網(wǎng)絡時代馬克思主義意識形態(tài)有效傳播的路徑分析

楊靜嫻

【摘要】網(wǎng)絡時代提升馬克思主義意識形態(tài)傳播的有效性，鞏固黨對網(wǎng)絡意識形態(tài)的領(lǐng)導權(quán)，維護馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的主導地位，需要豐富馬克思主義意識形態(tài)的網(wǎng)絡傳播渠道;融合傳統(tǒng)媒體和新媒體;拓展馬克思主義意識形態(tài)的國際話語權(quán)。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡時代;馬克思主義意識形態(tài);傳播

作為我國的主導意識形態(tài)，馬克思主義意識形態(tài)的有效傳播，對于全體社會成員養(yǎng)成與之相適應的政治信仰、政治理念、政治價值觀，筑牢整個社會團結(jié)奮斗的思想基礎和精神支柱具有重要的意義。在網(wǎng)絡時代，互聯(lián)網(wǎng)已成為社會思潮的集散地和意識形態(tài)斗爭的前沿陣地。充分發(fā)揮馬克思主義意識形態(tài)的引領(lǐng)作用，必須建立健全網(wǎng)上輿論引導機制，探索馬克思主義意識形態(tài)有效傳播的新途徑。唯其如此，才能鞏固黨對網(wǎng)絡意識形態(tài)的領(lǐng)導權(quán)，維護馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的主導地位。

一、豐富馬克思主義意識形態(tài)的網(wǎng)絡傳播渠道

隨著網(wǎng)絡信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡交往形式不斷推陳出新。這些網(wǎng)絡交往形式是網(wǎng)民交流思想、表達觀念的重要載體，也是意識形態(tài)傳播的重要介質(zhì)。我們要在認識和把握各種網(wǎng)絡平臺特征、功能、作用的基礎上，有效利用各種網(wǎng)絡平臺傳播馬克思主義意識形態(tài)，加強網(wǎng)絡領(lǐng)域主流意識形態(tài)建設。同時，要有目的、有計劃地整合各種網(wǎng)絡載體，在各種網(wǎng)絡平臺之間形成合力，促使它們相互配合、相互補充，共同在網(wǎng)絡上唱響主旋律，弘揚主流價值觀。

（一）擴大馬克思主義意識形態(tài)在網(wǎng)絡社區(qū)的引導力

網(wǎng)絡社區(qū)是指通過虛擬交往所形成的網(wǎng)民共同體，是基于計算機網(wǎng)絡所形成的公共領(lǐng)域和公共空間。網(wǎng)絡社區(qū)的構(gòu)成要素包括聯(lián)絡方式（如論壇、電子郵件等）、討論的主題、成員之間的情感歸宿等。從外延上看，網(wǎng)絡社區(qū)包括BBS/論壇、貼吧、公告欄等。在那里，網(wǎng)民對生活領(lǐng)域中形成的問題加以感受、選擇、濃縮，并根據(jù)特定議題集束而成公共意見或輿論[1]。因此，網(wǎng)絡社區(qū)是重要的輿論策源地，是各種意識形態(tài)角逐主導權(quán)的重要陣地，必須善加利用。

首先，做好社會熱點事件發(fā)生時的網(wǎng)絡社區(qū)輿情引導工作，引導網(wǎng)絡社區(qū)的“居民”用馬克思主義觀點、立場和方法分析社會重大事件，有針對性地傳播馬克思主義理論，鞏固馬克思主義意識形態(tài)的網(wǎng)絡話語權(quán)。馬克思主義的網(wǎng)絡宣傳隊伍要在社會熱點事件發(fā)生后快速做出反應，用馬克思主義意識形態(tài)引導網(wǎng)絡社區(qū)的輿情動態(tài)，積極引導網(wǎng)絡社區(qū)的價值觀與社會主義核心價值觀相適應。

其次，準確把握重點網(wǎng)絡社區(qū)的思想動態(tài)，充分發(fā)揮重點網(wǎng)絡社區(qū)在思想形塑、政治傳播中的作用，使重點網(wǎng)絡社區(qū)總是發(fā)出“正確的聲音”，使重點網(wǎng)絡社區(qū)成為傳播馬克思主義意識形態(tài)的重要陣地。只有用馬克思主義意識形態(tài)占領(lǐng)重點網(wǎng)絡社區(qū)，使反馬克思主義思潮在重點網(wǎng)絡社區(qū)中失去市場，馬克思主義意識形態(tài)的主導地位才不會動搖。

