以新媒體為媒介的農(nóng)業(yè)傳播存在的問題研究

王麗丹

隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，我國逐步邁入信息化時(shí)代。為了推動信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)農(nóng)村全面深度融合，農(nóng)業(yè)部于2016年實(shí)施了《“十三五”全國農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展規(guī)劃》。以新媒體為媒介的農(nóng)業(yè)信息傳播成為了農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展中的重要一環(huán)。

新媒體是一個(gè)相對的概念。隨著時(shí)代的發(fā)展，我國農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也逐步完善。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大背景下，手機(jī)應(yīng)用軟件已逐漸成為農(nóng)民獲取農(nóng)業(yè)信息和休閑娛樂的主要方式。出于普遍性的考慮，本文所涉及的新媒體主要指以手機(jī)、平板電腦等移動數(shù)據(jù)終端為基礎(chǔ)、以互聯(lián)網(wǎng)為載體的應(yīng)用軟件，比如“抖音”、“快手”等視頻傳播軟件、“今日頭條”等新聞軟件，以及“微信”、“新浪微博”等社交軟件等等。

1、現(xiàn)狀及問題

（1）農(nóng)業(yè)信息在各主流平臺上受關(guān)注程度較低

在信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的大背景下，手機(jī)應(yīng)用軟件對于農(nóng)民來說雖然正在代替?zhèn)鹘y(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體傳播方式，但是農(nóng)業(yè)信息并沒有在各主流應(yīng)用軟件上受到廣泛關(guān)注。大部分應(yīng)用軟件上幾乎找不到關(guān)于“三農(nóng)”的信息，即使是那些有專門農(nóng)業(yè)板塊的應(yīng)用軟件，這些農(nóng)業(yè)板塊也很少被農(nóng)民所關(guān)注。手機(jī)應(yīng)用軟件對于農(nóng)民來說，更多的是休閑娛樂的方式，而非獲取與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相關(guān)的信息的渠道，其娛樂性大于其實(shí)用性。

（2）主流平臺上的農(nóng)業(yè)信息過于單一

從廣義方面來講，農(nóng)業(yè)信息包含了農(nóng)業(yè)信息包含了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)信息、農(nóng)產(chǎn)品市場信息、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理信息、農(nóng)村法規(guī)政策信息、農(nóng)民生活消費(fèi)信息、農(nóng)村文化信息、農(nóng)村教育信息等等。而目前在各主流平臺上傳播的農(nóng)業(yè)信息基本都是個(gè)人賬戶的農(nóng)產(chǎn)品線上銷售信息，其面向?qū)ο笾饕欠寝r(nóng)用戶，其目的主要是為了線上銷售農(nóng)產(chǎn)品和個(gè)人盈利。而真正面向農(nóng)民的農(nóng)業(yè)信息則幾乎沒有在主流平臺上出現(xiàn)。

（3）農(nóng)業(yè)信息的可靠度較低

對于那些有專門農(nóng)業(yè)信息板塊的平臺，其信息的準(zhǔn)確性和真實(shí)性也有待考究。相比于更具有權(quán)威性的電視新聞播報(bào)和官方報(bào)紙上的信息刊登，一條由應(yīng)用軟件編輯寫的新聞信息并沒有很可靠的真實(shí)性保證。對于那些以個(gè)人賬戶名義線上銷售農(nóng)產(chǎn)品的信息，其可靠性也沒有保障。因?yàn)椴]有質(zhì)量監(jiān)管部門對其銷售的產(chǎn)品進(jìn)行監(jiān)督，賣家也不需要對其產(chǎn)品的質(zhì)量負(fù)責(zé)。

2、原因分析

（1）農(nóng)民自身受教育程度不高

由于農(nóng)民的受教育程度普遍偏低，在互聯(lián)網(wǎng)的信息浪潮下，他們更多的是被動地接受應(yīng)用軟件按照流量受歡迎程度排名的信息，而不是根據(jù)自己的生活生產(chǎn)需求去尋求信息。這就導(dǎo)致很多農(nóng)民根本不知道在這些應(yīng)用軟件里可以獲取農(nóng)業(yè)信息。除此以外，較低的受教育程度還導(dǎo)致其對趣味性、娛樂性較強(qiáng)的信息的偏好。而農(nóng)業(yè)信息往往不具有趣味性和娛樂性，從而導(dǎo)致在面對娛樂新聞和農(nóng)業(yè)新聞的選擇時(shí)，農(nóng)民更多地去選擇把時(shí)間花在閱讀娛樂新聞上。

