“鏟屎官”助推萌寵經(jīng)濟浪潮

宦菁

隨著寵物越來越多地進入人們的生活，一種新的身份隨之浮出水面，那便是“鏟屎官”?！皵]貓”“吸狗”在近兩年成為一種風(fēng)潮，養(yǎng)寵群體加速擴大，寵物經(jīng)濟持續(xù)增長。

通過小調(diào)查以及對各類相關(guān)數(shù)據(jù)的分析，記者發(fā)現(xiàn)，“鏟屎官”中，40歲以下的年輕人居多;每月花在寵物身上的開銷100～500元的居多;網(wǎng)絡(luò)和線下門店是“鏟屎官”購買寵物用品的主要途徑。

“鏟屎官”畫像

根據(jù)QuestMobile 的數(shù)據(jù)，“鏟屎官”主要集聚于東部沿海發(fā)達省份和城市。在這里，寵物量占比達到56.1%。

2018年寵物在各省市分布圖

數(shù)據(jù)來源：QuestMobile

養(yǎng)狗人士三線及以下城市占比明顯高于養(yǎng)貓人士，寵物醫(yī)療服務(wù)在一線更完善。貓?zhí)亓ⅹ毿泻透呃涞膫€性，更受工作生活節(jié)奏快的一二線城市“貓奴”的偏愛;三四線地區(qū)寧靜祥和，居民有大把休閑時間遛狗和陪伴;一線城市的寵物醫(yī)院格局更為集中，具備多家連鎖機構(gòu)，居民能夠方便地帶寵就醫(yī)，三四線地區(qū)在寵物醫(yī)療方面存在較大潛力。

一直以來，市場普遍認(rèn)為寵物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與人口老齡化密切相關(guān)。實際上，歐美國家的情況確實如此。 在寵物市場最發(fā)達的美國，人口老齡化和收入持續(xù)增長是推動寵物市場繁榮的主要因素，45歲以上占養(yǎng)寵人群的近50%。

但在我國，年輕人才是寵物消費的主要力量。梳理CBNData《寵物食品行業(yè)趨勢報告》，不難發(fā)現(xiàn)，就2018年寵糧消費者代際看，人數(shù)占比前三的年齡段分別為80后、90后和95后，不過95后同比增速突出，較2017年增加60%。

一個很有意思的現(xiàn)象是：90后用戶在2017年快速增長成為寵物消費的主力軍，并呈現(xiàn)持續(xù)增長的趨勢。在2016年80后養(yǎng)寵用戶是主力人群達48%，90后占比僅為17%。到2018年時，90后一路攀升至43%，成為飼養(yǎng)寵物的主要人群。養(yǎng)寵消費人群中，狗主人和貓主人均以80后、90后為主，占比75%，其中養(yǎng)狗人群女性占比87.5%，半數(shù)以上擁有本科及以上學(xué)歷，企業(yè)工作人員較多;而養(yǎng)貓人群則以白領(lǐng)、學(xué)生為主，可見年輕人更傾向于養(yǎng)貓。

2018年“鏟屎官”特征

數(shù)據(jù)來源：《2018年中國寵物行業(yè)白皮書》

“鏟屎官”中，30歲以下年輕用戶占比近8成，而中老年人對寵物醫(yī)療方面會顯得更為敏感。

2018年10月關(guān)注寵物類公眾號用戶年齡分布

數(shù)據(jù)來源：QuestMobile

寵物消費也升級

隨著消費升級趨勢席卷人們生活的方方面面，寵物們也搭上了這趟快車，享受到來自主人們的福利。

此次調(diào)查顯示，有三分之二的“鏟屎官”知道有專門針對寵物的智能化機器，有近三分之一的寵物主購買過此類智能化機器。消費升級下，人工智能也深入到寵物領(lǐng)域，它們享受到了消費升級與科技發(fā)展的雙重紅利。

