湖南省服裝行業(yè)特點、問題及對策分析

羅玉璽

摘 要：改革開放以來中國的服裝行業(yè)有著較大的發(fā)展，服裝行業(yè)的發(fā)展大大推動了國民經(jīng)濟的發(fā)展。2005年紡織服裝的總產(chǎn)值約占全國總產(chǎn)值的十分之一，并已連續(xù)五年出口創(chuàng)匯順差第一，服裝產(chǎn)業(yè)一直為中國出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻。湖南服裝行業(yè)的出口額一直穩(wěn)定保持在全省前二十之列。如今，湖南省的服裝行業(yè)卻并不發(fā)達，甚至還較為落后。本文從湖南省服裝出口行業(yè)的特點及問題出發(fā)，提出相應的建議。

關鍵詞：服裝行業(yè);出口;對策分析

一、湖南省服裝行業(yè)的特點

（一）企業(yè)數(shù)量多、規(guī)模小

中國紡織服裝在全球主要證券市場上市企業(yè)有292家，156個中國馳名商標。而湖南有7000多家服裝企業(yè)，但是卻只有4家擁有中國馳名商標，上市企業(yè)更是一家都沒有。湖南省中小企業(yè)服裝銷售多以貼牌銷售為主，導致總體質量較差。以株洲市為例，全市擁有超過2000家服裝企業(yè)，規(guī)模以上企業(yè)卻僅有20家左右，規(guī)模以上服裝加工企業(yè)還沒有一家銷售額上億元的服裝企業(yè)。

（二）種類多，樣式全

湖南省自古就有“惟楚有材，于斯為盛”的美譽。長沙馬王堆出土的漢代錦帛是現(xiàn)存出土無論從最早的“漢代時裝”，到聞名全國的“四大名繡”——“湘繡”，還是民族的多樣性，無一不是展現(xiàn)出了湖南省服的飾文化底蘊。這就使得湖南省的服裝行業(yè)變得多樣化，不僅包羅了各個名族的服飾特色還涵蓋了從古至今的中國文化。

（三）形成以株洲、寧鄉(xiāng)、益陽、華容、藍山五大地區(qū)為主的服裝產(chǎn)業(yè)集群

以株洲蘆淞區(qū)的蘆淞服飾市場群為例：全區(qū)數(shù)以千計的廠家前店后廠，一廠一品，產(chǎn)銷兩旺，形成了龐大的產(chǎn)業(yè)集群。產(chǎn)業(yè)集群使政府可以統(tǒng)一規(guī)劃、管理，從硬件標準、配套設施、周邊環(huán)境、軟件條件等方面給市場營造一個良好的經(jīng)濟發(fā)展模式[1]。

二、湖南省服裝行業(yè)出口存在的問題

（一）政府對服裝行業(yè)扶植力度不大

在湖南省的十三五規(guī)劃綱要中，主要強調了裝備制造業(yè)等行業(yè)的支柱性地位，并沒有將服裝行業(yè)列入支柱性發(fā)展行業(yè)中[10]。雖然近年來，湖南省提出了企業(yè)技術開發(fā)、技術轉讓和與之相關的技術服務和技術咨詢取得的收入免征營業(yè)稅，減少紡織服裝企業(yè)各種非稅收費的收繳比例等多項有利于服裝行業(yè)發(fā)展的政策[2]。但是力度卻稍顯羸弱，雖有利于服裝行業(yè)的發(fā)展，可是只依靠這些政策想要完成湖南服裝行業(yè)崛起的目標還相差甚遠。

（二）服裝領域人才缺乏、培養(yǎng)力度小

相關調查顯示湖南70萬服裝生產(chǎn)從業(yè)人員中，僅有130名具有專業(yè)職稱的設計師，比例不到千分之一。湖南省開設服裝設計等服裝相關領域課程的高校十分稀少，不僅如此，在湖南省，技能培訓學校、職高的院校中有服裝設計相關課程的也少之又少[3]。

（三）缺乏品牌優(yōu)勢

湖南省服裝行業(yè)出口主要靠價格低廉以獲取出口額。而在后配額時代的如今，僅僅“靠量取勝”顯然不是長遠之計。所以湖南省服裝行業(yè)沒有能夠在國外站得住腳的品牌是制約省內服裝行業(yè)出口發(fā)展的一個重要因素。