（2）應(yīng)用軟件平臺主要以盈利為目的

由于應(yīng)用軟件平臺大部分都是以盈利為目的，其信息推送都是按照所有用戶的喜好來排名的。而農(nóng)民用戶在所有互聯(lián)網(wǎng)用戶中所占比重較少，農(nóng)民關(guān)注的相關(guān)信息很少會在醒目的位置找到。即使是個(gè)人用戶的農(nóng)產(chǎn)品線上銷售信息，也是需要該用戶用夸張、幽默的方式來博得關(guān)注和流量，才能被推送到醒目的位置。

（3）對應(yīng)用軟件平臺監(jiān)管不足

一些應(yīng)用軟件平臺的編輯為了博得眼球和關(guān)注，不惜犧牲信息的真實(shí)性。而農(nóng)民又缺乏辨別信息真?zhèn)蔚哪芰Γ瑥亩沟棉r(nóng)民始終對網(wǎng)絡(luò)信息存在疑慮。另外，對于線上售賣農(nóng)產(chǎn)品的個(gè)人用戶，其產(chǎn)品的可靠性也在買家心中打問號。以上現(xiàn)象的根本原因都是因?yàn)橄嚓P(guān)軟件平臺缺乏對信息的監(jiān)管和線上產(chǎn)品的監(jiān)管。

3、對策

（1）加強(qiáng)對農(nóng)民的信息技術(shù)教育和互聯(lián)網(wǎng)宣傳

各級政府應(yīng)加強(qiáng)對農(nóng)民的繼續(xù)教育，特別是互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的教育，讓手機(jī)不只是農(nóng)民生活中的娛樂工具，更是獲取農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息的渠道。此外，各級政府應(yīng)加強(qiáng)宣傳以互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)為基礎(chǔ)的現(xiàn)代智慧農(nóng)業(yè)，充分發(fā)揮科技在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的作用。

（2）政府加強(qiáng)社交賬號的管理和信息發(fā)布

各級政府應(yīng)在各主流軟件平臺建立其官方賬戶，用于宣傳農(nóng)業(yè)法規(guī)信息、農(nóng)業(yè)政策信息，并建立一些官方的、具有權(quán)威性的賬戶，傳播農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)信息、農(nóng)業(yè)教育信息、農(nóng)業(yè)文化信息等等，以滿足農(nóng)民的各種需求。此外，應(yīng)在相關(guān)應(yīng)用軟件平臺上開設(shè)專門的農(nóng)業(yè)板塊，用于發(fā)布政府的官方信息。

（3）應(yīng)用軟件平臺加強(qiáng)監(jiān)管

對于應(yīng)用軟件平臺而言，應(yīng)加強(qiáng)對信息的監(jiān)管，而不是一味地追求流量和關(guān)注。對缺乏真實(shí)性的信息進(jìn)行及時(shí)的處理，對相關(guān)編輯人員實(shí)行問責(zé)制度。另外，對線上農(nóng)產(chǎn)品廣告信息進(jìn)行相應(yīng)的質(zhì)量控制，對信譽(yù)較低、評價(jià)較差的賣家及時(shí)進(jìn)行查處。

綜上所述，新媒體在農(nóng)業(yè)傳播中的應(yīng)用對于農(nóng)業(yè)的發(fā)展走向具有重要意義，促進(jìn)農(nóng)民與時(shí)俱進(jìn)，使農(nóng)業(yè)向科學(xué)化、技術(shù)化、信息化發(fā)展，是以農(nóng)業(yè)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的良好方式。做好新媒體在農(nóng)業(yè)傳播中的應(yīng)用，是將農(nóng)業(yè)推廣到更大平臺的體現(xiàn)，將小農(nóng)經(jīng)濟(jì)變成交流經(jīng)濟(jì)，以加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施、創(chuàng)新農(nóng)業(yè)機(jī)制、提升農(nóng)民文化素質(zhì)等手段不斷發(fā)展新媒體在農(nóng)業(yè)傳播中的應(yīng)用，傳播最新農(nóng)業(yè)技術(shù)，才能更加促進(jìn)農(nóng)業(yè)增收和農(nóng)業(yè)本土化發(fā)展。

（作者單位：311300浙江農(nóng)林大學(xué)）