再次，切實發(fā)揮網(wǎng)絡社區(qū)版主、管理員的“把關(guān)人”作用，屏蔽錯誤言論，過濾非法信息，從源頭上堵塞反馬克思主義思潮傳播的通道，不給反馬克思主義思潮傳播的機會。版主、管理員對于網(wǎng)絡社區(qū)保持正確的政治方向負有重要責任。作為“網(wǎng)絡警察”“網(wǎng)絡消防員”，他們應該及時發(fā)現(xiàn)并處理網(wǎng)絡社區(qū)上的違規(guī)信息，尤其是過濾掉反黨、反政府、反社會主義的錯誤言論，以彌補“防火墻”等過濾軟件的不足。

（二）拓展馬克思主義意識形態(tài)在網(wǎng)絡博客中的傳播空間

博客是“weblog”的中文譯名，原意指在網(wǎng)頁上呈現(xiàn)的個人日志。由于博客允許網(wǎng)民隨時發(fā)表自己的所想所思所感，并允許瀏覽者發(fā)表評論，其逐漸成為網(wǎng)民交流思想的重要通道。當前我國博客大眾化的趨勢非常明顯，但是具有重要網(wǎng)絡影響力的則是名人的博客。社會名人的行為容易吸引公眾的眼球，他們的博客也因此成為網(wǎng)民關(guān)注的對象。換言之，他們的網(wǎng)絡影響力得益于現(xiàn)實影響力。根據(jù)這一特點，要將社會名人正確的人生觀、價值觀、世界觀在博客上展示出來，以名人的示范作用，引導社會公眾向社會主義核心價值觀靠攏。另一方面，對于少數(shù)挑戰(zhàn)主流價值觀、非議馬克思主義意識形態(tài)的名人博客，要給予警告、責令改正或關(guān)停等處罰。

政府（務）博客是提高公眾對主流價值觀認同度的重要工具。主要政府官員設立的個人博客、政府職能部門開通的政務博客，方便了政府與民眾之間的交流，既有利于政府傾聽公眾的政策見解和百姓的心聲，也有利于公眾了解政府的政策意圖。政府（務）博客在促進下情上達和上情下達的同時，實現(xiàn)了“草根精神”和“官方話語”的有機聯(lián)結(jié)，改善了政府形象，有利于政府官員以自身人格的力量向社會公眾推廣馬克思主義意識形態(tài)。因此，應大力推廣政府（務）博客，為馬克思主義意識形態(tài)網(wǎng)絡傳播提供推動力。

思政博客為馬克思主義意識形態(tài)傳播開辟了新路徑。思想政治教育必須隨著技術(shù)的發(fā)展而與時俱進，才能提高有效性。博客的出現(xiàn)為師生互動交流提供了新載體，拓展了思想政治教育渠道。學校尤其是高等院校應建立以思想政治教育為宗旨的博客，實現(xiàn)師生之間“鍵對鍵”的溝通，從而達到“春風化雨，潤物無聲”的效果。另外，思想政治工作者應積極創(chuàng)建個人博客，利用博客刊載有關(guān)馬克思主義理論的學習資料，使之成為學生學習馬克思主義理論的新園地。思想政治工作者還要與受教者平等對話，幫助他們“及時矯正偏離的思想方向”[2]，形成正確的政治立場和政治理想。

（三）在網(wǎng)絡游戲中嵌入馬克思主義意識形態(tài)

當前，網(wǎng)絡媒體的娛樂化傾向明顯。[3]有學者甚至認為，網(wǎng)絡時代的閱讀是“悅讀”，網(wǎng)民閱讀呈現(xiàn)出娛樂化、個性化特征，網(wǎng)絡語言呈現(xiàn)出形象性、趣味性特征。[4]一種網(wǎng)絡傳播方式如果不能很好地引起受眾的愉悅感，其傳播效果就會大打折扣。因此，馬克思主義意識形態(tài)的網(wǎng)絡傳播必須堅持寓教于樂的原則。健康的網(wǎng)絡游戲既能夠滿足網(wǎng)民的娛樂需求，又能為網(wǎng)民設置教育情境，使網(wǎng)民為教育情境所吸引，在愉悅的情境中實現(xiàn)價值觀的升華，實現(xiàn)“玩”和“教”的有機結(jié)合。因此，健康的網(wǎng)絡游戲是凈化網(wǎng)民的心靈、傳播先進文化的重要載體。針對青年（包括未成年人）喜愛網(wǎng)絡游戲這一現(xiàn)實，可以創(chuàng)建出模擬道德情境，并把這些情境設計成游戲的形式。[5]這樣做可以寓馬克思主義意識形態(tài)于網(wǎng)絡娛樂之中，從而達到用青年喜聞樂見的方式來隱性傳播馬克思主義意識形態(tài)的目的。

