當(dāng)代綠色環(huán)保茶葉包裝設(shè)計的創(chuàng)新思考

朱梓偉 李列鋒 吳小康

摘要：如今，包裝是日常生活不可或缺的一份子，減少包裝對環(huán)境的污染是全世界共同面臨的尖銳問題。作為人口達(dá)14億的大國，每天所產(chǎn)生的劣質(zhì)包裝垃圾都是以億為單位計算。杜絕包裝的浪費，綠色環(huán)保的茶葉包裝設(shè)計，打造綠色環(huán)保和環(huán)保材料應(yīng)用于荼包裝設(shè)計中是推廣綠色環(huán)保的最佳方式，同時也是創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路。

關(guān)鍵詞：茶葉包裝;循環(huán)利用;綠色環(huán)保;品牌理念

中圖分類號：TS272.5;TS206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）08-0025-02

十九大報告對于生態(tài)文明建設(shè)和綠色發(fā)展的高度重視，表明我國生態(tài)文明建設(shè)和綠色發(fā)展將迎來新的戰(zhàn)略機遇。其中綠色環(huán)保的設(shè)計應(yīng)用能改變一直以來大環(huán)境下的資源浪費，減少工業(yè)發(fā)展帶來的環(huán)境污染，綠色設(shè)計為人們提供了與生態(tài)環(huán)境相統(tǒng)一的方法。

一、研究綠色環(huán)保的茶葉包裝之必要性

中國是茶葉的故鄉(xiāng)，被譽為“茶葉之鄉(xiāng)”，其中制作茶葉、飲茶文化已傳承了上千年的歷史，歷史悠久，遍布世界各地。在當(dāng)代生活環(huán)境，大大小小的茶樓、每家每戶，飲茶文化滲透到國人的生活每一處。隨著時代科技和工藝的變化，茶葉加工、生產(chǎn)的科技工藝水平、包裝水平、顧客審美已發(fā)展到一個新的層次，人們對茶葉包裝的各方面需求愈發(fā)高要求，為了迎合不同的審美，各大品牌在茶包裝中所采用的材質(zhì)越來越多樣化，華麗的包裝容易浪費資源，污染了環(huán)境的同時也侵犯消費者的權(quán)益。

如今，包裝是日常生活不可或缺的一份子，減少包裝對環(huán)境的污染是全世界共同面臨的尖銳問題。近年來，隨著快遞行業(yè)、零售業(yè)的發(fā)展崛起，包裝的價值正從傳統(tǒng)的保護(hù)產(chǎn)品、產(chǎn)品介紹和使用說明發(fā)展至商家為了促進(jìn)消費者消費，滿足市場競爭需求從而使包裝變得“華而不實”的不可或缺的銷售手段。作為14億的人口大國，我國每天所產(chǎn)生的生活垃圾都是以億為單位計算，其中劣質(zhì)包裝垃圾不占其數(shù)。包裝垃圾的丟棄造成的生態(tài)環(huán)境污染，從根本上杜絕劣質(zhì)材質(zhì)包裝顯得尤為重要。

據(jù)統(tǒng)計表明：在約300萬噸垃圾中，約83萬噸源自形形色色商品的外包裝，其中約60萬噸為過度包裝;中國五分之一的城市生活垃圾來自包裝廢棄物。以上數(shù)據(jù)表明，包裝垃圾已經(jīng)成為當(dāng)前緊迫的環(huán)境問題之一。為了加強人們對綠色環(huán)保理念的認(rèn)知，減少茶包裝的浪費，通過設(shè)計全新的茶葉包裝，賦予綠色環(huán)保文化，宣揚綠色環(huán)保理念和環(huán)保材質(zhì)投入到茶包裝設(shè)計中是倡導(dǎo)環(huán)保理念的最佳選擇，同時也是創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路。

通過利用假期時間到實地調(diào)查了當(dāng)?shù)氐牟枞~市場的現(xiàn)狀，市場通常集中以散裝茶葉以及知名度較為低的茶葉品牌為主。在包裝上，散裝茶葉在銷售后都采用了污染較大的塑料袋。除了調(diào)查散裝茶葉，在一些茶葉店鋪中也可以發(fā)現(xiàn)知名度較低的茶葉品牌在社會責(zé)任感上有所欠缺，在包裝材質(zhì)的選擇上大部分選擇塑料包裝。同時作為對比，通過調(diào)查知名茶品牌如：西湖龍井等，其能成為全國乃至全世界都知名的品牌是有一定的根據(jù)的，知名品牌除了在茶的品質(zhì)上領(lǐng)先同行，其在各方面都有很好的社會責(zé)任感，在包裝的使用上，知名品牌很少涉及到污染的材質(zhì)，大部分材質(zhì)都采用瓷器、鋁罐，在很好的保證茶葉不會受潮、遮光的前提上不造成環(huán)境污染。同時，在設(shè)計上，具有強烈的藝術(shù)性和視覺沖擊力，文字與精美圖案相融合，達(dá)到裝飾商品包裝的效果，從而吸引更多消費者的注意。它們的設(shè)計是美觀的，符合顧客審美的，即使儲存功能已經(jīng)失去了，但是留在家里依然可以充當(dāng)展覽品或是家具中的一些小點綴?？梢姾每吹脑O(shè)計對于品牌、消費者的選擇是非常重要的。

