融媒體背景下紅色文化的傳播策略和傳播價(jià)值

【摘要】 《湖湘英烈》是湖南日?qǐng)?bào)社打造的一個(gè)新媒體品牌欄目，該專欄依托“新湖南”客戶端，以圖文、視頻、H5等多媒體形式，講述感人至深的湖南先烈故事，弘揚(yáng)敢為人先的湖湘文化，不僅激發(fā)全國人民向英雄致敬和向英雄學(xué)習(xí)的情懷，也體現(xiàn)了“新湖南”作為黨報(bào)移動(dòng)端的歷史使命感和政治責(zé)任感?！逗嬗⒘摇烦浞滞诰蚝嬗⒘业氖穼?shí)資源，打造內(nèi)容鮮活的融媒產(chǎn)品，形成了較大的傳播影響力，具有較高的傳播價(jià)值。

【關(guān) ?鍵 ?詞】湖湘英烈;紅色文化;傳播策略;傳播價(jià)值

【作者單位】楊明珠，聊城大學(xué)農(nóng)學(xué)院。

【中圖分類號(hào)】G222【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.12.017

在中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國各族人民近百年來不懈奮斗的偉大歷程中，涌現(xiàn)了無數(shù)可歌可泣的英雄人物，他們是中華民族的脊梁，他們的事跡和精神是中華民族的共同歷史記憶，也是社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要體現(xiàn)。

銘記歷史、緬懷英烈，一直是習(xí)近平總書記心之所系、情之所牽，也是民族生生不息的精神動(dòng)力。2018年7月，國家廣播電視總局下發(fā)了《國家廣播電視總局關(guān)于學(xué)習(xí)宣傳貫徹 〈中華人民共和國英雄烈士保護(hù)法〉的意見》的通知，通知鼓勵(lì)和支持各廣播電視播出機(jī)構(gòu)、信息網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目單位和廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營機(jī)構(gòu)“創(chuàng)作以英雄烈士事跡為題材、弘揚(yáng)英雄烈士精神的專題片、紀(jì)錄片、訪談節(jié)目、綜藝節(jié)目、電視劇、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目等，豐富節(jié)目內(nèi)容，創(chuàng)新節(jié)目形式，增強(qiáng)節(jié)目內(nèi)容說服力和精神感染力”[1]。

2018年4月初，中宣部向全國媒體推薦793名英烈，要求各媒體開辟專欄集中宣傳他們的英雄事跡，其中“湖湘英烈”群體格外耀眼。作為全國第一個(gè)宣傳英烈事跡的融媒體專欄，《湖湘英烈》以圖文、視頻、H5等多媒體形式，講述感人至深的湖南先烈故事，弘揚(yáng)敢為人先的湖湘文化，彰顯不畏犧牲的湖湘精神，不僅激發(fā)了全國人民向英雄致敬和向英雄學(xué)習(xí)的情懷，也體現(xiàn)了“新湖南”作為黨報(bào)移動(dòng)端的歷史使命感和政治責(zé)任感?！逗嬗⒘摇烦浞滞诰蚝嬗⒘业氖穼?shí)資源，打造內(nèi)容鮮活的融媒產(chǎn)品，點(diǎn)擊總量超過3000萬次，形成了較大的傳播影響力，具有極高的傳播價(jià)值。本文以《湖湘英烈》為例，分析融媒體背景下紅色文化的傳播策略和傳播價(jià)值。

一、媒介融合背景下的策略創(chuàng)新

媒介融合時(shí)代，新聞媒體必須不斷創(chuàng)新，才能保證持久不衰的生命力。其中，主題鮮明、傳播創(chuàng)新是新聞策劃和編排的難點(diǎn)和重點(diǎn)。從這一角度來說，《湖湘英烈》在傳播策略上均有做了系統(tǒng)全面的籌備與編排——在主題選擇上把握時(shí)代熱點(diǎn)，打造作品爆點(diǎn);在傳播方式上創(chuàng)新新聞呈現(xiàn)手法，進(jìn)行多媒體融合傳播。