在我國，網(wǎng)絡游戲多數(shù)屬于“舶來品”，即我國網(wǎng)絡游戲市場過度依賴海外產(chǎn)品。[6]一些西方國家憑借向我國輸入具有意識形態(tài)色彩的網(wǎng)絡游戲，向我國網(wǎng)民尤其是青年網(wǎng)民實施“洗腦術(shù)”、思維控制和精神破壞，企圖對他們的身心進行大規(guī)模征服和奴役。從這個意義上說，某些網(wǎng)絡游戲是西方國家通過技術(shù)手段從根本上改變他國網(wǎng)民信仰的重要手段。因此，要壯大我國網(wǎng)絡游戲開發(fā)企業(yè)，鼓勵它們開發(fā)和推廣反映民族精神、弘揚主流意識形態(tài)的產(chǎn)品，使我國逐步擺脫對海外網(wǎng)絡游戲產(chǎn)品的依賴。

2015年10月，中共中央出臺了《關(guān)于繁榮發(fā)展社會主義文藝的意見》。該文件要求大力發(fā)展網(wǎng)絡文藝，推動網(wǎng)絡動漫等新興文藝類型繁榮有序發(fā)展。這說明我國政府已經(jīng)開始重視發(fā)展包括網(wǎng)絡游戲在內(nèi)的網(wǎng)絡文藝產(chǎn)品。同時，要明晰網(wǎng)絡游戲經(jīng)營者的責任內(nèi)容、范圍，明確網(wǎng)絡游戲經(jīng)營者違規(guī)行為的問責主體、程序，決不讓與馬克思主義意識形態(tài)相矛盾的網(wǎng)絡游戲傳播、蔓延。

（四）發(fā)揮微信、微博、微小說、微視頻等“微產(chǎn)品”在馬克思主義意識形態(tài)教育中的獨特作用

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，我國手機網(wǎng)民的數(shù)量劇增。早在2012年，我國通過智能手機等移動終端接入互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過臺式電腦，智能手機已成為網(wǎng)民上網(wǎng)的最主要工具。移動互聯(lián)網(wǎng)的廣泛使用為微信、微博、微小說、微電影等“微產(chǎn)品”的流行創(chuàng)造了條件，經(jīng)由這些“微產(chǎn)品”形成的“微空間”也成為各種社會思潮力圖占領(lǐng)的思想文化場域。面對這種形勢，我們必須強化“微空間”的陣地意識，讓馬克思主義意識形態(tài)成為“微空間”的主流話語，絕不能將“微空間”的話語主導權(quán)拱手讓給各種敵對勢力。

移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使網(wǎng)民自制的視頻等“微產(chǎn)品”很容易傳播開來。而網(wǎng)民隨意的“關(guān)注”“復制”“轉(zhuǎn)發(fā)”“點贊”“分享”“評論”“鏈接”等行為，則使“微產(chǎn)品”的影響力呈滾雪球般擴大，這增加了政府對“微空間”輿論導向?qū)嵤┱{(diào)控的難度。我們要在把握“微產(chǎn)品”傳播規(guī)律的基礎上，采取得力措施使“微空間”的輿論導向不偏離社會主義核心價值觀。針對各種“段子”（故事或笑話）容易在手機網(wǎng)民中流行的現(xiàn)狀，有關(guān)方面要組織人員主動編寫內(nèi)容積極健康的段子，以消解調(diào)侃崇高、扭曲經(jīng)典、顛覆歷史、丑化英雄的各種“政治段子”的影響力。針對“微空間”流行的各種謠言，要提高網(wǎng)民的媒介素養(yǎng)，提高網(wǎng)民的信息辨別能力和理性思考能力，防止網(wǎng)民被政治謠言所“裹挾”。針對“80后”“90后”是手機網(wǎng)民主體的客觀情況，要將“80后”“90后”作為“微空間”輿論治理的重點人群?！?0后”“90后”知識化水平高、個性化特征明顯，但是也面臨壓力大、負擔重等現(xiàn)實問題。我們要在關(guān)心、愛護、幫助“80后”“90后”的基礎上，做好輿論引導工作，把解決他們關(guān)心的現(xiàn)實問題與馬克思主義意識形態(tài)教育結(jié)合起來。習近平指出：“各級領(lǐng)導干部要關(guān)注青年愿望、幫助青年發(fā)展、支持青年創(chuàng)業(yè)，做青年朋友的知心人，做青年工作的熱心人?！盵7]

