跨境電商對桂林市外貿(mào)企業(yè)的影響

謝有琪

[提要] 跨境電商的迅猛之勢對我國外貿(mào)企業(yè)而言無疑是新的策動力，然而同時也給外貿(mào)企業(yè)帶來挑戰(zhàn)。本文通過走訪調(diào)研、問卷調(diào)查等方式，研究桂林市外貿(mào)企業(yè)跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀，分析跨境電商發(fā)展對桂林市外貿(mào)企業(yè)產(chǎn)生的積極和消極影響。

關(guān)鍵詞：桂林;跨境電商;中小型外貿(mào)企業(yè)

中圖分類號：F7 文獻標識碼：A

收錄日期：2019年4月30日

一、引言

自2013年“一帶一路”倡議的提出，跨境電商發(fā)展狂潮席卷全國，所有外貿(mào)企業(yè)無一例外的受到?jīng)_擊，從產(chǎn)業(yè)鏈的上游到下游，企業(yè)內(nèi)部的所有環(huán)節(jié)都無一幸免，包括原料采購、產(chǎn)品開發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新、物流倉儲、報關(guān)通關(guān)、支付核銷等。因而，隨之而來的跨境電商的發(fā)展研究也全面展開，角度各異。本研究主要篩選了50家桂林中小型外貿(mào)企業(yè)進行跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀的調(diào)研，并從調(diào)研數(shù)據(jù)中分析跨境電商的發(fā)展對桂林市外貿(mào)企業(yè)產(chǎn)生的影響。

二、研究方法

（一）研究對象。調(diào)研的50家企業(yè)中包含7家外貿(mào)企業(yè)、8家合資企業(yè)、35家股份制企業(yè)。50家企業(yè)中，62.5%為生產(chǎn)型企業(yè)，25%為貿(mào)易活動企業(yè)，其他為貨代業(yè)務(wù)的企業(yè)，無倉儲、運輸、物流業(yè)務(wù)等性質(zhì)的企業(yè);而企業(yè)所涉及的行業(yè)包括食品飲料（8家）、竹木生產(chǎn)加工（5家）、生物科技（5家）、材料化工（5家）、機械電器（4家）、醫(yī)藥及生物制品（4家）、電子信息（3家）、汽車及零部件（2家）、紡織（1家）、橡膠制品（1家）、其他（8家）等?？傊?，桂林市外貿(mào)企業(yè)多數(shù)為生產(chǎn)型企業(yè)，如食品飲料生產(chǎn)、醫(yī)藥及生物制品、竹木生產(chǎn)加工、生物科技等。企業(yè)的地理位置集中于桂林市七星區(qū)（21家）、臨桂區(qū)（6家）、永福區(qū)（4家）其他地區(qū)的外貿(mào)企業(yè)數(shù)量是1～3家。

（二）調(diào)研結(jié)果。以下是對企業(yè)進行訪談和問卷調(diào)研之后獲得的數(shù)據(jù)和信息分析。

1、采用的外貿(mào)方式比例，如表1所示。（表1）

2、公司使用線上跨境貿(mào)易平臺時長，如表2所示。（表2）

3、公司選擇線上跨境貿(mào)易方式的原因，如表3所示。（表3）

通過分析以上三個方面，不難發(fā)現(xiàn)近年來相當一部分企業(yè)已經(jīng)看到跨境電商的發(fā)展勢頭，同時結(jié)合自身產(chǎn)品的優(yōu)勢慢慢將傳統(tǒng)和新型的外貿(mào)方式結(jié)合起來，純跨境電商企業(yè)也逐漸成為趨勢，而仍有一部分企業(yè)采用傳統(tǒng)的外貿(mào)方式出口產(chǎn)品，同時在訪談中也了解到由于跨境電商平臺仍不完善、公司產(chǎn)品特征、物流體系不完善、人才短缺等因素成為了部分傳統(tǒng)企業(yè)暫緩轉(zhuǎn)型計劃的原因。

4、公司采用的線上跨境貿(mào)易平臺類型和公司的主要貿(mào)易國分布情況。（表4、表5）

以上關(guān)于平臺使用情況和公司業(yè)務(wù)區(qū)域的數(shù)據(jù)顯示，桂林外貿(mào)企業(yè)的國際合作主要仍集中在歐洲、美國等發(fā)達地區(qū)，這與阿里巴巴2018年發(fā)布的ECI指數(shù)（中國與主要經(jīng)濟體跨境電商連接指數(shù)，如圖1）較為契合?？梢?，當前幾家主流跨境電商平臺對桂林市外貿(mào)企業(yè)的發(fā)展起到主導作用，其他區(qū)域性的跨境電商平臺如Lazada、Shopee等的影響力也逐漸形成;這也主要得益于國家發(fā)展跨境電商的政策傾斜?！耙粠б宦贰蔽逯苣曜剷希虅?wù)部發(fā)布2018年我國與“一帶一路”沿線國家貨物貿(mào)易進出口總額達1.3萬億美元，同比增長16.3%，高于同期我國外貿(mào)增速3.7個百分點，占外貿(mào)總值的27.4%。（圖1）

