“品牌強(qiáng)農(nóng)”在各地唱響

浙 江

強(qiáng)化農(nóng)業(yè)品質(zhì)提升和品牌培育。建立健全綠色農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，推廣全程標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和全產(chǎn)業(yè)鏈安全風(fēng)險(xiǎn)管控。加強(qiáng)食用農(nóng)產(chǎn)品合格證管理，完善檢測(cè)監(jiān)管體系，確保食品安全。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯平臺(tái)覆蓋所有縣（市、區(qū)），規(guī)模生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體納入平臺(tái)管理。實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌振興計(jì)劃，培育浙江名牌農(nóng)產(chǎn)品300個(gè)以上，做大做強(qiáng)“麗水山耕”等區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公共品牌。加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌宣傳和農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷平臺(tái)建設(shè)，辦好中國(guó)國(guó)際茶葉博覽會(huì)、浙江農(nóng)業(yè)博覽會(huì)、中國(guó)義烏國(guó)際森林產(chǎn)品博覽會(huì)等農(nóng)展會(huì)。發(fā)展以品牌為引領(lǐng)的中高端農(nóng)產(chǎn)品連鎖經(jīng)營(yíng)體系。深化農(nóng)業(yè)對(duì)外開(kāi)放，發(fā)展總部農(nóng)業(yè)，把農(nóng)業(yè)發(fā)展融入“一帶一路”建設(shè)，擴(kuò)大浙江品牌農(nóng)產(chǎn)品在沿線國(guó)家和地區(qū)的影響力。

——《浙江省委省政府關(guān)于印發(fā)<全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略高水平推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化行動(dòng)計(jì)劃（2018—2022年）>的通知》

山 東

培育一批區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌。構(gòu)建整體品牌為龍頭，區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌為主體的山東農(nóng)產(chǎn)品品牌體系。到2020年，培育知名區(qū)域公用品牌50個(gè)，打造培育一批糧食、油料、果品、蔬菜、食用菌、苗木花卉、茶葉、中藥材、畜產(chǎn)品、水產(chǎn)品等十大產(chǎn)業(yè)知名企業(yè)產(chǎn)品品牌。

制定一個(gè)山東農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄制度。強(qiáng)化政府公益服務(wù)，探索建立農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄制度。把具有一定影響力的區(qū)域公用品牌、企業(yè)產(chǎn)品品牌形成目錄，由政府統(tǒng)一組織發(fā)布，動(dòng)態(tài)管理，鼓勵(lì)引導(dǎo)各類農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)主體做大品牌、保護(hù)品牌。

——《山東省人民政府辦公廳關(guān)于加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意見(jiàn)》

湖 南

打造扶貧品牌。以“一縣一特”主導(dǎo)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展為戰(zhàn)略方向，以“地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品”“地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”“地理標(biāo)志商標(biāo)”和“有機(jī)食品”“綠色食品”為載體，深入挖掘地域文化、區(qū)域特色、經(jīng)典產(chǎn)品，融合線上線下渠道，講好扶貧品牌故事，挖掘品牌文化內(nèi)涵，提升品牌附加值和軟實(shí)力，形成一批統(tǒng)一打造、統(tǒng)一管理的扶貧產(chǎn)業(yè)品牌，引導(dǎo)貧困地區(qū)扶貧產(chǎn)業(yè)走“高端、特色、品牌”發(fā)展之路。積極發(fā)揮新聞媒體和電商平臺(tái)的導(dǎo)向作用，采取通俗易懂的形式宣傳好扶貧產(chǎn)業(yè)品牌，擴(kuò)大品牌影響力，讓品牌成為帶動(dòng)扶貧主導(dǎo)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“動(dòng)車組”。

——《湖南省農(nóng)業(yè)委員會(huì) 湖南省扶貧開(kāi)發(fā)辦公室 關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)扶貧的指導(dǎo)意見(jiàn)》