（五）重視網(wǎng)絡意見領(lǐng)袖在馬克思主義意識形態(tài)傳播中的價值

網(wǎng)絡意見領(lǐng)袖是指在網(wǎng)絡平臺上十分活躍，“粉絲”眾多，能得到網(wǎng)民普遍認可和引導網(wǎng)絡輿論走向的公眾人物，又被稱為網(wǎng)絡大V（意指網(wǎng)絡平臺上的貴賓用戶）。有學者認為，“粉絲”在50萬以上的稱為網(wǎng)絡大V。[8]這為我們識別網(wǎng)絡意見領(lǐng)袖提供了可操作性的指標。由于“粉絲”眾多，網(wǎng)絡意見領(lǐng)袖具有“一呼百應”的輿論威力，既可以充當錯誤輿論的“放大器”，成為沖擊主流意識形態(tài)的先鋒和排頭兵，也可以成為傳播馬克思主義意識形態(tài)的喉舌，助推馬克思主義輿論陣地建設，關(guān)鍵在于如何引導和利用。

網(wǎng)絡意見領(lǐng)袖具有較強的政策議程設置能力。換而言之，網(wǎng)絡意見領(lǐng)袖雖然不能直接控制網(wǎng)民的思想觀點，即要求其“怎么想”，但是它可以引導網(wǎng)民“想什么”。有學者指出，網(wǎng)絡意見領(lǐng)袖能夠引導網(wǎng)民關(guān)注什么樣的內(nèi)容，使他的議程成為網(wǎng)民的議程。[9]這種政策議程設置能力是美國學者約瑟夫·奈所說的軟實力的重要組成部分。為了發(fā)揮網(wǎng)絡意見領(lǐng)袖所擁有的軟權(quán)力（非強制型權(quán)力）在馬克思主義意識形態(tài)網(wǎng)絡傳播中的作用，“政府應注重培養(yǎng)一批公信力強的‘意見領(lǐng)袖”[10]。這些意見領(lǐng)袖在網(wǎng)絡平臺上主動發(fā)帖，客觀解讀政策，理性分析熱點焦點問題，框定網(wǎng)民關(guān)注的對象和話題，使之成為一支重要的虛擬輿論引導隊伍。一方面，要鼓勵網(wǎng)絡意見領(lǐng)袖在網(wǎng)絡上“曬出”自己的先進行為，“貼出”自己的先進思想動機，以榜樣、模范力量推動更多的網(wǎng)民崇善向善。另一方面，對于在網(wǎng)絡上傳播違背社會主義核心價值觀的言論、公開否定社會主義制度、攻擊馬克思主義意識形態(tài)的網(wǎng)絡意見領(lǐng)袖，政府要依法管理，敢于亮劍。

二、融合傳統(tǒng)媒體和新媒體

當前，世界的媒體形態(tài)和輿論格局正在發(fā)生深刻調(diào)整，新興媒體的影響力越來越大，“推動媒體融合發(fā)展、建設全媒體就成為我們面臨的一個緊迫課題”[11]。順應傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的新趨勢，西方國家在意識形態(tài)傳播上采用了新措施。

例如，“美國之音”通過其網(wǎng)站，日均向中國18萬網(wǎng)民發(fā)送電子郵件。顯然，美國政府已將融合傳統(tǒng)媒體和新媒體作為實施其海外意識形態(tài)戰(zhàn)略的重要手段。面對傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的時代潮流，我國不可置身事外。

