《我的青春在絲路》：國(guó)家形象塑造與傳播創(chuàng)新探討

【摘要】 《我的青春在絲路》是一部由湖南廣播電視臺(tái)新聞中心和芒果TV聯(lián)合打造的主旋律紀(jì)錄片。該片創(chuàng)新性地以“小視角”折射大主題，以“小人物”承載大情懷，通過(guò)講述19位青年在“一帶一路”沿線國(guó)家揮灑青春汗水的奮斗故事，生動(dòng)詮釋了絲路精神，同時(shí)也為中國(guó)在新時(shí)期的國(guó)家形象構(gòu)建提供了鮮活而豐富的素材。此外，在如今媒體融合發(fā)展的時(shí)代背景下，該片所采用的立體式精準(zhǔn)傳播模式，不僅有助于融合多種傳播形態(tài)的全媒體矩陣的加速形成，在推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展等方面也同樣做出了有益嘗試。

【關(guān) ?鍵 ?詞】《我的青春在絲路》;主旋律;紀(jì)錄片;國(guó)家形象;傳播創(chuàng)新

【作者單位】潘旋，東北師范大學(xué)馬克思主義學(xué)部。

【中圖分類(lèi)號(hào)】G222.3 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.12.016

一、弘揚(yáng)時(shí)代主題：異域中的國(guó)家形象塑造

如今，隨著綜合國(guó)力的不斷提升與國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的逐漸增強(qiáng)，中國(guó)在國(guó)際舞臺(tái)上的地位變得愈發(fā)重要。然而，中國(guó)的故事固然精彩萬(wàn)分，其在以往的歷史進(jìn)程中卻并未得到應(yīng)有的尊重與傾聽(tīng)。時(shí)至如今，仍有許多西方國(guó)家始終戴著有色眼鏡對(duì)中國(guó)社會(huì)采取觀望的態(tài)度，一旦有些許風(fēng)吹草動(dòng)，便在外媒面前夸大其詞，甚至大肆宣揚(yáng)“中國(guó)威脅論”，其構(gòu)建出的“問(wèn)題中國(guó)”形象使得西方世界對(duì)中國(guó)充滿了誤解。而紀(jì)錄片《我的青春在絲路》則是以“一帶一路”建設(shè)這一國(guó)際性時(shí)政熱議話題為敘述背景，通過(guò)講述諸多青年建設(shè)者在“一帶一路”沿線國(guó)家的真實(shí)奮斗故事，對(duì)中華民族開(kāi)放包容、勤勞友善的國(guó)家形象進(jìn)行了新時(shí)代背景下的塑造與鞏固。

1.與時(shí)政熱點(diǎn)緊密貼合

2013年9月—10月，習(xí)近平總書(shū)記在出訪中亞和東南亞國(guó)家期間分別提出了“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”與“21世紀(jì)海上絲綢之路”的合作倡議，“一帶一路”建設(shè)工程便由此應(yīng)運(yùn)而生，成為新時(shí)代中國(guó)與沿線歐亞國(guó)家在國(guó)際合作過(guò)程中的重要經(jīng)濟(jì)話語(yǔ)，并在這樣一條多民族、多文化、多宗教的人文之路上誕生了“和平合作、開(kāi)放包容、互學(xué)互鑒、互利共贏”的絲路精神。而紀(jì)錄片《我的青春在絲路》便是一部緊抓時(shí)代熱點(diǎn)，在“一帶一路”倡議提出5周年之際所打造出的一部獻(xiàn)禮作品。

紀(jì)錄片《我的青春在絲路》由湖南廣播電視臺(tái)新聞中心與芒果TV聯(lián)合制作，并于2018年3月和8月分別推出第一季與第二季。兩季紀(jì)錄片通過(guò)講述“一帶一路”建設(shè)沿線的17個(gè)國(guó)家和地區(qū)中19位中國(guó)青年在異國(guó)的青春奮斗故事，生動(dòng)展示了中國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家搭建的友誼橋梁，并將“一帶一路”的建設(shè)成果給各國(guó)人民帶來(lái)的實(shí)惠與福利進(jìn)行了真實(shí)的呈現(xiàn)。

