論傳統(tǒng)元素在包裝設(shè)計中的應用

摘 要：本文將通過介紹我國的傳統(tǒng)元素，分別列舉傳統(tǒng)色彩、文字、材料以及圖形在包裝設(shè)計中的應用，以期為包裝設(shè)計人員提供參考。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)元素；包裝設(shè)計；應用

引言：我國具有悠久的歷史以及豐富的傳統(tǒng)文化，經(jīng)過歲月的沉淀，許多傳統(tǒng)元素在如今高速發(fā)展的社會中依然具有其獨特的魅力，更代表了我國的歷史文化?，F(xiàn)代包裝設(shè)計人員為了更有效地刺激消費者的購買欲望，應當將其與傳統(tǒng)元素進行有機結(jié)合，從而在彰顯設(shè)計風格的同時，弘揚我國的傳統(tǒng)文化。

1傳統(tǒng)色彩元素在包裝設(shè)計中的應用

色彩是包裝設(shè)計中的重要組成部分之一，更是有效將包裝的視覺效果展現(xiàn)給消費者的關(guān)鍵因素之一。傳統(tǒng)的色彩元素受到宗教、習俗、國家文化等影響，每種色彩具有各自不同的含義[1]。

例如，在我國，金色與黃色在歷史中象征著尊貴、權(quán)力、高貴與奢華，從而在很多包裝設(shè)計中都會被應用到。一些月餅的包裝盒，今黃色除了能夠體現(xiàn)出中秋節(jié)所在的秋季，也能給消費者帶來大氣、尊貴的感覺，如圖1所示。

再如，紅色在我國的傳統(tǒng)文化中象征著喜慶、吉祥，常被用于慶賀重要節(jié)日、壽誕、婚禮、生子等的禮品包裝設(shè)計中。同時，當紅色與其他顏色搭配時具有更好的效果。如紅色與金色搭配，不僅能夠烘托出慶祝節(jié)日、慶賀誕辰和婚禮等場景時的氣氛，也能讓消費者具有高貴、奢華的感受，如圖2所示。

2傳統(tǒng)文字元素在包裝設(shè)計中的應用

在實際包裝設(shè)計工作中，文字元素是一種表達視覺效果的重要元素。我國傳統(tǒng)的文字元素繁多，通過字體的不同能給消費者帶來不同的視覺享受。我國傳統(tǒng)的文字包括隸書、行書、楷書以及篆書等。在包裝設(shè)計中應用傳統(tǒng)文字元素，能夠充分展現(xiàn)漢字的結(jié)構(gòu)美，突顯字體的風格、形式美以及彰顯傳統(tǒng)文字的藝術(shù)之美。另外，字體具備暗示品牌的作用，不僅能夠使商品的品牌文化得以有效延伸，讓消費者印象深刻，更能充分弘揚我國的傳統(tǒng)文字文化，下你給消費者展現(xiàn)我國豐富的文字字體，將文字時而靈動、時而豪放的特色展示出來。傳統(tǒng)文字元素具有經(jīng)典、簡約、古樸的特點，能夠為消費者帶來意境美以及韻律美的精神享受，從而讓消費者格外注重我國的傳統(tǒng)文字。