2013年，在全國宣傳思想工作會議上，習近平站在鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的高度，首次強調(diào)了媒體融合的重要性。[12]2014年，習近平在中央全面深化改革領(lǐng)導小組第四次會議上再次強調(diào)了媒體融合的重要意義。該會議通過的《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，標志著傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展成為國家的重大戰(zhàn)略。2019年，中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學習，進一步推動了媒體融合向縱深發(fā)展。

筆者認為，促進傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，發(fā)揮馬克思主義意識形態(tài)的價值引導力和精神推動力，必須做到以下幾點。

（一）堅持傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展的原則

傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展不是“誰吃掉誰的問題”，而是雙方發(fā)揮比較優(yōu)勢、規(guī)避缺點的問題。毋庸置疑，隨著新媒體的崛起，傳統(tǒng)媒體的受眾在變少，發(fā)行量也日漸萎縮，面臨著生存危機。但是，傳統(tǒng)媒體并非一無是處。報刊等紙質(zhì)媒體易于保存、便于攜帶，廣播、電視等媒體傳播速度快、時效性強、感染力強。尤其是傳統(tǒng)媒體更受信任。[13]新媒體具備互動、滿足個性需求等優(yōu)勢，在記者人數(shù)和信息資源渠道等方面也優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。促進傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，就是要實現(xiàn)二者優(yōu)勢互補、一體發(fā)展。美國《紐約時報》網(wǎng)站利用報紙品牌的權(quán)威性，提高了網(wǎng)絡報紙的知名度。[14]這是傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢互補的典型例子。實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢互補，才能使傳統(tǒng)媒體和新媒體更好地服務于馬克思主義意識形態(tài)傳播，更好地服務于黨的意識形態(tài)工作。

（二）堅持馬克思主義新聞觀

媒體融合發(fā)展與維護國家意識形態(tài)安全是內(nèi)在統(tǒng)一的。[15]這就是說，在任何情況下，媒體融合發(fā)展都必須把堅定正確的政治方向擺在首位，把維護馬克思主義意識形態(tài)的主導地位和提高我國的文化軟實力擺在首位，絕不能為了一時的經(jīng)濟利益而損害馬克思主義意識形態(tài)的引領(lǐng)能力。那種認為傳統(tǒng)媒體和新媒體融合就是為了增加贏利能力和提高經(jīng)濟效益的看法是極其錯誤的，必然將媒體融合發(fā)展引向歧路、邪路。為了保證媒體融合發(fā)展的正確價值取向，必須堅持媒體的政治功能不含糊、為人民服務的宗旨不能丟、黨管媒體的原則不動搖。“互聯(lián)網(wǎng)自由”“媒體自治”等口號是不切實際的幻想，只有堅持黨管媒體的原則，媒體融合發(fā)展才能踏上良性發(fā)展的康莊大道。

（三）培養(yǎng)具備全媒體眼光和技能的高素質(zhì)新聞人才

平面媒體數(shù)字化、電子媒體移動化、交互式媒體普及化對媒介從業(yè)人員的素質(zhì)提出了新的更高要求，即由僅熟悉單一新聞業(yè)務的“專才”向精通傳統(tǒng)媒體、新媒體等多項新聞業(yè)務的“通才”轉(zhuǎn)變。長期以來，我國新聞人才的培養(yǎng)目標定位于傳統(tǒng)媒體的新聞工作者，導致他們“只熟悉傳統(tǒng)的新聞采寫編業(yè)務。”[16]

近幾年來，我國報網(wǎng)融合、臺網(wǎng)融合開始進入實施階段，但是，尚未實現(xiàn)深度融合。在一些媒體集團，盡管表面上傳統(tǒng)媒體和新媒體實現(xiàn)了融合，但是傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員與新媒體從業(yè)人員仍然各干各的事、各忙各的活，很少來往。[17]這種狀況制約了傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員與新媒體從業(yè)人員之間的知識交流，使復合型、創(chuàng)新型新聞人才難以在媒體融合實踐中培養(yǎng)出來。因此，必須進一步優(yōu)化我國新聞人才的培養(yǎng)目標。尤其是作為培養(yǎng)新聞人才主渠道的高等院校，必須順應媒體融合發(fā)展的大趨勢，改革人才培養(yǎng)模式，調(diào)整課程設置，為社會輸送合格的新型媒體人才。