1.主題明確，緊扣時(shí)代熱點(diǎn)

一個(gè)優(yōu)秀的新聞欄目，要有精準(zhǔn)的專欄定位與獨(dú)特的內(nèi)容選擇，這是其核心競爭力的基礎(chǔ)，因此要盡可能從現(xiàn)實(shí)生活中挖掘具有重大意義的題材，揭示新聞背后宏大的時(shí)代意義和社會(huì)價(jià)值。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要引導(dǎo)廣大文化文藝工作者深入生活、扎根人民，把提高質(zhì)量作為文藝作品的生命線，用心用情用功抒寫偉大時(shí)代，不斷推出謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄的精品力作，書寫中華民族新史詩[2]。在中華民族偉大復(fù)興進(jìn)程中，那些拋頭顱、灑熱血的革命先烈，是最不能忘卻的紀(jì)念。在和平繁榮的年代里，重提英雄故事，不僅是對(duì)英雄的致敬、歷史的緬懷，還是一種民族認(rèn)同感和自豪感，是一種精神的激勵(lì)。習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)要向革命先烈表達(dá)崇高的敬意，永遠(yuǎn)懷念他們、牢記他們，傳承好他們的紅色基因[3]。因此，宣揚(yáng)英雄事跡，傳遞英雄精神，成為當(dāng)下社會(huì)的一個(gè)熱點(diǎn)話題，也成為“新湖南”客戶端開設(shè)《湖湘英雄》專欄的初衷。

《湖湘英烈》展示了數(shù)百位湖湘英烈的光輝形象，對(duì)不同時(shí)期的英烈著重表現(xiàn)不同的時(shí)代特質(zhì)。國民革命時(shí)期的英烈，如蘇兆征、王球等，著重突出他們?yōu)榱藸幦」と死娣e極開展工人運(yùn)動(dòng)的無私奉獻(xiàn)精神;共產(chǎn)黨創(chuàng)立初期的英烈，如蔡和森、向警予、夏明翰等，著重突出他們?yōu)榱藷o產(chǎn)階級(jí)和馬克思主義真理拋頭顱、灑熱血的犧牲精神;抗日戰(zhàn)爭時(shí)期的英烈，如郭陸順、呂旃蒙、涂正坤等，著重突出他們抗擊外敵、爭取民族獨(dú)立解放的大無畏精神。

除了熱點(diǎn)，還要有亮點(diǎn)，這是新聞素材給受眾情感體驗(yàn)帶來良好影響的核心點(diǎn)，也是引發(fā)關(guān)注和閱讀興趣的關(guān)鍵點(diǎn)。根據(jù)新聞獎(jiǎng)的評(píng)獎(jiǎng)要求，新聞專題要材料典型，語言生動(dòng)，有細(xì)節(jié)，有深度，有感染力，要做 到“標(biāo)題吸引人，內(nèi)容留住人，文字感染人”[4]，沒有評(píng)論腔，沒有長句子，能有效激發(fā)讀者的閱讀欲望。

《湖湘英烈》集中宣傳湖湘籍烈士的英雄事跡，不僅有蔡鍔、黃興、蔡和森、夏明翰等眾人皆知的英雄，也有像劉鐵超、焦達(dá)峰這樣鮮為人知的英雄。無論哪種英雄，蕩氣回 腸、激勵(lì)人心的英雄事跡都是欄目的核心訴求，也是新聞產(chǎn)品的核心價(jià)值所在。專欄把從民間征集而來的英烈事跡， 通過文學(xué)的藝術(shù)手法，將一個(gè)個(gè)英雄故事娓娓道來，樸素真摯，以情動(dòng)人。如講述陳樹湘的故事時(shí)，突出他中彈受傷被敵人抓住后，面對(duì)各種威逼利誘，毫不動(dòng)搖，喊出 “革命的烈火必定越燒越旺，燒死一切害蟲，燒出一個(gè)新世界”的錚錚誓言;講述盧天放的故事時(shí)，則突出他給妻子寫遺書囑咐她不要悲傷，獨(dú)自撫養(yǎng)孩子勿過分勞累的細(xì)節(jié)。專欄通過細(xì)節(jié)刻畫渲染情境，達(dá)到引發(fā)受眾情感共鳴的目的。

