淺談旅游紀(jì)念品的開發(fā)與設(shè)計(jì)

王世慶 陳景風(fēng)

摘要：旅游業(yè)作為一種清潔行業(yè)，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)也呈現(xiàn)出了蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)。同樣，作為旅游業(yè)的附屬產(chǎn)業(yè)——旅游紀(jì)念品行業(yè)也表現(xiàn)出了前所未有的生命力。旅游紀(jì)念品從開發(fā)、設(shè)計(jì)到推廣也越來越受到人們的重視。本文簡(jiǎn)述了旅游紀(jì)念品的現(xiàn)狀、作用以及開發(fā)設(shè)計(jì)的重要性。

關(guān)鍵詞：旅游紀(jì)念品;設(shè)計(jì)與開發(fā)

中圖分類號(hào)：TB472;TP391.73 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2019）14-0034-01

旅游紀(jì)念品，顧名思義即是游客在旅游過程中購(gòu)買的精巧便攜、富有地域特色和民族特色的工藝品禮品，并讓人銘記于心的紀(jì)念品。有人比喻旅游紀(jì)念品是一個(gè)城市的名片，這張名片典雅華麗，有極高的收藏與鑒賞價(jià)值。國(guó)內(nèi)近幾年來人們生活水平提高了，出去游玩已經(jīng)成為大部分人的選擇了，曾經(jīng)聽到過的一句話充分的表達(dá)了這種現(xiàn)象，“這個(gè)年頭誰還不在網(wǎng)上買點(diǎn)東西啊，這個(gè)年頭誰還不出去看看這個(gè)大世界啊”民間的這種表述很好的印證了經(jīng)濟(jì)發(fā)展給人們的生活方式帶來的變化。

一、國(guó)內(nèi)旅游紀(jì)念品行業(yè)存在的問題研究

中國(guó)作為一個(gè)有著豐富旅游資源的大國(guó)旅游行業(yè)也越來越成為經(jīng)濟(jì)組成中的重要部分。根據(jù)調(diào)查顯示中國(guó)的的旅游經(jīng)濟(jì)主要有以下幾項(xiàng)組成：食、住、行、游、購(gòu)、娛。其中購(gòu)基本上就是一些紀(jì)念品所占用的比例，但目前中國(guó)最嚴(yán)重的問題也出在“購(gòu)”上面。

旅游紀(jì)念品的問題主要體現(xiàn)在這3個(gè)方面上：（1）產(chǎn)品類似，缺乏特色。當(dāng)前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的旅游紀(jì)念品同質(zhì)化特別嚴(yán)重，游客在北方可以買到一件中國(guó)結(jié)，同時(shí)在南方也可以買到中國(guó)結(jié)，只不過可能在南方買到的中國(guó)結(jié)是兩個(gè)一組的，僅此而已。類似的這種不能代表區(qū)域發(fā)展特色的小商品比比皆是。這樣的商品令游客實(shí)在是沒有購(gòu)買的愿望，同時(shí)也只會(huì)使旅游紀(jì)念品的市場(chǎng)越來越不健康的發(fā)展下去。（2）制作粗糙，無收藏價(jià)值。旅游紀(jì)念品存在的本身就應(yīng)該有其自身的特色和優(yōu)勢(shì)相比其他普通商品來說。應(yīng)該具有獨(dú)特的地方特色和一定的收藏價(jià)值，從制作上來說應(yīng)該提倡“小而精”的制作理念。然而，目前市面上的大多的紀(jì)念品制作粗糙、品質(zhì)低劣等。不僅沒有起到宣傳和突出景區(qū)的作用，反而對(duì)景點(diǎn)地區(qū)的形象造成了惡劣影響。（3）重視不夠，市場(chǎng)隨性。近年來隨著政府政策的出臺(tái)，很多地方的旅游業(yè)開始變得異常的火爆，但是這火爆場(chǎng)面的背后有著很大的問題。景區(qū)“欺客”、“宰客現(xiàn)象屢屢發(fā)生。正是由于管理部門沒有形成一套有效的管理方式才造成了目前的這種欺客嚴(yán)重的現(xiàn)象，并且投訴無門，各種糾紛不斷，長(zhǎng)此以往下去將會(huì)對(duì)市場(chǎng)造成毀滅性的災(zāi)難。嚴(yán)重影響著旅游經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的正常健康發(fā)展。

