大學生消費狀況的研究及對策

郝明達 楊培杰 王奇

一、前言

根據(jù)貝恩發(fā)布的《2017年全球奢侈品行業(yè)研究報告》顯示，2017年全球奢侈品市場整體規(guī)模達到1.2萬億歐元，而其中中國消費者占據(jù)32%。為深入了解現(xiàn)今我國大學生的消費狀況。通過抽樣調(diào)查，得出影響其消費的主要因素，旨在讓大學生樹立一個理性的消費觀念。

調(diào)查方式：采用問卷調(diào)查。抽查大一到研究生的全體學生。共發(fā)放225份問卷，回收205份有效問卷，有效回收率91%。在有效問卷中大一到大四人數(shù)分為24人，59人，98人，3人，研究生11人。其中男女比例6：7。

二、調(diào)查現(xiàn)象分析：

1、大多數(shù)學生理性消費

當前大學生消費支出主要是以下五大方面：餐食支出包括三餐和零食，服飾包括衣物和鞋子、化妝品支出、學習支出包括書籍雜費、學習用品等，娛樂休閑支出包括游戲娛樂、健身等，戀愛支出包括送禮物以及其他支出。

2、在消費結構中發(fā)展資料占的比重呈擴大趨勢，精神消費得到重視

（1）大多數(shù)大學生在餐食上的支出的比重是最大的，當然除了日常的食堂三餐花費，受到周圍環(huán)境和胃口改善的影響，大部分同學也會選擇外賣和外出吃喝。

（2）服飾支出也不可忽視，而且條件好的同學衣物支出的比重甚至超過其余支出總和，受戀愛以及各種活動的影響，大部分人都會購入大量衣服甚至輕奢衣物。

3、外界因素影響消費

從圖1看出，影響消費的主要因素是喜好程度和生活必需品，占74.64%，而喜好程度至少高出2%。說明產(chǎn)生沖動消費一般是受媒體宣傳誘導或是受身邊同學影響。

4、消費呈現(xiàn)多層次化

從圖2分析出大學生的消費層次十分鮮明，每月平均花銷的79.42%集中在1000-1500元，其次800-1000元和1500-1200元，高消費群體比例最少。故此可知花銷比較大的是很少一部分同學。

三、調(diào)查結果分析

根據(jù)上述分析出大學生大部分收入來源于父母所以收入穩(wěn)定并且具有追求時尚、娛樂、消費貸款、消費易被周圍事物影響等特點，其存在的消費問題主要有：

（1）收入較易獲得

我國的大學生的獨立程度遠遠不如，原因既有家庭的，也有社會的。而且大多數(shù)大學生不愿意去找兼職工作來增加個人可支配收入，他們多數(shù)人麻木對待，獨立性意識差。

（2）消費觀念復雜，消費結構不合理

消費結構不合理。隨著大眾傳媒的推廣和傳播，影響著越來越多人的消費觀念，它不斷刺激學生的消費欲望，驅使大學生不斷追求高檔和名牌且越來越不易受到控制。

（3）消費傾向多樣化

以前大學生們一般活動于宿舍、教室、圖書館。但是現(xiàn)在新型的 IT 產(chǎn)品成了學生消費的主導。消費已呈現(xiàn)明顯的多元化趨勢：旅游，歌廳等，反映出大學生對融入社會、擁有高質量生活的期盼。

四、總結及建議

大學生是一個非常特殊的社會群體，具有很多特性，有著不一樣的消費觀念和消費行為。針對上述研究給出以下幾點建議：

1.學生自我樹立合理的消費觀念，通過自我學習，了解過度消費或者高消費的危害，給自己的未來養(yǎng)成良好的習慣，加強合理儲蓄的觀念的培養(yǎng)。

2.教育育人的學校更應在開展課程專題教育的同時，加強勤儉節(jié)約的校風建設，防止出現(xiàn)不良的社會風氣。充分利用校內(nèi)大眾傳媒，引導高校消費輿論，給大學生樹立正面的消費理念。

3.從政府的角度來看，加強引導和促進理財行為，積極開拓大學生的消費市場，規(guī)范市場秩序，為大學生提供一個健康良好的消費環(huán)境。

作者簡介：郝明達（1996-）男，漢族，河北省沙河市人，本科。