此外，還要巧用修辭，精編標(biāo)題。好的標(biāo)題就如文章廣告，能激發(fā)用戶的閱讀興趣，如《盧天放：短暫人生耀千秋》《蔡會(huì)文：餐風(fēng)飲露志如虹》《血許蒼生淚許卿：湖南黨史上12對(duì)著名英烈夫妻》等文章標(biāo)題，既簡短有力，又具有文學(xué)美感。

2.形式新穎，創(chuàng)新呈現(xiàn)手法

新媒體時(shí)代，受眾更青睞新穎獨(dú)特、注重參與互動(dòng)的新聞呈現(xiàn)手法。因此，以怎樣的方式傳播英雄事跡、傳承先烈精神，是《湖湘英烈》籌劃專欄的重中之重。

首先，以立體多維的報(bào)道方式還原英烈個(gè)體形象，做到客觀描述，呈現(xiàn)人物本色。要使受眾對(duì)被報(bào)道的人物產(chǎn)生情感上的認(rèn)同，就必須要親民，富有人情味，即使是以宣傳典型為目的，也要力求貼近生活、貼近受眾，塑造出讓受眾認(rèn)同的立體飽滿的人物形象——他們不僅是英烈，也是牽掛雙親的兒子、心疼妻子的丈夫、關(guān)愛孩子的父親、有情有義的朋友……如專欄講述夏明翰的故事時(shí)，不僅突出他在刑場上視死如歸的硬漢形象，還通過他“在寫給妻子的絕筆信上留下帶血的吻痕”的細(xì)節(jié)，塑造出柔情似水的好丈夫形象;又如《尹如圭：熱血悲壯的革命詩人》通過摘錄解讀尹如圭名章俊句及代表詩作，不僅塑造了具有強(qiáng)烈愛國熱忱的抗日英雄形象，也刻畫了文采飛揚(yáng)的詩人形象，增強(qiáng)了新聞的感染力。

其次，在堅(jiān)持新聞客觀性、時(shí)效性的基礎(chǔ)上，通過新媒體新技術(shù)提升了新聞的傳播力和影響力。傳統(tǒng)媒體不僅要善于挖掘優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)的新聞內(nèi)容，堅(jiān)持內(nèi)容為王的創(chuàng)作原則，在媒體融合大背景下，還要將扎實(shí)的專業(yè)技能、深厚的新聞素養(yǎng)和心系大眾的情懷與先進(jìn)的新媒體技術(shù)結(jié)合起來，才能生產(chǎn)出具有鮮活生命力的新聞作品。除了常規(guī)的文字配圖，《湖湘英烈》還采用長圖、視頻、H5等多媒體形式，將專欄內(nèi)容打造成年輕人喜聞樂見的形式，讓英烈形象更生動(dòng)可感。