當(dāng)前，“一帶一路”合作倡議賦予了古老的絲綢之路以新的內(nèi)涵，而國(guó)內(nèi)的大力支持與沿線國(guó)家及地區(qū)的熱烈回應(yīng)也將成為我國(guó)優(yōu)秀文化輸出與大國(guó)形象塑造的重要契機(jī)。紀(jì)錄片《我的青春在絲路》便對(duì)“一帶一路”這一時(shí)政熱點(diǎn)進(jìn)行了精準(zhǔn)的把握，以“一帶一路”建設(shè)為紀(jì)錄片設(shè)定了時(shí)代敘述背景，在特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上與時(shí)政熱點(diǎn)話題進(jìn)行了緊密結(jié)合，并從中彰顯中國(guó)所一貫主張的謀求世界共同發(fā)展、構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體的宏大主題。

2.對(duì)國(guó)家形象精準(zhǔn)構(gòu)建

在當(dāng)今世界格局中，中國(guó)的影響力顯著增強(qiáng)，國(guó)際地位也得以不斷提升。但是，由于受到許多西方國(guó)家對(duì)我國(guó)進(jìn)行的歪曲報(bào)道，以及我國(guó)在歷史進(jìn)程中缺乏對(duì)自身形象的有效傳播等多種因素影響，中國(guó)的國(guó)家形象在對(duì)外傳播過(guò)程中仍然存在某些“失真”現(xiàn)象。

而伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異，新媒體的崛起為中國(guó)的對(duì)外傳播提供了新的歷史機(jī)遇，國(guó)內(nèi)主流媒體也擁有了更為豐富而有力的“發(fā)聲筒”來(lái)重構(gòu)國(guó)家形象。在當(dāng)前“一帶一路”合作倡議進(jìn)行得如火如荼之時(shí)，許多主流媒體也抓準(zhǔn)時(shí)機(jī)推出了一系列制作精良的主旋律紀(jì)錄片，其中，《我的青春在絲路》便憑借嶄新的視角，成為講好中國(guó)故事、構(gòu)建國(guó)家形象的范例。

“一帶一路”并不是中國(guó)的利益獨(dú)享地帶，而是“一帶一路”沿線各國(guó)及地區(qū)的利益共享地帶。紀(jì)錄片《我的青春在絲路》正是站在中國(guó)在“一帶一路”合作建設(shè)中為沿線各國(guó)謀利造福的立場(chǎng)，從具體到個(gè)人的“小視角”出發(fā)，通過(guò)展現(xiàn)中國(guó)各行各業(yè)的杰出青年在異域中為改善當(dāng)?shù)厝嗣裆?、追求發(fā)展進(jìn)步所做的拼搏與努力，將中國(guó)謀發(fā)展、促合作、負(fù)責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)拇髧?guó)風(fēng)范展現(xiàn)給“一帶一路”建設(shè)沿線的各國(guó)人民，從而進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)對(duì)中國(guó)兼善天下、崇尚和平、親善友好的大國(guó)形象進(jìn)行精準(zhǔn)構(gòu)建的訴求。

二、講好中國(guó)故事：“以小見(jiàn)大”的視角轉(zhuǎn)變

伴隨著新媒體時(shí)代的來(lái)臨，推進(jìn)中國(guó)主流媒體國(guó)際傳播能力建設(shè)已然成為講好中國(guó)故事的先決條件。主流媒體若想在國(guó)際舞臺(tái)上全面展現(xiàn)真實(shí)而立體的中國(guó)形象，便需要對(duì)“講故事”的技巧進(jìn)行掌握與加強(qiáng)。長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)的主旋律紀(jì)錄片往往秉持著宏大敘事的制作特點(diǎn)，帶有較為明顯的標(biāo)簽化宣傳傾向。自2015年“一帶一路”建設(shè)工程啟動(dòng)實(shí)施以來(lái)，與此題材相關(guān)的紀(jì)錄片多如雨后春筍，諸如《河西走廊》《一帶一路》等便是展示“一帶一路”建設(shè)中中國(guó)社會(huì)各領(lǐng)域卓越成就的典型代表。而紀(jì)錄片《我的青春在絲路》則另辟蹊徑，從被以往紀(jì)錄片所遺忘的小視角與小細(xì)節(jié)入手，聚焦于投身“一帶一路”建設(shè)中的具體個(gè)人，并憑借這種平民化的視角，在緊密貼合受眾體驗(yàn)、直觀傳遞青春力量等方面取得了良好的傳播效果。

