我國臺灣地區(qū)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢研究

隋鑫 李常慶

【摘要】 數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展推動了數(shù)字出版的持續(xù)演化，我國臺灣地區(qū)數(shù)字出版也從內(nèi)容1.0逐步升級到內(nèi)容2.0，體現(xiàn)為內(nèi)容與科技深度融合，商業(yè)模式與用戶參與高度關(guān)聯(lián)，從“海量為王”向瞄準市場需求轉(zhuǎn)變。文章從數(shù)字游戲、電腦動畫、電子書三大核心領(lǐng)域?qū)ξ覈_灣地區(qū)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進行深入探討，指出臺灣地區(qū)數(shù)字出版當前面臨的問題，并在此基礎(chǔ)上分析臺灣地區(qū)數(shù)字出版內(nèi)容2.0的發(fā)展趨勢。

【關(guān) ?鍵 ?詞】數(shù)字出版;內(nèi)容2.0;臺灣地區(qū)

【作者單位】隋鑫，福建師范大學社會歷史學院;李常慶，北京大學信息管理系。

【基金項目】2017年國家社科青年項目我國臺灣地區(qū)數(shù)位典藏產(chǎn)業(yè)鏈建置研究（17CTQ033）階段性研究成果之一。

【中圖分類號】G230【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.11.007

數(shù)字技術(shù)發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)普及催生的數(shù)字出版，通過對文字、圖像、影音等內(nèi)容進行數(shù)字化處理，整合出新的產(chǎn)品與服務(wù)，提供滿足用戶需求的內(nèi)容，成為重要的經(jīng)濟發(fā)展模式，我們稱之為內(nèi)容1.0時代。數(shù)字出版的持續(xù)發(fā)展推動了整個產(chǎn)業(yè)的質(zhì)變，新業(yè)態(tài)、新中介與新國際競爭形態(tài)紛紛崛起。未來，隨著5G技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字出版必然升級到更深層次的內(nèi)容2.0時代。在這方面，臺灣地區(qū)通過結(jié)合VR/AR技術(shù)創(chuàng)造的新體驗經(jīng)濟，將為大陸數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有益的借鑒。

一、內(nèi)容2.0的特性

隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，知識經(jīng)濟的逐步深入，人們更加重視內(nèi)容的開發(fā)與利用，內(nèi)容逐漸與技術(shù)、載體相融合，并滲透到其他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，形成新的產(chǎn)業(yè)鏈，促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級換代，內(nèi)容2.0時代由此到來。

相較于內(nèi)容1.0提供用戶原創(chuàng)性內(nèi)容、以內(nèi)容為中心發(fā)展市場的經(jīng)濟模式，內(nèi)容2.0力圖通過全面開發(fā)與利用內(nèi)容價值，積極促進內(nèi)容與產(chǎn)品、渠道等多種元素的融合拓展[1]，打破以往傳統(tǒng)內(nèi)容的邊界[2]，進而提高內(nèi)容在產(chǎn)業(yè)鏈中的價值。具體而言，內(nèi)容2.0有以下特征。

1.內(nèi)容與科技深度融合

從認知上來說，內(nèi)容2.0產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形式是數(shù)字技術(shù)，其本質(zhì)是內(nèi)容與創(chuàng)意。因為究其根本，數(shù)字化只是生產(chǎn)與消費的工具，軟件和寬帶網(wǎng)絡(luò)是傳遞內(nèi)容的載體，而真正創(chuàng)造價值的是豐富且具有創(chuàng)意的內(nèi)容。但是在實際應用層面，內(nèi)容2.0已經(jīng)打破了內(nèi)容與形式的邊界，實現(xiàn)了內(nèi)容與科技的有機融合。因此，與內(nèi)容1.0以內(nèi)容為體、以科技為用的“內(nèi)容為王”不同，在媒介融合背景下，內(nèi)容2.0更強調(diào)“體用合一、體用不分”，將渠道、技術(shù)、媒介、形式、服務(wù)、體驗等囊括其中，以實現(xiàn)自身的融合，創(chuàng)造高額利潤。

2.商業(yè)模式與用戶參與高度關(guān)聯(lián)

