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    出口跨境電商對(duì)我國進(jìn)出口貿(mào)易影響實(shí)證研究

    2019-08-08 05:13:39顏謝霞
    商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究 2019年15期
    關(guān)鍵詞:進(jìn)出口貿(mào)易跨境電商

    顏謝霞

    內(nèi)容摘要:近年來,出口跨境電商中B2B業(yè)務(wù)模式的市場(chǎng)交易規(guī)模呈現(xiàn)不斷下降趨勢(shì),而網(wǎng)絡(luò)零售模式市場(chǎng)交易規(guī)模則不斷上升。為了探究出口跨境電商對(duì)我國進(jìn)出口貿(mào)易的影響,本文利用出口跨境電商的兩類主要模式,首次區(qū)分并檢驗(yàn)了B2B模式和網(wǎng)絡(luò)零售模式對(duì)我國進(jìn)出口貿(mào)易影響的不同效果。在分析過程中,本文對(duì)出口跨境電商規(guī)模以及B2B模式和網(wǎng)絡(luò)零售模式進(jìn)行了比較分析,并在此基礎(chǔ)上提出三個(gè)假說并進(jìn)行檢驗(yàn)。研究結(jié)果表明,B2B模式對(duì)出口總額具有顯著的正面促進(jìn)作用,但對(duì)進(jìn)口總額無顯著影響;網(wǎng)絡(luò)零售模式則在出口總額和進(jìn)口總額中都呈現(xiàn)負(fù)面影響,但這一結(jié)果在統(tǒng)計(jì)意義上并不顯著。對(duì)于此結(jié)果,本文以出口跨境電商交易規(guī)模為被解釋變量做出進(jìn)一步檢驗(yàn),發(fā)現(xiàn)B2B模式對(duì)出口跨境電商交易規(guī)模的影響是正面的,并且估計(jì)系數(shù)顯著,而網(wǎng)絡(luò)零售模式對(duì)出口跨境電商交易規(guī)模呈現(xiàn)負(fù)面作用,但估計(jì)系數(shù)在統(tǒng)計(jì)學(xué)意義上并不顯著。因此,B2B模式始終并且依然是影響我國進(jìn)出口貿(mào)易的關(guān)鍵因素。

    關(guān)鍵詞:跨境電商 ? 進(jìn)出口貿(mào)易 ? B2B ? 網(wǎng)絡(luò)零售

    引言

    2008年金融危機(jī)爆發(fā)以來,全球曾一度陷入經(jīng)濟(jì)低迷狀態(tài),全球貿(mào)易增速也曾一度放緩。我國對(duì)外貿(mào)易雖曾一直保持較好發(fā)展勢(shì)頭,但在2015年和2016年也一度陷入了貿(mào)易負(fù)增長(zhǎng)狀態(tài),2017年才重新恢復(fù)了發(fā)展活力,這與我國跨境電商的飛速發(fā)展是息息相關(guān)的??缇畴娚淌桥畈l(fā)展中的新興對(duì)外貿(mào)易模式,并且已成為我國進(jìn)出口貿(mào)易中舉足輕重的一部分。不少學(xué)者從電子商務(wù)角度對(duì)我國進(jìn)出口貿(mào)易與外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)行了分析(趙志田、楊堅(jiān)爭(zhēng),2012;郭四維、張明昂等,2018),石衛(wèi)星、劉滿成(2018)則從小企業(yè)角度分析了跨境電商在出口貿(mào)易中的作用。但所有這些研究都沒有將出口跨境電商的兩種模式進(jìn)行區(qū)分,而是將兩者作為一個(gè)整體,同時(shí)進(jìn)行研究。因此,鑒于近年來B2B市場(chǎng)交易規(guī)模呈現(xiàn)不斷下降,而網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模不斷上升的發(fā)展趨勢(shì),本文將這兩種模式對(duì)我國進(jìn)出口貿(mào)易的影響進(jìn)行了實(shí)證檢驗(yàn)。