1.從“小”視角彰顯時(shí)代主題

與以往的主旋律紀(jì)錄片不同，《我的青春在絲路》并非從國(guó)家政策或是“一帶一路”項(xiàng)目建設(shè)等“大視角”來(lái)展開(kāi)敘述，而是創(chuàng)造性地通過(guò)“小視角”對(duì)“一帶一路”建設(shè)沿線國(guó)家和地區(qū)中的諸多中國(guó)青年建設(shè)者真實(shí)奮斗故事的講述，折射出國(guó)家發(fā)展與時(shí)代主題，靈活地用以“小”見(jiàn)“大”的方式，生動(dòng)詮釋了“一帶一路”建設(shè)過(guò)程中中華民族兼容并包的大國(guó)氣概與合作共贏的絲路精神。

在敘述視角上，《我的青春在絲路》制作組在選材方面可謂匠心獨(dú)運(yùn)。紀(jì)錄片選擇將視角聚焦在一位位投身于不同領(lǐng)域建設(shè)的青年奮斗者身上，如在撒哈拉沙漠里為建設(shè)努奧光熱電站而拼搏的張樂(lè)，加入中國(guó)援塞拉利昂醫(yī)療隊(duì)的中醫(yī)師謝偉彬，扎根在東帝汶玉米地里推廣機(jī)械化種植的蔣敏明……紀(jì)錄片中的19位故事主人公并非隸屬于擁有重要話語(yǔ)權(quán)的政治群體，也不是深受民眾追捧的流量明星，在紀(jì)錄片播出之前，他們同樣是茫茫人海中的普通一員，堅(jiān)守在自己的崗位上，用奮斗與汗水書(shū)寫(xiě)無(wú)悔的青春故事。在“一帶一路”建設(shè)當(dāng)中，他們憑借辛勤與智慧造福著各國(guó)人民，在中國(guó)與沿線國(guó)家及地區(qū)間的合作交往中架起了友誼的橋梁，將自身作為“小視角”而折射出了時(shí)代合作共贏的“大主題”，并深深地激發(fā)著觀眾的情感共鳴。

《我的青春在絲路》摒棄了紀(jì)錄片宏大敘事模式的加持，卻在每集僅有10—15分鐘的小型架構(gòu)中，依然以創(chuàng)新而靈活的方式將中國(guó)故事講述得精彩漂亮。在紀(jì)錄片的講述中，沒(méi)有任何諸如“中國(guó)的發(fā)展令世界矚目”“中國(guó)人為此驕傲自豪”的字眼，不需要任何引導(dǎo)性的話語(yǔ)與口號(hào)式的宣傳，便成功地在以“小視角”巧妙呈現(xiàn)“一帶一路”建設(shè)項(xiàng)目所取得的成就的同時(shí)，寓構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體的宏大主題于現(xiàn)實(shí)生活中，中國(guó)的大國(guó)風(fēng)范與絲路精神便在真實(shí)的故事中展現(xiàn)得淋漓盡致。

2.以“小”人物寄托精神力量

“故今日之責(zé)任，不在他人，而全在我少年。少年智則國(guó)智，少年富則國(guó)富;少年強(qiáng)則國(guó)強(qiáng)，少年獨(dú)立則國(guó)獨(dú)立……少年勝于歐洲，則國(guó)勝于歐洲;少年雄于地球，則國(guó)雄于地球……”早在百余年前，梁?jiǎn)⒊壬鸵呀?jīng)在《少年中國(guó)說(shuō)》中深切闡明了青年之于國(guó)家和民族的重要意義。而《我的青春在絲路》的總導(dǎo)演傅卓也曾在接受采訪時(shí)表示，希望可以在“一帶一路”的宏觀時(shí)代背景下，同更多的青年群體分享一些有亮點(diǎn)的年輕人的奮斗故事，通過(guò)展現(xiàn)這些青年主人公堅(jiān)守崗位、踐行自己的“青春夢(mèng)”的奮斗歷程，鼓勵(lì)更多青年群體加入逐夢(mèng)旅程，成為共筑“中國(guó)夢(mèng)”的重要力量。