（四）整合傳播內(nèi)容和方式

政治、法律、宗教、倫理、哲學、藝術(shù)等人文社會科學的學說和觀點具有一定的意識形態(tài)色彩。學術(shù)期刊、報紙上發(fā)表的人文社會科學方面的權(quán)威文章（必須堅持馬克思主義的基本原理;為了收到聚焦效應，每天精選數(shù)量不超過10篇），可將其基本觀點濃縮為200—300字，由權(quán)威網(wǎng)站（如光明網(wǎng)）以及移動媒體每天推出，向?qū)＜覍W者和社會各界傳播，實現(xiàn)信息傳播向價值傳播轉(zhuǎn)變，增強馬克思主義意識形態(tài)的影響力、輻射力。針對特定時期學生群體中存在的不良思想傾向，可以將上述權(quán)威性學術(shù)觀點向?qū)W生點對點推送，促進權(quán)威性學術(shù)觀點對象化、定制化、精準化傳播。此外，可以在有線電視機頂盒、智能電視上預裝軟件，將網(wǎng)絡上的紅色文化推送到家庭，拓展紅色文化的傳播渠道。

（五）培育規(guī)?；?、品牌化的媒體集團

當前，我國的傳統(tǒng)媒體和新媒體都存在功能重復、內(nèi)容同質(zhì)、力量分散等問題。為了解決上述問題，可以將具有同質(zhì)性的媒體予以合并，成立大型的媒體集團。經(jīng)過多年的發(fā)展，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)等網(wǎng)站已進入了全球排名前100的行列。[18]應以這些知名網(wǎng)站為核心，培植媒體行業(yè)的龍頭集團，使之成為媒體融合發(fā)展的模范，成為正確表達國家話語、體現(xiàn)社會主義核心價值觀的品牌，在馬克思主義意識形態(tài)傳播中發(fā)揮中流砥柱的作用。

三、拓展馬克思主義意識形態(tài)的國際話語權(quán)

針對美國等西方國家以互聯(lián)網(wǎng)為技術(shù)手段發(fā)動的心理戰(zhàn)、輿論戰(zhàn)、宣傳戰(zhàn)等，影響我國個體思想、公眾輿論、社會意識的霸權(quán)行為，我們不能僅僅消極防范，還必須主動出擊，采取多種有效措施，加大馬克思主義意識形態(tài)的對外傳播力度，贏得和鞏固馬克思主義意識形態(tài)的國際話語權(quán)。當前，可以從以下幾個方面入手。

（一）參與國際互聯(lián)網(wǎng)規(guī)則制定，分享國際互聯(lián)網(wǎng)規(guī)則的制定權(quán)

在“規(guī)則制定權(quán)為王”的互聯(lián)網(wǎng)時代，誰掌握了網(wǎng)絡規(guī)則制定權(quán)，誰就獲得了國際信息傳播秩序和國際文化秩序的主導權(quán)。由于占有先發(fā)優(yōu)勢，“美國人為網(wǎng)絡技術(shù)、信息技術(shù)制定了不爭的標準”[19]。2015年，美國總統(tǒng)奧巴馬聲稱：中美網(wǎng)絡戰(zhàn)，美國想贏就一定能贏。[20]奧巴馬之所以如此自信，主要原因是美國掌握著國際互聯(lián)網(wǎng)規(guī)則的制定權(quán)。國際互聯(lián)網(wǎng)規(guī)則由少數(shù)國家書寫，是全球網(wǎng)絡空間秩序不公正的根本原因。對此，我們應該積極作為，通過分享國際互聯(lián)網(wǎng)規(guī)則的制定權(quán)，推動建立更加公正合理的國際信息傳播秩序。2011年，中國與俄羅斯等國向聯(lián)合國提交了“信息安全國際行為準則”草案，這個“中國方案”的提出顯示了中國參與網(wǎng)絡空間國際規(guī)則制定的愿望[21]。但是，作為既得利益者，美國不希望中國參與網(wǎng)絡空間國際規(guī)則的制定。由此，中美戰(zhàn)略競爭已拓展至一個新領(lǐng)域，在網(wǎng)絡規(guī)則上展開競爭，并成為崛起大國和守成大國之間的主要戰(zhàn)略矛盾。[22]我們不能因為美國的干擾而放棄參與網(wǎng)絡空間國際規(guī)則制定的權(quán)利。2015年10月，習近平在中共中央政治局第27次集體學習時強調(diào)，推進全球治理體制變革已是大勢所趨，要推動建設新興領(lǐng)域的新機制新規(guī)則，加強國際社會應對網(wǎng)絡信息安全等全球性挑戰(zhàn)的能力。[23]我國駐美國大使崔天凱在美國紐約也表示：當今世界任何一個國家都不可能包辦制定國際規(guī)則，國際規(guī)則應由各國共同制定。[24]這些努力顯示了我國政府參與網(wǎng)絡空間國際規(guī)則制定的決心，對增強我國網(wǎng)絡媒體戰(zhàn)略傳播能力的重視，對于馬克思主義意識形態(tài)在認知空間贏得人心具有重要的意義。

