香奈兒“梅開二度”的反叛先鋒

王晶晶

加布里埃·香奈兒 1883年生于法國索米爾，時裝設(shè)計師，奢侈品牌香奈兒創(chuàng)始人。她是20世紀(jì)時尚界重要人物之一，其設(shè)計帶有鮮明的個人色彩，為現(xiàn)代時裝業(yè)帶來革新。

法國奢侈品牌香奈兒已經(jīng)有100多年的歷史了。直到今天，香奈兒在全球時尚界仍備受追捧。不久前，香奈兒美妝系列還正式進(jìn)入了中國電商市場。

“時尚會逝去，風(fēng)格將永存?！边@是香奈兒創(chuàng)始人加布里?！は隳蝺旱拿?。在法國，有3個人的名字是不可磨滅的：戴高樂、畢加索和香奈兒。作為其中唯一的女性，香奈兒的人生波瀾壯闊，《時尚先鋒香奈兒》《香奈兒的秘密》等都是以她為原型改編的影視作品。

香奈兒一生與時尚緊密相連，她說：“時尚不僅僅指服裝而已。時尚存在于天空中、街道上。它和觀念、生活方式以及各種變化都有關(guān)系。”這是對時尚最精辟的概括之一。她堅持自我，因為“最勇敢的行為就是仍然堅持為自己著想”。她特立獨行，因為“想要無可取代，就必須時刻與眾不同”。

一身酷勁兒

香奈兒有一個悲慘的童年。她出生在法國索米爾，12歲失去母親，父親丟下兒女跑得無影無蹤。香奈兒的兩個弟弟因為可以當(dāng)勞力而被人收養(yǎng)，她和姐姐、妹妹被親戚送到了修道院，飽嘗了人間冷暖。

18歲時，香奈兒去了一家縫衣店當(dāng)裁縫。她技藝拔尖，走針利索，靠這門手藝足以謀生。但香奈兒不愿一輩子當(dāng)個小裁縫。待了一年半，她就拿出了所有積蓄，在貧困區(qū)租了一間房，堅決搬了出去。

香奈兒為模特調(diào)整服飾。

上世紀(jì)三四十年代，香奈兒套裝風(fēng)靡巴黎。

香奈兒設(shè)計的小黑裙手稿。

1904年，一位咖啡廳的老板看中了香奈兒的美貌和社交能力，高薪聘請她做駐唱歌手。香奈兒有了藝名“Coco（可可）”，靠著美貌與才情，她進(jìn)入了富豪圈。然而香奈兒不愿做依附大樹的菟絲花，她更希望以一技之長贏得尊嚴(yán)。1910年，在男友、法國貴族艾蒂安·巴爾桑的資助下，香奈兒開了屬于自己的衣帽店。

香奈兒從沒學(xué)過設(shè)計，僅憑著自己對時尚的理解將衣帽店經(jīng)營得風(fēng)生水起。每次去馬場騎馬，她用各種蕾絲、彩帶、帽檐布和嵌布裝飾帽子，騎著馬遛一圈，就是活廣告。貴婦名媛們都喜歡這些別出心裁的設(shè)計，總是找香奈兒幫忙，將帽子裝飾得更漂亮。

此前巴爾桑并不相信她能做成生意：“巴黎最不缺賣帽子的！”但一次兩次是偶然，十次八次是人緣，幾十次上百次可就是商機(jī)了。香奈兒抓住了這一線商機(jī)，占據(jù)了巴黎時尚界的一席之地。

只做帽子絕不能滿足香奈兒對時裝事業(yè)的雄心，她決定進(jìn)軍高級定制的領(lǐng)域。1914年，香奈兒開設(shè)了兩家時裝店，對后世影響深遠(yuǎn)的時裝品牌“香奈兒”宣告誕生。

當(dāng)時，女性的服裝是古典的、浪漫的，也是繁瑣的、奢靡的。女帽有著寬大的檐邊和堆砌的羽毛，裙裝則有把人能勒斷氣的胸衣和高高的裙撐。香奈兒的時裝呢？像男式西裝的女性套裝、運(yùn)動服、針織面料，用現(xiàn)在的話說就是“糙漢子風(fēng)”。

靈感從哪兒來？為什么一個沒正經(jīng)上過學(xué)，也沒正經(jīng)從過商的姑娘能顛覆一個行業(yè)？她是怎么了解客戶的？ 答案是：不，她不了解客戶，但她了解自己。

剛剛進(jìn)入富豪圈時，香奈兒能敏銳感覺到自己的不同。和傲慢雍容的貴族女子相比，香奈兒是一個“非典型女子”，她會穿著利落的男裝騎馬，敢于接受新事物。當(dāng)時汽車剛剛流行，很多淑女覺得汽車又危險又難看，但香奈兒很快就開始乘車盡情兜風(fēng)了。

一身的反叛和酷勁兒讓她成為特立獨行的革新者。她的設(shè)計向過去繁復(fù)的女裝宣戰(zhàn)，去掉不便活動的緊身胸衣、冗余復(fù)雜的飾品，將?；晟?、碼頭工人T恤、粉刷工人外套等變成一種時尚。針織水手裙、黑色迷你裙、樽領(lǐng)套裝……這些服飾新潮、叛逆、自由自在又不失貴族的優(yōu)雅。可以說，香奈兒推動了一個時代的女性朝著新形象前進(jìn)。

危機(jī)和對手

1929年，美國華爾街股票崩盤，經(jīng)濟(jì)危機(jī)漸漸向歐洲蔓延，首當(dāng)其沖的就是奢侈品行業(yè)?！都~約客》報道稱，依賴對美貿(mào)易的小公司兩周之內(nèi)連一件仿冒的香奈兒套裝都沒能賣出去。

