適應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)不如創(chuàng)造標(biāo)準(zhǔn)

陳猛

近日，關(guān)于外國人在華超國民待遇的事在網(wǎng)絡(luò)上吵得沸反盈天，尤其是某地留學(xué)生推搡警察及某知名高校為留學(xué)生配“學(xué)伴”的事件更是引爆輿論，對(duì)“洋奴”的聲討甚至是謾罵不絕于耳。輿論的沸騰讓國內(nèi)教育領(lǐng)域?qū)τ诤Ｍ饬魧W(xué)生特殊優(yōu)待政策成為眾矢之的，引起社會(huì)各界的深思與點(diǎn)評(píng)。實(shí)際上，對(duì)海外留學(xué)生的優(yōu)待既不能彰顯大國胸懷和大國氣度，也不能換來國際上的感激和認(rèn)同，那么為何中國高校還如此不遺余力甚至不顧廉恥地“跪舔”洋學(xué)生呢？筆者以為，這不是簡(jiǎn)單的崇洋媚外或者民族自卑，根本原因還是利益驅(qū)動(dòng)。

國內(nèi)大學(xué)之所以熱衷于招收留學(xué)生，并不惜重金為其提供衣食住行“一條龍”服務(wù)，可能與世界知名大學(xué)排名有關(guān)。以世界上比較權(quán)威的泰晤士高等教育排行榜為例，這個(gè)排行榜中有個(gè)指標(biāo)是國際視野，占比達(dá)到7.5%，而這個(gè)國際視野下又分為3個(gè)小指標(biāo)，其中之一便是國際學(xué)生比例，占比達(dá)2.5%。也就是說，泰晤士大學(xué)排行榜總分100分，2.5分都是靠留學(xué)生比例來支撐。其他指標(biāo)得分較為困難，而留學(xué)生比例這個(gè)問題，通過大量招收留學(xué)生就能解決，對(duì)于很多高校來說，是個(gè)彎道超車的“小竅門”，一些“聰明”的高校自然不會(huì)放過。除了國際排名，也許國內(nèi)教育系統(tǒng)也有一些評(píng)價(jià)指標(biāo)涉及到“國際化”這一概念，這些因素共同促成了高校在急功近利的思維誘導(dǎo)下做出了近乎諂媚地優(yōu)待外國人的種種荒唐舉措。說到底，這還是“國際化”惹的禍。

與大學(xué)排名類似，會(huì)展業(yè)也是一個(gè)非常在意“國際化”的行業(yè)。大學(xué)排名要遵循國際機(jī)構(gòu)的評(píng)分規(guī)則，提高國際化水平，展會(huì)項(xiàng)目同樣需要完成國際化目標(biāo)，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的需求和獲得政府的認(rèn)可。而在會(huì)展業(yè)國際化的評(píng)價(jià)體系中，最常用的是UFI認(rèn)證及ICCA認(rèn)證，其標(biāo)準(zhǔn)的制定權(quán)也是國際相關(guān)機(jī)構(gòu)。在國內(nèi)尚無權(quán)威的國際認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)的情況下，采用國際認(rèn)可度較高的認(rèn)證體系并無不妥，然而，為了提高國際認(rèn)證的成功率而盲目提高國際展商和觀眾的比例，就如同高校擴(kuò)大留學(xué)生比例提高國際排名一樣并不可取。

湊人頭的國際化不是真的國際化！高校優(yōu)待留學(xué)生被人詬病的一大原因就在于，這種優(yōu)待是無差別地針對(duì)所有外國留學(xué)生的，只看面孔不看質(zhì)量（學(xué)習(xí)優(yōu)秀與否及能力高低）。會(huì)展業(yè)對(duì)于展會(huì)是否國際化的評(píng)價(jià)指標(biāo)，最被廣泛采用的就是國際展商或參會(huì)嘉賓所占比例的高低，這也導(dǎo)致很多會(huì)議把國際嘉賓的質(zhì)量要求放得很低，甚至花大量人力物力邀請(qǐng)外賓，吃住行全包，甚至還有出場(chǎng)費(fèi)。這種操作模式忽略了嘉賓的質(zhì)量及其對(duì)會(huì)議或展覽活動(dòng)的真正促進(jìn)作用有多大。一些外國嘉賓對(duì)行業(yè)的了解不深入、演講內(nèi)容缺乏高度和深度，有的甚至完全是來做推廣的，這樣的外賓不應(yīng)該享受主辦方如此高規(guī)格的待遇。這樣的國際化實(shí)際就是湊人頭，對(duì)于項(xiàng)目的影響力、參展參會(huì)效果并沒有多大的幫助。然而，這也不能怪主辦方盲目追求國際化，這里面有更深層次的原因。