    我國出口跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

    出口跨境電商交易規(guī)模的發(fā)展與跨境電商交易規(guī)?;疽恢隆?012年出口跨境電商交易規(guī)模僅為1.86萬億元,2017年上升到6.3萬億元,可以看出,出口跨境電商交易規(guī)模一直是跨境電商交易規(guī)模的主體。出口跨境規(guī)模與出口總額占比的發(fā)展趨勢(shì)也與跨境電商交易規(guī)模在進(jìn)出口總額中的占比一致,呈現(xiàn)持續(xù)上升態(tài)勢(shì),但2017年增長(zhǎng)速度有所放緩。即使如此,出口跨境規(guī)模與出口總額占比從2012年的14.38%上漲到2017年的41.09%。最后,出口跨境交易規(guī)模與跨境電商總額占比雖一直呈現(xiàn)下降趨勢(shì),但出口跨境電商交易規(guī)模依然遠(yuǎn)大于進(jìn)口跨境電商交易規(guī)模。

    從圖2中可以看出,2011年出口跨境交易規(guī)模占比達(dá)到了91.2%,進(jìn)口跨境電商交易規(guī)模則僅占8.8%。即使出口跨境電商交易規(guī)模占比呈下降態(tài)勢(shì),但直到2016年,出口跨境交易規(guī)模占比依然達(dá)到了82.08%,進(jìn)口跨境電商交易規(guī)模則占17.92%。2017年,出口跨境電商交易規(guī)模占比首次低于80%,但依然是進(jìn)口跨境電商交易規(guī)模占比的3.6倍左右。因此,出口跨境電商在我國進(jìn)出口或者跨境電商貿(mào)易結(jié)構(gòu)中占據(jù)著舉足輕重的作用。

    (一)相關(guān)概念界定

    隨著科技和經(jīng)濟(jì)水平的飛速發(fā)展,跨境電商的定義也在不斷變化和延伸。當(dāng)前,國外學(xué)者通常將跨境電子商務(wù)(Cross-border Electronic Commerce)視為一種在信息技術(shù)與大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下,不同國家或地區(qū)通過使用以互聯(lián)網(wǎng)為代表的搭建的平臺(tái)互相進(jìn)行貿(mào)易、國際支付、運(yùn)輸?shù)刃问降慕灰仔袨椋═an,Thoen,2000;Kim,Dekker,2017)。國內(nèi)學(xué)者則認(rèn)為跨境電子商務(wù)是傳統(tǒng)電子商務(wù)為適應(yīng)國際貿(mào)易與全球的發(fā)展而在支付、物流、結(jié)算等方面做出的發(fā)展和延伸(鄂立彬、黃永穩(wěn),2014;孫蕾、王芳,2015)??缇畴娚膛c傳統(tǒng)外貿(mào)電子商務(wù)不同的方面就在于,除了商品信息在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行展示外,不同關(guān)境的交易主體,其交易和支付環(huán)節(jié)也可以在線上完成(Terzi,2011),這是跨境電商在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一個(gè)重要突破。

    跨境電商可分為出口和進(jìn)口兩種模式,這兩種模式在交易規(guī)模上存在較大差別,出口跨境電商交易規(guī)模占比達(dá)到80%以上。同時(shí),出口跨境電商又可分為兩種主要運(yùn)營(yíng)模式—B2B(企業(yè)對(duì)企業(yè))模式和網(wǎng)絡(luò)零售(含單個(gè)消費(fèi)者)模式,表1給出了兩種模式解釋說明。由于網(wǎng)絡(luò)零售模式所占比例較小,在下文的實(shí)證分析研究中不再將其進(jìn)行細(xì)分。

    (二)我國出口跨境電商交易規(guī)模

    圖1對(duì)我國進(jìn)出口總額、(出口)跨境電商交易規(guī)模及其占比給出了一個(gè)直觀的規(guī)模和和趨勢(shì)分析。我國進(jìn)出口總額在2015年和2016年出現(xiàn)連續(xù)下滑現(xiàn)象,分別降低了7.1%和0.9%,但2017年有所回升。出口總額發(fā)展趨勢(shì)與進(jìn)出口總額一致,分別在2015年和2016年下降了6.8%和1.98%,2017年趨勢(shì)回暖,出口總額上漲了10.8%。然而,盡管我國進(jìn)出口貿(mào)易增長(zhǎng)速度呈現(xiàn)收斂現(xiàn)象,跨境電商交易規(guī)模卻呈現(xiàn)不斷擴(kuò)大趨勢(shì),增長(zhǎng)速度保持在20%以上,直到2017年才有所放緩。跨境電商交易規(guī)模(含B2B和網(wǎng)絡(luò)零售)2012年僅為2.1萬億元,2017年已達(dá)到8.06萬億元,并且跨境電商交易規(guī)模在進(jìn)出口總額中的占比呈現(xiàn)不斷上升趨勢(shì),從2012年的8.6%上漲到2017年的28.99%,跨境電商在我國進(jìn)出口貿(mào)易中發(fā)揮著越來越重要的作用。