在內(nèi)容1.0時代，內(nèi)容產(chǎn)出與商業(yè)變現(xiàn)多半是單向的，由內(nèi)容生產(chǎn)者→媒介→用戶（接收者）實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。而內(nèi)容2.0時代，內(nèi)容的生產(chǎn)，或者嚴格的說是再生產(chǎn)不再依賴單一的機構(gòu)，而是由原本的單線過程，轉(zhuǎn)向復雜的互文過程（見圖1）。也就是說，內(nèi)容2.0時代，內(nèi)容生產(chǎn)者往往只是一個發(fā)動者，一旦發(fā)動后，內(nèi)容就進入一個不斷再生產(chǎn)的循環(huán)，而這樣的再生產(chǎn)基本上依靠的是“眾創(chuàng)”。因此可以說，在這樣的互動模式下，商業(yè)模式的建立更為依賴用戶活動的參與。

3.從“海量為王”向瞄準市場需求轉(zhuǎn)變

內(nèi)容1.0強調(diào)內(nèi)容為王，但這樣的內(nèi)容為王是基于海量資源的，而忽略了取得海量資源所需的成本（通常是通過轉(zhuǎn)嫁）與過濾海量信息產(chǎn)生的成本。內(nèi)容2.0更重視瞄準市場需求，以用戶為導向提供內(nèi)容、生產(chǎn)內(nèi)容，并吸納用戶參與其中，增強互動性。因此，內(nèi)容2.0產(chǎn)品大多數(shù)強調(diào)與用戶互動，以及影、音、像整合的功能。此外，由于內(nèi)容2.0制作過程是以數(shù)字方式來進行的，通過“組件化”與數(shù)據(jù)庫技術(shù)的應用，內(nèi)容可依照不同媒介載體進行重組、增值或調(diào)整，并針對客戶需求進行差異化設(shè)定，實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)意延續(xù)性獲利。

二、臺灣地區(qū)數(shù)字出版的發(fā)展現(xiàn)狀

數(shù)字出版是基于通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、存儲技術(shù)、顯示技術(shù)與計算機技術(shù)等高新技術(shù)，融合并超越傳統(tǒng)出版內(nèi)容而發(fā)展起來的新興出版產(chǎn)業(yè)[3]。2002年起，我國臺灣地區(qū)將數(shù)字出版視為推動島內(nèi)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵要素，臺灣地區(qū)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)同樣經(jīng)歷了從內(nèi)容1.0到內(nèi)容2.0的發(fā)展過程。下文分別從范疇轉(zhuǎn)變、發(fā)展現(xiàn)狀以及面臨的問題三個方面進行闡述。

1.臺灣地區(qū)數(shù)字出版的范疇轉(zhuǎn)變

臺灣地區(qū)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值從2001年1334億元新臺幣增長至2017年的10460億元新臺幣，其涵蓋的范疇也有所不同。截止到2017年，臺灣數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)主要包括5大核心產(chǎn)業(yè)（數(shù)字游戲、電腦動畫、數(shù)字影音、數(shù)字典藏與電子書、數(shù)字教育）以及3大關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)（移動應用服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、內(nèi)容軟件）。其中，占比最高的是數(shù)字影音，產(chǎn)值約2212億元新臺幣（占比為21.2%），接下來依次是內(nèi)容軟件（占比19.2%）、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)（占比18.9%），移動應用（占比18.1%），見表1。

由此可以看出，目前臺灣地區(qū)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)移動化與服務(wù)化兩大趨勢。2018年開始，在內(nèi)容2.0模式的推動下，臺灣數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)從三個層次切入發(fā)展：第一層次涵蓋原有的三大核心產(chǎn)業(yè)——數(shù)字游戲（包括在線游戲、移動游戲、電子競技），電腦動畫（包括動畫、數(shù)字肖像及衍生品）和數(shù)字教育（包括數(shù)字教材、數(shù)字平臺、學習服務(wù)、學習硬件、電子書）;第二層次為結(jié)合新興科技（感官體驗型）的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，包括VR（虛擬現(xiàn)實）、AR（增強現(xiàn)實）、AI（人工智能）等技術(shù)應用;第三層次是融合出版，以場域/平臺為展示接口，包括VR現(xiàn)實體驗和AR教育、訓練等體驗、服務(wù)和活動。