5、公司在跨境電商平臺業(yè)務(wù)年利潤率，如表6所示。（表6）

6、公司在線上跨境貿(mào)易遇到的問題，如表7所示。（表7）

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，跨境電商平臺外貿(mào)模式作為一種新型的外貿(mào)模式對桂林市外貿(mào)企業(yè)起到了較明顯的促進作用。然而，仍有不少困難在阻礙桂林市外貿(mào)企業(yè)的發(fā)展，如市場上僧多粥少、人工成本的增加、缺乏專業(yè)人才等較為突出。因而，政府應(yīng)該加大政策、資金、人才等支持力度。樂觀的是相關(guān)企業(yè)的高層領(lǐng)導也已經(jīng)看到了跨境電商的前景，政府在物流基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)上也加大了力度，尤其是亞投行的成立。

7、影響線上跨境貿(mào)易發(fā)展的主要因素，如表8所示。表8數(shù)據(jù)顯示，線上跨境貿(mào)易方式較大程度上受到政策、法規(guī)的影響，也暗示著作為新型外貿(mào)模式跨境電商外貿(mào)需要不斷地在政策、法規(guī)、管理規(guī)范等方面進行積極的完善。另外，跨境電商平臺使得做外貿(mào)更加簡便易操作，從而導致賣方市場競爭加劇，可以說這兩個方面是跨境電商發(fā)展前期較為突出的問題，同時我們也看到國家正在通過不斷改革進而推進發(fā)展，如2013年“一帶一路”倡議，2014年的“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”，2015年的《國務(wù)院關(guān)于積極推進互聯(lián)網(wǎng)+行動的指導意見》，2016年G20貿(mào)易部長會議批準了《G20全球貿(mào)易增長戰(zhàn)略》，這也是對阿里巴巴董事長馬云提出的建設(shè)eWTP（世界電子貿(mào)易平臺）的積極回應(yīng)和支持;2017年的《對外貿(mào)易發(fā)展十三五規(guī)劃》和“中國制造2025”，這一系列的國家大政策無一不利好于跨境電商的發(fā)展。（表8）

與此同時，我們還應(yīng)看到除了我國，我們周邊的國家都逐步進入跨境電商的時代，從而也會產(chǎn)生新型的外貿(mào)保護主義等問題，因而對于傳統(tǒng)的外貿(mào)企業(yè)而言轉(zhuǎn)型不僅勢在必行，而且應(yīng)高瞻遠矚。

8、公司物流、倉儲運作方式，如表9所示。（表9）

9、公司目前倉儲、物流存在的問題，如表10所示。（表10）

通過對表9、表10中數(shù)據(jù)的分析，我們得知桂林市外貿(mào)企業(yè)更多是委托第三方物流，具備自主運輸能力的企業(yè)仍占少數(shù)，因而存在物流成本過高的情況，這也間接反映了桂林市的外貿(mào)企業(yè)的發(fā)展在地理位置因素上并沒有較為明顯的優(yōu)勢，也因此導致物流速度慢、管理困難等問題，從而給業(yè)務(wù)發(fā)展帶來一些消極的影響。

10、公司在線上跨境貿(mào)易發(fā)展上希望得到哪方面的幫助，如表11所示。（表11）

根據(jù)調(diào)查結(jié)果可知，桂林市外貿(mào)企業(yè)在轉(zhuǎn)型跨境電商的過程中確實遇到多方面的困難，也需要政府從多方面給予支持。

三、結(jié)語

上文對桂林市外貿(mào)企業(yè)與跨境電商相關(guān)的因素作了分析，包括產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、地理分布、海外市場、物流倉儲、使用跨境電商平臺的類型和年限、模式、難題等基本情況;同時結(jié)合訪談中企業(yè)提供的信息作出了如下關(guān)于桂林市外貿(mào)企業(yè)結(jié)合跨境電商平臺發(fā)展轉(zhuǎn)型的總結(jié)。