在當(dāng)時的巴黎時裝業(yè)，香奈兒女裝是最貴的。為了減少沖擊，香奈兒想了很多方法。經(jīng)濟(jì)型面料流行起來，她就緊緊跟上大做文章，在1931年的夏季時裝展上推出35款帶提花、花邊、蟬翼紗或者網(wǎng)眼面料的晚禮服。為了節(jié)約成本，她開始使用拉鏈等新設(shè)計;為了擴(kuò)大市場，她把推廣新系列的重點放在了英國;為了保住法國市場，她把時裝沙龍的價格降了一半。

然而所有這些，統(tǒng)統(tǒng)無效。

時局實在艱難。香奈兒只能解雇工人，拿著美國電影制片人塞繆爾·高德溫的邀請，暫時放下法國的業(yè)務(wù)，跑去美國為電影行業(yè)設(shè)計服裝，酬勞一年高達(dá)100萬美元。隨著大蕭條的深入，香奈兒的競爭對手紛紛被危機(jī)擊倒，而香奈兒卻憑借每年100萬美元的合同撐了兩年。這是幸運(yùn)眷顧，也是以退為進(jìn)。

經(jīng)濟(jì)危機(jī)后，正當(dāng)香奈兒在巴黎時裝界一人獨大時，另一個女人也開始綻放光芒。她就是意大利傳奇設(shè)計師艾爾莎·夏帕瑞麗。

一直以來，香奈兒時裝的色彩都以黑白為主，走的是簡約利落的中性大氣風(fēng);夏帕瑞麗則大膽采用罌粟紅、紫羅蘭、猩紅等濃烈的顏色。如果說香奈兒是簡約的、解放的，那夏帕瑞麗就是再次引入了奢華。沒有任何時裝設(shè)計師可以一成不變，還能保持客戶的忠誠。夏帕瑞麗用新鮮感搶走了很多買家。

但香奈兒不曾消沉，她開始了一系列大動作：為讓·雷諾阿設(shè)計電影《馬賽曲》里的服裝，繼續(xù)在年度時裝季大搞宣傳。面對外界，香奈兒是一副與夏帕瑞麗不分出勝負(fù)不罷休的姿態(tài)。

雙方的競爭不相上下，輿論對夏帕瑞麗更熱情，但香奈兒也沒有變成明日黃花。然而第二次世界大戰(zhàn)的爆發(fā)給雙方都帶來了不同程度的打擊。夏帕瑞麗放棄了歐洲市場，香奈兒一度關(guān)閉大部分時裝店。戰(zhàn)爭期間，香奈兒和男友避居瑞士，直到1954年她才重新出山，回到巴黎。

71歲的斗志? ??

當(dāng)所有人都認(rèn)為香奈兒和男友要在瑞士終老時，她又以71歲的高齡，突然殺回時裝界。

香奈兒是被一個男人激起了斗志，他叫克里斯汀·迪奧。

上世紀(jì)50年代，香奈兒重回時尚界，一直工作到88歲。

以香奈兒為原型改編的電影《時尚先鋒香奈兒》。

1947年，42歲的迪奧舉辦了兩場發(fā)布會，各推出一個服裝系列。當(dāng)?shù)谝粓霭l(fā)布會結(jié)束時，他獲得了一項奧斯卡獎，這可能是第一位贏得該獎項的法國設(shè)計師。于是第二場發(fā)布會的場面只能用瘋狂來形容。

只用了一個下午，迪奧就確立了自己在時裝界的領(lǐng)袖地位。香奈兒在報紙上讀到這一切，按捺不住好奇心和勝負(fù)欲，動了回巴黎的念頭。

時裝行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了巨變。香奈兒剛?cè)胄袝r，面料只有絲、毛、棉。50年過去了，市面上的面料有幾十種，防水的、反光的、抗油的……一天換一身衣服曾是約瑟芬皇后的怪癖，如今普通女人都能實現(xiàn)這個愿望。新面料和新規(guī)?；a(chǎn)加快了時裝業(yè)的節(jié)奏，香奈兒不但想跟上節(jié)奏，還想站在最前沿。

1954年2月5日，香奈兒舉辦了復(fù)出后第一個時裝發(fā)布會。時尚名流、買家、記者、攝影師齊聚現(xiàn)場，期待香奈兒像過去顛覆時尚界一樣，再次創(chuàng)造奇跡。當(dāng)模特們陸續(xù)走出時，觀眾看到似乎未曾改變過的設(shè)計風(fēng)格，開始交換起眼神，氣氛突然尷尬起來。評論是毀滅性的，媒體甚至用了“20世紀(jì)30年代的香奈兒落伍了”這樣的標(biāo)題，絲毫不留情面。

面對爭議，香奈兒以很有尊嚴(yán)的態(tài)度接受了。她告訴商業(yè)伙伴：我想繼續(xù)，不斷繼續(xù)下去。3個月后，輿論開始反轉(zhuǎn)，因為消費(fèi)者買單了。與那些緊束腰身，面料硬邦邦的衣服相比，香奈兒的設(shè)計更舒適得體，更受女性青睞。

從第二屆香奈兒發(fā)布會開始，時裝界已然分成兩個陣營。迪奧、紀(jì)梵希等同屬一撥，他們設(shè)計的服裝有“衣架魅力”，看著很美很有型，但要想穿上就得看自身條件了。另一派則以香奈兒為首，設(shè)計的服裝以柔性面料為主，以穿著者的體型定型，揚(yáng)長避短。

在這之后，香奈兒繼續(xù)工作了17年。1971年1月10日，她在巴黎里茲酒店的客房中去世，享年88歲。可以說，她用一生演繹了細(xì)致、奢華、永不褪色的香奈兒精神。