    (三)出口跨境電商運(yùn)營(yíng)模式分析

    出口跨境電商運(yùn)營(yíng)模式主要可分為B2B和網(wǎng)上零售兩個(gè)大類,網(wǎng)上零售則又分為B2C和C2C兩種。B2B運(yùn)營(yíng)模式是指買賣雙方都是企業(yè)或者集團(tuán)客戶,流程趨于模式化,更為簡(jiǎn)便,成本也更為低廉,成交規(guī)模量大,是出口跨境電商的主要運(yùn)營(yíng)模式。B2C是指買賣雙方一方是企業(yè)或者集團(tuán)客戶,另一方則是個(gè)人消費(fèi)者;C2C則是指買賣雙方都是個(gè)人消費(fèi)者的運(yùn)營(yíng)模式。

    從圖3可以看出,B2B運(yùn)營(yíng)模式在出口跨境電商中占據(jù)絕對(duì)主體地位。2012年,B2B市場(chǎng)交易規(guī)模為1.64萬億元,在出口跨境交易規(guī)模中占比達(dá)到88.3%,網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模為0.22萬億元,在出口跨境交易規(guī)模中占比11.7%,兩者占比相差將近7.2倍。2017年,B2B市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到了5.1萬億元,比上年增長(zhǎng)了13.33%,網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模為1.2萬億元,比上年增長(zhǎng)了21.21%。

    但是從發(fā)展趨勢(shì)看,B2B市場(chǎng)交易規(guī)模在出口跨境交易規(guī)模中的占比呈現(xiàn)不斷下降趨勢(shì),網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模占比則在不斷上升。2017年,B2B市場(chǎng)交易規(guī)模占比同比下降了1.11%,網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模占比則同比上升了4.95%。尤其是網(wǎng)絡(luò)零售模式中的B2C模式,由于企業(yè)和消費(fèi)者直接接觸降低了代理成本,該模式比重會(huì)越來越高。

    研究假說的提出

    通過對(duì)進(jìn)出口總額、出口跨境電商交易規(guī)模的現(xiàn)狀分析可以發(fā)現(xiàn),B2B模式依然是當(dāng)前業(yè)務(wù)中的主導(dǎo)模式。當(dāng)前,我國依然屬于經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型中的新興經(jīng)濟(jì)體,生產(chǎn)制造在國際上處于中低端發(fā)展水平。在這樣的背景下,我國許多生產(chǎn)商都還未能成功塑造自己的品牌形象,更多地依然是國際品牌的加工廠,因此,B2B市場(chǎng)交易規(guī)模相較于網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模,會(huì)是出口跨境電商中更為重要的推動(dòng)力。因此,提出假說如下:

    假說1:B2B市場(chǎng)交易規(guī)模在進(jìn)出口貿(mào)易中起正面促進(jìn)作用。

    從發(fā)展趨勢(shì)上看,網(wǎng)上零售模式增長(zhǎng)率一直處于較高水平,2013年起增長(zhǎng)速度達(dá)到了72.7%。雖然之后增長(zhǎng)速度有所放緩,但也一直高于B2B模式增長(zhǎng)速度,說明我國跨境電商發(fā)展的多層次需求逐漸明晰。一般而言,中低價(jià)消費(fèi)品采用網(wǎng)絡(luò)零售模式(B2C/C2C),高價(jià)值奢侈品則采用B2C業(yè)務(wù)模式,B2B模式則更多運(yùn)用于標(biāo)準(zhǔn)化必需品當(dāng)中。但是,網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模始終比不上B2B交易規(guī)模。隨著網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模的逐漸提升和B2B市場(chǎng)交易規(guī)模的逐漸減少,對(duì)我國進(jìn)出口貿(mào)易可能會(huì)產(chǎn)生不利影響。因此,提出假說如下:

    假說2:網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模在進(jìn)出口貿(mào)易中起負(fù)面作用。

    無論是B2B市場(chǎng)交易規(guī)模還是網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模,首先受到影響與沖擊的是出口跨境電商交易規(guī)模。鑒于以上分析,提出假說如下:

