不參與就OUT

姚謙

網(wǎng)絡(luò)真的改變了世界，不只是生活方式，還包括了審美觀、價值觀和意識的主導(dǎo)權(quán)。現(xiàn)在，藝術(shù)市場與社交平臺網(wǎng)絡(luò)流量也已經(jīng)越來越密切相關(guān)了。當(dāng)然不只藝術(shù)市場在網(wǎng)絡(luò)興起后受其影響，網(wǎng)絡(luò)上的社交平臺早已經(jīng)成為人們交往的一個重要渠道，甚至已經(jīng)取代了人與人真實的見面交流。如今許多的信息、分享與傳遞，幾乎依靠著社交平臺的點閱與散播，無論真、假、精、劣，因為人群的聚集點擊可快速量化，這些年來已經(jīng)清晰地看到，商務(wù)與潮流都憑以為據(jù)的聚攏和同質(zhì)，速度越來越快。這也造就了資金投向以流量為一個最重要的判斷，真實轉(zhuǎn)換率與質(zhì)量則仍是不可測的謎。市場分析以流量為準(zhǔn)則，人群的消費也在數(shù)碼時代形成了新的局面;更多的集體意識透過網(wǎng)絡(luò)互動完成，完成了自己的歸屬感與被認(rèn)同。在藝術(shù)這個原本應(yīng)該更多分眾與獨立的世界里，也抵擋不過網(wǎng)絡(luò)的大趨勢;藝術(shù)訊息的傳播同樣在網(wǎng)絡(luò)傳遞之下：圖片為主、文字為輔的快速傳遞，藝術(shù)如同時尚信息般，流量累積到一個程度之后，便成主流，對藝術(shù)商品來說，這絕對是一種有效聚集群眾目光產(chǎn)生消費與模仿的最好途徑。

資金投向以流量為一個最重要的判斷，真實轉(zhuǎn)換率與質(zhì)量則仍是不可測的謎。

過往，藝術(shù)收藏是以收藏者各自所思為判斷，但在網(wǎng)絡(luò)世代興起后出生的新世代，當(dāng)他們介入藝術(shù)收藏時已經(jīng)有著不同的思維與判斷，加入共同話題或在網(wǎng)絡(luò)上得到認(rèn)同才是當(dāng)務(wù)之急，所有的點贊和點擊的流量數(shù)，事關(guān)個人的存在感，而這樣的意識川流，自然也影響了各個產(chǎn)業(yè)面對市場的判斷和最終造就的生態(tài)。這樣的道理在實體媒體盛行時有類似呈現(xiàn)，商業(yè)透過各種實體模擬廣告，再排入有效的媒體中引起聚焦話題，形成群體認(rèn)知與共同審美。如今在網(wǎng)絡(luò)自媒體的時代里，更是把這種主被動關(guān)系透過技術(shù)的引導(dǎo)和激發(fā)，促使被動者化為下游主動而渲染，這成為商業(yè)手段不二法則。

群體意識，即透過群體彼此在短時間內(nèi)互相告知，重復(fù)強化造成認(rèn)同。網(wǎng)絡(luò)正好提供了所需的機能，藝術(shù)以圖片傳遞無需多言，只要標(biāo)簽明確，一日百回在每個人手機流串，瞬間成川流。時尚產(chǎn)業(yè)運作即是如此，如今藝術(shù)產(chǎn)業(yè)更不遑多讓。巨大標(biāo)簽、地標(biāo)和打卡自拍點，撒網(wǎng)一收、周邊商品人人一枚，如當(dāng)紅潮包，限量版大型作品則交由拍賣行競價必有買家。冠以藝術(shù)之名必然會有幾位需要在ins展示的網(wǎng)紅會動心，特別是在流量上求生的網(wǎng)紅，這是合理的投資也是審美的呈現(xiàn)。

當(dāng)然這也讓一些關(guān)注藝術(shù)的人群困惑，當(dāng)群眾集體審美從時尚定義成藝術(shù)時，藝術(shù)該有的獨特性和因時而異的獨立性就被犧牲了;縱然在Andy Warhol把名利與工業(yè)復(fù)制精神反映在藝術(shù)創(chuàng)作的動機上時，我們就應(yīng)該嗅出了今日這樣的局面。但是，透過數(shù)字傳遞圖像及卷標(biāo)文字傳遞的訊息，形成如今以卷標(biāo)與符號上的意識之川流;我們看到在周邊商品之上，高價限量藝術(shù)作品都是在符號拼貼或造句下的創(chuàng)作。

新藝術(shù)收藏的臺階，第一階是周邊產(chǎn)品，銷售給點贊并轉(zhuǎn)發(fā)的人，價格低廉，是加入俱樂部的門票價格。而以這些買門票為主要市場群眾的人，簇?fù)沓鲂枰诰W(wǎng)上被關(guān)注聚焦的人，高價買入一件限量版大作品，得者將會在粉絲們的參與感中再次獲得更高認(rèn)同。

憑著互聯(lián)網(wǎng)上的意識川流，“不參與就OUT了”的心理動機，當(dāng)代藝術(shù)也走向一條不同以往審美與思考的時代了。只是所有網(wǎng)紅與熱搜也注定著短暫的熱度，新的取代總在不遠(yuǎn)處，下一波會是什么呢？