運用多種手段讓醫(yī)療類談話節(jié)目常變常新

安文博

摘 要：目前電視專欄節(jié)目，已經(jīng)成為電視宣傳教育中不可或缺的一種好形式。具有輕松幽默、較強(qiáng)的科普性的特點，因而電視醫(yī)療類專欄節(jié)目越來越受到觀眾的喜愛和歡迎。但是一個欄目如果長時間一個面孔，一種格調(diào)，一成不變，觀眾就會厭煩、會失望、會冷落，最終會拋棄你。此篇文章根據(jù)目前醫(yī)療類談話節(jié)目的現(xiàn)狀，提出了相應(yīng)的創(chuàng)新意見。

關(guān)鍵詞：醫(yī)療類；談話節(jié)目；解決方案

可以這樣說，從中央臺到各地方臺沒有一個名牌欄目是一成不變的。越是名牌欄目，越要不斷改版創(chuàng)新，才能永葆其生命力。一項調(diào)查顯示，在北京地區(qū)電視觀眾手持遙控器選擇頻道時，每隔13秒按一次按鈕換一個臺，在廣州則每隔7秒換一個頻道。面對的競爭異常激烈，你必須要有好節(jié)目好欄目去抓住觀眾。尤其是像醫(yī)療類談話節(jié)目，具有極強(qiáng)的專業(yè)性，趣味性相對較弱。

一、對節(jié)目制作形式進(jìn)行創(chuàng)新

1.1突出節(jié)目特色

要想讓觀眾“鎖住頻道”，就必須形成特色，不斷創(chuàng)新。醫(yī)療類談話節(jié)目一定要符合觀眾的胃口，提高趣味性，現(xiàn)在的觀眾文化水平、欣賞能力都大大提高了。欄目粗制濫造、形式單調(diào)、老一套、雷同化都不符合觀眾的需要，不能滿足觀眾的期待。例如：上饒電視臺1999年創(chuàng)辦的《鄉(xiāng)村天地》欄目，開始還很受農(nóng)民朋友歡迎。兩年下來沒改過版，內(nèi)容也仍是老一套，收視率僅10%，在臺里各欄目中排名最后。后改版為《百姓家園》，從欄目定位，到內(nèi)容形式、包裝都進(jìn)行了改變，結(jié)果反響強(qiáng)烈，節(jié)目播出后電話不斷，來信驟增，收視率增長到28%。

1.2欄目改版和創(chuàng)新

對于醫(yī)療類談話節(jié)目來說，一是要提高可視性，二是要提高節(jié)目競爭性。事實證明求新求變是電視發(fā)展的必然要求。中央臺的一些名牌欄目如《東方時空》《今日說法》，就連新聞《現(xiàn)在播報》都是常改常新，每一次的改變都使節(jié)目熠熠生輝，具有很強(qiáng)的生命力。如何改版、創(chuàng)新？首先，欄目設(shè)計上的定位要超前。準(zhǔn)確的定位是欄目的關(guān)鍵所在。像《今日說法》其定位是“說法”，通過案例涉及到法律，中心內(nèi)容和落腳點都是"法"。《社會視點》其定位是焦點問題。通過社會上的熱點、難點、焦點問題來弘揚正氣鞭撻邪惡?！督鹕辍窓谀?，其定位在"童年"，通過少年兒童的生活學(xué)習(xí)來反映他們的思想行為，倡導(dǎo)積極向上的精神。

二、談話節(jié)目要結(jié)合生活實際

2.1結(jié)合觀眾需求

醫(yī)療訪談類欄目的定位既要考慮到選題的廣泛性和連續(xù)性，也要考慮到選擇什么樣的受眾。就目前來說，人們越來越注重身體的健康，對醫(yī)療方面的關(guān)注度有所提高，因此在進(jìn)行醫(yī)療類談話節(jié)目時要注重了解觀眾的需求，解決觀眾最想要解決的問題，普及基本的醫(yī)療知識，也就是要了解市場，這個欄目主要是針對什么樣的人群，什么樣的知識結(jié)構(gòu)的觀眾等。要考慮欄目是一個版塊還是若干個版塊，版塊之間的聯(lián)系等。欄目應(yīng)該盡量突出欄目特色。

