探析融媒體時(shí)代基層電視臺(tái)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

秦琦

【摘 要】信息化時(shí)代的發(fā)展使得媒體之間的競爭逐漸激烈，基層電視臺(tái)在發(fā)展的過程中會(huì)受到不同程度的影響。在融媒體時(shí)代出現(xiàn)時(shí)，對(duì)較多行業(yè)的發(fā)展都有了較大的促進(jìn)作用，但是其中還是存在一定的問題。就基層電視臺(tái)來說，雖然其可以利用融媒體時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及平臺(tái)等，但是還是難以完全借助其開展業(yè)務(wù)工作。文章主要通過分析融媒體時(shí)代基層電視臺(tái)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，提出電視臺(tái)發(fā)展的途徑。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代? ?基層電視臺(tái)? ?機(jī)遇? ?挑戰(zhàn)

任何行業(yè)在發(fā)展的過程中都需要借助外部力量，這是現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的規(guī)則。融媒體時(shí)代的產(chǎn)生使得信息在傳播的過程中更加迅速，給基層電視臺(tái)的發(fā)展提供了一定的契機(jī)。同時(shí)，其中也存在較多的問題，導(dǎo)致其發(fā)展受到影響。任何外力的產(chǎn)生都會(huì)有利有弊，這是不可否認(rèn)的自然規(guī)律?；鶎与娨暸_(tái)需要認(rèn)清自身的發(fā)展方向，合理借助融媒體的優(yōu)勢(shì)提升企業(yè)實(shí)力。

一、融媒體時(shí)代基層電視臺(tái)面臨的機(jī)遇

基層電視臺(tái)在開展相關(guān)業(yè)務(wù)工作的過程中，需要以傳播的方式為主，讓人們收看相關(guān)節(jié)目。在其發(fā)展的過程中，電視臺(tái)節(jié)目難以存儲(chǔ)，還會(huì)受到時(shí)間和空間的限制，導(dǎo)致其傳播范圍較窄。融媒體時(shí)代的到來為基層電視臺(tái)工作的開展提供了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)媒介，受眾可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)收看電視節(jié)目，還能夠在平臺(tái)上發(fā)表言論。這種方式突破了節(jié)目的限制，受眾可以根據(jù)自身的喜好及需求對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行自主選擇，在任何時(shí)段都能夠?qū)ο嚓P(guān)的信息進(jìn)行傳播。融媒體時(shí)代使得基層電視臺(tái)工作人員有了更加強(qiáng)大的技術(shù)基礎(chǔ)，其可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)吸引受眾，讓其更加關(guān)注電視臺(tái)的發(fā)展。在融媒體時(shí)代背景下，相關(guān)部門需要按照國家的要求關(guān)注電視臺(tái)的整體發(fā)展情況，還需要給予政策上的支持。電視臺(tái)不僅可以發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，還能夠借助政府部門及相關(guān)企業(yè)開展宣傳工作，利用更多人的智慧創(chuàng)新工作形式及內(nèi)容，提高其市場(chǎng)占有份額。

二、融媒體時(shí)代基層電視臺(tái)面臨的挑戰(zhàn)

1.整體能力欠缺。雖然融媒體時(shí)代使得基層電視臺(tái)業(yè)務(wù)工作的開展可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)作為基礎(chǔ)，但是電視臺(tái)工作人員對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的相關(guān)內(nèi)容不熟悉。在對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行傳播的過程中，工作人員沒有根據(jù)融媒體時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)呈現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容，其對(duì)當(dāng)前的業(yè)務(wù)知識(shí)研究不足。工作人員對(duì)融媒體的認(rèn)識(shí)不足，在復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中缺乏創(chuàng)新精神，導(dǎo)致各項(xiàng)工作的開展缺乏創(chuàng)新模板。部分工作人員還停留在傳統(tǒng)的工作形式上，在選擇節(jié)目內(nèi)容時(shí)，過于傳統(tǒng)，沒有新的素材，導(dǎo)致受眾流失。

2.定位不明確?；鶎与娨暸_(tái)的發(fā)展與地方新聞電視臺(tái)存在本質(zhì)區(qū)別，工作人員需要認(rèn)識(shí)到工作內(nèi)容的本質(zhì)?；鶎与娨暸_(tái)工作人員在開展專業(yè)工作的過程中經(jīng)常會(huì)效仿其他電視臺(tái)，在播報(bào)形式及內(nèi)容上存在一定的相似度。實(shí)際上，這種形式難以滿足受眾的需求，難以突出基層電視臺(tái)的特色。領(lǐng)導(dǎo)人員對(duì)基層電視臺(tái)的定位不準(zhǔn)確，沒有明確實(shí)際的發(fā)展方向。部分電視臺(tái)主持人在主持節(jié)目的過程中缺乏新穎性，完全按照臺(tái)本進(jìn)行宣讀。其在主持的過程中沒有根據(jù)電視臺(tái)的發(fā)展方向向受眾傳遞信息，不僅難以體現(xiàn)節(jié)目特色，還會(huì)讓受眾覺得索然無味，降低節(jié)目的專業(yè)性體現(xiàn)。