再次，注重與受眾的雙向互動(dòng)，強(qiáng)化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的受眾互動(dòng)意識(shí)。專欄大膽借鑒新媒體營銷手法，以清明節(jié)和烈士紀(jì)念日為契機(jī)，推出《H5|湖湘青春英烈志：獻(xiàn)花致祭，弘義湖湘》《H5丨青山埋忠骨 英烈勵(lì)后人》等界面， 并引入獻(xiàn)花、留言線上參與活動(dòng)，成功吸引大眾廣泛參與并轉(zhuǎn)發(fā)，既讓大眾了解英烈事跡，又表達(dá)了對(duì)英烈的哀思和紀(jì)念?！凹o(jì)念H5”系列立意深遠(yuǎn)，制作精美，頁面莊重大方，操作簡單，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)和創(chuàng)意的結(jié)合。除推出H5系列外，專欄還聯(lián)合湖南革命陵園、瀟湘晨報(bào)等單位，面向全國征集紀(jì)念文章，籌備出版《湖湘英烈傳》一書，以還原更多英雄故事。這種高度重視受眾參與和互動(dòng)的傳播形式，不僅讓受眾成為主動(dòng)傳播者，還達(dá)到了海量傳播和廣泛好評(píng)的雙重效果。

融媒體背景下，新聞媒體應(yīng)該通過豐富生動(dòng)的傳播形式，塑造革命先烈的鮮活形象，讓更多人了解革命先烈的英雄故事。內(nèi)容為王并非排斥技術(shù)，而是要通過形式為內(nèi)容服務(wù)?！逗嬗⒘摇方栌眯旅襟w技術(shù)提升了新聞作品的表現(xiàn)力和感染力，給新聞融媒發(fā)展起到良好的示范作用。

二、多維度視野下的傳播價(jià)值

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，人們的生活日益富足，精神消費(fèi)需求日益提高，新聞媒體也出現(xiàn)了精英化、娛樂化的傾向。但主流媒體應(yīng)當(dāng)以廣大人民為主，牢牢把握政治方向，傳播主流價(jià)值，引導(dǎo)正確輿論導(dǎo)向，這是新聞媒體在構(gòu)建和諧社會(huì)工作中的一個(gè)重要使命?！逗嬗⒘摇凡粌H以熱點(diǎn)內(nèi)容和創(chuàng)新形式制造了新聞看點(diǎn)，還擴(kuò)展了新聞的內(nèi)涵，創(chuàng)造了更大的傳播價(jià)值和更深遠(yuǎn)的影響力。

1.展現(xiàn)人文關(guān)懷，傳遞家國情懷

“天地英雄氣，千秋尚凜然?！绷沂渴且粋€(gè)民族的英雄， 也是一個(gè)國家的脊梁。革命先烈拋頭顱、灑熱血，用生命捍衛(wèi)了民族的尊嚴(yán)，他們身上附著的英雄精神，也成為13 億多炎黃子孫情感的依附、精神的歸宿和前行的動(dòng)力。不懂歷史的民族沒有根，淡忘英雄的民族沒有魂?！俺缟杏⑿?、捍衛(wèi)英雄、學(xué)習(xí)英雄、關(guān)愛英雄”，始終是習(xí)近平總書記心之所系、情之所牽。在和平年代緬懷英烈，不僅是為了慎終追遠(yuǎn)，其根本目的還在于教育今人，凝聚13億多炎黃子孫筑夢(mèng)中國的磅礴偉力。

《湖湘英烈》牢牢把握住這一時(shí)代主題，以講故事的形式再現(xiàn)震撼人心的先烈故事，不僅弘揚(yáng)了敢于犧牲的英雄精神，喚起大眾對(duì)英雄的崇敬感，還傳遞給大眾這樣一個(gè)價(jià)值導(dǎo)向，即學(xué)習(xí)和傳承烈士熱愛祖國、忠于人民、敢于犧牲的寶貴精神。即使在和平年代，也可以用先烈的精神品質(zhì)引領(lǐng)社會(huì)價(jià)值的主流方向，用烈士精神凝聚時(shí)代精神，培養(yǎng)愛國主義、集體主義精神和社會(huì)主義道德風(fēng)尚， 并以此激發(fā)實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的強(qiáng)大精神力量。紀(jì)念烈士的目的在于將全國人民的心更堅(jiān)定地凝聚在一起，一個(gè)勇于并習(xí)慣這樣表達(dá)情感、傳遞價(jià)值的國家，將會(huì)贏得尊重，也更充滿希望?！逗嬗⒘摇吠ㄟ^講述湖湘英雄故事，不僅展現(xiàn)了人文關(guān)懷，傳遞了有溫度的家國情懷，也體現(xiàn)了“新湖南”作為黨報(bào)移動(dòng)端的精神特質(zhì)和政治責(zé)任感。