2.2增加信息量、創(chuàng)造興奮點

一檔節(jié)目給人們提供了大量的信息，當(dāng)這些內(nèi)容能夠滿足人們的需要，并能給他們帶來愉悅的心理和生活體驗時，這些內(nèi)容的傳播就達(dá)到了宣傳效果。在醫(yī)療內(nèi)訪談節(jié)目中要適當(dāng)?shù)脑黾踊迎h(huán)節(jié)，提高觀眾們的觀影，積極性。因此，加快節(jié)目節(jié)奏，增加信息傳播是節(jié)目改版創(chuàng)新時不可忽視的一點。同時要注意"興奮點"的構(gòu)建，讓人們對欄目引起關(guān)注。如把一些人們關(guān)注的問題集中編排，造成聲勢。又如把突發(fā)事件與名人活動、本地大事件連在一塊，也可營造"興奮點"。同時還要注意節(jié)目的節(jié)奏、信息量和組合編排。

2.3貼近生活、貼近群眾

觀眾有一種求近心理，這是指觀眾對于自己熟悉的人和事、身邊的事容易產(chǎn)生親切感和情感上的共鳴。在醫(yī)療類訪談節(jié)目的制作中，要完善觀影反饋系統(tǒng)，建立起和觀眾溝通的平臺，及時的了解觀眾提出的意見和建議，不斷的改進(jìn)節(jié)目的制作，結(jié)合多方的意見，改革節(jié)目漏洞，推動著醫(yī)療類訪談節(jié)目收視長虹，所以我們的欄目，就應(yīng)該尋找觀眾最關(guān)心的問題，最易引起人們注意的事情，尋找一些特殊人物和事件，去策劃選題，欄目中多一些觀眾參與性節(jié)目、知識問答性節(jié)目、實用性節(jié)目。參與性節(jié)目有直接參與的，就是觀眾進(jìn)入畫面，成為拍攝對象或采訪對象，還有間接參與的如提供選題，電話咨詢有獎競猜等。這些最受群眾歡迎，也是貼近的較好方式。對于那些重大政治性任務(wù)的宣傳，更要改變過去那種單純說教的方式，從貼近生活、貼近群眾方面去考慮如何做節(jié)目。

2.4娛樂與教育并重

我們辦欄目的目的就是配合黨委政府的中心工作發(fā)揮宣傳教育作用。因此在醫(yī)療內(nèi)訪談前后來說在注重社會性的同時，也不能忘記對專業(yè)知識的普及，讓觀眾們了解基本醫(yī)療知識，讓觀眾們在學(xué)習(xí)中感到樂趣，在互動中進(jìn)行學(xué)習(xí)，如果僅僅是單調(diào)枯燥地說教不僅達(dá)不到宣傳的目的，還會降低節(jié)目的收視率。因此，要加強(qiáng)節(jié)目的娛樂性。但單純的娛樂又達(dá)不到宣傳的效果，為此，娛樂與教育并重，寓教于樂，就顯得十分重要。把一些知識性、趣味性、娛樂性的東西與宣傳教育的內(nèi)容，有效地結(jié)合起來，讓人們在輕松娛樂中學(xué)到知識，受到教育。

2.5突出地方特色，加大服務(wù)性

在選題上要考慮地方特色。要根據(jù)當(dāng)?shù)夭煌奶攸c，適當(dāng)?shù)募尤胂嚓P(guān)的醫(yī)療知識，了解當(dāng)?shù)厝说南埠门c關(guān)心，當(dāng)?shù)厝苏務(wù)摰闹行膯栴}，當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，都是我們欄目可選擇的內(nèi)容。另外在欄目中增加一些服務(wù)性內(nèi)容，如天氣形勢、家庭裝修、股票知識與行情、醫(yī)療保健知識、烹飪知識等，以滿足觀眾的不同需求。

【結(jié)束語】總之，電視欄目不斷創(chuàng)新才能形成風(fēng)格和特色。在醫(yī)療類訪談節(jié)目中，觀眾們的觀影需求不斷提高，欄目的制作也要進(jìn)行創(chuàng)新，因此相關(guān)工作人員要盡快完善欄目改革，有風(fēng)格欄目就充滿活力，有特色節(jié)目就吸引觀眾。

參考文獻(xiàn)：

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