消費者在購買產(chǎn)品時，品質(zhì)以及設(shè)計是他們最為關(guān)注的。茶的品質(zhì)始終在人群中起主導(dǎo)的地位，而茶葉品牌的設(shè)計、文化也是促使消費者購買的第二大因素，隨著社會在進(jìn)步，消費者從對儲存的要求逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閮Υ媾c設(shè)計并存。在包裝設(shè)計中，不僅要有良好的質(zhì)量還要有能取得消費者歡心的設(shè)計。在生活中有絕大部分人沒有循環(huán)利用包裝產(chǎn)品的習(xí)慣，基于這個原因，分析得出一方面是因為人們不希望過多的生活垃圾堆積在生活空間中;另一方面，正是因為產(chǎn)品失去循環(huán)利用的價值。同I]tl-"無用的東西失去價值后扔掉或是處理掉”是正常的行為、正常的理念，當(dāng)產(chǎn)品在失去包裝、儲存的價值后，倘若還能創(chuàng)造另外的價值，例如儲物，花盆、存錢罐等物品，不僅能為產(chǎn)品提高價值，為企業(yè)增加社會責(zé)任感，還能滿足消費者的獵奇心理，即達(dá)到了宣傳綠色、環(huán)保的品牌文化，也能為未來包裝設(shè)計的方向起到指向作用。

二、可持續(xù)發(fā)展的綠色環(huán)保包裝設(shè)計

（一）包裝材質(zhì)分析

L鐵罐：造型多變，印刷精美，不易破損，輸送方便，頗受大眾歡迎。

2.金屬罐包裝：其優(yōu)異的防破損、防潮和密封性能是存儲茶葉的理想材質(zhì)。金屬罐對茶葉更具有保護(hù)性，造型精美。

3.紙盒包裝：紙盒是用白板紙、灰板紙等經(jīng)印刷后成型，紙盒包裝不易破損，擋光性能也良好。紙盒包裝易受潮濕天氣影響是它的缺點之一，然而紙塑復(fù)合包裝盒解決了紙盒易的缺點，由內(nèi)層上的塑料薄膜層或防潮涂層制成的包裝盒具有復(fù)合薄膜袋包裝功能，它還為紙盒包裝提供良好的保護(hù)性、剛性等性能。

4.塑料包裝：聚乙烯、聚丙稀、聚氯乙烯等塑料成型容器有著大方、美觀、包裝陳列效果好的特點，但是其密封性能較差，它通常作為茶葉包裝中的外包裝，其包裝大多為復(fù)合薄膜塑料袋封裝。

5.薄膜袋包裝：塑料復(fù)合薄膜被廣泛應(yīng)用在包裝上離不開其重量輕、不易破碎、熱封性好、價格實惠等優(yōu)點。由于復(fù)合薄膜袋具有良好的印刷性，被用作銷售包裝設(shè)計，能起到吸引顧客、促進(jìn)產(chǎn)品銷量的獨特效果。

6.紙袋包裝：亦可稱為茶包，其是一種村料為薄濾紙的袋包裝，與紙袋一同放入茶具中。由于茶包有制造快，成本低、易清潔、攜帶容易等優(yōu)點，符合當(dāng)下快節(jié)奏的生活需要，很受市場青睞。

（二）材質(zhì)選取綠色化

人類對于自身需求伴隨著社會經(jīng)濟、科技的高速發(fā)展而日益增加，包裝在日常生活中的位置和作用發(fā)生了重大的改變。和諧相處是人和大自然最好的生活方式，通過開展關(guān)于綠色環(huán)保包裝設(shè)計，傳達(dá)發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟的理念，滿足可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，保障社會國家安全，為全面建設(shè)小康社會保駕護(hù)航。

現(xiàn)有的大多數(shù)茶葉包裝都屬于一次性包裝，使用后難免會成為垃圾。茶葉包裝應(yīng)該遵循綠色包裝設(shè)計原則，堅持以人為本，確保功能。不同于大部分茶葉包裝追求的奢華感，采用木質(zhì)禮盒，麻布袋外包裝既滿足了存儲的要求又凸顯茶葉的品質(zhì)感，容易與大自然聯(lián)系起來，它具有強烈的親切感，并且包裝可以回收利用實現(xiàn)環(huán)保。麻布袋與木盒的運用除了能起到儲存的作用，還能在家庭生活中提供裝載物品的功能，擺放在家中也能時刻透露大自然的感覺。