在跨境電商發(fā)展的國際大背景之下，外貿(mào)企業(yè)面臨的既有機遇也有挑戰(zhàn)。首先，國家政策大背景之下，2013年的“一帶一路”倡議，2014年的“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”，2015年的《國務(wù)院關(guān)于積極推進互聯(lián)網(wǎng)+行動的指導意見》，2016年G20貿(mào)易部長會議批準了《G20全球貿(mào)易增長戰(zhàn)略》，2017年的《對外貿(mào)易發(fā)展十三五規(guī)劃》和“中國制造2025”，這一系列的國家大政策無一不利好于跨境電商的發(fā)展，對桂林傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)向跨境電商平臺發(fā)展轉(zhuǎn)型都起到了強心劑般的穩(wěn)定推動作用。其次，桂林市外貿(mào)企業(yè)跨境電商轉(zhuǎn)型發(fā)展可以發(fā)揮本土資源特點和政策優(yōu)勢：其一，桂林屬于國際旅游城市，重工業(yè)分布較少，自然資源豐富，如羅漢果、葡萄、竹木等，人力資源較為充足。其二，就地方政策而言，桂林市也獲得了國家政策的傾斜，包括2017年中國-東盟博覽會提出“廣西將重點探討打造中國-東盟跨境電子商務(wù)基地”?！稄V西電子商務(wù)發(fā)展三年行動計劃》提出，2018～2020年，廣西將加快中國-東盟跨境電子商務(wù)發(fā)展，吸引跨境電商企業(yè)落戶廣西，設(shè)立面向東盟的電子商務(wù)總部。2016年3月，桂林市計劃以推進桂林國家電子商務(wù)示范城市和桂林電商谷國家電子商務(wù)示范基地建設(shè)為契機大力打造“電商桂林”。2017年10月，桂林首個公用型保稅倉啟用，將為外經(jīng)貿(mào)企業(yè)和跨境電商助力。2017年12月，桂林市成立“跨境電商交流服務(wù)中心”，主推企業(yè)走出國門。

然而，2015年以來，我國跨境電商進入新常態(tài)，對商品類型、市場結(jié)構(gòu)和貿(mào)易進出口模式都產(chǎn)生極大的影響，桂林市外貿(mào)企業(yè)也概莫能外。換言之，采用跨境電商模式進軍國際市場面臨的是更大的挑戰(zhàn)甚至是阻力，因而從長遠來看，高質(zhì)量的品牌產(chǎn)品和服務(wù)才是立足于國際市場的核心力量，但是當前大多數(shù)桂林市外貿(mào)企業(yè)的品牌優(yōu)勢尚未建立，僅僅靠價格優(yōu)勢獲得市場。而全球范圍內(nèi)市場需求也在逐漸萎縮，尤其是大宗商品價格下跌等諸多因素對桂林市傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)帶來了的沖擊也是非常大的。同時，對企業(yè)本身而言，企業(yè)管理費用、人員費用、物流倉儲管理費等的上漲更讓傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)倍感壓力。因而，當前桂林市傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)面臨著很大的挑戰(zhàn)，迫切需要從產(chǎn)品特色、貿(mào)易模式等方面作出創(chuàng)新，才能找到新的藍海。

此外，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，部分桂林市外貿(mào)企業(yè)信息化程度相對較低，網(wǎng)站成效較差，這對于高度依賴網(wǎng)絡(luò)宣傳的跨境電商模式而言是一種劣勢。同時，部分外貿(mào)企業(yè)仍然在傳統(tǒng)的OEM模式下的生產(chǎn)經(jīng)營，導致了企業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的斷裂，使得企業(yè)策略與市場脫節(jié)，從而不利于企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商的嘗試。再者，企業(yè)也反映地理位置導致了物流成本高、效率低，因而傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)如何迎合有著物流速度快和服務(wù)效率高的跨境電商模式是首要考慮的難題之一。最后，調(diào)查結(jié)果顯示跨境電商配套環(huán)境不健全也是桂林市外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型的瓶頸之一，如跨境貿(mào)易通關(guān)手續(xù)繁瑣、市場監(jiān)管體制不完善、信用體系不健全等。

最后，跨境電商專業(yè)人才的匱乏是桂林市外貿(mào)企業(yè)向跨境電商模式發(fā)展轉(zhuǎn)型的共同難題。AliResearch研究數(shù)據(jù)分析預計到2020年，中國跨境電商交易規(guī)模將達12萬億元，約占中國進出口總額的37.6%;跨境電商零售出口額5，032億元，同比增長約60%，這意味著我國跨境電商人才缺口巨大。同時，由于跨境電商是一個新興的外貿(mào)模式，桂林高校中跨境電商專門人才的培養(yǎng)尚未形成規(guī)模，然而桂林市中小型外貿(mào)企業(yè)由于規(guī)模小、實力不夠強、發(fā)展空間小，難以吸引外貿(mào)知識豐富且電子商務(wù)技能熟練的中高級人才。

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