轉(zhuǎn)戰(zhàn)主陣地 打好主動(dòng)仗 搶占制高點(diǎn)

陳愛軍 幸慧晴

摘要：為了落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展的指示精神，近年來(lái)，長(zhǎng)沙廣電牢牢把握正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先、精品至上戰(zhàn)略，不斷激發(fā)創(chuàng)新活力，全力推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。文章從長(zhǎng)沙廣電理順體制機(jī)制、整合生產(chǎn)要素、運(yùn)用新技術(shù)新手段、精心打造引發(fā)全網(wǎng)熱播的融媒體產(chǎn)品、全媒體渠道分發(fā)等方面進(jìn)行了詳細(xì)闡述，為如何推動(dòng)媒體融合發(fā)展提供了參考。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)優(yōu)先 精品至上 守正創(chuàng)新 媒體融合

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)指出：“黨報(bào)、黨刊、黨臺(tái)、黨網(wǎng)等主流媒體必須緊跟時(shí)代，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)宣傳效果最大化和最優(yōu)化。”只有深度融合新媒體，大力提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，才能有效傳播主流價(jià)值，傳遞社會(huì)正能量，搶占輿論制高點(diǎn)。近年來(lái)，長(zhǎng)沙廣播電視臺(tái)（集團(tuán)）牢牢把握正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先、精品至上戰(zhàn)略，不斷激發(fā)創(chuàng)新活力，深入推進(jìn)人才隊(duì)伍建設(shè)，勇于承擔(dān)主流媒體使命責(zé)任，全力推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。

移動(dòng)優(yōu)先，讓新聞快速有效抵達(dá)受眾

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）第43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.17億，網(wǎng)民通過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)比例高達(dá)98.6%。移動(dòng)端已成為上網(wǎng)獲取新聞信息的重要途徑。“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)”，“要盡快掌握這個(gè)輿論戰(zhàn)場(chǎng)上的主動(dòng)權(quán)”。習(xí)近平總書記指出：“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里”。今年以來(lái)，長(zhǎng)沙廣電以弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量為己任，緊緊圍繞“學(xué)習(xí)貫徹黨的十九大精神”“慶祝新中國(guó)成立七十周年”等重大主題和全國(guó)、省、市“兩會(huì)”等重大事件，聚焦“營(yíng)商環(huán)境優(yōu)化年”“產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)年”等中心工作，廣播電視多個(gè)平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，全媒體發(fā)力，尤其是利用“三微一端”立體化、互動(dòng)式、全天候傳播，讓每條新聞及時(shí)快捷、有效準(zhǔn)確抵達(dá)受眾。3月31日晚，第三屆“一帶一路”青年創(chuàng)意與遺產(chǎn)論壇開幕式盛大舉行，2019年長(zhǎng)沙媒體藝術(shù)節(jié)同期舉行。4月1日，2019互聯(lián)網(wǎng)岳麓峰會(huì)隆重舉行，長(zhǎng)沙廣電新聞中心融媒體戰(zhàn)隊(duì)全力以赴，聚焦熱點(diǎn)，創(chuàng)新不斷，融媒體產(chǎn)品層出不窮。長(zhǎng)沙廣電智慧長(zhǎng)沙APP對(duì)活動(dòng)開幕式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，同時(shí)向20多家網(wǎng)絡(luò)媒體提供直播信號(hào)，影響力持續(xù)放大。圍繞“一帶一路”高峰論壇和《長(zhǎng)沙倡儀》入選“一帶一路”成果清單更是做足了文章。4月23日，聯(lián)合國(guó)教科文組織審定《長(zhǎng)沙倡儀》當(dāng)天，“智慧長(zhǎng)沙”第一時(shí)間推出新聞鏈接并彈窗，并新建網(wǎng)絡(luò)新聞專題，同步集納各媒體相關(guān)報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)新聞專題分頭條要聞、論壇亮點(diǎn)、長(zhǎng)沙力量、融媒體報(bào)道4個(gè)子欄目，發(fā)稿近50條，總點(diǎn)擊量超過10萬(wàn)。與此同時(shí)，文字快閃《長(zhǎng)沙倡儀 青春力量》、改編版《我想為世界修一條路》MV和H5作品《長(zhǎng)沙元素閃耀一帶一路》先后推出。重點(diǎn)策劃制作的獨(dú)家V視《長(zhǎng)沙倡議? 青春力量》之《青年說》共有10期，由參加論壇的青年代表和在長(zhǎng)沙留學(xué)的“一帶一路”沿線國(guó)家的青年學(xué)生談感悟和體會(huì)，分享“一帶一路”戰(zhàn)略給自己和祖國(guó)帶來(lái)的巨大變化，多角度、全方位講述“長(zhǎng)沙倡議”背后的故事，精彩紛呈，影響巨大。