二、國(guó)內(nèi)旅游紀(jì)念品行業(yè)的發(fā)展研究

今年來隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的放緩，這里所說的“放緩”并不是說經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的緩慢的單層意思，今年來經(jīng)濟(jì)的放緩的結(jié)果是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的精細(xì)性增加了。以前的粗放式經(jīng)濟(jì)已經(jīng)不適合目前的市場(chǎng)了，所以，在旅游市場(chǎng)上的經(jīng)濟(jì)也應(yīng)該進(jìn)行“集約型”經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。針對(duì)目前的旅游紀(jì)念品市場(chǎng)的發(fā)展模式，本文認(rèn)為應(yīng)重點(diǎn)從以下的幾個(gè)方面出發(fā)：

1.產(chǎn)品的區(qū)域特色。旅游紀(jì)念品作為一種特殊的商品區(qū)域特色是它區(qū)別于一般商品的最顯著的特征，也是旅游紀(jì)念品的根本屬性。旅游紀(jì)念品的地域性是指這個(gè)地區(qū)的不可替代和磨滅的一種區(qū)域特色（包括精神上的和物質(zhì)上的），能傳達(dá)出一個(gè)區(qū)域的顯著特色，要能夠表現(xiàn)出這一地區(qū)的風(fēng)土人情、精神風(fēng)貌等，對(duì)本地區(qū)能達(dá)到一種宣傳和推廣的作用。

2.設(shè)計(jì)性和文化性。旅游紀(jì)念品作為一種紀(jì)念形式的商品，設(shè)計(jì)的研究是其中的一個(gè)方面，而另外一方面還得關(guān)注紀(jì)念品本身的精神和文化屬性。其中，旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)開發(fā)應(yīng)在其傳統(tǒng)特色的基礎(chǔ)上加入新時(shí)代的鮮明特征，使產(chǎn)品能夠具有令人“眼前一新”的第一視覺印象的感受。在原有傳統(tǒng)基礎(chǔ)上創(chuàng)新，既要保留傳統(tǒng)的“精華”部分，也要具有與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)代特色，哪怕在商品的包裝盒營(yíng)銷上都要花費(fèi)一定的“功夫”。

關(guān)注文化內(nèi)涵。旅游紀(jì)念品要想收到市場(chǎng)的熱烈歡迎就要符合人門的需求，根據(jù)調(diào)查，在旅游的人群中，中等收入和具有一定學(xué)歷的人群占很大的比重，這種消費(fèi)群體的組成就需要市場(chǎng)上提供具有一定文化內(nèi)涵的商品來激起人們的購(gòu)買欲望。

三、結(jié)語

總之，中國(guó)旅游紀(jì)念品是地方旅游開發(fā)的一個(gè)薄弱環(huán)節(jié)，也是最具資源優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)前景的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，是實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)從規(guī)模型向效益型轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵。加快旅游紀(jì)念品發(fā)展既是我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的必然要求，也是符合我國(guó)悠久歷史和深厚文化特點(diǎn)的必由之路。發(fā)展我國(guó)旅游紀(jì)念品要堅(jiān)持“政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、市場(chǎng)化運(yùn)作”的原則，使我國(guó)旅游商品具備高質(zhì)量、富有特色和符合市場(chǎng)需要三個(gè)特點(diǎn)，在政府、企業(yè)和社會(huì)各界的共同努力下，實(shí)現(xiàn)我國(guó)旅游商品開發(fā)和銷售邁上一個(gè)大臺(tái)階。