    假說3:B2B市場(chǎng)交易規(guī)模對(duì)出口跨境電商交易規(guī)模起正面促進(jìn)作用,網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模剛好相反。

    出口跨境電商運(yùn)營(yíng)模式對(duì)我國進(jìn)出口貿(mào)易影響的實(shí)證研究

    為了更好地驗(yàn)證不同的出口跨境電商運(yùn)營(yíng)模式帶來的結(jié)果差異,本文選取相關(guān)數(shù)據(jù)與變量進(jìn)行實(shí)證分析。

    (一)實(shí)證模型構(gòu)建

    本文利用我國進(jìn)出口額的相關(guān)數(shù)據(jù),首先設(shè)定如下基準(zhǔn)模型:

    Yt=α0+β0EDLt+β1controlt+εt

    其中,Yt為被解釋變量,分別為中國出口總額(EX)、中國進(jìn)口總額(IM),在進(jìn)一步的渠道考察中,還表示為出口跨境電商交易規(guī)模量(Qexkj)。EDLt表示模型中的自變量,即B2B市場(chǎng)交易規(guī)模(Qb2b)和網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模(Qls)。controlt表示控制變量,本文選取中國國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP0101)、實(shí)際利用外資總額(EFT)和我國在外直接投資總額(EBP)。α0和εt分別表示截距項(xiàng)和殘差項(xiàng)。

    接著,本文對(duì)相關(guān)變量進(jìn)行了KPSS檢驗(yàn)。為了避免虛假回歸,本文對(duì)相關(guān)被解釋變量進(jìn)行單位根檢驗(yàn)。從檢驗(yàn)結(jié)果可以看出(見表3),出口總額、進(jìn)口總額和出口跨境電商交易額從0階至5階滯后的檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量均小于1%的臨界值。由于KPSS檢驗(yàn)屬于右邊單側(cè)檢驗(yàn),因此可在1%的水平上接受“平穩(wěn)序列”的原假設(shè),即不存在單位根。

    (二)樣本選取、數(shù)據(jù)來源和變量說明

    本文選取中國2012-2017年的時(shí)間序列數(shù)據(jù),對(duì)出口跨境電商運(yùn)營(yíng)模式對(duì)我國進(jìn)出口貿(mào)易的影響進(jìn)行了實(shí)證分析。所有原始數(shù)據(jù)摘自中國電子商務(wù)研究中心、《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》以及國家統(tǒng)計(jì)局。

    表2給出了主要變量描述性統(tǒng)計(jì)分析??梢钥闯?,中國出口總額保持在一個(gè)較高水平,平均值達(dá)到140545億元,進(jìn)口總額則略低于出口總額,平均達(dá)到115048億元??缇畴娚探灰滓?guī)模處于較快發(fā)展?fàn)顟B(tài),平均為49350億元,其中出口跨境電商交易規(guī)模占主要比重,達(dá)到82.5%,因此出口跨境電商交易規(guī)模是影響跨境電商交易規(guī)?;蛘哌M(jìn)出口額的重要組成部分。在出口跨境電商交易規(guī)模中,B2B市場(chǎng)交易規(guī)模所占比重遠(yuǎn)大于網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模所占比重,兩者分別占83.4%和16.6%。國內(nèi)生產(chǎn)總值平均為673224億元。我國實(shí)際利用外資總額水平較低,平均為1225億元,而對(duì)外直接投資平均則為負(fù)值,說明我國在外直接投資比重還是過低,有待于進(jìn)一步發(fā)展和挖掘。

    (三)實(shí)證結(jié)果

    表4給出了實(shí)證檢驗(yàn)回歸結(jié)果,可以看出,出口跨境電商中B2B運(yùn)營(yíng)模式對(duì)出口總額呈現(xiàn)顯著正相關(guān)影響。B2B市場(chǎng)交易規(guī)模每增加一個(gè)單位,出口總額將增加4.249個(gè)單位。因此,假說1成立,但B2B市場(chǎng)交易規(guī)模對(duì)進(jìn)口總額影響并不大。網(wǎng)絡(luò)零售模不論是對(duì)出口總額還是進(jìn)口總額雖然都沒有呈現(xiàn)顯著影響,但是其估計(jì)系數(shù)都為負(fù)數(shù)。因此,假說2成立。

    (四)模型檢驗(yàn)