內(nèi)容2.0時代，臺灣地區(qū)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)將各類內(nèi)容素材進行數(shù)字技術(shù)處理賦予其新的應用形態(tài)，使其具有易于獲取、互動、傳輸、復制、查找、編輯與重復使用等優(yōu)點，再結(jié)合服務(wù)、收費及版權(quán)管理機制，通過互聯(lián)網(wǎng)、移動通信網(wǎng)絡(luò)、無線與有線電視、衛(wèi)星通信、電影、數(shù)字廣播等渠道，以及智能電視、智能手機、平板電腦、AR/VR等設(shè)備傳送給用戶，形成完整的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)架構(gòu)。

2.臺灣地區(qū)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

內(nèi)容2.0時代，臺灣地區(qū)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)涉及內(nèi)容供貨商、內(nèi)容數(shù)字化制作商、傳統(tǒng)渠道/虛擬渠道商、新媒體與APP應用平臺軟硬件生產(chǎn)廠商，以及內(nèi)容、載體、系統(tǒng)平臺和渠道，并在三網(wǎng)融合生態(tài)環(huán)境下日益完善，形成了復雜、完整又極具動態(tài)性的產(chǎn)業(yè)架構(gòu)。下文以數(shù)字游戲、電腦動畫、電子書三大核心領(lǐng)域為代表進行探討。

（1）數(shù)字游戲

隨著計算機運算能力大幅提升，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)日漸完善及普及，相關(guān)業(yè)者將3D特效加入游戲之中，使游戲場景更加華麗、精美，逼真的影音聲光效果及劇情吸引了更多玩家。內(nèi)容2.0時代，隨著新科技的興起，2016年全球進入VR元年，2017年VR熱延伸至各商業(yè)應用領(lǐng)域，且由硬設(shè)備轉(zhuǎn)向軟件內(nèi)容應用。游戲市場的成長持續(xù)推動游戲產(chǎn)業(yè)投資額增長，投資額最高的領(lǐng)域包括游戲核心技術(shù)、手機游戲和AR/VR游戲等，電子競技亦吸引了不少投資者。

2017年，臺灣地區(qū)數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模達531億元新臺幣，其中移動游戲的產(chǎn)值已超越在線游戲并逐漸拉大差距。智能手機的普及提高了島內(nèi)民眾上網(wǎng)的時間，以移動方式上網(wǎng)與游戲越來越成為民眾生活的一部分。然而，臺灣游戲軟件產(chǎn)業(yè)大多屬小資本類型，雖然島內(nèi)游戲產(chǎn)品的開發(fā)成本僅是美國、日本的20%—50%，但由于臺灣市場太小，且受到先天條件制約，為了島內(nèi)數(shù)字游戲的長遠發(fā)展，業(yè)界持續(xù)拓展島外市場，尤其是大陸市場。

（2）電腦動畫

臺灣電腦動畫產(chǎn)業(yè)包含電視動畫、動畫電影、新媒體動畫、肖像授權(quán)及衍生品，產(chǎn)業(yè)規(guī)模相對穩(wěn)定，2017年達76億元新臺幣。電腦動畫界雖然意識到原創(chuàng)IP的重要性，也竭力開發(fā)周邊商品，但由于產(chǎn)業(yè)規(guī)模過小，島內(nèi)市場不大，亟須資金資助和拓展島外市場。臺灣地區(qū)廠商一方面借由國際代工業(yè)務(wù)提升技術(shù)水平，另一方面積極參加各種國際展覽以尋求合作商機，進入國際市場。除了以內(nèi)容創(chuàng)意與技術(shù)取勝，業(yè)界還積極開發(fā)原創(chuàng)IP，著眼于動畫明星角色的打造與衍生品開發(fā)，有計劃、有目的地產(chǎn)出，為數(shù)字動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展開辟新的通路。

（3）電子書

2017年以前，臺灣電子書產(chǎn)業(yè)一直未成型，大多數(shù)出版社對電子書的態(tài)度較為保守，電子書數(shù)量少、選擇少，無法吸引讀者。暢銷電子書有一半是引進版圖書，很少看到臺灣作者的暢銷作品，而引進版圖書又受到版權(quán)限制無法取得更大突破。

2018年，隨著臺灣地區(qū)數(shù)字閱讀讀者的增加，以及平臺閱讀體驗功能的增強，電子閱讀緩慢回溫。相關(guān)調(diào)查顯示，民眾閱讀習慣隨著智能手機的普及而改變，除了下載單本電子書閱讀，在平臺或APP上隨時隨地閱讀更符合民眾的日常閱讀習慣。同時，自助電子書出版平臺也吸引了更多作者提供多元豐富的內(nèi)容，對數(shù)字閱讀的發(fā)展可謂一大助力。