精品至上，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)

習(xí)近平總書記指出：“對(duì)新聞媒體來(lái)說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的”。內(nèi)容決定品質(zhì)，高度決定影響力，精品力作永遠(yuǎn)是主流媒體最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。多做“有思想、有溫度、有品質(zhì)”的新聞，實(shí)現(xiàn)“個(gè)性化制作、可視化呈現(xiàn)、互動(dòng)化傳播”，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品的閱讀率、到達(dá)率、點(diǎn)贊率、轉(zhuǎn)發(fā)率才能不斷提升，用戶規(guī)模才能不斷擴(kuò)大，用戶黏性才能不斷增強(qiáng)，主流聲音價(jià)值增量才能真正實(shí)現(xiàn)。年初以來(lái)，長(zhǎng)沙廣電精心策劃、精耕細(xì)作，推出了許多持續(xù)引發(fā)全網(wǎng)熱播的融媒體產(chǎn)品，媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力迅速提升。

強(qiáng)力聚焦“產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目年”“營(yíng)商環(huán)境優(yōu)化年”等市委市政府中心工作，繼去年《鏈·長(zhǎng)沙》《“黑馬”長(zhǎng)沙》等融媒體產(chǎn)品獲得重大反響后，今年長(zhǎng)沙廣電新聞中心又重磅推出《營(yíng)商環(huán)境縱橫談》《營(yíng)商“三段論”》《中有長(zhǎng)沙》《世界五百?gòu)?qiáng)為何愛上長(zhǎng)沙》等大型策劃。新聞中心精心制作的獨(dú)家V視產(chǎn)品20多個(gè)，通過深度加工，提煉一把手、專家學(xué)者的金句，敲黑板劃重點(diǎn)，簡(jiǎn)潔有效做好二次傳播。獨(dú)家V視《外國(guó)人在長(zhǎng)沙話營(yíng)商》迅速刷爆網(wǎng)絡(luò)，并被人民網(wǎng)海外版轉(zhuǎn)載。

拳頭產(chǎn)品“3·15晚會(huì)”再獲成功。今年的“3·15晚會(huì)”主題為“同心共治 消費(fèi)無(wú)憂”，共分“蓄勢(shì)待發(fā)”“去偽存真”“聚能合力”“講信修睦”四大篇章，將新聞?wù){(diào)查、消費(fèi)預(yù)警、權(quán)威發(fā)布、現(xiàn)場(chǎng)連線、文藝表演、觀眾互動(dòng)融為一體，把亮點(diǎn)、要點(diǎn)和熱點(diǎn)融于一爐，全媒體發(fā)力，其中網(wǎng)絡(luò)多平臺(tái)直播收看人數(shù)累計(jì)超過100萬(wàn)。長(zhǎng)沙廣播電視臺(tái)政法頻道新媒體矩陣號(hào)、抖音號(hào)等平臺(tái)全網(wǎng)分發(fā)，累計(jì)瀏覽量接近400萬(wàn)。節(jié)目在央視新聞移動(dòng)網(wǎng)、新華社現(xiàn)場(chǎng)云、今日頭條等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播累計(jì)收看人次也接近100萬(wàn)。4月，“智慧長(zhǎng)沙”星直播共推出網(wǎng)絡(luò)直播35場(chǎng)，總點(diǎn)擊量接近500萬(wàn)。長(zhǎng)沙廣電旗下中廣天擇（與東方衛(wèi)視合作）創(chuàng)新制作的大型季播節(jié)目《我們?cè)谛袆?dòng)》《閃亮的名字》更是持續(xù)引發(fā)全網(wǎng)熱轉(zhuǎn)，成為名副其實(shí)的爆款產(chǎn)品。

