群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)措施研究

李燕斌

摘要：在實(shí)際社會(huì)發(fā)展上，群眾文化具有重要意義，更是不可缺少的社會(huì)文化形態(tài)，現(xiàn)階段，人們開(kāi)始將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)上。本文對(duì)群眾文化活動(dòng)品牌的內(nèi)涵及特點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)，并從提升群眾文化活動(dòng)的知名度、組織運(yùn)作的合理規(guī)范、為活動(dòng)提供優(yōu)質(zhì)的保障服務(wù)、強(qiáng)化政府的帶頭作用、了解群眾需求五方面，論述了群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)措施。

關(guān)鍵詞：群眾文化活動(dòng);品牌建設(shè);保障服務(wù)

中圖分類號(hào)：6249.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2019）14-0178-01

一、前言

黨的十九大順利召開(kāi)之后，標(biāo)志著我國(guó)順利進(jìn)入了新的社會(huì)主義發(fā)展時(shí)期。在步入新時(shí)期之后，人們生活需求日益增長(zhǎng)，很多人在生活中除了物質(zhì)需求之外，對(duì)精神文化領(lǐng)域也有了新的概念。從這里也可以看出，想要讓人民群眾感受到生活的幸福，精神文化建設(shè)顯得極為重要。

二、群眾文化活動(dòng)品牌的內(nèi)涵及特點(diǎn)

（一）群眾文化活動(dòng)品牌具備公益性

站在具體群眾文化活動(dòng)品牌構(gòu)建角度來(lái)說(shuō)，并不以營(yíng)利為目的，可以展示出時(shí)代性特點(diǎn)。在新時(shí)期發(fā)展之中，群眾文化活動(dòng)品牌構(gòu)建可以將社會(huì)主義核心價(jià)值觀展示出來(lái)，傳播傳統(tǒng)文化，將良好的中國(guó)形象展示出來(lái)，進(jìn)而培養(yǎng)出傳統(tǒng)文化精神，以此來(lái)引領(lǐng)社會(huì)繁榮，為中華民族偉大復(fù)興奠定基礎(chǔ)。群眾文化活動(dòng)品牌的構(gòu)建目的，就是將基層群眾文化中的社會(huì)屬性全面放大，最大限度滿足群眾對(duì)文化的需求，激發(fā)出更高的社會(huì)價(jià)值。從這里也可以看出，群眾文化品牌設(shè)計(jì)，要將核心文化價(jià)值塑造特點(diǎn)展示出來(lái)，強(qiáng)化社會(huì)品牌效應(yīng)。

（二）群眾文化活動(dòng)品牌具備共爭(zhēng)}生

在群眾文化活動(dòng)品牌構(gòu)建上，應(yīng)該得到更多群眾的認(rèn)可，只有這樣，才能將其更高的參與度激發(fā)出來(lái)，最終實(shí)現(xiàn)文化共享。完整的文化活動(dòng)品牌構(gòu)建主要包括品牌名、品牌形象標(biāo)識(shí)、品牌屬性和活動(dòng)周期等等，這也是人們對(duì)滿意度和聯(lián)想程度的全面感知。整體來(lái)看，該項(xiàng)工作與企業(yè)品牌打造存在一些相似性，如果產(chǎn)品不具備較高的知名度和滿意度，便不會(huì)產(chǎn)生品牌產(chǎn)品，導(dǎo)致消費(fèi)者的消費(fèi)欲望大大降低。為此，在具體群眾文化活動(dòng)構(gòu)建上，除了讓公共文化產(chǎn)品滿足精神需求外，還要將社會(huì)價(jià)值更好的激發(fā)出來(lái)，圍繞著知名度和美譽(yù)度等內(nèi)容，確保品牌標(biāo)準(zhǔn)的有效設(shè)計(jì)，最終滿足人們的自我文化需求①。

三、群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)過(guò)程中存在的問(wèn)題

（一）思想觀念有待更新

截止到目前，很多政府部門(mén)以及一些社會(huì)機(jī)構(gòu)會(huì)組織不同形式的群眾文化活動(dòng)，主要目的就是豐富人民群眾的精神生活。但在這些活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中，目的性和導(dǎo)向性并不明確，有些活動(dòng)開(kāi)展只是單純的豐富生活，其深度和廣度極為不足。該類文化活動(dòng)盡管很容易被大眾所接受，但其中的缺失性不容忽略，更無(wú)法與時(shí)代相適應(yīng)，最終導(dǎo)致實(shí)際活動(dòng)內(nèi)容和現(xiàn)實(shí)發(fā)展脫節(jié)，無(wú)法真正滿足人民群眾的需求。之所以會(huì)出現(xiàn)上述問(wèn)題，主要是由于相關(guān)部門(mén)在群眾文化活動(dòng)構(gòu)建上的思想觀念過(guò)于落后，再加上活動(dòng)模式比較單一，導(dǎo)致文化活動(dòng)品牌建設(shè)優(yōu)勢(shì)無(wú)法得到有效展不。