江 西

加快發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)和品牌農(nóng)業(yè)。健全以綠色生態(tài)為導(dǎo)向的農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼政策體系和激勵(lì)約束機(jī)制，推動(dòng)農(nóng)業(yè)由增產(chǎn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向提質(zhì)導(dǎo)向。深入開(kāi)展綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)“十大行動(dòng)”，把江西打造成全國(guó)知名的綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)示范基地。加大農(nóng)業(yè)地方標(biāo)準(zhǔn)的制定和推廣力度，推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。大力發(fā)展綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志和商標(biāo)保護(hù)。挖掘富硒資源，發(fā)展言富硒農(nóng)產(chǎn)品。因地制宜發(fā)展草腐類食用菌、豬沼果、稻漁綜合種養(yǎng)、林下經(jīng)濟(jì)等生態(tài)循環(huán)種養(yǎng)模式。深入實(shí)施“生態(tài)鄱陽(yáng)湖、綠色農(nóng)產(chǎn)品”品牌戰(zhàn)略，做大做強(qiáng)一批產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)品牌、培育壯大一批企業(yè)自主品牌、整合扶強(qiáng)一批區(qū)域公用品牌、扶持打造一批出口品牌、創(chuàng)響一批“土字號(hào)”“鄉(xiāng)字號(hào)”品牌。實(shí)施食品安全戰(zhàn)略，構(gòu)建全過(guò)程的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系，加強(qiáng)食品安全風(fēng)險(xiǎn)的源頭治理，強(qiáng)化動(dòng)植物疫病防控，推進(jìn)供應(yīng)鏈全程風(fēng)險(xiǎn)治理。

——《中共江西省委 江西省人民政府 關(guān)于堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展做好“三農(nóng)”的實(shí)施意見(jiàn)》

江 蘇

加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌和質(zhì)量安全建設(shè)。加大農(nóng)產(chǎn)品品牌培育力度，構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌目錄制度，推動(dòng)創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，打造農(nóng)產(chǎn)品知名品牌。全面推行農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和全程質(zhì)量控制，發(fā)展無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，新增“三品一標(biāo)”1500個(gè)以上。加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地準(zhǔn)出與市場(chǎng)準(zhǔn)入銜接，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全建設(shè)活動(dòng)，建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量可追溯信息平臺(tái)，強(qiáng)化質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)管控。創(chuàng)新農(nóng)資經(jīng)營(yíng)方式，因地制宜推廣農(nóng)藥零差率統(tǒng)一配供。強(qiáng)化動(dòng)物疫病防控，實(shí)施種畜禽場(chǎng)重點(diǎn)疫病防治計(jì)劃，組織開(kāi)展水產(chǎn)苗種產(chǎn)地檢疫試點(diǎn)。深入開(kāi)展生豬屠宰清理整頓，規(guī)范畜禽屠宰行業(yè)秩序，嚴(yán)厲打擊私屠濫宰等違法違規(guī)行為。

——《中共江蘇省委 江蘇省人民政府 關(guān)于深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革 促進(jìn)農(nóng)民持續(xù)增收的意見(jiàn) 》

廣 東

發(fā)展目標(biāo)。到2022年，我省農(nóng)業(yè)品牌化水平顯著提高，全省打造十大“粵字號(hào)”廣東現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌，擦亮區(qū)域公用品牌、壯大企業(yè)品牌、打響產(chǎn)品品牌，建設(shè)50個(gè)重點(diǎn)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)，統(tǒng)一形象標(biāo)識(shí)，面向全國(guó)集中推介廣東“大而優(yōu)”大宗農(nóng)產(chǎn)品品牌；發(fā)揮廣東品種豐富、生態(tài)多樣性優(yōu)勢(shì)，做好“特”字文章，鼓勵(lì)各地圍繞嶺南文化、體現(xiàn)廣東特色、展現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技成果、受到廣大百姓信賴贊譽(yù)的區(qū)域特色品牌，打造300個(gè)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)，讓“小而美”的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌豐富老百姓的餐桌。形成一批全國(guó)影響力大、區(qū)域特色明顯、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、文化底蘊(yùn)深厚的省級(jí)農(nóng)業(yè)品牌，打造10個(gè)品牌價(jià)值超100億元的全國(guó)知名區(qū)域公用品牌，做精做強(qiáng)300個(gè)省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，發(fā)展壯大300個(gè)省級(jí)農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌，扶持推介2000個(gè)質(zhì)優(yōu)品佳農(nóng)產(chǎn)品品牌。

