人口老齡化背景下企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與機遇

李鄉(xiāng)帥

[提要] 我國人口老齡化程度越來越高，問題越來越嚴重。人口老齡化不僅僅只是一個人口學(xué)問題，同時也會對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展和企業(yè)經(jīng)濟管理產(chǎn)生重要影響。本文介紹我國人口老齡化現(xiàn)狀，分析人口老齡化背景下我國企業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)和機遇，最后提出相關(guān)對策。

關(guān)鍵詞：人口老齡化;企業(yè)發(fā)展;發(fā)展對策

中圖分類號：F425 文獻識別碼：A

收錄日期：2019年5月7日

一、我國人口老齡化現(xiàn)狀分析

人口老齡化即老齡人口比例增加到一定水平并且可能持續(xù)增加的一種人口狀態(tài)，人口老齡化一般由出生率降低和人口平均壽命增加兩個因素綜合作用形成。根據(jù)聯(lián)合國的定義，一個地區(qū)60周歲以上的人口數(shù)量占到了該地區(qū)人口總數(shù)量的10%或者65周歲以上的人口數(shù)量占到了總?cè)丝跀?shù)量的7%即標志該地區(qū)步入了老齡化社會。根據(jù)國家統(tǒng)計局最新公布的數(shù)據(jù)，2018年我國65歲以上人口數(shù)量達到1.67億人，占同期我國人口總數(shù)量11.94%，比較于聯(lián)合國7%的老齡化社會判定標準，我國在2001年就已經(jīng)正式步入了老齡化社會，并且我國目前的老齡化已經(jīng)達到較為嚴重的程度。同時，從2012年到2018年，65歲以上人口占比以平均每年0.4%左右的速度遞增，我國社會的老齡化速度還呈現(xiàn)出加快的趨勢，而我國人口的出生率卻呈現(xiàn)下降的長期趨勢，相關(guān)學(xué)者預(yù)測：在2027左右我國可能出現(xiàn)人口負增長，開始進入深度老齡化社會。我國的人口老齡化在現(xiàn)有的水平上還會不斷提高，我國的人口老齡化形勢將越來越嚴峻。

二、人口老齡化背景下企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

（一）企業(yè)勞動力成本上升。首先，人口老齡化意味著社會的整體勞動力數(shù)量受到限制，并且會出現(xiàn)勞動力總體數(shù)量下降的現(xiàn)象。在社會經(jīng)濟穩(wěn)步發(fā)展的前提下，社會對勞動力的需求不會出現(xiàn)下降，相反，社會對勞動力的需求會出現(xiàn)增長。根據(jù)經(jīng)濟學(xué)供求關(guān)系理論，在勞動力市場上，勞動力需求上升，而整個社會的勞動力供給減少，勞動力市場會逐漸出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象，勞動力市場逐漸成為賣方市場。勞動力的整體價格將出現(xiàn)上漲，人口紅利消失。其次，老齡化帶來的是社會總撫養(yǎng)比的上升，2017年我國社會總撫養(yǎng)比達到39.2%，而且有逐年上升的趨勢。其中，老年撫養(yǎng)比的上升是社會總撫養(yǎng)比的主要原因?？倱狃B(yǎng)比的上升意味著社會中青年、中年勞動力的撫養(yǎng)壓力的上升。企業(yè)員工會要求企業(yè)提供更高的工資水平，或者離職尋求更高的工資水平。無論是增加員工工資還是在員工離職后重新招聘職工都會直接或者間接地增加企業(yè)的勞動力成本。

（二）居民消費水平相對下降。宏觀經(jīng)濟學(xué)的觀點認為：在收入法觀點下，國民收入可以簡化為Y=C+S，居民的收入主要用于消費和儲蓄兩部分。人口老齡化意味著家庭勞動力數(shù)量的減少，即雖然勞動力價格可能出現(xiàn)上升，但是家庭的總收入?yún)s可能因為家庭勞動力的減少反而出現(xiàn)下降，相應(yīng)的，家庭總收入的減少會使居民消費水平相對下降。另外，在社會保障不完善的情況下，人口老齡化會增加家庭對于家庭成員未來醫(yī)療和養(yǎng)老的風險。這種未來預(yù)期的風險會占用家庭部分的當前收入，使得家庭現(xiàn)時的可支配收入減少，導(dǎo)致家庭消費趨向于更加保守，并且更加趨向于將收入用于儲蓄，家庭儲蓄率的上升意味著家庭收入中用于消費的部分相對減少。實證研究中，學(xué)者們同樣發(fā)現(xiàn)老齡化會對居民的消費起明顯的抑制作用，老齡化程度越高，抑制消費的作用越明顯。