（二）優(yōu)勢(shì)突出性不明顯

在具體群眾文化活動(dòng)品牌構(gòu)建上，其核心所在是特色與個(gè)性的全面展示，盡管在具體群眾文化活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中，人們會(huì)根據(jù)實(shí)際地區(qū)的發(fā)展情況與需求，進(jìn)而將活動(dòng)項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)合理展示出來(lái)。但站在實(shí)際情況角度來(lái)說(shuō)，由于各種群眾文化之間的開(kāi)展模式極為相似，無(wú)論是內(nèi)容還是形式，均無(wú)法在實(shí)際群眾文化活動(dòng)中脫穎而出，這對(duì)于品牌的打造容易產(chǎn)生影響。

（三）創(chuàng)新性有待提升

群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)，應(yīng)該以群眾基礎(chǔ)為核心，但很多群眾之間的興趣點(diǎn)以及流行趨勢(shì)等方面存在很大矛盾，倘若在活動(dòng)之中只對(duì)群眾喜愛(ài)度進(jìn)行全面考慮，無(wú)法與時(shí)代潮流相接軌，便會(huì)與群眾預(yù)期心理產(chǎn)生嚴(yán)重影響，進(jìn)而為后續(xù)創(chuàng)新工作開(kāi)展制造了很大難度。也正是由于上述問(wèn)題存在，群眾活動(dòng)品牌設(shè)計(jì)經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)創(chuàng)新性不足等問(wèn)題，更無(wú)法與時(shí)代要求相適應(yīng)。

四、群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)措施

（一）提升群眾文化活動(dòng)的知名度

群眾文化活動(dòng)主要是從品牌項(xiàng)目策劃工作開(kāi)始，既要立足于當(dāng)前，也要做好與時(shí)俱進(jìn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的全面規(guī)劃。第一，相關(guān)工作人員需要做好活動(dòng)定位工作，明確活動(dòng)的主題和名稱，設(shè)定一些好的推廣語(yǔ)言，還可以與宣傳媒體開(kāi)展合作。第二，對(duì)各種渠道進(jìn)行充分利用，做好全方位宣傳教育推廣。例如，謝崗鎮(zhèn)文化廣播電視服務(wù)中心將文化和媒體全面結(jié)合在一起，制作并推出了《史海鉤沉謝崗行》紀(jì)錄片，重點(diǎn)對(duì)人文精神進(jìn)行弘揚(yáng)和傳承，讓很多歷史文化在熒幕上重現(xiàn)，以此為主題開(kāi)展群眾文化活動(dòng)，其知名度必然能夠得到保障。第三，對(duì)活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行精心策劃，這其中還會(huì)涉及時(shí)間、地點(diǎn)等，賦予活動(dòng)明顯的持續(xù)性特點(diǎn)。借助于群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)特點(diǎn)，人們對(duì)活動(dòng)的印象會(huì)更加深刻，參與積極性也能得到更好表現(xiàn)。

（二）組織運(yùn)作的合理規(guī)范

主體群眾文化活動(dòng)的部署，可以借助于高質(zhì)量、規(guī)范化品牌運(yùn)作實(shí)現(xiàn)有效創(chuàng)新，進(jìn)而讓整個(gè)群眾文化美譽(yù)度得到更好保障。整體來(lái)看，知名度是群眾文化活動(dòng)品牌構(gòu)建的關(guān)鍵所在，有效的宣傳策劃，則是確保群眾文化走向品牌道路的鋪路石，同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)品牌落地的關(guān)鍵所在。組織運(yùn)作的實(shí)施主要涉及到兩方面內(nèi)容，其中一個(gè)是活動(dòng)內(nèi)容和形式等內(nèi)容，既要展示主題，還要將活動(dòng)品質(zhì)全面展示處理，讓群眾樂(lè)于參與其中。另一個(gè)是指活動(dòng)組織運(yùn)作要嚴(yán)謹(jǐn)，將高效性特點(diǎn)展示出來(lái)，確?；顒?dòng)內(nèi)容的完善性。例如，謝崗鎮(zhèn)文化部門(mén)每年都會(huì)具備廣場(chǎng)舞大賽，從最初的活動(dòng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，到最后的頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，均做到了定崗、定員、定時(shí)。謝崗鎮(zhèn)的該項(xiàng)活動(dòng)開(kāi)展受到了上級(jí)部門(mén)的一致好評(píng)，并評(píng)為文化活動(dòng)優(yōu)秀組織單位。