    異方差檢驗(yàn)。在處理異方差問題上,模型回歸結(jié)果均采用異方差穩(wěn)健標(biāo)準(zhǔn)誤,回歸結(jié)果較為可靠。根據(jù)異方差檢驗(yàn)結(jié)果,p值為0.3062,接受原假設(shè),因此該模型不存在異方差問題。

    穩(wěn)健性檢驗(yàn)。在進(jìn)一步分析中,本文對(duì)出口跨境電商兩種模式對(duì)出口跨境電商交易規(guī)模的影響進(jìn)行了實(shí)證分析(見表5),可以發(fā)現(xiàn),B2B市場(chǎng)交易規(guī)模對(duì)出口跨境電商交易規(guī)模的影響顯著為正,而網(wǎng)絡(luò)零售模式對(duì)出口跨境電商交易規(guī)模呈現(xiàn)負(fù)面影響,但在統(tǒng)計(jì)學(xué)意義上該結(jié)果并不顯著。因此,假說3成立。可以得出,B2B模式始終是影響出口跨境電商交易規(guī)模的重要因子,并且其促進(jìn)作用要比網(wǎng)絡(luò)零售模式大得多。

    結(jié)論與建議

    本文利用2012-2017年進(jìn)出口總額與出口跨境電商交易額的相關(guān)數(shù)據(jù),對(duì)B2B模式和網(wǎng)絡(luò)零售模式兩種模式進(jìn)行了實(shí)證分析??梢园l(fā)現(xiàn),雖然當(dāng)前B2B市場(chǎng)交易規(guī)模呈現(xiàn)不斷下降、網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模呈現(xiàn)不斷上升的發(fā)展趨勢(shì),但這一發(fā)展趨勢(shì)卻并不利于我國進(jìn)出口貿(mào)易發(fā)展。根據(jù)實(shí)證結(jié)果可以看出:B2B模式對(duì)出口貿(mào)易總額起正面促進(jìn)作用;網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模對(duì)進(jìn)出口貿(mào)易起負(fù)面作用,但該結(jié)果的估計(jì)系數(shù)在統(tǒng)計(jì)學(xué)意義上不顯著; B2B市場(chǎng)交易規(guī)模對(duì)出口跨境電商交易規(guī)模同樣起正面促進(jìn)作用,網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模則起負(fù)面作用。

    根據(jù)本文的實(shí)證研究結(jié)果,跨境電商在多元化運(yùn)營(yíng)模式背景下,更需要尋求一種適合自身企業(yè)發(fā)展的思維方式和運(yùn)營(yíng)模式,在跨境電商轉(zhuǎn)型之路上占有一席之地。第一,跨境電商要提高品牌意識(shí)和產(chǎn)品質(zhì)量,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品由中低端向中高端發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級(jí)。尤其是選擇B2C業(yè)務(wù)模式的企業(yè),由于更加貼近市場(chǎng)與消費(fèi)者,在質(zhì)量方面應(yīng)該更加嚴(yán)格把控,只有這樣才能讓網(wǎng)絡(luò)零售模式在進(jìn)出口貿(mào)易中真正發(fā)揮作用。第二,政府方面應(yīng)注重解決出口跨境電商關(guān)稅費(fèi)用偏高的問題。由于目前我國正處于傳統(tǒng)外貿(mào)電子商務(wù)向跨境電商的轉(zhuǎn)型時(shí)期,政府適當(dāng)為跨境電商企業(yè)提供稅收上的優(yōu)惠政策可促進(jìn)跨境電商行業(yè)的發(fā)展。第三,跨境電商降低了對(duì)外貿(mào)易成本,如促銷成本、售后服務(wù)成本、信息傳輸成本、市場(chǎng)調(diào)研成本等,但同時(shí)也增加了跨境電商在對(duì)外貿(mào)易中的風(fēng)險(xiǎn)。特別是對(duì)一些傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)而言,B2B業(yè)務(wù)模式一開始存在比較激烈的競(jìng)爭(zhēng),轉(zhuǎn)而尋求在B2C業(yè)務(wù)上突破也無可厚非。但是跨境電子商務(wù)的轉(zhuǎn)型關(guān)鍵在于實(shí)現(xiàn)差異化運(yùn)營(yíng),不僅要在B2B模式和網(wǎng)絡(luò)零售模式上實(shí)現(xiàn)平衡發(fā)展,在供應(yīng)鏈融資(屠建平等,2013)、物流、服務(wù)等多方面也要實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。

    參考文獻(xiàn):

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