2.精心打造融媒產(chǎn)品，內(nèi)容出新出彩

“重大主題報(bào)道是以黨和政府的重大戰(zhàn)略思想和重要決策部署為主題，集中、連續(xù)開展的重大宣傳報(bào)道活動(dòng)， 也是媒體履行正確輿論引導(dǎo)責(zé)任的主要內(nèi)容之一?！盵5]主流 媒體一向是重大主題報(bào)道的主陣地，牢牢把握政治方向， 傳播主流價(jià)值，是其重要的社會(huì)責(zé)任，但不可避免地造成 報(bào)道內(nèi)容嚴(yán)肅、形式單一等問題。特別是像《湖南日?qǐng)?bào)》這樣的老牌黨報(bào)，在把握政治方向的基礎(chǔ)上似乎很難創(chuàng)新 新聞呈現(xiàn)方式。但在媒體融合背景下，《湖湘英烈》依托 “新湖南”客戶端，打破了傳統(tǒng)的新聞呈現(xiàn)方式，借力新媒體技術(shù)讓內(nèi)容出新出彩，不僅有效傳播了英雄精神， 滿足了受眾的精神需求，而且為今后媒體融合創(chuàng)新提供了方法上的借鑒。

首先，《湖湘英烈》專欄內(nèi)容選材切口小、接地氣，以講故事的形式展現(xiàn)英雄事跡，并輔以圖片、視頻、H5等多媒體形式準(zhǔn)確表現(xiàn)主題，獲得了廣泛好評(píng)。其次，《湖湘英烈》專欄與湖南日?qǐng)?bào)社旗下大型文摘類報(bào)紙《文萃報(bào)》共同生產(chǎn)、相互導(dǎo)流，專欄精品內(nèi)容在《湖南日?qǐng)?bào)》及“這里是湖南”微信公眾號(hào)上同時(shí)推介，并借助湖南黨史研究室等單位與全國其他同類報(bào)紙、雜志微信公眾號(hào)展開全面合作，專欄總點(diǎn)擊量超過3000萬次。這種多媒體整合傳播的方式，大大提高了《湖湘英烈》的影響力，以“矩陣化” 的形態(tài)實(shí)現(xiàn)了爆炸式傳播，達(dá)到多元生成、N次傳播的效果。在緬懷英烈的時(shí)代背景下，《湖湘英烈》傳播的不僅是震撼人心的英雄故事，更是故事所承載的家國情懷和英雄情感。

三、結(jié)語

《湖湘英烈》是一檔以宣傳湖湘英烈故事為主題的融媒體專欄，其在傳播策略上緊扣時(shí)代熱點(diǎn)，借力新媒體技術(shù)手段，通過多媒體融合傳播創(chuàng)新了新聞呈現(xiàn)方式，既有效傳播了社會(huì)主義核心價(jià)值觀，又生動(dòng)體現(xiàn)了新聞媒體在堅(jiān)守新聞本質(zhì)的同時(shí)敢于創(chuàng)新的專業(yè)精神。就傳播價(jià)值而言，《湖湘英烈》體現(xiàn)了主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)和歷史使命， 在媒體融合進(jìn)程中，以習(xí)近平總書記的重要講話為指導(dǎo)思想，始終堅(jiān)持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，以融媒創(chuàng)新講好英雄故事，通過新媒體技術(shù)助力正能量思想傳播，在創(chuàng)新中進(jìn)一步提升了媒體公信力，彰顯了主流媒體的社會(huì)責(zé)任感。

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