全面把握當(dāng)前消費(fèi)發(fā)展新特點(diǎn)新態(tài)勢

□本刊經(jīng)濟(jì)研究部

消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定運(yùn)行的“壓艙石”，是持續(xù)推動經(jīng)濟(jì)增長的“主引擎”。中國消費(fèi)的規(guī)模在擴(kuò)大、水平在提高、結(jié)構(gòu)在升級，對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)在提升。把握經(jīng)濟(jì)發(fā)展大趨勢必須把握消費(fèi)新特點(diǎn)新態(tài)勢

觀察當(dāng)前經(jīng)濟(jì)，分析消費(fèi)顯然是個至關(guān)重要的切入點(diǎn)。消費(fèi)是最終需求，既是生產(chǎn)的最終目的和動力，也是人民對美好生活需要的直接體現(xiàn)。從宏觀層面上看，消費(fèi)是拉動經(jīng)濟(jì)增長的三駕馬車之一。近年來，隨著國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢尤其是外需環(huán)境發(fā)生重大變化，我國不斷推動經(jīng)濟(jì)增長向內(nèi)需主導(dǎo)轉(zhuǎn)變，最終需求對經(jīng)濟(jì)增長的拉動作用明顯增強(qiáng)，消費(fèi)日益成為穩(wěn)增長的可靠動力。當(dāng)前消費(fèi)領(lǐng)域出現(xiàn)了不同以往的深刻變革，呈現(xiàn)出消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷改善、消費(fèi)升級態(tài)勢持續(xù)、消費(fèi)創(chuàng)新蓬勃發(fā)展、消費(fèi)熱點(diǎn)頻出等特征，不僅凸顯了當(dāng)前經(jīng)濟(jì)內(nèi)在結(jié)構(gòu)的積極變化，也成為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的生動縮影。

消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)日趨突出

圖/張杭

經(jīng)過近年的調(diào)整，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局發(fā)生了重大而深刻的變化，內(nèi)需成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的絕對力量，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)持續(xù)提升。2018年，我國社會消費(fèi)品零售總額超過38萬億元，最終消費(fèi)支出對國內(nèi)生產(chǎn)總值增長的貢獻(xiàn)率為76.2%，比上年提高18.6個百分點(diǎn)，高于資本形成總額43.8 個百分點(diǎn)，消費(fèi)連續(xù)6年成為經(jīng)濟(jì)增長第一動力，且自2015年以來保持在50%以上，明顯高于資本形成總額及貨物和服務(wù)凈出口對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)性作用進(jìn)一步鞏固。同時，盡管近年我國最終消費(fèi)率出現(xiàn)企穩(wěn)和逐年回升態(tài)勢（2018年我國最終消費(fèi)率為54.3%），然而從國際范圍來看，我國最終消費(fèi)率仍然偏低，與發(fā)達(dá)國家80%以上的水平相比存在較大差距。隨著消費(fèi)環(huán)境的改善和優(yōu)質(zhì)供給的跟進(jìn)，消費(fèi)需求增長的潛力特別是居民消費(fèi)將有相對較大的增長空間。而消費(fèi)增長的驅(qū)動力來自于居民收入的穩(wěn)定增長，2018年我國人均GDP接近1萬美元，穩(wěn)居中上收入國家之列，15個城市的人均GDP超過了2萬美元，全國居民人均可支配收入達(dá)到28228元，北京、上海人均可支配收入突破6萬元。隨著人均可支配收入持續(xù)提高，龐大的人口基數(shù)、不斷壯大的中等收入群體及其對高品質(zhì)生活的追求，未來消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的穩(wěn)定作用和拉動作用會更加突出，消費(fèi)驅(qū)動經(jīng)濟(jì)增長的新格局有望出現(xiàn)。這是經(jīng)濟(jì)規(guī)律使然，也是長期大勢所趨。