三、人口老齡化背景下企業(yè)面臨的機遇

（一）老年相關(guān)產(chǎn)業(yè)可能成為新的藍海市場。市場營銷的觀點認為，市場是具有某種共同需求的人群。顯然，年齡是市場細分的一個重要標準，截至2018年，我國65歲以上老年人口為1.67億人?？梢钥闯觯夏晔袌鍪且粋€規(guī)模龐大的新興市場。并且根據(jù)數(shù)據(jù)，我國的老年人口數(shù)量還在以每年數(shù)百萬的速度增長，老年市場的增長潛力也比較明顯。相關(guān)學(xué)者研究表明2015年我國老年市場規(guī)模已經(jīng)達到達1.87萬億元，并預(yù)測到2050年我國老年市場規(guī)模將達48.52萬億元，老年市場產(chǎn)生的GDP可能會達到國內(nèi)生產(chǎn)總值的33%。藍海市場是指目前并不存在的市場，屬于潛在的未知的市場空間。經(jīng)濟社會的發(fā)展使得老年消費者的需求趨于多樣化，但是目前我國老年市場的創(chuàng)新程度較低，老年產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。老年市場規(guī)模大，增長潛力大，在創(chuàng)新的前提下，深入挖掘老年消費者的潛在需求，老年市場就可能成為潛力巨大的新興藍海市場。

（二）倒逼企業(yè)開展轉(zhuǎn)型升級。老齡化背景下，我國的人口紅利逐漸消失，勞動力優(yōu)勢逐漸喪失，企業(yè)陷入勞動力成本上升和消費水平相對下降的困境在所難免，我國企業(yè)在這樣的困境中，轉(zhuǎn)型升級就是最好的破解之道。整個社會的勞動力成本上升和消費水平的相對下降必定迫使我國企業(yè)通過創(chuàng)新去創(chuàng)造企業(yè)的獨特價值，從而建立企業(yè)的市場優(yōu)勢。人口老齡化同時鞭策我國企業(yè)通過加大科學(xué)技術(shù)研發(fā)，注重勞動力素質(zhì)提升來實現(xiàn)由資源驅(qū)動發(fā)展到技術(shù)驅(qū)動發(fā)展或者全要素驅(qū)動發(fā)展的飛躍?？傮w來說，老齡化會促使企業(yè)通過提高企業(yè)勞動生產(chǎn)率和提高企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量來完成企業(yè)在經(jīng)濟社會的自我進化，明顯的，這種進化是通過企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級來實現(xiàn)的。實證研究中，不少學(xué)者們同樣發(fā)現(xiàn)在一定條件下，人口老齡化客觀地促進了地區(qū)的產(chǎn)業(yè)升級和企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

（三）助推企業(yè)走出去。李嘉圖的相對優(yōu)勢理論認為國際貿(mào)易存在的合理性在于國際貿(mào)易的各方可以通過國際分工發(fā)揮自己的比較優(yōu)勢從而創(chuàng)造出超出國內(nèi)貿(mào)易的價值。在人口老齡化背景下，國內(nèi)市場因為受到消費水平相對下降和勞動力成本上升的雙重壓力而變得競爭激烈，然而相對于其他發(fā)展中國家，我國企業(yè)在產(chǎn)品在技術(shù)上具有相對優(yōu)勢，相對于發(fā)達國家，我國企業(yè)具有價格優(yōu)勢。所以，在發(fā)展中國家市場我國企業(yè)是具有價格和技術(shù)的綜合優(yōu)勢。人口老齡化會迫使我國企業(yè)可以通過開拓其他的發(fā)展中國家市場來規(guī)避國內(nèi)市場的激烈競爭。另外，經(jīng)濟全球化和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得國際貿(mào)易不再局限于商品流通的全球化，生產(chǎn)要素全球化越來越成為經(jīng)濟全球化的另一個越來越明顯的趨勢。老齡化背景下我國企業(yè)面臨的一個重要問題就是勞動力成本的上升，而其他發(fā)展中國家的勞動力成本相對于我國而言處于相對較低的水平。人口老齡化驅(qū)動我國企業(yè)在國外建廠，深度參與國際分工和重新定義我國企業(yè)在國際產(chǎn)業(yè)價值鏈的位置。

