農(nóng)村群眾文化品牌的創(chuàng)建和打造

魏智糧 梁霓

摘要：作為一定區(qū)域優(yōu)秀思想文化和精神的結(jié)晶，文化品牌是時代居住在此的先民們在他們長期的生產(chǎn)生活中千錘百煉、精心培育、創(chuàng)造和發(fā)展而成的文明成果。創(chuàng)建和打造文化品牌，一方面是提升地方知名度、影響力的主要途徑;另一方面也是加強文化建設(shè)、繁榮文化生活、提升文明素質(zhì)的重要抓手。創(chuàng)建和打造一個優(yōu)秀的農(nóng)村群眾文化品牌，離不開該地域獨特深厚的歷史底蘊，離不開地域群眾的積極參與，也需要要善于利用各種平臺和媒介。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村;文化品牌;特色精品文化

中圖分類號：Q249.27 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）08-0192-02

一、前言

作為一定區(qū)域優(yōu)秀思想文化和精神的結(jié)晶，文化品牌是時代居住在此的先民們在他們長期的生產(chǎn)生活中千錘百煉、精心培育、創(chuàng)造和發(fā)展而成的文明成果。安?？h域文化基礎(chǔ)雄厚，特色文化品種豐富，但缺少有較大影響力的文化品牌。創(chuàng)建和打造文化品牌，一方面是提升地方知名度、影響力的主要途徑;另一方面也是加強文化建設(shè)、繁榮文化生活、提升文明素質(zhì)的重要抓手。優(yōu)秀的文化品牌一經(jīng)形成，不僅使該地域具備了體現(xiàn)其文化、精神和思想的靈魂的載體，也必將對該地域產(chǎn)生巨大的精神力量，成為激發(fā)該地域無限的創(chuàng)造力進而成為推動經(jīng)濟社會不斷發(fā)展強大動力。

有鑒于此，結(jié)合安?？h農(nóng)村特色精品文化下鄉(xiāng)創(chuàng)建活動的開展實際的情況，筆者擬就如何創(chuàng)建和打造農(nóng)村群眾文化品牌作一探討。

二、獨特深厚的歷史底蘊是安福創(chuàng)建和打造農(nóng)村群眾文化品牌的重要基礎(chǔ)

地域獨特深厚的歷史底蘊是一個地域在長期的歷史進程中經(jīng)過人們不斷地創(chuàng)造、完善和發(fā)展起來的文化積淀。自秦王贏政二十五年（公元前222年）置縣始，盡管歷經(jīng)變遷，但安福很早就被冠以“文章理學(xué)忠節(jié)之邦”稱號，處處“家有詩書，人多儒雅，序塾相望，弦誦相聞，人龐醇而多壽考”，“士夫多秀特，藝文而盛儒術(shù)”，其“理學(xué)文章、忠孝節(jié)烈、直可冠諸西江諸邑”，形成了令人嘆為觀止的“人文繼起、先后輝映，理學(xué)忠節(jié)，文藝科名，甲于宇內(nèi)”的人文盛景。由此可見，安福的縣域文化源遠流長，博大精深，乃至在整個中華民族傳統(tǒng)文化中都占有一席之地。

當(dāng)前，在深入貫徹落實習(xí)近平總書記在文藝工作座談會上的重要講話精神，繼續(xù)傳承和弘揚安福優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之際，我們越發(fā)要認識到安福深厚歷史底蘊的獨特性，并以此為出發(fā)點和立足點，將歷史積淀下的因子和元素融入到創(chuàng)建和打造農(nóng)村群眾文化品牌的實踐中去，讓底蘊深厚、豐富多彩并特色鮮明的安?？h域的歷史底蘊在新時代熠熠生輝，成為我們創(chuàng)建和打造農(nóng)村群眾文化品牌的重要基礎(chǔ)，使我們創(chuàng)建和打造出的農(nóng)村群眾文化品牌既有歷史傳承而來的歷史底色和韻味，又能為我們農(nóng)民群眾喜聞樂見，從而為發(fā)展和繁榮安福縣域的文化做出重要的貢獻。

三、文化品牌的創(chuàng)建和打造要植根于安福縣優(yōu)秀的群眾文化資源

文化是民族的血脈，是人民的精神家園。黨的十八大提出了我國要在2020年全面建成小康社會的宏偉目標(biāo)。建設(shè)社會主義文化強國的目標(biāo)也提上了議事日程。改革開放以來，特別是黨的十六大以來，我國文化體制改革由點到面、逐步推開，取得重大突破和階段性成果。但文化體制改革成果還不夠穩(wěn)固，一些制約文化發(fā)展的深層次矛盾和問題還比較突出。十八屆三中全會對全面深化文化體制改革作出了新的重大戰(zhàn)略部署。要堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向，堅持把社會效益放在首位、社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一，以激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力為中心環(huán)節(jié)，進一步深化文化體制改革。緊緊圍繞建設(shè)社會主義核心價值體系、社會主義文化強國深化文化體制改革，加快完善文化管理體制和文化生產(chǎn)經(jīng)營機制，建立健全現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系、現(xiàn)代文化市場體系，推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮。