消費(fèi)持續(xù)升級態(tài)勢日益明顯

消費(fèi)升級是指各類消費(fèi)支出的結(jié)構(gòu)升級和層次提高。伴隨經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和居民收入水平、消費(fèi)能力的穩(wěn)步提升，消費(fèi)升級沿著“衣食—住行—康樂”的路徑演進(jìn)，呈現(xiàn)不斷加速態(tài)勢。從宏觀上看，恩格爾系數(shù)持續(xù)回落，全國居民人均消費(fèi)支出中食品煙酒消費(fèi)占比已降至2018年的28.4%，進(jìn)入國際普遍定義的發(fā)達(dá)國家或富足國家恩格爾系數(shù)區(qū)間（20%—30%），食品等生存必需品已不再是居民“購物車”的全部，與之相對應(yīng)的是，居民消費(fèi)中居住、交通通訊、教育文化娛樂和醫(yī)療保健等享受類消費(fèi)支出占比迅速上升?？傮w上，居民消費(fèi)正在“從有向好”“從好到精”，向著發(fā)展型、享受型消費(fèi)快速升級。更深層次的變化是，從傳統(tǒng)消費(fèi)轉(zhuǎn)向新興消費(fèi)、從商品消費(fèi)轉(zhuǎn)向服務(wù)消費(fèi)、從物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)向精神消費(fèi)，消費(fèi)需求逐步由模仿型、同質(zhì)化、單一化轉(zhuǎn)向差異化、個性化、多元化，釋放出了強(qiáng)勁的動能和巨大潛力。當(dāng)下“品質(zhì)消費(fèi)”漸成主流，時尚服飾、智能家電、新型數(shù)碼產(chǎn)品、綠色節(jié)能產(chǎn)品等高品質(zhì)商品廣受追捧。2018年，品質(zhì)類消費(fèi)——限額以上單位化妝品、通訊器材和家用電器類商品增速比限額以上單位商品零售平均增速分別高出3.9個、1.4個和3.2個百分點(diǎn)，增速明顯升溫。消費(fèi)升級主要源于居民家庭收入提升所帶來的對中高端消費(fèi)需求的增長，在龐大的中等收入人群正在重塑中國未來消費(fèi)新格局的同時，消費(fèi)升級的重心正在迅速下沉，消費(fèi)增長出現(xiàn)了從一二線到三四線再到農(nóng)村的階梯式上升，大眾消費(fèi)崛起、三四城市和農(nóng)村消費(fèi)提速。消費(fèi)升級的影響是全面的、深刻的、長遠(yuǎn)的，特別是消費(fèi)升級引領(lǐng)供給創(chuàng)新，將引發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈和供應(yīng)鏈的深度調(diào)整和重構(gòu)，消費(fèi)領(lǐng)域也由此成為激活創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的策源地，而持續(xù)的消費(fèi)升級趨勢將經(jīng)歷比較長的時間，這將成為推動我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的核心密碼。

2018年全國居民人均消費(fèi)支出及其構(gòu)成

服務(wù)消費(fèi)成為消費(fèi)引擎的強(qiáng)勁發(fā)力點(diǎn)

消費(fèi)形態(tài)從有形物質(zhì)產(chǎn)品快速轉(zhuǎn)向服務(wù)消費(fèi)，這是消費(fèi)進(jìn)入新時代和消費(fèi)升級的重要標(biāo)志。近年，我國開啟了服務(wù)消費(fèi)快速發(fā)展的新進(jìn)程，服務(wù)消費(fèi)在居民消費(fèi)支出中占比逐年提高，2018年服務(wù)消費(fèi)支出占比已接近50%，服務(wù)消費(fèi)的主引擎作用愈發(fā)突出，并成為居民消費(fèi)中增長最快、熱點(diǎn)最多、潛力最大的新領(lǐng)域。休閑旅游、文化娛樂、健康養(yǎng)生、信息服務(wù)等服務(wù)性消費(fèi)空間正在打開，2018年，國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)55.4億人次、出境旅游達(dá)1.55億人次；電影總票房突破600億元，內(nèi)地城市院線觀影人次超過17億；信息消費(fèi)規(guī)模約5萬億元，首次超過信息產(chǎn)品消費(fèi)；今年“618”期間，京東互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院的在線問診量同比增長36.2倍、心理咨詢類服務(wù)成交額同比增長9.3倍。據(jù)國際經(jīng)驗，隨著一個國家從中高收入階段向高收入階段邁進(jìn)，服務(wù)消費(fèi)占比能從40%左右提升到60%左右，而對標(biāo)美國，其2017年服務(wù)消費(fèi)占比高達(dá)68.8%，我國服務(wù)消費(fèi)需求的擴(kuò)容與升級空間無疑是巨大的。隨著居民收入水平提高和閑暇時間增加，以“旅文體康養(yǎng)”為代表的服務(wù)消費(fèi)正成為消費(fèi)升級的主攻方向，成為消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)張的重要帶動力量，未來服務(wù)消費(fèi)占整個消費(fèi)支出的比重將逐步超過商品消費(fèi)的比重，呈持續(xù)上升趨勢。而相對于實物消費(fèi)，服務(wù)消費(fèi)是一種高端消費(fèi)形態(tài)，在促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場方面將發(fā)揮更加突出的作用。新的消費(fèi)趨勢期待著供給側(cè)提升商品和服務(wù)品質(zhì)，而深化服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域的市場準(zhǔn)入和監(jiān)管改革，加大服務(wù)業(yè)開放特別是擴(kuò)大教育、醫(yī)療等服務(wù)業(yè)的開放力度更加符合消費(fèi)升級后的需求，有助于推進(jìn)服務(wù)消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)容提質(zhì)，并推動消費(fèi)性的服務(wù)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)增長和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要動力。