（四）營銷模式落后

省內大部分服裝企業(yè)還是只靠實體經(jīng)營模式，在別人在給全國甚至全球出售自己的產(chǎn)品時，湖南省大多服裝企業(yè)還是只為到店客戶提供服務[13]。

三、湖南省服裝行業(yè)出口對策

近年來，湖南省服裝行業(yè)發(fā)展緩慢，服裝行業(yè)的出口也逐年下滑。所以，湖南省必須多方團結，共同努力才能解決服裝出口嚴重下滑這一現(xiàn)象。

（一）政府加大服裝行業(yè)出口扶植力度

湖南省政府相關部門應該制定具有針對性的扶持政策，如減輕企業(yè)稅費負擔，緩解成本壓力，增加各級財政扶持服裝企業(yè)發(fā)展專項資金規(guī)模，鼓勵人才引進，將服裝行業(yè)列入省支出產(chǎn)業(yè)規(guī)劃綱要中等。著力緩解服裝行業(yè)中小企業(yè)融資困難，加大對中小企業(yè)貸款支持力度。同時還要加大對省內服裝行業(yè)各企業(yè)的政策偏斜。

（二）健全省內服裝行業(yè)公共服務體系

建立交易集散中心和信息發(fā)布中心，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會在產(chǎn)業(yè)發(fā)展、標準制定、貿(mào)易促銷等方面的作用，建立服裝行業(yè)經(jīng)濟運行及預警預測信息平臺，及時反映行業(yè)情況和問題。在遇到行業(yè)危機時，能夠及時組織行業(yè)內各大企業(yè)針對危機制定相應的危機處理方案，增強服裝行業(yè)的抗風險能力。同時還能通過服務平臺支持引導企業(yè)積極參加國際著名展銷會和交流活動，加大對外推廣宣傳力度，擴大省內服裝企業(yè)的知名度和影響力。

（三）加大設計師培養(yǎng)力度

湖南70萬服裝生產(chǎn)從業(yè)人員中，僅有130名具有專業(yè)職稱的設計師，比例不到千分之一。應增加省內高校開設服裝設計等服裝領域相關專業(yè)，試點建設服裝行業(yè)職業(yè)學校以增加湖南省服裝領域新人才。同時，還要注重服裝企業(yè)內部員工的專業(yè)化和新職員入職培訓力度?？v觀國際服裝行業(yè)巨頭，無不是擁有世界頂尖的一批服裝設計師。

（四）改變市場營銷策略

目前，湖南省省內大多數(shù)服裝企業(yè)的營銷模式都十分落后，其中包括一些湖南省服裝行業(yè)的領頭羊。企業(yè)應該對不同的市場細化產(chǎn)品出口，轉變經(jīng)營方式，拓寬銷售渠道，建立自己的銷售終端。如采取加盟專賣店、建立直銷點、設立分公司等方式，融入國際供應鏈，減少交易成本。利用電子商務，網(wǎng)上開拓海外銷售。

（五）建立品牌觀念，打造國際化品牌

湖南省服裝企業(yè)大多品牌觀念不強，眼界十分局限，只是把目標定在省內或市內，沒有打造國際化品牌的觀念。要打造國際化品牌，企業(yè)首先要加快轉變觀念，樹立品牌意識。企業(yè)在創(chuàng)立品牌之前，必須有一個明確、完整的“品牌戰(zhàn)略”，包括企業(yè)的未來發(fā)展方向、文化內涵、產(chǎn)品特色、主要品牌策略等。其次要做好品牌維護、品牌的培育。這是一個長期的、連續(xù)的過程，在這個過程中，市場狀況、消費需求、競爭對手等因素都時刻發(fā)生著變化，企業(yè)在進行產(chǎn)品研發(fā)后，及時進行國內外商標注冊以及專利注冊，隨時收集市場的反饋信息，掌握品牌在市場上的表現(xiàn)，另外還要做好對于假冒偽劣的產(chǎn)品的打擊，避免冒牌產(chǎn)品進入市場破壞品牌形象。

參考文獻

[1]歐陽光.株洲市服裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展問題與對策研究[D].國防科技大學，2008.

[2]徐強，甘應進，王建剛.我國針織服裝行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢[J].江蘇絲綢，2008（5）：30-32.

[3]徐燕，楊紅宇.我國服裝出口存在的問題及對策研究[J].渤海大學學報，2006（3）：85-87.