淺析報社新聞編輯如何應(yīng)對媒體融合的挑戰(zhàn)

李學(xué)云

【摘 要】當(dāng)前的科技發(fā)展以及社會變革給傳媒行業(yè)帶來了巨大的影響，隨著新媒體的不斷出現(xiàn)以及媒介融合趨勢的不斷沖擊，我國傳統(tǒng)報社媒體正面臨著嚴(yán)峻的考驗。為此，本文以分析新時期報社新聞編輯工作中的問題和面臨著的挑戰(zhàn)為先導(dǎo)，有針對性地提出了報社新聞編輯工作應(yīng)對媒介融合時代挑戰(zhàn)的對策，希望能夠為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供一定的參考。

【關(guān)鍵詞】報社? ?新聞編輯? ?問題? ?對策

近日來，“我國首次成功實現(xiàn)5G網(wǎng)絡(luò)VR實時制作傳輸測試”的消息成為傳媒行業(yè)以及全社會的熱點新聞，這是我國傳統(tǒng)的電視傳媒積極探索臺網(wǎng)融合發(fā)展戰(zhàn)略的“大動作”，也是行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，由此，傳統(tǒng)媒體行業(yè)對于積極探索自身優(yōu)勢與新媒體傳播路徑特性相結(jié)合的未來發(fā)展路徑，已經(jīng)形成了一項共識。然而與電視媒體的積極動作相比，我國傳統(tǒng)的報業(yè)傳媒卻顯示出了“不溫不火”的態(tài)勢，固守傳統(tǒng)生態(tài)圈，拒絕走入社會傳媒競爭大潮，已經(jīng)成為人們對于報紙傳媒的普遍印象。

筆者認(rèn)為，對于報紙媒體而言，很多同行中的先行者已經(jīng)探索出了很多有效的打破困境、實現(xiàn)突圍的發(fā)展模式，而每一位報社新聞編輯工作者必須正確認(rèn)識自身工作中的不足和挑戰(zhàn)，才能正視社會對傳媒行業(yè)的未來發(fā)展需求，從而揚長避短，為社會輿論引導(dǎo)作出更大的正面貢獻(xiàn)。

一、目前我國報社新聞編輯工作中的問題以及面臨的挑戰(zhàn)

1.目前我國報社新聞編輯工作面臨的挑戰(zhàn)。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步給媒體領(lǐng)域帶來了一場前所未有的變革，隨著全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體等全媒體的不斷發(fā)展，我國大多數(shù)的傳統(tǒng)報紙傳播正在被逐漸邊緣化，其社會影響力正在逐漸下降，由于沒有掌握輿論戰(zhàn)場上的主動權(quán)，很多報紙的日常經(jīng)營也面臨著嚴(yán)重的困難。此外，受到傳統(tǒng)發(fā)展思維的約束，目前我國大多數(shù)報紙傳媒都不能跳出傳播渠道和傳播介質(zhì)的限制，在新聞制作的時效性以及傳播力等方面表現(xiàn)出了明顯的弱勢，再加上報紙傳播在社會大眾心目中固有的“長篇累牘”“內(nèi)容晦澀”等印象，報紙已經(jīng)很難滿足受眾迅速獲取信息的要求。

2.目前我國報紙編輯工作中存在的普遍問題。首先，我國報紙編輯在很大程度上已經(jīng)偏離了大多數(shù)受眾的信息接受需求和心理訴求，在移動互聯(lián)技術(shù)以及新媒體傳播的影響下，人們獲取信息的途徑和渠道更多了，而對于信息取得的速度要求也更高了，在生活快節(jié)奏的當(dāng)下，報紙編輯工作中的傳統(tǒng)思維和傳統(tǒng)產(chǎn)品生產(chǎn)方式已經(jīng)與市場的發(fā)展要求不相適應(yīng)。其次，在新媒體時代的當(dāng)下，很多報紙編輯工作的信息搜索、整理以及深入挖掘工作做得還不夠細(xì)致，工作方式也比較單一，這就使得報紙編輯與新媒體編輯相差甚遠(yuǎn)，其豐富性、趣味性不高，吸引力也較差。此外，雖然報紙媒體在提供新聞事件深度信息，梳理出更多思考性評論以及弘揚社會主義核心價值觀方面表現(xiàn)出了不可比擬的優(yōu)勢，但是遠(yuǎn)不如新媒體那樣，可以更多地吸收受眾反饋，暢通讀者的話語渠道，因此，公眾對于報紙媒體的關(guān)注度和反饋積極性也不高，這也是影響報紙媒體長遠(yuǎn)發(fā)展的嚴(yán)峻問題。