正是在這樣宏大的歷史時刻，在縣域農(nóng)村文化建設(shè)方面，安?？h提出了“立足我縣2013-2015年打造的農(nóng)村特色文化品牌項目的特色資源，繼續(xù)傳承和弘揚安福優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，進一步加強我縣農(nóng)村文化人才隊伍建設(shè)，滿足農(nóng)村群眾日益增長的精神文化需求，實現(xiàn)文化強縣的目標(biāo)”。在具體創(chuàng)建和打造農(nóng)村群眾文化品牌的實踐中，安福逐步摸索出了將創(chuàng)建和打造的農(nóng)村文化品牌植根于優(yōu)秀的群眾文化資源之上的成功經(jīng)驗。

具體模式就是：在進行農(nóng)村特色文化品牌項目進行前期摸底調(diào)查、可行性調(diào)研的基礎(chǔ)上，依托各鄉(xiāng)鎮(zhèn)，歷史文化名村、社區(qū)、街道等已有的群眾特色文化資源，扎實推進“一鄉(xiāng)/鎮(zhèn)一品牌”戰(zhàn)略，按照每個項目各派一名文化志愿者進行“一對一”管理和服務(wù)的工作模式，有針對性地進行打造、培植，使之逐步成為當(dāng)?shù)刈罹咛厣奈幕顒悠放啤?/p>

實踐也表明，隨著“一鄉(xiāng)/鎮(zhèn)一品牌”戰(zhàn)略的深入推進并取得成效，安?？h域的農(nóng)村文化品牌建設(shè)如火如荼，成效卓著，基層文化設(shè)施、文化團隊建設(shè)、以及各種文化活動如雨后春筍般地發(fā)展起來。各村、社區(qū)的廣大群眾以極大的熱情加入到群眾文化隊伍中來，參與到文化活動中來。特別是由于汲取了歷史的養(yǎng)分和群眾自己熟悉的文化內(nèi)容和樣式，加之又融入了新時期的思想道德文化的新要求，涌現(xiàn)出了諸如平都鎮(zhèn)農(nóng)民劇團、滸坑農(nóng)民劇團和泰山鄉(xiāng)樓下村女子龍燈隊等既具有悠久歷史文化底蘊，又為當(dāng)?shù)孛癖娝猜剺芬姷臅r代氣息強烈的那些文化藝術(shù)樣式。正是因為既源自歷史的深處而深深烙上了群眾文化的基因，又具有當(dāng)?shù)氐赜蛉罕娤猜剺芬姳憩F(xiàn)形式，所以，當(dāng)這些文化品牌一經(jīng)創(chuàng)建和打造出來，就受到廣大農(nóng)民兄弟的熱烈歡迎和積極參與。

四、文化品牌的創(chuàng)建和打造要善于利用各種平臺和媒介，形成安福自己的風(fēng)格

文化是一個民族的根，一個民族的魂。文化具有其他社會要素?zé)o法取代的凝心聚力、規(guī)范教化、整合傳承等重要作用，不但直接關(guān)系到農(nóng)民群眾文化福利、文化素質(zhì)的提高，農(nóng)村社會文明程度的培育，而且直接關(guān)系到全面建成小康社會目標(biāo)能否實現(xiàn)。黨的十八大報告強調(diào)，建設(shè)社會主義文化強國，關(guān)鍵是增強全民族文化創(chuàng)造力，讓一切文化創(chuàng)造源泉充分涌流，開創(chuàng)全民族文化創(chuàng)造活力持續(xù)進發(fā)。創(chuàng)建和打造優(yōu)秀文化品牌，根本的是要創(chuàng)新其形式和內(nèi)容，但也離不開一定平臺和媒介對它的支持作用。

