都是世界瀕危物種，也是我國獨(dú)有的一級(jí)保護(hù)野生動(dòng)物，被稱我國的“國寶”和生物界的“活化石”（圖26）。當(dāng)年風(fēng)雷儀表廠、武漢手表廠分別生產(chǎn)了“熊貓牌”、“白鰭豚牌”手表（圖27）。

“梅花鹿牌”、“羚羊牌”手表

鹿和羚羊都屬于偶蹄目食草類野生動(dòng)物，主要分布在我國西北、東北和青藏高原的原野森林之中。在中國傳統(tǒng)文化里鹿、羚羊都是人們喜愛的吉祥之物（圖28）。吉林手表廠、西安紅旗手表廠曾以“梅花鹿”、“羚羊”為本廠的手表商標(biāo)（圖29）。

“金魚牌”、“雙魚牌”、“三魚牌”手表

“魚”是中國書畫“花鳥魚蟲”四大題材之一，是歷代文人墨客書畫作品中的“?？汀?，其中金魚我國特有人工繁育的觀賞魚類，許多中國家庭都以飼養(yǎng)金魚為樂趣（圖30）。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，就曾出現(xiàn)過“金魚”、“雙魚”、“三魚”等以“魚”為商標(biāo)的手表（圖31）。

“美猴牌”、“金雞牌”、“海獅牌”、“蝴蝶牌”手表

除了上述動(dòng)物商標(biāo)外，連云港手表廠、上海手表廠、西安蝴蝶（紅旗）手表廠還分別生產(chǎn)過“美猴牌”、“金雞牌”、“海獅牌”、“蝴蝶牌”手表（圖32）。

幾十年前國產(chǎn)手表商標(biāo)上“百花齊放、百鳥齊鳴”的現(xiàn)象，反映了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期鐘表企業(yè)在經(jīng)營自主權(quán)十分有限的情況下，為其手表產(chǎn)品開拓市場、爭取市場份額而采用的特殊競爭方式。