（三）為活動(dòng)提供優(yōu)質(zhì)的保障服務(wù)

在優(yōu)質(zhì)服務(wù)開(kāi)展上，人們可以借助于知名度和美譽(yù)度提升，以及服務(wù)工作的創(chuàng)新來(lái)實(shí)現(xiàn)?？偟膩?lái)說(shuō)，群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展情況，與實(shí)際群眾滿意度息息相關(guān)。群眾文化活動(dòng)開(kāi)展的主要目的就是將不同群眾的精神文化需求滿足，為此，相關(guān)部門(mén)可以借助于群眾認(rèn)可度和滿意度因素，對(duì)活動(dòng)的成功與否進(jìn)行確定。習(xí)近平總書(shū)記曾強(qiáng)調(diào)：“群眾是社會(huì)發(fā)展的根基，我國(guó)應(yīng)該以人民為中心，將人民群眾精神文化需求作為整體工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，做到真正為人民服務(wù)?！弊鳛槿罕娢幕顒?dòng)的組織部門(mén)，各級(jí)文化館應(yīng)堅(jiān)持以人民為中心，在具體的指導(dǎo)思想和工作原則體現(xiàn)出來(lái)，之后借助于資源整合操作，為人民提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，吸引更多群眾參與到群眾文化活動(dòng)之中。

（四）強(qiáng)化政府的帶頭作用

任何文化活動(dòng)的開(kāi)展，都需要進(jìn)行人力、物力、財(cái)力投入，如果缺少這些基本條件，文化活動(dòng)也將寸步難行。近年來(lái)，各級(jí)政府開(kāi)始提升對(duì)群眾文化活動(dòng)開(kāi)展的重視程度，但由于資金和文化活動(dòng)需求存在明顯差距，導(dǎo)致各項(xiàng)工作開(kāi)展無(wú)法取得更好成效。因此，在整個(gè)群眾文化活動(dòng)品牌打造上，政府需要將積極引導(dǎo)作用展示出來(lái)，解決資金不足等問(wèn)題，吸引更多的社會(huì)資金參與其中。例如，謝崗鎮(zhèn)對(duì)各種文藝晚會(huì)組織上極為重視，并構(gòu)建起籌備工作小組，主要由分管文化宣傳工作的管理人員擔(dān)任組長(zhǎng)，并將宣教辦、鎮(zhèn)文聯(lián)等部門(mén)聯(lián)合在一起。在工作方案制定的過(guò)程中，工作人員將整個(gè)工作進(jìn)度和工作流程圖明確出來(lái)，建立起有效的工作制度和機(jī)制，維護(hù)晚會(huì)的順利進(jìn)行。

（五）了解群眾需求

群眾文化可以借助于各種娛樂(lè)形式，讓群眾精神得到更好滿足。只有通過(guò)特定形式，才能將該方面精神需求展示出來(lái)，只有這樣，群眾文化活動(dòng)才能展示出更強(qiáng)的生命力，得到更多人的認(rèn)可。另外，群眾文化工作屬于是文化部門(mén)中的職能所在，想要實(shí)現(xiàn)群眾文化活動(dòng)品牌的有效打造，應(yīng)該著眼于大眾文化，對(duì)整個(gè)活動(dòng)品牌進(jìn)行準(zhǔn)確預(yù)估操作，以“三貼近”原則為主，展示出濃厚的全面參與氛圍。接下來(lái)的資源整合操作，借助于“以需定供”，進(jìn)行實(shí)現(xiàn)對(duì)群眾需求的全面滿足，進(jìn)而將群眾對(duì)活動(dòng)的吸引力和參與力度提升，最終讓整個(gè)活動(dòng)的受眾率和感染率得到充分保證。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的快速發(fā)展，人們生活水平和生活質(zhì)量得到了全面提升，與之相對(duì)應(yīng)的居民精神文化需求也會(huì)展示出來(lái)。新時(shí)期，群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展被賦予了很多新的內(nèi)涵條件，需要將自身特色文化活動(dòng)品牌展示出來(lái)，進(jìn)而通過(guò)文化活動(dòng)，提升其活動(dòng)內(nèi)容的知名度，讓更多群眾參與其中。