對(duì)于社會(huì)和國(guó)家而言，紀(jì)錄片所呈現(xiàn)的年輕奮斗者往往還是年紀(jì)尚輕的“小”人物：33歲的蔡軍在巴基斯坦幾年如一日地在田地里教授當(dāng)?shù)馗N觀念落后的民眾種植高質(zhì)量的水稻;29歲的孫欽勇不畏險(xiǎn)阻深入非洲部落，與阻礙埃塞俄比亞鐵路建設(shè)的村民進(jìn)行談判;30歲的張念自2012年就加入了中國(guó)政府援助柬埔寨吳哥古跡保護(hù)工作隊(duì)，每日在熱帶雨林中寂寞而充實(shí)地重復(fù)著文物修復(fù)工作;28歲的潘潔擔(dān)起孟加拉國(guó)帕德瑪橋修建工程部部長(zhǎng)的重?fù)?dān)，為當(dāng)?shù)鼐用窦芷鹆恕皦?mèng)想之橋”……有志不在年高，中華民族千百年來(lái)勤奮敬業(yè)、誠(chéng)信友善、有責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)拿篮闷焚|(zhì)通過(guò)這些青年人努力奮斗的身影，在所有“一帶一路”建設(shè)沿線國(guó)家和地區(qū)的人民面前得到了生動(dòng)而真實(shí)的展現(xiàn)。

紀(jì)錄片中，年輕的奮斗者們克服著生活環(huán)境的惡劣，承擔(dān)著工作事務(wù)的艱辛，壓抑著身處異國(guó)的孤獨(dú)，他們跨越文明、克難攻堅(jiān)，將個(gè)人前途與國(guó)家命運(yùn)緊緊聯(lián)系在一起，這也正是《我的青春在絲路》這部紀(jì)錄片至為重要的“情懷”所在。這些青年們堪稱這個(gè)浮躁時(shí)代的精神楷模，他們賦予青春以崇高的價(jià)值，使具有人生意義的青春主張深入人心，鼓舞著新一代的青年群體去踐行青春夢(mèng)想，不斷奮勇前行。

三、創(chuàng)新傳播模式：媒體融合視域下主旋律紀(jì)錄片的傳播創(chuàng)新

自黨的十八大以來(lái)，黨中央對(duì)于傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展給予了高度重視，媒體融合已經(jīng)越來(lái)越深入到傳播行業(yè)的每個(gè)角落，成為各主流媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型的重要手段。《我的青春在絲路》這部制作精良的主旋律紀(jì)錄片便是湖南廣播電視臺(tái)深入貫徹落實(shí)媒體融合發(fā)展的真切體現(xiàn)。該片通過(guò)聯(lián)合主流媒體作為傳播的“發(fā)聲筒”，在與時(shí)政熱點(diǎn)話題相關(guān)聯(lián)的同時(shí)，采取了多渠道的立體式傳播模式，不僅鮮明地體現(xiàn)媒體融合在傳播過(guò)程中的顯著效果，更為“一帶一路”建設(shè)工作的推進(jìn)與發(fā)展?fàn)I造了良好的社會(huì)輿論氛圍。

1.湖南衛(wèi)視與芒果TV臺(tái)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大傳播影響力

主旋律紀(jì)錄片《我的青春在絲路》是由芒果TV出品，共青團(tuán)中央宣傳部與湖南廣播電視臺(tái)新聞中心聯(lián)合攝制的，而湖南衛(wèi)視與芒果TV在如今的青少年群體中則是具有較高關(guān)注度和較廣影響力的廣電媒體。湖南衛(wèi)視對(duì)媒介資源進(jìn)行有效整合并實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，將電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行深度融合，在拓展傳播廣度的層面上為主旋律紀(jì)錄片提供了新的思路。在如今信息傳播碎片化與網(wǎng)絡(luò)終端移動(dòng)化的時(shí)代背景下，這種以臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的方式進(jìn)行雙平臺(tái)同步宣傳的方式，在很大程度上為《我的青春在絲路》成功博取了社會(huì)的廣泛關(guān)注，尤其是在青少年群體中凸顯出較為顯著的傳播效果。在節(jié)目播出期間，“我的青春在絲路”的話題在移動(dòng)客戶端以及微博平臺(tái)上始終保持著居高不下的熱度。

2.主流媒體與企事業(yè)單位強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，增強(qiáng)社會(huì)感召力