守正創(chuàng)新，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展

2016年2月19日，習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出：“融合發(fā)展關(guān)鍵在于融為一體，合而為一”，并強(qiáng)調(diào)要“盡快從相‘加階段邁向相‘融階段，從‘你是你，我是我變成‘你中有我，我中有你，進(jìn)而變成‘你就是我，我就是你”。2019年1月25日，習(xí)近平總書記在十九屆中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)的講話中又強(qiáng)調(diào)指出：“要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，加快從相加階段邁向相融階段，通過流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體”。

習(xí)近平總書記指出：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用”?！叭獭敝该襟w的無(wú)界化，“全息”指媒體的數(shù)字化，“全員”指媒體的互動(dòng)化，“全效”指媒體的多功能化。長(zhǎng)沙廣電新聞中心理順體制機(jī)制后，有效地整合生產(chǎn)要素，打通了不同平臺(tái)、部門限制，創(chuàng)新活力不斷激發(fā)。新技術(shù)、新手段得到充分運(yùn)用，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等開始融入到新聞采集、制作、傳播全過程。融媒體產(chǎn)品層出不窮，創(chuàng)新不斷，“智慧長(zhǎng)沙”總點(diǎn)擊量達(dá)歷史最高值，傳播力、影響力大幅提升。

全媒體時(shí)代需要全媒型人才?！懊襟w競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)”。通過培訓(xùn)學(xué)習(xí)和在新聞實(shí)踐中鍛煉成長(zhǎng)，長(zhǎng)沙廣電新聞中心出現(xiàn)了一批全媒記者、全媒編輯、全媒管理人才。通過錘煉“腳力、眼力、腦力、筆力”，好創(chuàng)意、好作品不斷涌現(xiàn)。4月以來(lái)，以“充分展示中華人民共和國(guó)70年來(lái)的光輝歷程，生動(dòng)反映十八大以來(lái)的歷史性變革和成就”為主線的《壯麗70年? 奮斗新時(shí)代——推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展調(diào)研行》等融媒體產(chǎn)品，通過記者深入調(diào)研采訪，生動(dòng)講述長(zhǎng)沙故事，充分展示了長(zhǎng)沙貫徹落實(shí)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，以高質(zhì)量發(fā)展譜寫新中國(guó)壯麗新征程的長(zhǎng)沙篇章，濃墨重彩，聲勢(shì)浩大，效果明顯?！拔逡弧逼陂g推出的“致敬新時(shí)代勞動(dòng)者——?jiǎng)趧?dòng)美·隨手拍”，互動(dòng)性強(qiáng)，通過電視大屏和手機(jī)小屏聯(lián)動(dòng)，將“五一勞動(dòng)節(jié)”主題宣傳不斷推向高潮。

媒體融合發(fā)展任重而道遠(yuǎn)。廣播電視媒體只有深度融合新媒體，才能“更好地傳播黨和政府的聲音，更好地滿足人民群眾的信息需求”。廣電工作者更應(yīng)“守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)”，勇于承擔(dān)新形勢(shì)下宣傳思想工作使命任務(wù)，“增強(qiáng)主動(dòng)性、掌握主動(dòng)權(quán)、打好主動(dòng)仗”，在融合創(chuàng)新中提升服務(wù)大局的能力和水平。長(zhǎng)沙廣電正在加快推動(dòng)媒體深度融合、全力打造新型主流媒體方面不斷發(fā)力，并將以更強(qiáng)的責(zé)任、更快的步伐，在融合發(fā)展中不斷實(shí)現(xiàn)新的跨越。

（作者單位：長(zhǎng)沙廣播電視臺(tái) 華南農(nóng)業(yè)大學(xué)）