四、人口老齡化背景下企業(yè)發(fā)展相關(guān)對策

（一）培育開發(fā)銀發(fā)市場。人口老齡化給企業(yè)帶來的一個重要機遇就是銀發(fā)市場這一個潛在的藍海市場，那么企業(yè)要如何培養(yǎng)和開發(fā)銀發(fā)市場呢？首先，企業(yè)要結(jié)合企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品實際深入并且全面地針對老年人口展開消費者研究，了解老年消費者的消費需求和消費者習(xí)慣，在以上基礎(chǔ)上，構(gòu)建企業(yè)的“銀發(fā)市場+”式發(fā)展思路。并且這樣的消費者研究應(yīng)該是動態(tài)和持續(xù)的，企業(yè)在必要的情況下必須對即將步入老年的消費者開展消費者研究以把握未來銀發(fā)市場中消費者的需求和潛在的企業(yè)發(fā)展機遇。其次，就是針對銀發(fā)市場的需求調(diào)整企業(yè)的產(chǎn)品或者開發(fā)企業(yè)的新產(chǎn)品，橫向延長企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈。最后就是調(diào)整企業(yè)的銷售方式，針對銀發(fā)市場的銷售渠道和廣告是明顯有別于年輕人市場的。要在研究老年消費者的生活習(xí)慣的基礎(chǔ)上選擇適當?shù)匿N售渠道和促銷宣傳方式。

（二）積極參與經(jīng)濟全球化。并不是所有企業(yè)都可以實現(xiàn)“銀發(fā)市場+”式的新發(fā)展，經(jīng)濟全球化是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，而且我國企業(yè)在其他發(fā)展中國家是具有技術(shù)和價格的綜合優(yōu)勢，海外建廠還可以獲得成本更加低的勞動力資源。綜上所述，在人口老齡化通過抑制消費限制了國內(nèi)消費市場規(guī)模的背景下，通過開發(fā)國際市場和利用全球勞動力資源的方式參與經(jīng)濟全球化是企業(yè)規(guī)避勞動力成本上升和擴大市場最終實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的一個重要途徑。那么，企業(yè)要怎樣參與到經(jīng)濟全球化中去呢？首先，企業(yè)要熟悉經(jīng)濟全球化過程中企業(yè)可能面臨的各國和國際上的法律法規(guī)，企業(yè)要吸取中興事件的教訓(xùn)，做好企業(yè)在海外經(jīng)營過程中的合法合規(guī)管理。其次，依托國家政策和國家戰(zhàn)略開展海外經(jīng)營，依托國家政策和戰(zhàn)略可以幫助企業(yè)規(guī)避許多海外經(jīng)營的風險。例如，依托我國提出的“一帶一路”倡議積極開拓“一帶一路”沿線國家市場。最后，企業(yè)要通過利用當?shù)厝瞬呕蛘咪N售渠道等方式盡快實現(xiàn)企業(yè)海外經(jīng)營的本土化。

（三）開展企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。企業(yè)通過轉(zhuǎn)型升級可以提高單位勞動力的生產(chǎn)率和產(chǎn)品的核心競爭力來規(guī)避人口老齡化帶來勞動力成本上升和居民消費水平相對下降的風險。那么，企業(yè)要如何轉(zhuǎn)型升級呢？首先要積極開發(fā)和引進新的生產(chǎn)技術(shù);其次要通過各種激勵措施在企業(yè)中形成萬眾創(chuàng)新的氛圍;最后還要通過對企業(yè)的員工開展相應(yīng)的職業(yè)技術(shù)培訓(xùn)來提高企業(yè)員工的職業(yè)素質(zhì)。

（四）其他對策。首先，老齡化會抑制居民消費，那么企業(yè)還有那些途徑去應(yīng)對老齡化帶來的消費抑制呢？日本的優(yōu)衣庫或許給了部分企業(yè)一些啟示，那就是不強調(diào)單純的低價策略，也不走高價策略，而是選擇物美而價格適中的性價比營銷策略。其次，老齡化帶來了勞動力相關(guān)問題，企業(yè)可以通過內(nèi)部營銷培育員工的忠誠度減少員工流失，通過加強校企合作吸收年輕人才。

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