抓好“粵字號(hào)”頂層規(guī)劃，完善農(nóng)業(yè)品牌體系。彰顯嶺南文化底蘊(yùn)，突出廣東特色農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，科學(xué)制定廣東農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展規(guī)劃，做精做強(qiáng)“粵字號(hào)”農(nóng)業(yè)品牌，體現(xiàn)嶺南文化、突出區(qū)域特色、導(dǎo)向綠色優(yōu)質(zhì)、強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)化體系、創(chuàng)新包裝理念、統(tǒng)一形象設(shè)計(jì)，全面提升我省“兩類三級(jí)”的農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展架構(gòu)，以區(qū)域公用品牌為核心，將區(qū)域公用品牌和特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)建設(shè)緊密結(jié)合，積極培育“大而優(yōu)”的大宗農(nóng)產(chǎn)品品牌和“小而美”的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌；激發(fā)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體活力，充分發(fā)揮組織化、產(chǎn)業(yè)化優(yōu)勢(shì)，與原料基地建設(shè)相結(jié)合，加強(qiáng)自主創(chuàng)新、質(zhì)量管理、市場(chǎng)營(yíng)銷，打造具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)品牌。初步形成以“區(qū)域品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌”新三品為綱、廣東特色鮮明、互為補(bǔ)充的農(nóng)業(yè)品牌體系，提升產(chǎn)業(yè)素質(zhì)和品牌溢價(jià)增收能力。

——《關(guān)于加快推進(jìn)“粵字號(hào)”品牌強(qiáng)農(nóng)的實(shí)施意見(jiàn)》

四 川

推進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)開(kāi)拓。立足重點(diǎn)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，補(bǔ)齊產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不優(yōu)不強(qiáng)、品牌不響不亮等短板，提升四川農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，讓四川生產(chǎn)的綠色農(nóng)產(chǎn)品擺上國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的餐桌，在省內(nèi)市場(chǎng)形成明顯優(yōu)勢(shì)、在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)形成比較優(yōu)勢(shì)、在國(guó)際市場(chǎng)形成品牌優(yōu)勢(shì)。

扎實(shí)推進(jìn)市場(chǎng)開(kāi)拓。依托“惠民購(gòu)物全川行動(dòng)”“川貨全國(guó)行”“萬(wàn)企出國(guó)門”、四川農(nóng)業(yè)展會(huì)等活動(dòng)與平臺(tái)，擴(kuò)大產(chǎn)銷對(duì)接和對(duì)外貿(mào)易。創(chuàng)新品牌營(yíng)銷方式，依托品賞會(huì)、觀花會(huì)、親子游等特色節(jié)慶類活動(dòng)，打好“綠色牌”“生態(tài)牌”“錯(cuò)季牌”。用好微商、微信、微電影等新興媒體，大力宣傳推介四川名優(yōu)特新農(nóng)產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌和區(qū)域公共品牌，形成品牌聚集優(yōu)勢(shì)，合力抱團(tuán)闖市場(chǎng)。借力“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)揮線上線下融合優(yōu)勢(shì)，化解結(jié)構(gòu)性、季節(jié)性、階段性供給失衡，有效對(duì)接生產(chǎn)和流通。

——《四川省人民政府辦公廳 關(guān)于印發(fā)推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革 加快四川農(nóng)業(yè)創(chuàng)新綠色發(fā)展行動(dòng)方案的通知》