3.面臨的問題

（1）版權(quán)保護系統(tǒng)缺乏共同操作性

眾所周知，內(nèi)容經(jīng)過數(shù)字化處理后，更容易復制、傳播與保存，但盜版也變得更加容易，且盜版的品質(zhì)可以做到與原版一樣。因而，內(nèi)容版權(quán)保護成為內(nèi)容2.0發(fā)展不可或缺的重要環(huán)節(jié)，版權(quán)保護不力，不僅會限制產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還會阻礙優(yōu)秀人才投入的意愿。目前，臺灣地區(qū)數(shù)字內(nèi)容的管理與保護系統(tǒng)雖已有一些技術(shù)存在，但缺乏一個通用的技術(shù)標準，各系統(tǒng)間缺乏共同操作性，這讓數(shù)字內(nèi)容消費者無所適從。

（2）市場規(guī)模過小

臺灣地區(qū)市場為淺碟形內(nèi)需市場，雖有強大的發(fā)展?jié)摿Γ捎谝?guī)模小，必須走出島外才能獲得長遠發(fā)展。走出島外的第一步就是要獲得大陸市場的支持。以游戲產(chǎn)業(yè)為例，大陸游戲市場約為臺灣游戲市場的4倍，但臺灣產(chǎn)品在大陸的市占率卻不到5%。由于大陸對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品尤其是數(shù)字游戲與電子書采取較為嚴格的保護政策，給臺灣數(shù)字產(chǎn)品進入大陸市場形成壁壘，島內(nèi)廠商很難進入。

自大陸2018年2月公布“31條惠臺措施”以來，實行多項惠臺政策，為臺商進入大陸市場提供了政策支持與保障，情況可望好轉(zhuǎn)，但臺灣數(shù)字產(chǎn)品能否取得大陸市場的認同，仍是未知之數(shù)。

（3）缺乏復合型人才

與內(nèi)容1.0相比，內(nèi)容2.0的整合性更高，需要大量的創(chuàng)意人才。綜合來看，內(nèi)容2.0的發(fā)展需要更專業(yè)化的著作權(quán)管理人才、數(shù)字化人才、版權(quán)交易人才等，而目前已出現(xiàn)較為嚴重的人才缺口。為彌補人才缺口，臺灣地區(qū)成立了“數(shù)字內(nèi)容學院”，企圖通過整合島內(nèi)各大專院校、研究機構(gòu)及產(chǎn)業(yè)界的教育資源，為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)多元人才，消弭產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的人才困境。但十年樹木百年樹人，人才的培養(yǎng)并非一蹴而就，加上各學科間也存在本位主義，影響了整合進度。

三、臺灣地區(qū)內(nèi)容2.0的發(fā)展趨勢

1.網(wǎng)絡(luò)直播成為創(chuàng)造產(chǎn)值的新動力

互聯(lián)網(wǎng)為泛用技術(shù)，因此從廣義視角觀之，內(nèi)容2.0可視為包含所有在網(wǎng)絡(luò)上進行的經(jīng)濟活動，其發(fā)展趨勢同樣反映為互聯(lián)網(wǎng)流量的急遽增長?！?017—2012年全球娛樂及媒體行業(yè)展望》報告指出，目前傳統(tǒng)媒體市場已接近成熟狀態(tài)，增長能力已停滯甚至衰退，新的增長動力主要來自互聯(lián)網(wǎng)影片、網(wǎng)絡(luò)廣告及游戲產(chǎn)業(yè)，尤其是電競產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)直播與虛擬現(xiàn)實的應用，將成為未來快速成長的產(chǎn)業(yè)。其中，全球互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)市場規(guī)模由2016年的370億美元，增長至2017年的460億美元，預測到2022年，全球互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)市場規(guī)模將進一步增長至830億美元。其主要增長動力來自視頻點播廣告與訂閱視頻點播，尤其是訂閱視頻點播增長迅速，亞太地區(qū)則是未來快速發(fā)展的區(qū)域。