實(shí)際上，根據(jù)展會(huì)所在行業(yè)的特性和需求，并非所有的展會(huì)都需要國際展商和買家。然而，幾乎所有的展會(huì)都重視國際化這一指標(biāo)，一方面，國際機(jī)構(gòu)的認(rèn)證能夠?yàn)檎箷?huì)貼上一個(gè)“品牌化”的標(biāo)簽，提高招商的成功率。另一方面，政府對(duì)展會(huì)的獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于國際化有著執(zhí)著的追求，為了獲得獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)助，即便不需要國際商家，也得請(qǐng)一些外國面孔湊數(shù)。這種“湊人頭”的做法不僅損害了主辦方的利益，浪費(fèi)了大量財(cái)力，也耽誤項(xiàng)目真正的品牌化發(fā)展。之所以出現(xiàn)這種膚淺的國際化，是因?yàn)槲覀兡壳爸荒懿捎脟H上的通用的標(biāo)準(zhǔn)，換言之，我們沒有自己的評(píng)價(jià)體系，在評(píng)價(jià)一場(chǎng)展會(huì)是否為品牌展會(huì)的時(shí)候，我們沒有打分的權(quán)利，因?yàn)槲覀儧]有一個(gè)像UFI認(rèn)證和ICCA認(rèn)證那樣讓國際上大部分國家都認(rèn)可的評(píng)價(jià)體系。在國際規(guī)則制定上，我們沒有話語權(quán)，就只能接受別人制定的標(biāo)準(zhǔn)。如果我們擁有制定標(biāo)準(zhǔn)的權(quán)利，我們可以把國際展商比例這樣的規(guī)則刪除，或者進(jìn)行甄別，不至于像現(xiàn)在這樣一刀切。但是，要獲得規(guī)則制定的權(quán)利并不容易。UFI的標(biāo)準(zhǔn)如此通行，是與其多年的行業(yè)積淀和影響力有關(guān)的。目前，我國會(huì)展業(yè)尚未有一個(gè)全國性的權(quán)威管理機(jī)構(gòu)，更遑論在國際上具有重大影響力的行業(yè)機(jī)構(gòu)，想要制定國際規(guī)則還遙遙無期，但是我們必須朝著這個(gè)方向努力！

國際化的最高境界不是適應(yīng)國際標(biāo)準(zhǔn)，而是創(chuàng)造國際標(biāo)準(zhǔn)。國內(nèi)高校之所以開出優(yōu)厚條件吸引留學(xué)生沖擊國際排名，是因?yàn)閲H排名的規(guī)則本身就是外國機(jī)構(gòu)制定，這對(duì)國內(nèi)的院校很不利，但是因?yàn)閷?shí)力不行只能遵守別人的規(guī)則。如果我們自己擁有制定規(guī)則的權(quán)利，大可不必跟風(fēng)刷排名，也就不用對(duì) “洋大爺”卑躬屈膝。同樣的，會(huì)展業(yè)只有自身強(qiáng)大，擁有制定國際認(rèn)證規(guī)則的權(quán)利，才不會(huì)為了獲得認(rèn)證去“湊人頭”。盡管我們目前還沒有國際規(guī)則的制定權(quán)，但是必須意識(shí)到的一點(diǎn)是，我國展覽項(xiàng)目的質(zhì)量并不是僅僅只有國際化這一個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)。我國有很多展會(huì)尤其是政府主導(dǎo)的展會(huì)項(xiàng)目，盡管沒有獲得國際認(rèn)證，但仍不能否認(rèn)其在全球的巨大影響力，如廣交會(huì)、進(jìn)口博覽會(huì)等，無論是規(guī)模、國際展商比例、國際影響力，都堪稱國際一流展會(huì)項(xiàng)目，但是其無需國際認(rèn)證。一方面，其本身就能夠獲得政府資金的大力支持，不需要靠國際認(rèn)證來獲得政府獎(jiǎng)補(bǔ)；另一方面，有國家行政資源的背書，其招商也無需認(rèn)證的標(biāo)簽助力。由此可見，真正強(qiáng)大的項(xiàng)目是不需要在意所謂的國際規(guī)則的。如果我們的商業(yè)展也能達(dá)到上述項(xiàng)目的影響力，那么國際規(guī)則就是我們說了算，也就不會(huì)有“湊人頭”的國際化的困擾了！

我國有很多展會(huì)尤其是政府主導(dǎo)的展會(huì)項(xiàng)目，盡管沒有獲得國際認(rèn)證，但仍不能否認(rèn)其在全球的巨大影響力，如廣交會(huì)、進(jìn)口博覽會(huì)等，無論是規(guī)模、國際展商比例、國際影響力，都堪稱國際一流展會(huì)項(xiàng)目，但是其無需國際認(rèn)證。