票房和觀影人次雙降倒逼電影走出舒適區(qū)

何勇

近日，貓眼數(shù)據(jù)顯示，2019年1月至5月，中國(guó)電影分賬票房（不含服務(wù)費(fèi)）累計(jì)249.41億元，同比下降6.35%。2019年1月至5月觀影人數(shù)僅為6.89億人次，比2018年同期少了1億人次。這是自2011年以來(lái)，我國(guó)電影的分賬票房和觀影人次首次下降。

我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷多年的狂飆突進(jìn)后，首次出現(xiàn)分賬票房和觀影人次下降現(xiàn)象，從直接原因上說(shuō)，與票補(bǔ)減少，電影票價(jià)上漲有關(guān)。根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示，今年電影票平均票價(jià)達(dá)到了38.89元，相較2018年35.32元的平均票價(jià)上漲超過(guò)了10%。高票價(jià)特別是春節(jié)檔電影票價(jià)大幅上漲，直接傷害了消費(fèi)人群心態(tài)，使得一些不愿意花高價(jià)看電影的觀眾離開(kāi)電影院。而且，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)絡(luò)劇迅速崛起，人們看電影不必非得走進(jìn)影院，可以通過(guò)視頻網(wǎng)站看電影，費(fèi)用比進(jìn)電影院買(mǎi)電影票便宜多了，只是時(shí)間晚一點(diǎn)而已。

而從根本原因上講，電影票房和觀影人次首次雙降，歸根結(jié)底是缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，缺少具有好口碑、具有號(hào)召力的優(yōu)質(zhì)爆款電影。隨著我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，觀眾欣賞水平在不斷提高，觀眾對(duì)電影的題材、質(zhì)量要求越來(lái)越高，過(guò)去具有較高票房的浮夸喜劇、空洞玄幻、流量偶像類(lèi)型影片的吸引力在不斷下降，很難再吸引大量理性觀眾花錢(qián)走進(jìn)電影院。

換言之，電影票房和觀影人次雙降，凸顯了我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)、觀眾更加“冷靜”，實(shí)質(zhì)上是在擠電影產(chǎn)業(yè)的泡沫，回歸理性。從短期來(lái)看，這對(duì)電影產(chǎn)業(yè)可能不是一件好事，但從對(duì)我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)說(shuō)，未必是一件壞事。

長(zhǎng)期以來(lái)，由于電影產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，從業(yè)人員收入頗豐，導(dǎo)致很多電影產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員生活在舒適區(qū)中，忽略了對(duì)電影質(zhì)量的追求。電影票房和觀影人次首次雙降，無(wú)疑是對(duì)電影產(chǎn)業(yè)、電影行業(yè)從業(yè)人員、投資者的一種警示，能夠形成倒逼作用，倒逼電影走出舒適區(qū)。我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)要持續(xù)發(fā)展，要獲得觀眾和市場(chǎng)的認(rèn)可，就不能只追求數(shù)量，更要追求質(zhì)量，要以精品意識(shí)和匠心精神，創(chuàng)作出更多能夠引起觀眾共鳴的、形成口碑效應(yīng)的優(yōu)質(zhì)精品影片。電影有沒(méi)有票房，有沒(méi)有觀影人次，說(shuō)到底要拿電影作品質(zhì)量說(shuō)話，“內(nèi)容為王”永不過(guò)時(shí)。