從產(chǎn)業(yè)面分析，2016年起，島內(nèi)外投資者紛紛進軍臺灣地區(qū)網(wǎng)絡(luò)視頻市場，包括Netflix、愛奇藝、CatchPlay、KKTV、Yahoo TV、LiTV、ChocoTV以及島內(nèi)三大電信業(yè)者和傳統(tǒng)廣電業(yè)者。內(nèi)容2.0時代，數(shù)字經(jīng)濟的核心價值在于數(shù)據(jù)增值應用，而三網(wǎng)融合趨勢下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)具有規(guī)模經(jīng)濟、互補性以及網(wǎng)絡(luò)效應三大特性。因此，現(xiàn)階段島內(nèi)業(yè)者一方面除了著眼島內(nèi)市場，還需善用互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟特性積極開拓新市場，開發(fā)新形態(tài)視頻內(nèi)容服務(wù)，提升產(chǎn)品附加值;另一方面，通過異業(yè)結(jié)盟或商業(yè)并購的方式擴大規(guī)模經(jīng)濟，做好策略布局以確保未來5G時代的優(yōu)勢，并鼓勵企業(yè)間的合作，擴大規(guī)模效益，促進島內(nèi)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2.感官體驗科技成為產(chǎn)業(yè)升級的新推手

內(nèi)容2.0時代，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與網(wǎng)絡(luò)終端的多元化，數(shù)字內(nèi)容與智能終端聯(lián)系日趨緊密，轉(zhuǎn)變?yōu)楦呋有?、移動性和實時性的新形態(tài)智慧內(nèi)容。在VR/AR技術(shù)、大型互動應用、穿戴式應用等感官體驗科技的支持下，軟件與硬件整合性應用極大改變了內(nèi)容1.0時代內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的制作和呈現(xiàn)方式。

從消費市場的視角看，內(nèi)容2.0時代的消費者已不滿足于一般的數(shù)字媒體，轉(zhuǎn)向追求更高質(zhì)量的感官刺激。如AR技術(shù)在零售業(yè)上的應用，能夠幫助消費者更直觀地了解產(chǎn)品信息，為消費者帶來接近真實的購物體驗，有效解決了消費者、銷售方和市場的矛盾。

從產(chǎn)業(yè)價值鏈的視角看，臺灣地區(qū)感官體驗科技產(chǎn)業(yè)價值鏈硬件設(shè)備相當完整，從關(guān)鍵零組件到軟硬件整合方案，甚至媒體內(nèi)容、應用服務(wù)和平臺通路，均有完整的布局。相關(guān)市場研究機構(gòu)研究指出，AR/VR裝置市場在未來5年將有明顯增長，預計2020年全球AR/VR市場營收可增長至1620億美元，年復合平均增長率高達181.3%。

在擁有相對成熟的感官體驗科技價值鏈的基礎(chǔ)上，島內(nèi)各電商巨頭開始著力助推AR技術(shù)商業(yè)化，并希冀通過AR新零售的可視化升級，協(xié)助電商產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展。

3.數(shù)字教育成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐

臺灣地區(qū)數(shù)字教育產(chǎn)業(yè)包括數(shù)字教材、平臺、載體、服務(wù)及硬件。內(nèi)容1.0時代，臺灣地區(qū)數(shù)字教育曾成功搶灘島外教育市場，如在越南建設(shè)了7000間智慧教室，實施教材電子化、英文老師培訓和智慧校園等計劃，通過推行臺灣地區(qū)數(shù)字教育發(fā)展經(jīng)驗，協(xié)助越南教育各層面升級。然而，這種營銷模式主要是內(nèi)容委托生產(chǎn)和協(xié)助銷售，無論是在線學習、電子書或智能教室開發(fā)，皆是以升學考試為導向，在延伸產(chǎn)值方面作用有限。

內(nèi)容2.0時代，臺灣將更關(guān)注培育跨界數(shù)字人才，并結(jié)合學習科技切入高附加價值產(chǎn)業(yè)，通過更多異業(yè)結(jié)盟整合學習科技及數(shù)字內(nèi)容，通過創(chuàng)新教育經(jīng)營模式，推出高質(zhì)量的學習產(chǎn)品與服務(wù)，并通過海外輸出等策略，助推數(shù)字教育產(chǎn)業(yè)進一步增長，擴大總產(chǎn)值及規(guī)模。

除此之外，臺灣地區(qū)還積極推動智慧校園建設(shè)，從過去只關(guān)注智能學習轉(zhuǎn)向構(gòu)建智能行政/保健類平臺，而智慧學習社群的發(fā)展更有助于師生互動，提高教師對數(shù)字教育產(chǎn)品與服務(wù)的適應能力，有助于教學質(zhì)量的提升。

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