河 北

加快發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)。完善農(nóng)業(yè)品牌準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)及品牌審核、評(píng)價(jià)和授權(quán)辦法，實(shí)行品牌準(zhǔn)入和品牌目錄動(dòng)態(tài)管理。依托現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)和特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)，每縣優(yōu)選 1-2 個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)開(kāi)展標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、質(zhì)量認(rèn)證和形象設(shè)計(jì)，進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)，2019 年全省重點(diǎn)培育 20 個(gè)區(qū)域公用品牌，創(chuàng)響一批“土字號(hào)”“鄉(xiāng)字號(hào)”品牌。實(shí)施企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌價(jià)值提升工程，首次獲得中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)、提名獎(jiǎng)的分別獎(jiǎng)勵(lì) 200 萬(wàn)元、100 萬(wàn)元，到 2020 年農(nóng)業(yè)領(lǐng)軍品牌達(dá)到 100 個(gè)以上。開(kāi)展多種形式的“冀在心田”農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳、展示和推介活動(dòng)，組織參加中國(guó)國(guó)際農(nóng)交會(huì)、中國(guó)（廊坊）農(nóng)交會(huì)等全國(guó)性大型展會(huì)，繼續(xù)舉辦蔬菜、食用菌、中藥材等產(chǎn)銷對(duì)接大會(huì)和河北品牌農(nóng)產(chǎn)品萬(wàn)里行活動(dòng)，創(chuàng)辦奶業(yè)（奶農(nóng)）發(fā)展大會(huì)、休閑漁業(yè)發(fā)展大會(huì)，綜合運(yùn)用傳統(tǒng)媒體和新媒體，提高冀產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品知名度、美譽(yù)度。

——《中共河北省委 河北省人民政府 關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見(jiàn)》

湖 北

按照“區(qū)域公用品牌+企業(yè)產(chǎn)品品牌”的母子品牌模式開(kāi)展全省農(nóng)產(chǎn)品品牌培育工作，實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌培育“222”行動(dòng)，即重點(diǎn)培育2個(gè)省級(jí)核心大品牌、20個(gè)區(qū)域公用品牌和200個(gè)企業(yè)產(chǎn)品品牌，通過(guò)3年培育，基本形成標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)、品牌化營(yíng)銷的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展格局，湖北農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力明顯提高，逐步實(shí)現(xiàn)由農(nóng)業(yè)大省向品牌農(nóng)業(yè)強(qiáng)省轉(zhuǎn)變。

——打造一批區(qū)域特色明顯、市場(chǎng)知名度高、帶動(dòng)能力強(qiáng)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌。

健全品牌服務(wù)體系，加大品牌保護(hù)力度。一是加強(qiáng)中介機(jī)構(gòu)能力建設(shè)，注重發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)等社會(huì)專業(yè)組織在品牌整合、行業(yè)自律、創(chuàng)建區(qū)域公用品牌中的作用。鼓勵(lì)支持行業(yè)協(xié)會(huì)、品牌創(chuàng)建主體等開(kāi)展標(biāo)準(zhǔn)制定、技術(shù)服務(wù)、市場(chǎng)推廣、品牌培訓(xùn)等業(yè)務(wù)。加快建立健全品牌運(yùn)營(yíng)管理制度，按照“一個(gè)公用品牌、一套管理制度、一套標(biāo)準(zhǔn)體系、多個(gè)經(jīng)營(yíng)主體和產(chǎn)品”思路，建立農(nóng)產(chǎn)品品牌運(yùn)營(yíng)機(jī)制。二是加快引導(dǎo)各類涉農(nóng)企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社等市場(chǎng)主體，通過(guò)品牌注冊(cè)、培育、拓展、保護(hù)等手段，創(chuàng)建自身品牌，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，努力打造以品牌價(jià)值為核心的新型農(nóng)業(yè)。三是研究建立品牌建設(shè)與保護(hù)機(jī)制，加快制定和完善農(nóng)產(chǎn)品品牌權(quán)益保護(hù)規(guī)章制度，依法保護(hù)品牌，維護(hù)品牌質(zhì)量、信譽(yù)和形象。

——《湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳 關(guān)于印發(fā)湖北省農(nóng)產(chǎn)品品牌三年培育方案的通知》