（二）構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)國際交流合作制度化機制

如何管理互聯(lián)網(wǎng)，規(guī)避互聯(lián)網(wǎng)的負面功能，使互聯(lián)網(wǎng)造福人類，是各國共同關(guān)注的話題。作為互聯(lián)網(wǎng)的利益攸關(guān)方，中國與世界各國均具有擴大互聯(lián)網(wǎng)國際交流合作的愿望。2014年，全球互聯(lián)網(wǎng)治理大會在巴西舉辦，包括中國在內(nèi)的80多個國家第一次面對面交流互聯(lián)網(wǎng)管理經(jīng)驗，尋求共同面臨問題的解決方案。

在互聯(lián)網(wǎng)名稱和數(shù)字地址分配機構(gòu)（ICANN）第50次大會上，中國部長級官員首次在全球互聯(lián)網(wǎng)治理核心機構(gòu)大會上發(fā)表主旨演講，闡述了中國對互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域重大問題的原則立場。尤其是對于美國的意識形態(tài)滲透行為，我們要運用“斗爭和對話”兩手策略。一方面，我們要善于、敢于開展網(wǎng)絡意識形態(tài)斗爭，抵制美國旨在妖魔化中國的網(wǎng)絡宣傳;另一方面，要積極與美國展開對話，表達我國的利益關(guān)切，增進了解，通過對話解決分歧。畢竟，中美兩國在打擊網(wǎng)絡黑客、網(wǎng)絡犯罪、網(wǎng)絡恐怖主義等方面具有共識。這些共識為中美兩國管控互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的分歧奠定了前提條件。

近年來，中美兩國利用雙邊、多邊機制開展了多次網(wǎng)絡安全對話，中美互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)高峰論壇、中國互聯(lián)網(wǎng)安全大會暨中國互聯(lián)網(wǎng)安全領(lǐng)袖峰會多次召開。在2015年中國互聯(lián)網(wǎng)安全大會暨中國互聯(lián)網(wǎng)安全領(lǐng)袖峰會上，美國國家安全局前局長、五角大樓首任網(wǎng)絡司令部司令基思·亞歷山大和美國國家發(fā)展與創(chuàng)新戰(zhàn)略研究會副會長郝葉力與中國中央網(wǎng)信辦、公安部、工信部的相關(guān)領(lǐng)導進行了公開對話。2015年，時任中央政法委書記孟建柱率公安、安全、司法、網(wǎng)信等部門負責人訪問美國，同時任美國國務卿克里、總統(tǒng)國家安全事務助理賴斯等人就網(wǎng)絡安全等問題舉行會談。特別是2014年以來，中美元首會晤不再回避互聯(lián)網(wǎng)治理問題。中美之間就互聯(lián)網(wǎng)治理、網(wǎng)絡安全等問題開展坦率深入的交流，有利于美國了解中國的立場態(tài)度，增進中美網(wǎng)絡互信，減少中美網(wǎng)絡對抗的可能性。

（三）增強我國網(wǎng)絡媒體的傳播效果

傳播不能改變事實，但可以改變?nèi)藗儗κ聦嵉目捶?。這啟示我們，必須重視對外宣傳的作用，提高我國媒體的對外傳播能力?；ヂ?lián)網(wǎng)的開放性決定了其利用主體的多元化，西方國家可以利用互聯(lián)網(wǎng)對我國開展意識形態(tài)攻擊，我國也可以利用互聯(lián)網(wǎng)向西方社會傳遞中國聲音、“講好中國故事”，改變西方國家民眾對中國的錯誤看法。