從安?？h近年來的農(nóng)村文化品牌創(chuàng)建和打造實踐活動的開展及其成果來看，農(nóng)村文化品牌的創(chuàng)建和打造是一個系統(tǒng)工程，單一或孤立的行動是無濟于事的。一個農(nóng)村文化品牌的形成，一方面必須和這一方水土上的歷史文化底蘊和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源緊密結(jié)合，并不斷進行與時俱進性地充實、完善、創(chuàng)新和拓展其內(nèi)涵和形式，以符合當(dāng)?shù)剞r(nóng)民群眾的審美情趣;另一方面，要善于利用各種平臺和媒介來作為文化品牌的支撐同樣重要。比如，在創(chuàng)建和打造農(nóng)村特色文化品牌過程中，安?？h通過每年在文化廣場舉辦農(nóng)村特色文化品牌專場巡演，在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)品牌項目相互交流、互動和學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上，推動品牌項目的進一步完善和優(yōu)化。在如此悉心培育、全力幫扶和實踐優(yōu)化的基礎(chǔ)上打造和提煉出來的特色文化品牌，是一種新型群眾文化活動品牌，它既有歷史傳統(tǒng)文化的厚重底蘊，又具有現(xiàn)代文化新意識、新形式、新內(nèi)容。同時，為了避免所創(chuàng)建和打造的群眾文化活動品牌落入舊瓶裝新酒的俗套，安福縣在推動創(chuàng)建和打造的過程中，對每一個參與品牌項目都提出了相應(yīng)的要求，對其項目的內(nèi)容和形式都作了創(chuàng)新的具體指示，要求他們在品牌創(chuàng)建活動中按照主題要求，即圍繞著富民政策或是家鄉(xiāng)巨變、鄉(xiāng)風(fēng)村俗、和諧家庭等中的具體主題具體展開，在形式上可以歌舞、小品、快板、銅管樂隊、龍燈、趣味活動等傳統(tǒng)的文藝表演方式來進行。通過這種大力支持、嚴格要求和創(chuàng)新推動的工作，安?？h域的農(nóng)村文化活動品牌創(chuàng)建和打造活取得較大的成績，不僅這些文化活動品牌在水平上了一個新的層次和臺階，而且也使農(nóng)村群眾文化生活呈現(xiàn)了新景象。這種創(chuàng)新的內(nèi)容和形式，激活了表演形式和內(nèi)容的創(chuàng)新，活躍了群眾文化生活，促進了社會主義新農(nóng)村文化建設(shè)，也使我們的傳統(tǒng)文化在新的文化品牌創(chuàng)建和打造過程中得以新生，使我們的文化品牌充滿了生機和活力，同時也形成了自己特有的獨特風(fēng)格。

與此同時，在創(chuàng)建和打造文化品牌的過程中，安?？h還特別注重對新媒介的引入和應(yīng)用。當(dāng)前，以信息化和互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息技術(shù)正深入到社會生活的各個領(lǐng)域。它們以其自身獨特的技術(shù)優(yōu)勢，正在改變?nèi)藗儌鹘y(tǒng)的信息接受和使用方式。

為了全面提高安福縣域農(nóng)村文化品牌形象和影響力，應(yīng)當(dāng)充分依托現(xiàn)代信息技術(shù)，探索全新的方法，將信息技術(shù)特點與視覺形象構(gòu)建充分結(jié)合起來，進一步提高農(nóng)村文化品牌的影響力。

當(dāng)然，在充分利用新媒體進行農(nóng)村文化品牌創(chuàng)建和打造的過程中，應(yīng)當(dāng)充分利用信息技術(shù)，尤其是注意結(jié)合微媒體等新媒體技術(shù)的便捷優(yōu)勢，將村莊、社區(qū)特有的文化資源的若干要素和特征隨時隨地推送給廣大的農(nóng)村兄弟和相關(guān)受眾，以擴大文化品牌的傳播覆蓋面。在此基礎(chǔ)上，還可以充分考慮利用互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)，向全省、全國乃是世界推送相關(guān)文化品牌。例如，可以充分利用建設(shè)農(nóng)村文化品牌主題網(wǎng)站，廣泛進行地創(chuàng)建和打造文化品牌活動及其成果的推介，切實提高影響力。當(dāng)然，也可以充分利用手機等移動終端設(shè)備，通過設(shè)計和添加APP應(yīng)用、微信公眾號推送等方式，實現(xiàn)對特定人群的精準(zhǔn)傳播，將農(nóng)村文化品牌的效果有效放大，從而實現(xiàn)提高農(nóng)村文化品牌影響力的目標(biāo)。

五、結(jié)語

總之，創(chuàng)建和打造一個優(yōu)秀的農(nóng)村群眾文化品牌，離不開該地域獨特深厚的歷史底蘊，離不開地域群眾的積極參與，也需要要善于利用各種平臺和媒介。

綜上所述，我們不難看出，要創(chuàng)建和打造出一個較有影響力的文化品牌，就需要將地區(qū)特點、歷史底蘊和新時代特點緊密地結(jié)合起來，按照先進文化理念的要求，把優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化作為文化品牌的底蘊，遵照藝術(shù)規(guī)律去不斷地充實、完善和創(chuàng)新，使創(chuàng)造出來的文化品牌具有更強的生命力、更大的吸引力和影響力，從而更好地為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟社會發(fā)展服務(wù)，切實地在實踐中堅持社會主義先進文化前進方向，樹立高度的文化自覺和文化自信，向著建設(shè)社會主義文化強國宏偉目標(biāo)闊步前進。