二、報社新聞編輯工作應(yīng)對媒體融合時代挑戰(zhàn)的對策分析

1.變革編輯理念，強化互聯(lián)網(wǎng)思維。在媒介融合的背景下，編輯工作的變化極大，為了有效適應(yīng)當(dāng)前的業(yè)務(wù)發(fā)展需要，報紙編輯必須首先不斷變革自身的編輯理念，認(rèn)識到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在媒介未來發(fā)展中的重要地位，從而在遵循新聞傳播規(guī)律和媒體發(fā)展規(guī)律的前提下，不斷強化互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念，推動信息、技術(shù)、內(nèi)容、平臺以及人才的有效整合，促進(jìn)自身的壯大發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合報紙傳媒的傳統(tǒng)優(yōu)勢，報社應(yīng)該加快電子數(shù)據(jù)庫、電子檔案庫等信息產(chǎn)品的研發(fā)和推廣工作，并通過客戶端和業(yè)務(wù)平臺，打通“報、網(wǎng)、端、微、屏”各種資源，實現(xiàn)全媒體傳播。在具體的編輯工作中，報社應(yīng)該認(rèn)識到自身在正確社會輿論引導(dǎo)中的責(zé)任以及自身主流媒體的價值，在工作中一定要旗幟鮮明地堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價值取向，通過理念、內(nèi)容、形式、方法、手段的創(chuàng)新，使報社媒體具有更大的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

2.不斷提升新媒體應(yīng)用能力，堅持內(nèi)容為本、創(chuàng)新為翼。為了實現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化，報社一定要緊跟時代步伐，大膽運用新技術(shù)、新機制和新模式，加快打造“形態(tài)多樣、手段先進(jìn)的新型主流媒體”，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體向新媒體的最新發(fā)展。報社新聞編輯工作一定要立足傳播新手段，加快新媒體渠道應(yīng)用的步伐，應(yīng)堅持移動優(yōu)先策略，加快網(wǎng)站、微博、微信、電子閱報欄、手機報等新媒體的應(yīng)用，同時結(jié)合報紙風(fēng)格與特點，有針對性地在網(wǎng)絡(luò)上搜尋新聞，深挖事件背后的信息，在保證新聞?wù)鎸嵭缘耐瑫r，體現(xiàn)新聞報道的不同角度與深度，從而獲得獨特的市場站位。此外，為了提升新聞編輯工作的效率，報社還應(yīng)該進(jìn)一步深化新聞信息服務(wù)改革，通過人工智能的運用，提升新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接受、反饋等一條龍工作的連貫性和準(zhǔn)確性，從而以互動式、服務(wù)式、體驗式的內(nèi)容，全面提高用戶體驗和自身的輿論引導(dǎo)能力。

3.建立全媒體傳播體系，加強對新興媒體的管理。在新媒體時代下，媒介融合是報業(yè)發(fā)展的必然趨勢，報社應(yīng)該擺正心態(tài)，與時俱進(jìn)，不斷拓展自身的業(yè)務(wù)范圍，充實自身的業(yè)務(wù)技能，打造更加完善的信息結(jié)構(gòu)體系，并正確處理傳統(tǒng)媒體和新興媒體、主流媒體和商業(yè)平臺的關(guān)系，從而加快資源整合，最終形成差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。一方面，報社要穩(wěn)定自身經(jīng)營，堅持以人為本的新聞編輯工作導(dǎo)向，加強與群眾的溝通與交流，增進(jìn)與受眾的感情，并深入了解受眾對于報紙信息的興趣點和內(nèi)在需求，從而不斷強化報紙的綜合性服務(wù)，穩(wěn)定自身的受眾市場。另一方面，報社要加強對于全媒體傳播體系的管理，在不斷提升新聞編輯人員整體素養(yǎng)的基礎(chǔ)上，加強對辦報內(nèi)容和辦報質(zhì)量的要求，同時做好報紙的監(jiān)管工作，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)資源的利用，防范大數(shù)據(jù)等新技術(shù)帶來的風(fēng)險，以此打造一個更加清朗的網(wǎng)絡(luò)空間，使報社充分發(fā)揮其在地域性、全國性文化展示、價值追求和精神寄托中的平臺作用，有效激發(fā)社會向上的情懷。

（作者單位：盤錦日報社）

【參考文獻(xiàn)】

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