從“藝展合一”看展館多元化之路

筆者近日關(guān)注到，一些藝術(shù)殿堂包括劇院、藝術(shù)中心等在推動(dòng)業(yè)務(wù)創(chuàng)新方式上紛紛嘗試“藝展合一”模式，即在常規(guī)演出之外舉辦相關(guān)題材的藝術(shù)展覽，從而突破傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式以吸引觀眾，并收到了良好的市場(chǎng)反饋?！八囌购弦弧蹦Ｊ郊仁撬囆g(shù)表演機(jī)構(gòu)創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，增強(qiáng)客戶粘性的手段，同時(shí)也是劇院等藝術(shù)殿堂優(yōu)化空間利用的必然選擇。與國(guó)內(nèi)展館類似，國(guó)內(nèi)的很多劇院空間較大，閑置率很高，資源的有效利用倒逼演藝機(jī)構(gòu)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式。在會(huì)展業(yè)，展館多元化經(jīng)營(yíng)已經(jīng)是業(yè)內(nèi)共識(shí)，更是近年來(lái)行業(yè)的熱點(diǎn)話題之一。

劇院舉辦藝術(shù)展覽，是對(duì)原有業(yè)務(wù)的補(bǔ)充和創(chuàng)新，但同時(shí)也讓我們看到“展覽”形式的影響力已擴(kuò)大到藝術(shù)領(lǐng)域，并可以涉及更多領(lǐng)域。這也就意味著，展覽將從一種小眾的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)走入尋常百姓家，甚至成為一種生活方式。這對(duì)會(huì)展從業(yè)者來(lái)說(shuō)，有利也有弊：一方面，這將極大提高會(huì)展業(yè)的普及度和覆蓋面，擴(kuò)大會(huì)展產(chǎn)值，讓會(huì)展逐漸從一個(gè)小生意擴(kuò)展成為大產(chǎn)業(yè)；另一方面，卻也意味著會(huì)有更多的人來(lái)瓜分這塊“新鮮的蛋糕”。無(wú)論如何，這一現(xiàn)象都提醒我們，會(huì)展場(chǎng)館也要極力擴(kuò)大自身業(yè)務(wù)的外延。在這方面，專業(yè)的會(huì)展場(chǎng)館比藝術(shù)中心和劇院更有優(yōu)勢(shì)，不僅空間廣闊、設(shè)備先進(jìn)，而且有著專業(yè)的管理和服務(wù)人員，以及豐富的活動(dòng)舉辦經(jīng)驗(yàn)。這些都為會(huì)展中心涉足其他領(lǐng)域提供了先天條件。

會(huì)展中心多元化經(jīng)營(yíng)有兩條常見(jiàn)的路徑：一是在承接活動(dòng)種類上進(jìn)行擴(kuò)大，承接賽事、演出、婚禮等社會(huì)活動(dòng)；二是在會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈上進(jìn)行橫向擴(kuò)張，成立相關(guān)的會(huì)展服務(wù)企業(yè)或職能部門開(kāi)展設(shè)計(jì)搭建、廣告宣傳、展會(huì)主辦等業(yè)務(wù)。前一種在效果和影響上與劇場(chǎng)辦展有些類似，具有將原本高深莫測(cè)曲高和寡的事物平民化的效果。不可否認(rèn)的是，在中國(guó)的城市中，會(huì)展場(chǎng)館和劇院都屬于高冷范的存在，一般市民對(duì)這類場(chǎng)合并不熟悉，甚至不清楚這些場(chǎng)所的具體用途。而隨著專業(yè)場(chǎng)館承接活動(dòng)類型的多元化，會(huì)展中心將不再只是冰冷的地標(biāo)或者僅僅是個(gè)地鐵站點(diǎn)的名稱，這是會(huì)展中心乃至整個(gè)會(huì)展業(yè)融入城市、融入百姓的一個(gè)歷程。作為“小眾”行業(yè)，融入大眾，將是會(huì)展業(yè)再次升華的必經(jīng)之路。而后一種方法將促使展覽企業(yè)向集團(tuán)化方向發(fā)展，業(yè)內(nèi)知名的會(huì)展集團(tuán)如中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心集團(tuán)、北辰會(huì)展集團(tuán)、中展集團(tuán)等都是旗下既有展館設(shè)施，又涉及展覽主辦或其他會(huì)展服務(wù)。場(chǎng)館多元化，將是地方會(huì)展企業(yè)集團(tuán)化的一個(gè)引子。

藝術(shù)界在不斷求變，會(huì)展界亦應(yīng)如此。場(chǎng)館多元化之路值得業(yè)界繼續(xù)探討。

編輯部