（三）包裝設(shè)計循環(huán)利用最大化

如果在包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計上能夠循環(huán)利用，既起到存儲的作用又滿足消費者的日常需求，將會有效的遏制環(huán)境的污染。在這方面的意識上，國外品牌可口可樂有獨特的見解?？煽诳蓸菲放谱哉J(rèn)識到瓶裝塑料對環(huán)境造成的垃圾污染后，在產(chǎn)品的包裝材料和環(huán)保政策上都有了調(diào)整，在產(chǎn)品的再循環(huán)利用中為我們提供了很好的借鑒，可口可樂的包裝再設(shè)計充分利用產(chǎn)品的包裝造型以及瓶口的結(jié)構(gòu)，與日常必需品相結(jié)合，通過創(chuàng)造創(chuàng)意瓶蓋，把空瓶的可口可樂塑料瓶變成有趣的實用產(chǎn)品，并將原有的結(jié)構(gòu)改裝為噴霧、沐浴的全新產(chǎn)品，為包裝帶去新的生命力，在品牌好感度上得到大大的提升，取得了很大的反響，很好的提高了企業(yè)在消費者心中的社會責(zé)任感。

被稱為“雙工具循環(huán)利用包裝設(shè)計”是一個為消費者創(chuàng)建提供放置螺絲刀的包裝，使用過后還能放置在架子上。包裝擴大了雙重利用和循環(huán)利用的理念，由于多數(shù)類似的產(chǎn)品會產(chǎn)生廢物，設(shè)計師巧妙的將包裝結(jié)構(gòu)做出微妙的改變，為螺絲刀提供了擺放的位置，既減少了廢物的產(chǎn)生也解決了消費者生活中的困擾。

（四）傳播綠色環(huán)保品牌文化

傳播綠色環(huán)保文化的品牌理念有很多種渠道，但是品牌的設(shè)計傳播是最為直接的方式，因為品牌設(shè)計是在企業(yè)自身正確定位的基礎(chǔ)之上，根據(jù)企業(yè)訴求的視覺傳達(dá)，不僅是幫助企業(yè)規(guī)劃的形象實體，還有利于企業(yè)正確的把握發(fā)展方向，它使人們準(zhǔn)確的、快速的記住企業(yè)形象。品牌設(shè)計包括：包裝設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計、海報宣傳、衍生品等內(nèi)容，企業(yè)通過產(chǎn)品傳播品牌文化促進(jìn)顧客消費、接觸綠色、環(huán)保的商品及理念，從而實現(xiàn)企業(yè)理念在顧客心中根深蒂固的效果。

在綠色環(huán)保意識方面，全國乃至全世界范圍大部分人都會潛移默化的受到影響，小到生活中垃圾桶的標(biāo)語，大到國家政策，綠色環(huán)保的理念存在生活的每一處，正是無處不在的宣傳起到教育作用，而在品牌設(shè)計傳播的過程中，品牌文化是通過品牌設(shè)計向消費者傳遞品牌理念的至關(guān)重要的教育。消費者宣傳教育尤為重要，而有時候品牌中的一個循環(huán)利用包裝、一張海報圖片宣傳都能夠更好的幫助消費者理解，達(dá)到更好的宣傳教育目的。

三、結(jié)語

隨著生態(tài)環(huán)境被破壞嚴(yán)重，冰川融化，全球暖化等現(xiàn)象的頻繁報道，地球陷入了生存危機，人類也認(rèn)識到生態(tài)環(huán)境被污染破壞后的危害性及對人類日后生存的影響是多么的可怕。隨著更多的市場參與者的配合以及國家的大力支持及研究開發(fā)，開展綠色環(huán)保設(shè)計是推進(jìn)綠色發(fā)展的一大動力，綠色材料、設(shè)計及品牌視覺應(yīng)用將拓展新的設(shè)計領(lǐng)域和新興材料領(lǐng)域，這種綠色環(huán)保的設(shè)計理念及其它特有的屬性是符合當(dāng)今人類回歸大自然、吸收大自然的精華一種有機的嘗試。以人為本，開展綠色環(huán)保設(shè)計理念滿足了國家的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，為全面建設(shè)小康社會實現(xiàn)關(guān)鍵一步。

★基金項目：廣東省2018年省級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目階段性研究成果（項目編號：201812618031）;廣州大學(xué)華軟軟件學(xué)院2018年“質(zhì)量工程”建設(shè)項目“視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)教學(xué)團隊”項目編號：JXTD201803;廣東高校省級重點平臺和重大科研項目（項目編號：2016GXJK236）的階段性成果。