《我的青春在絲路》播出期間，《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》、新華社、央視新聞網(wǎng)等主流媒體，就曾以評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等互動(dòng)形式在紙媒、官網(wǎng)、移動(dòng)客戶端、微博平臺(tái)與微信公眾號(hào)等渠道對(duì)該紀(jì)錄片進(jìn)行了全面宣傳。這些主流媒體以刊登文章與發(fā)表評(píng)論的方式，累計(jì)發(fā)文高達(dá)300余篇，紛紛對(duì)湖南衛(wèi)視關(guān)注“一帶一路”建設(shè)這一時(shí)政熱點(diǎn)，體現(xiàn)主流媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)淖龇ū硎究隙ā４送?，《我的青春在絲路》還十分有針對(duì)性地與垂直領(lǐng)域機(jī)構(gòu)組織進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動(dòng)。如《洪都拉斯的瑪雅謎團(tuán)》一期就講述了畢業(yè)于武漢大學(xué)的年輕中國(guó)考古隊(duì)員李默然在科潘小鎮(zhèn)探尋古老而神秘的瑪雅文明的故事，制作組及時(shí)聯(lián)動(dòng)社科院考古研究所、武漢大學(xué)等單位共同推廣?！段业那啻涸诮z路》以眾多權(quán)威媒體與企事業(yè)單位的大力推薦作為強(qiáng)勢(shì)的平臺(tái)支持，在播出后的社會(huì)影響力與感召力呈肉眼可見(jiàn)的趨勢(shì)加速提升。

3.新型傳播方式創(chuàng)意融合，提升受眾關(guān)注度

在《我的青春在絲路》播出同時(shí)，芒果TV以制作微視頻的方式，將節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行了再一次的提煉與總結(jié)，并憑借這種碎片化的傳播方式吸引了眾多青少年受眾。而這些微視頻在推出時(shí)也會(huì)冠以諸如《中國(guó)工程師情定撒哈拉，朋友圈求婚現(xiàn)場(chǎng)曝光……》《走近科學(xué)之古墓驚現(xiàn)現(xiàn)代錫箔紙》等抓人眼球的醒目標(biāo)題，因而芒果TV用于微視頻推送的官方抖音賬號(hào)在當(dāng)時(shí)的播放量短時(shí)間內(nèi)便突破2000萬(wàn)大關(guān)，并收獲用戶一致好評(píng)。此外，在新一季的節(jié)目與觀眾見(jiàn)面之前，制作組也采用微視頻的形式在新浪微博等公眾平臺(tái)播放精彩花絮以及先導(dǎo)預(yù)告片，并與網(wǎng)友積極進(jìn)行互動(dòng)，以此提升受眾的關(guān)注度。可以說(shuō)，新媒體時(shí)代語(yǔ)境下，微視頻作為異軍突起的一種新型傳播模式，在為主流媒體提升影響力、增強(qiáng)傳播力等方面起到了極為重要的作用?！段业那啻涸诮z路》則巧妙地對(duì)之加以運(yùn)用，取得了良好的傳播效果。

四、結(jié)語(yǔ)

如今，中國(guó)的主流媒體擔(dān)負(fù)著講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)文化的時(shí)代重任。紀(jì)錄片《我的青春在絲路》便真切地展現(xiàn)了國(guó)際交流與合作中，中國(guó)肩負(fù)時(shí)代責(zé)任、兼善天下的東方大國(guó)形象。該片通過(guò)對(duì)在“一帶一路”建設(shè)沿線各國(guó)奮斗的中國(guó)青年的青春故事的展現(xiàn)，引導(dǎo)著青年群體主動(dòng)將個(gè)人前途與國(guó)家命運(yùn)相聯(lián)結(jié)，使個(gè)人奮斗與時(shí)代浪潮同頻共振，憑借著人物與事件的真實(shí)性而具有強(qiáng)大的感召力和影響力，不斷鼓舞著新一代的青年奮力前行。此外，《我的青春在絲路》所采用的立體式全媒體傳播模式也成功體現(xiàn)了媒體深度融合傳播發(fā)展的顯著戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，為未來(lái)的主旋律新聞紀(jì)錄片的制作提供了諸多寶貴經(jīng)驗(yàn)與有益借鑒，并有力地引導(dǎo)著社會(huì)思想輿論朝著正確方向不斷前進(jìn)。

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