例如在普洱茶的包裝盒設(shè)計中，便能夠?qū)闼氐牟栉幕c簡約的傳統(tǒng)文字元素有效融合，使二者相得益彰，如圖3所示。

3傳統(tǒng)材料元素在包裝設(shè)計中的應用

我國的文化歷史悠久，能夠在包裝設(shè)計中有效應用的材料種類繁多，包含木、藤、竹、紙、絲綢以及陶瓷等，為設(shè)計人員帶來豐富的包裝設(shè)計創(chuàng)作靈感。傳統(tǒng)材料元素通常多應用于體現(xiàn)當?shù)仫L俗的產(chǎn)品包裝中，在包裝設(shè)計過程中屬于一種物質(zhì)載體，這種包裝加工簡便甚至無需可以加工，從而充分展現(xiàn)當?shù)靥禺a(chǎn)以及當?shù)氐奈幕瘹庀?。隨著時代的不斷發(fā)展，很多傳統(tǒng)材料元素也被逐漸應用到更多國內(nèi)外的產(chǎn)品中，傳統(tǒng)的麻、竹、藤等材料相比于現(xiàn)代的塑料、金屬等包裝，更能夠給消費者帶來親切感以及視覺享受，不僅能夠提升產(chǎn)品的藝術(shù)價值以及收藏價值，也能夠充分將我國傳統(tǒng)的材料文化所代表的情韻、鄉(xiāng)韻以及文韻展現(xiàn)出來，對外弘揚，這是對我國傳統(tǒng)文化的繼承以及發(fā)展。

如今在傳統(tǒng)材料元素的實際應用中，主要有兩個應用方向。一個是自古以來的在包裝設(shè)計中完全應用傳統(tǒng)材料，即符合現(xiàn)代發(fā)展的“綠色包裝”。另一個是將自然中的傳統(tǒng)材料元素與現(xiàn)代的塑料、金屬等材料元素相結(jié)合，從而創(chuàng)新出的新型包裝設(shè)計。

例如，將牛皮紙應用于茶葉包裝設(shè)計中，能夠?qū)⒐艠?、簡約的風格充分展現(xiàn)出來，如圖4所示。

4傳統(tǒng)圖形元素在包裝設(shè)計中的應用

在實際包裝設(shè)計工作中，圖形是突出商品個性的一種主要應用元素，它在現(xiàn)代的包裝設(shè)計中是最常見的一類應用元素。圖形能讓商品包裝給消費者帶來最直觀的視覺沖擊，從而使消費者對商品印象深刻。得益于我國悠久的歷史文化，先人為我們創(chuàng)造了大量的傳統(tǒng)圖形元素，不僅蘊含著我國的文化、精神與歷史，更彰顯了我國傳統(tǒng)文化特有的文化素養(yǎng)以及藝術(shù)美。在新時期的包裝設(shè)計創(chuàng)作過程中，設(shè)計人員應當充分理解這些傳統(tǒng)圖形元素，并結(jié)合先進的設(shè)計藝術(shù)手法，使這些傳統(tǒng)圖形元素符合當今消費者的審美觀。另外，除了向包裝設(shè)計中加入傳統(tǒng)圖形元素，設(shè)計人員也可以將商品的名稱、信息等圖形化，從而不僅能夠起到吸引消費者注意力的作用，也能將我國傳統(tǒng)的圖形文化展示出來[2]。

例如，將傳統(tǒng)的十二生肖融入到紅包設(shè)計中，既可以烘托氣氛，又具有時效性，進而將我國傳統(tǒng)的圖形文化傳承下來，如圖5所示。

結(jié)論：總體而言，傳統(tǒng)元素對于現(xiàn)代的包裝設(shè)計具有重要的意義，它能夠為包裝設(shè)計提供豐富的創(chuàng)新思路。將傳統(tǒng)元素合理地應用到包裝設(shè)計中，不僅能夠提升產(chǎn)品的審美價值，更能夠有效傳承并弘揚我國的傳統(tǒng)文化，從而推動產(chǎn)品經(jīng)濟與傳統(tǒng)文化的和諧發(fā)展。

參考文獻：

[1]邱蔚琳.中國傳統(tǒng)元素在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的應用研究[J].山東工業(yè)技術(shù)，2018（07）：236-237.

[2]金曉磊.淺論傳統(tǒng)文化元素在包裝設(shè)計中的應用[J].藝術(shù)科技，2017，30（10）：243.

作者簡介：

蘇丹（1999），性別：女，籍貫：黑龍江省海倫市，學歷：再讀本科生，研究方向或?qū)I(yè)：視覺傳達專業(yè)，包裝設(shè)計。