?“鏟屎官”對寵物智能機器的了解情況

據(jù)《2018寵物消費趨勢報告》顯示，寵物狗和貓中高端食品（每斤40元～50元）同比增幅最高，分別達100.69%和136.54%，是低端食品增幅的2倍之多，說明消費者更愿意為愛寵購買大品牌、高質(zhì)量的口糧。

圍繞下游產(chǎn)業(yè)鏈的保險、美容、培訓(xùn)、攝影、寄養(yǎng)、殯葬寵物服務(wù)正在興起。

這些新興的寵物服務(wù)市場，25～35歲的人占比接近70%，這反映出年輕人對新鮮事物的接受度更高，更愿意為服務(wù)花錢。

數(shù)據(jù)顯示，寵物服務(wù)行業(yè)消費2018年上半年比2017年下半年增長了82%，發(fā)展勢頭非常強勁。寵物美容、培訓(xùn)、寄養(yǎng)等目前主要以個體戶夫妻店模式為主，連鎖率不高，服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化程度低。

寵物殯葬被稱為是“最暴利”的服務(wù)，因為國內(nèi)大部分用戶沒有寵物殯葬的觀念，顧客基本上是中高收入的群體，行業(yè)內(nèi)競爭極少。此次調(diào)查顯示，有46.15%的“鏟屎官”會在寵物死后，請專業(yè)公司進行處理并購置墓地，有23.08%的寵物主會請專業(yè)公司對寵物遺體進行火化，有30.77%的寵物主自行處理寵物的遺體。

“鏟屎官”對寵物遺體的處理意向

寵物保險發(fā)展成為新的風(fēng)口，眾多保險產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，不僅開始受到資本關(guān)注，創(chuàng)業(yè)入局者也開始增加。我國寵物保險市場形成時間不長，用戶的消費習(xí)慣還有待建立。一項寵物保險購買意愿調(diào)查顯示，有6成消費者持觀望態(tài)度，在險種類別上，有超過80%的消費者愿意為寵物購買醫(yī)療險，這反映出寵物醫(yī)保市場有較大的發(fā)展?jié)摿Α?h3>年輕人的孤獨生意

寵物經(jīng)濟是年輕人的“孤獨生意”。

在本次小調(diào)查中，在回答“您的生活中有了寵物后，發(fā)生了怎樣的變化？”時，“感覺生活有陪伴，不再那么孤獨了”“生活更有趣”成了“鏟屎官”選擇最多的答案。

寵物給“鏟屎官”生活帶來的變化

有人說，90后正在經(jīng)歷前所未有的孤獨：“我們這一代年輕人，買不起房、結(jié)不起婚、生不起孩子，連談戀愛的成本都很高。養(yǎng)寵物的門檻和成本就很低，它們的愛又是忠誠可持續(xù)的?！币虼?，年輕人紛紛開始養(yǎng)狗、養(yǎng)貓，并為自己或者別人家貓狗的萌態(tài)沉醉、驕傲不已。

寵物正在成為年輕人困惑與焦慮的出口，成為其精神消費需求。正因如此，不斷年輕化的消費群體實實在在地推動著寵物行業(yè)走向繁榮。

首先，是寵物消費金額增加，在年輕人的心中寵物被視為最多的角色是“家人”，用戶愿意為寵物消費買單。2018年我國人均單只寵物消費5016元，比2017年增加15.3%，其中80%的消費都是由80后、90后貢獻的。

年輕化消費者推動寵物經(jīng)濟走向繁榮

數(shù)據(jù)來源：《2018年中國寵物行業(yè)白皮書》

其次，年輕人對新鮮事物接受度更高，除了主要的寵物食品，也樂于嘗試美容、攝影、寄養(yǎng)、保險、訓(xùn)練等消費，這也推動了寵物產(chǎn)業(yè)鏈下游服務(wù)市場的發(fā)展。

另外，我們看到“共享寵物”“寵物網(wǎng)紅”也受到年輕人追捧，新經(jīng)濟形式不斷出現(xiàn)。