關(guān)于新媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)的認(rèn)識(shí)與思考

王以健

【摘 要】本文主要分析了對(duì)新媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)的認(rèn)識(shí)，并針對(duì)新媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)的創(chuàng)新與思考進(jìn)行了研究，以期促進(jìn)我國(guó)新聞生產(chǎn)能夠適應(yīng)新媒體時(shí)代的特征，從而促進(jìn)新聞行業(yè)的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代? ?新聞生產(chǎn)? ?認(rèn)識(shí)? ?思考

一、新時(shí)代下，新媒體如何定義

相關(guān)研究學(xué)者表示，新媒體的定義分界理應(yīng)針對(duì)三個(gè)主要特性來展開，與此同時(shí)，與新媒體具有共同說法的還包括數(shù)字媒體、多媒體以及互動(dòng)媒體。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體在開放程度以及即時(shí)性方面具有明顯優(yōu)勢(shì)，其內(nèi)容也包含了個(gè)性化以及分眾性的特點(diǎn)，具有大量的信息分析能力，在傳播成本層面能夠以較低成本達(dá)到全球性傳播的程度，便于檢索融合發(fā)展。

二、新媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)的認(rèn)識(shí)與思考

傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)流程大概為以下內(nèi)容：由記者前往挖掘相關(guān)的新聞信息，例如到達(dá)新聞現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行訪談工作，或者發(fā)電溝通當(dāng)時(shí)新聞事件主人公，最終撰稿、編輯播出。

未來新聞生產(chǎn)采用時(shí)代新技術(shù)，進(jìn)一步提升新聞的生產(chǎn)效率，使得新聞的主要生產(chǎn)主體轉(zhuǎn)變?yōu)樾聲r(shí)代的電子媒介，在滿足人的基本需求情況下，加以理性運(yùn)用相關(guān)媒介作用，主動(dòng)采取相應(yīng)的補(bǔ)救措施以及進(jìn)行媒介缺陷處理，進(jìn)而達(dá)到人的滿足目標(biāo)，推動(dòng)媒介跟人存在的脫域行為，即推動(dòng)生產(chǎn)主體相對(duì)自由的狀態(tài)。

另外，當(dāng)今社會(huì)形成相應(yīng)的協(xié)作關(guān)系，推動(dòng)了新聞協(xié)作的網(wǎng)絡(luò)化、高效率以及高頻度，進(jìn)而對(duì)于新聞生產(chǎn)的過程以及傳統(tǒng)性新聞生產(chǎn)產(chǎn)生鏈態(tài)線性模式，該模式為封閉性。位于完全的新聞生產(chǎn)流程當(dāng)中，主要的新聞采集、編排以及寫作都由新聞工作人員在相應(yīng)的機(jī)構(gòu)內(nèi)部運(yùn)行操作的，受眾對(duì)新聞生產(chǎn)方面的流程一無所知，加之不能夠進(jìn)行新聞生產(chǎn)的活動(dòng)。然而如今的新媒體時(shí)代，使得群眾能夠成為新聞事件的參與人員以及見證人員，能夠即時(shí)發(fā)現(xiàn)新聞傳播新聞。

新聞生產(chǎn)不再是隱秘的后臺(tái)生產(chǎn)而是面向群眾的透明生產(chǎn)，進(jìn)而社會(huì)逐漸出現(xiàn)類似于眾籌新聞以及眾包新聞等符合時(shí)代新要求的新聞生產(chǎn)模式。新技術(shù)的改進(jìn)推動(dòng)了新媒體的出現(xiàn)，進(jìn)而轉(zhuǎn)變了新聞生產(chǎn)的具體流程。

流程再造作為20世紀(jì)90年代美國(guó)啟發(fā)的一次關(guān)于管理變革的潮流，主要以“對(duì)組織的生產(chǎn)流程開展深層次再思考以及深入再設(shè)計(jì)”作為主要命題，目的在于“如愿獲得在質(zhì)量、速度、服務(wù)以及成本方面確定創(chuàng)造性的進(jìn)步”。在新媒體不斷涌入社會(huì)的同時(shí)，傳統(tǒng)媒體以及新媒體在進(jìn)行自身新聞生產(chǎn)方面都要加以進(jìn)行再思考以及再涉及的過程。

三、在新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)方面存在亟待解決的幾個(gè)層次的問題

新聞內(nèi)容的產(chǎn)出需要多媒體化，新聞收集的過程應(yīng)當(dāng)是由多媒體組合而成的;另外，通過多媒體收集來的新聞事件內(nèi)容，必須要通過“評(píng)估中心”的檢驗(yàn)，在新聞素材選擇層面作出正確的一流價(jià)值選擇和合理的去向;再有，如果要使得新聞分發(fā)困難得到解決，必須使得具有同樣內(nèi)容但是形式不一的新聞產(chǎn)品也能夠循序漸進(jìn)地得到合理運(yùn)作，進(jìn)而確保新聞產(chǎn)品得到更廣范圍的傳播效果。