3.傳播形式單一。融媒體時(shí)代的到來讓人們?cè)诠ぷ髋c生活中可以接觸到多樣化的內(nèi)容，基層電視臺(tái)在發(fā)展過程中需要符合融媒體的特點(diǎn)，提供多樣化服務(wù)。實(shí)際上，基層電視臺(tái)節(jié)目策劃的形式比較單一，在傳播的過程中沒有對(duì)欄目進(jìn)行劃分，導(dǎo)致傳播效果不佳。基層電視臺(tái)要借助融媒體進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容傳播，就需要符合其發(fā)展形式，讓受眾將融媒體與基層電視臺(tái)節(jié)目進(jìn)行融合。

三、融媒體時(shí)代加快基層電視臺(tái)發(fā)展的途徑

1.準(zhǔn)確定位。群眾在生活過程中經(jīng)常會(huì)遇到不同類型的問題，基層電視臺(tái)可以增設(shè)生活欄目，對(duì)生活中常見的問題進(jìn)行分析，增強(qiáng)受眾的共鳴。策劃人員在開展節(jié)目策劃時(shí)，需要貼近群眾的生活，創(chuàng)新節(jié)目的表現(xiàn)形式，還可以挖掘區(qū)域文化特色，將其在節(jié)目中體現(xiàn)出來，讓群眾更加關(guān)注基層電視臺(tái)的發(fā)展。

2.構(gòu)建傳播平臺(tái)。傳播平臺(tái)的構(gòu)建主要是基于融媒體時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，在開展基層電視臺(tái)節(jié)目傳播及放送時(shí)，需要以實(shí)際的傳播平臺(tái)作為媒介。融媒體時(shí)代的發(fā)展使得移動(dòng)客戶端的應(yīng)用范圍越來越廣泛，基層電視臺(tái)管理人員可以借助互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建傳播平臺(tái)，讓人們可以實(shí)時(shí)了解電視臺(tái)節(jié)目內(nèi)容。在設(shè)置節(jié)目組織機(jī)構(gòu)時(shí)，其可以對(duì)服務(wù)機(jī)構(gòu)及指揮機(jī)構(gòu)等進(jìn)行設(shè)置，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上增設(shè)相關(guān)的服務(wù)組織功能。然后再根據(jù)民眾在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的反饋對(duì)節(jié)目形式進(jìn)行調(diào)整，提高基層電視臺(tái)節(jié)目質(zhì)量。

3.創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容。對(duì)節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新是融媒體時(shí)代對(duì)基層電視臺(tái)的基本要求。當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展對(duì)各個(gè)行業(yè)都有一定的要求，創(chuàng)新是行業(yè)發(fā)展永恒的主題。融媒體時(shí)代的發(fā)展使得事物的更替速度加快，基層電視臺(tái)的傳統(tǒng)節(jié)目形式與內(nèi)容早已讓群眾產(chǎn)生枯燥、乏味的感覺，其在發(fā)展的過程中需要不斷適應(yīng)時(shí)代特性，對(duì)節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，滿足群眾的需求。在開展新聞報(bào)道時(shí)，需要結(jié)合群眾的心理特征進(jìn)行評(píng)論，設(shè)置群眾可以參與的新聞形式與內(nèi)容，反映其生活狀況，增強(qiáng)其在融媒體時(shí)代中的適應(yīng)性。

4.加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)。任何行業(yè)在發(fā)展的過程中都需要引進(jìn)專業(yè)人才，以專業(yè)的隊(duì)伍增強(qiáng)工作根基。融媒體時(shí)代的信息更新速度快，對(duì)人才的專業(yè)要求較高。基層電視臺(tái)需要加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，提高人才綜合素質(zhì)，使其能夠適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展形勢(shì)。電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)人員需要提高工作人員的待遇，還需要借助政府的扶持加強(qiáng)其專業(yè)水平，做好專業(yè)教育與培訓(xùn)工作。

四、結(jié)語

融媒體時(shí)代對(duì)基層電視臺(tái)的發(fā)展具有較大的推動(dòng)作用，但是相關(guān)人員還是需要注重其中存在的問題，以應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)?；鶎与娨暸_(tái)需要準(zhǔn)確定位，利用融媒體構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行傳播與創(chuàng)新，增加電視臺(tái)受眾。

（作者單位：山東省泰安市岱岳區(qū)廣播電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

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