新技術(shù)革命正在催動新一輪消費(fèi)創(chuàng)新

在全球新一輪技術(shù)革命加快推進(jìn)的背景下，以移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算為代表的數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展和應(yīng)用的迭代更新，極大地推動了消費(fèi)創(chuàng)新，消費(fèi)業(yè)態(tài)、消費(fèi)場景日益多元，加速改變城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)理念、消費(fèi)渠道乃至消費(fèi)模式，有人判斷中國進(jìn)入了“新消費(fèi)時代”。特別是以線上線下融合為代表的新型消費(fèi)發(fā)展重塑了居民的消費(fèi)方式，低交易成本的線上消費(fèi)和高用戶體驗的線下消費(fèi)相互賦能，有效拓展了消費(fèi)人群、消費(fèi)空間，對消費(fèi)增長的引領(lǐng)帶動作用日益突出。截至2018年12月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)6.1億，網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模及其占社會商品零售總額比重均位居全球首位，目前仍處于高速增長階段。2018年全國實物商品網(wǎng)上零售額增長25.4%，增速比社會消費(fèi)品零售總額高16.4個百分點(diǎn)，占社會消費(fèi)品零售總額的比重提升至18.4%，對社會消費(fèi)品零售總額增長的貢獻(xiàn)率達(dá)45.2%，較上年提升7.3個百分點(diǎn)。從今年前5月來看，實物商品網(wǎng)上零售額累計同比增長21.7%，繼續(xù)穩(wěn)定在20%以上的水平，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為18.9%，較上年同期提高2.3個百分點(diǎn)。隨著數(shù)據(jù)消費(fèi)、電子商務(wù)、現(xiàn)代供應(yīng)鏈、互聯(lián)網(wǎng)金融等新技術(shù)新模式深度融合，中高端消費(fèi)、個性化消費(fèi)在共享經(jīng)濟(jì)、智能經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域?qū)⒉粩嗯嘤鲂碌脑鲩L點(diǎn)。“消費(fèi)已不是單純的消費(fèi)，而是一種創(chuàng)造”，驅(qū)動著新產(chǎn)品、新服務(wù)、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式發(fā)展，消費(fèi)創(chuàng)新已是消費(fèi)“基礎(chǔ)性作用”的重要支撐力量。

消費(fèi)是化解外部壓力的“壓艙石”

今年以來，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的外部環(huán)境更加復(fù)雜嚴(yán)峻，全球經(jīng)濟(jì)增長勢頭減弱、國際貿(mào)易投資放緩，保護(hù)主義、單邊主義泛起，不穩(wěn)定不確定因素明顯增多。在中美貿(mào)易摩擦前景不明、出口對經(jīng)濟(jì)拉動貢獻(xiàn)不斷下降、國內(nèi)投資增長趨緩、經(jīng)濟(jì)存在下行壓力的背景下，消費(fèi)需求支撐作用更加凸顯，促消費(fèi)已成為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)工作的重要發(fā)力點(diǎn)。而居民收入增長放緩、家庭債務(wù)高企（目前居民按揭貸款約占家庭債務(wù)總規(guī)模的六成）對消費(fèi)形成擠出效應(yīng)以及社會保障制度不完善、有效供給不足等仍是制約消費(fèi)增長的梗阻，必須繼續(xù)大力推動消費(fèi)體制機(jī)制完善，改善消費(fèi)環(huán)境、消除消費(fèi)堵點(diǎn)，讓消費(fèi)潛能得到更加充分的釋放。去年以來，擴(kuò)消費(fèi)成為政策加碼“穩(wěn)增長”的新重點(diǎn)，國務(wù)院接連出臺《關(guān)于完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)潛力的若干意見》《完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制實施方案（2018-2020年）》等文件，國家發(fā)展改革委等部門先后聯(lián)合發(fā)布《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動消費(fèi)平穩(wěn)增長促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實施方案(2019年)》《推動重點(diǎn)消費(fèi)品更新升級暢通資源循環(huán)利用實施方案(2019-2020年)》，同時各地紛紛出臺促進(jìn)消費(fèi)政策舉措。隨著各項促進(jìn)消費(fèi)政策的落實落地，居民消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿提高，消費(fèi)潛力會源源不斷地被釋放出來，為經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行提供強(qiáng)大動力。