四、新時(shí)代的媒體運(yùn)行過程以及流程再造

圍繞著“開放、多元、兼容、承接”，傳統(tǒng)媒體經(jīng)過流程再造降低成本來尋求提高效率的變革之路。由于在新聞生產(chǎn)過程當(dāng)中運(yùn)用了Twitter，進(jìn)而使得美國(guó)新聞的生產(chǎn)時(shí)間以及新聞尋求發(fā)布時(shí)間更加貼切吻合，在新聞生產(chǎn)過程當(dāng)中包括新聞信息采集、新聞制作以及新聞營(yíng)銷三個(gè)環(huán)節(jié)，有關(guān)新聞組織機(jī)構(gòu)以及新聞工作者都表現(xiàn)出新聞生產(chǎn)趨于集中化的勢(shì)頭。

在運(yùn)用Twitter情況之下，美國(guó)的報(bào)紙能夠在新聞信息獲取以及制作方面的時(shí)間上得到縮減，從而提高新聞的轉(zhuǎn)換率以及受眾引用率，使得相應(yīng)的新聞瀏覽數(shù)量以及新聞的影響力度大大增加，在新聞制作過程中，面對(duì)同一新聞主題，多名記者能夠同一時(shí)間組合團(tuán)體進(jìn)行相關(guān)報(bào)道，并能夠即時(shí)公開發(fā)布，進(jìn)而使得新聞報(bào)道更加貼切完整以及真實(shí)，運(yùn)用Twitter能夠源源不斷地獲取網(wǎng)民所得知的信息資源，從而使得新聞新鮮度得到提高。

異于傳統(tǒng)新聞行業(yè)簡(jiǎn)單的技能培訓(xùn)，未來的新聞業(yè)在技能培訓(xùn)的同時(shí)，還能夠進(jìn)行資源有效管理以及團(tuán)體協(xié)作。如今的新媒體社會(huì)，單一的合作模式已經(jīng)被社會(huì)所淘汰，團(tuán)體協(xié)作以及記者工作人員之間的協(xié)作能夠更高效率地完成新聞生產(chǎn)。由于某些新聞工作人員在采集新聞數(shù)據(jù)以及新聞事實(shí)、整理新聞圖像資料方面具有優(yōu)勢(shì)，因此可以配合其他新聞創(chuàng)作人員進(jìn)行有關(guān)的新聞制作。

在未來的新聞生產(chǎn)過程中，技術(shù)的改進(jìn)結(jié)合科技人員強(qiáng)有力的推動(dòng)使得創(chuàng)造性的進(jìn)步發(fā)生于新聞生產(chǎn)。在新聞分配方面，針對(duì)終端用戶以及便攜性的不同而進(jìn)行科學(xué)的分配。

由于新媒體存在形式有所不同，以及受眾的需求不同，未來新聞發(fā)展理應(yīng)完善相關(guān)的生產(chǎn)過程環(huán)節(jié)。流程再造基于思維的轉(zhuǎn)換，旨在為受眾生產(chǎn)具有個(gè)性的產(chǎn)品。只有“運(yùn)用大數(shù)據(jù)思維、版權(quán)思維、互聯(lián)網(wǎng)思維、用戶思維以及底線思維”，才得以提高新聞生產(chǎn)的有效科學(xué)程度，才能夠使得新聞的生產(chǎn)更具有專業(yè)性以及時(shí)代性，達(dá)到實(shí)現(xiàn)新時(shí)代的思維轉(zhuǎn)型。

五、結(jié)語

未來很長(zhǎng)一段時(shí)間，傳統(tǒng)媒體由于受到政策保障的影響仍然具有一定的經(jīng)濟(jì)地位以及一定的社會(huì)影響力，務(wù)必主導(dǎo)著新聞生產(chǎn)的整體走向。相關(guān)西方研究學(xué)者表示，新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有共存的特性，“縱觀當(dāng)下傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)仍然活躍于新時(shí)代的信息系統(tǒng)當(dāng)中，社會(huì)新媒體的改變并不是傳統(tǒng)媒體的終結(jié)以及新媒體文化的出現(xiàn)，而是新媒體與傳統(tǒng)媒體文化相互融合，推動(dòng)科學(xué)認(rèn)知方式的產(chǎn)生”。

新聞產(chǎn)業(yè)在變革思維理念以及創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)文化的過程中，逐漸被新媒體文化所接納吸收，進(jìn)而使得媒體整體質(zhì)量能更好地達(dá)到受眾的需求。新媒體的時(shí)代性具有其特有的傳播規(guī)律，這也正是傳統(tǒng)媒體需要適應(yīng)改進(jìn)所在。傳統(tǒng)媒體務(wù)必尋找新媒體社會(huì)當(dāng)中符合自身發(fā)展的準(zhǔn)確定位，才能夠更好地融入新媒體社會(huì)。

（作者單位：南京大學(xué)出版社）

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