為此，第一，要構(gòu)建健全的對外網(wǎng)絡傳播體系。本著資源整合、分工明確、特色突出的原則，依托中央重點新聞單位形成的網(wǎng)站，打造叫得響的對外傳播網(wǎng)站和國家級對外傳播網(wǎng)絡平臺，構(gòu)建由中央重點新聞網(wǎng)站—重點地方新聞網(wǎng)站—駐外領(lǐng)事館新聞網(wǎng)站形成的對外網(wǎng)絡傳播體系。

第二，要優(yōu)化我國網(wǎng)絡媒體對外傳播內(nèi)容。將執(zhí)政黨的路線方針政策、當代中國真實的經(jīng)濟社會情況、執(zhí)政黨和政府對國際重大問題的立場和原則、中國社會主義建設的偉大成就、馬克思主義中國化的最新理論成果作為向世界宣傳中國的重點，讓中國“主旋律”登上世界舞臺。同時，要主動回應敏感問題和熱點問題，增加我國網(wǎng)絡媒體對外傳播的現(xiàn)實性，滿足國外受眾獲取相關(guān)信息的需求。

第三，要堅持“內(nèi)外有別、外外有別”的原則，改革我國網(wǎng)絡媒體的對外傳播方式。摒棄“傳播者本位”思維[25]，正視對內(nèi)對外宣傳的差異。在網(wǎng)頁設計風格、欄目設置、報道風格等方面要符合國外受眾的心理，選題、寫稿等方面要符合國外受眾的偏好。采用國際通用的語言體系和“網(wǎng)言網(wǎng)語”，避免在對內(nèi)宣傳中經(jīng)常出現(xiàn)政治化話語。

第四，要遵循“平衡報道”的原則，提高我國網(wǎng)絡媒體對外傳播的公信力。平衡報道要求，全面反映各方的意見和觀點，有利于從思想層面影響國外受眾尤其是受教育程度較高的受眾。

第五，要重視中文網(wǎng)站在對外宣傳中的作用。把國際中文網(wǎng)站建設好，有利于增進華人華僑對祖國的了解，發(fā)揮他們在對外宣傳中的橋梁和紐帶作用。當然，在建設國際中文網(wǎng)站時，不可忽視多語種對外網(wǎng)絡平臺建設。

第六，要注重我國網(wǎng)絡媒體對外傳播的效果調(diào)查，明確我國網(wǎng)絡媒體的境外點擊率和受眾分布，根據(jù)科學的調(diào)查結(jié)論，調(diào)整報道方式和策略。

（四）善于利用他國的主流網(wǎng)絡媒體

拓展馬克思主義意識形態(tài)的國際話語權(quán)，不僅需要我國網(wǎng)絡媒體“走出去”，進入國際社會，也需要將他國的主流網(wǎng)絡媒體“請進來”。西方網(wǎng)絡媒體內(nèi)部絕非鐵板一塊，其內(nèi)部不乏對資本主義制度的弊端深惡痛絕、向往社會主義政治文明的代表人士。要將對華友好、對馬克思主義持正面看法、具有國際影響力的主流網(wǎng)絡媒體的負責人或欄目負責人請進來，與他們建立業(yè)務交流關(guān)系，邀請他們來華采訪，讓他們觀察社會主義中國的生機和活力，體會馬克思主義中國化帶給中國的滄桑巨變，了解社會主義制度的優(yōu)越性。畢竟，“不可否認的是，它們也需要內(nèi)容”[26]。通過國外主流網(wǎng)絡媒體以“第三者”的身份向國際社會傳遞中國聲音，能夠增強對外宣傳的說服力，減弱國際上反共反馬克思主義宣傳的影響力，使一些敵對勢力“抹黑”馬克思主義意識形態(tài)的行徑不攻自破。面對信息革命的浪潮，我們應充分利用他國的主流網(wǎng)絡媒體，把邏輯的力量與事實結(jié)合起來，增強馬克思主義意識形態(tài)的國際傳播能力，增進國際社會對我國意識形態(tài)、社會制度、文明的了解，為我國和平崛起營造有利的國際輿論環(huán)境。

[本文為國家社會科學基金一般項目“境外宗教虛擬化傳播對我國意識形態(tài)安全的挑戰(zhàn)及對策研究”（項目編號：17BKS083）;國家社科基金青年項目“網(wǎng)絡時代我國馬克思主義意識形態(tài)被邊緣化的風險及對策研究”（項目編號：11CKS027）]

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（作者為鄭州大學馬克思主義學院教授、博士生導師）

編校：董方曉