新媒體環(huán)境下廣播新聞記者面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

張國軍

【摘 要】隨著新媒體的不斷出現(xiàn)，我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，原有的傳播領(lǐng)域正面臨著一場顛覆性的變革。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的廣播媒體風(fēng)光不再，針對廣播媒體傳播方式變革的探討也在逐漸深入。為此，筆者結(jié)合工作實(shí)際，探討了當(dāng)前環(huán)境下廣播新聞記者面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，希望能夠?yàn)榇龠M(jìn)廣播新聞傳播樣態(tài)的改革作出貢獻(xiàn)。

【關(guān)鍵詞】新媒體環(huán)境? ?廣播? ?新聞記者? ?機(jī)遇與挑戰(zhàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，我國的傳媒行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，新媒體的不斷出現(xiàn)和發(fā)展，帶來了信息采集方式、新聞制作和播報方式的變化，傳媒領(lǐng)域面貌煥然一新，而傳統(tǒng)的廣播、電視、報紙等媒體正經(jīng)受著來自新媒體的巨大沖擊，其優(yōu)勢地位也不再明顯。在新媒體背景之下，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者應(yīng)該正確看待行業(yè)發(fā)展給自身帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，不斷發(fā)揮創(chuàng)造性思維，大膽改革自己的工作方式，只有這樣才能跟上時代發(fā)展趨勢和行業(yè)變革要求，才能使自身價值得到最大的發(fā)揮。

一、新媒體環(huán)境下廣播新聞記者面臨的機(jī)遇

1.傳媒行業(yè)的融合發(fā)展趨勢，給廣播新聞記者提供了更加廣闊的工作平臺。近年來，媒介融合發(fā)展的趨勢愈發(fā)明顯，很多廣播媒體率先抓住機(jī)遇，先行一步，在媒介整合營銷中收獲了不俗的成績。比如，甘肅交通廣播積極與新媒體融合，統(tǒng)籌微信公眾平臺、新浪微博、線上語音收聽APP等渠道的綜合力量，實(shí)現(xiàn)了影響力的突破，在首期中國媒體機(jī)構(gòu)微信影響力排行榜中位居第五，遙遙領(lǐng)先于其他同類廣播媒體。在這種媒介融合的大背景下，廣播新聞記者擁有了更加廣闊的工作平臺，他們可以根據(jù)自己的興趣和能力，自覺進(jìn)行工作主攻方向的調(diào)整，這不僅可以實(shí)現(xiàn)廣播新聞記者的最大價值，還有助于廣播傳媒的多元化發(fā)展。

2.新思維、新技術(shù)的應(yīng)用，使廣播新聞的影響力大大提升。在新媒體的影響下和新技術(shù)的帶動下，我國傳媒行業(yè)的思維和技術(shù)不斷革新，新聞傳播理念和傳播方式有了日新月異的變革，也給廣播節(jié)目的樣態(tài)帶來了極大的變化。當(dāng)前的信息傳播方式開始由單向型向雙向型轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)受眾能夠通過微信、微博平臺即時參與到節(jié)目中來，這較之以往的信件、電話、手機(jī)短信等方式更加便捷，也更加頻繁，這使得廣播節(jié)目的內(nèi)容更加豐富，可聽性更強(qiáng)。這對于廣播新聞記者而言是一個機(jī)遇，記者可以在工作中加入更多的互動環(huán)節(jié)，也可將新聞事實(shí)陳述轉(zhuǎn)變?yōu)闊狳c(diǎn)話題討論，從而使社會各界的聲音能夠通過廣播進(jìn)行表達(dá)，這樣不僅可以豐富廣播的內(nèi)涵，還可以提升節(jié)目的價值。此外，利用聽眾互動進(jìn)行的路況信息播報，使受眾成為真正的信息傳播者，這種角色的轉(zhuǎn)變，還可以有效提升人們參與節(jié)目的積極性，廣播新聞記者應(yīng)借鑒這一節(jié)目制作思路，使自己的新聞制作更加新穎和有效。

3.行業(yè)格局大變化，廣播媒體遭受的競爭壓力較小。在新媒體出現(xiàn)之前，廣播媒體一直處于電視媒體的打壓之下，生存和競爭的壓力不可謂不大。新媒體出現(xiàn)之后，電視媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢地位受到了致命性的打擊，人們可以從更多的聲畫平臺中獲取信息，并且隨著生活節(jié)奏的加快，人們坐下來定時收看電視節(jié)目的習(xí)慣也不復(fù)存在。但是，有數(shù)據(jù)顯示，在新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊中，廣播是受損最小的，由于廣播新聞的個性鮮明以及我國汽車保有量的增加和人們通勤時間的延長，廣播的受眾穩(wěn)定，甚至呈現(xiàn)出穩(wěn)中有升的趨勢，這給廣播新聞記者的工作帶來了一定的機(jī)遇。立足于當(dāng)前廣播發(fā)展的大好形勢，廣播新聞記者工作中的競爭壓力日漸縮小，也有了更大的爭取受眾的空間，只要在工作中多思考、多實(shí)踐，將新聞做出特色，并深入研究廣播的傳播特性，提升傳播的絕對廣泛性和相對針對性，就能獲取更多的受眾關(guān)注與支持。

4.廣播信息傳播特點(diǎn)突出，新聞記者的工作難度較小。與新媒體、電視媒體的聲畫對位要求相比，廣播媒體的聲音傳播使得新聞記者的工作難度大大降低，在當(dāng)前信息傳播同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，廣播新聞表現(xiàn)出了一定的優(yōu)勢。首先，廣播新聞的采集更為容易，只需要一個隨身的收音設(shè)備，接著就能進(jìn)行新聞信息的收集，并通過更加平民化和互動性的對話，能夠有效擴(kuò)充新聞素材，提升新聞內(nèi)容的豐富性。其次，廣播新聞的制作更加容易，只需要進(jìn)行聲音的簡單剪輯就可以播出，因此其傳播的便捷性和時效性較強(qiáng)。在新媒體混戰(zhàn)的背景下，廣播傳媒的內(nèi)部發(fā)展相對比較平穩(wěn)，工作按部就班、穩(wěn)中有新，這也算是廣播新聞記者在新時代工作背景下享有的難得機(jī)遇。

二、新媒體環(huán)境下廣播新聞記者面臨的挑戰(zhàn)

1.技術(shù)的不斷發(fā)展，考驗(yàn)著廣播新聞記者適應(yīng)時代發(fā)展的能力。隨著新媒體的不斷發(fā)展，各種最新的傳播技術(shù)應(yīng)用到新聞制作和傳播過程中，大大提升了當(dāng)前新聞工作的效率和實(shí)用性。對于廣播新聞記者而言，他們大多數(shù)都已經(jīng)適應(yīng)了傳統(tǒng)的工作方式，對于新技術(shù)的理解、適應(yīng)和應(yīng)用能力是一個巨大的考驗(yàn)，特別是在媒介融合的背景下，廣播新聞記者怎樣應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)對廣播的傳播特性進(jìn)行研究，怎樣提升自身節(jié)目制作的受歡迎程度，怎樣實(shí)現(xiàn)與受眾的線上交流，等等，這些都是考驗(yàn)記者適應(yīng)能力的主要方面。

2.傳播形式的不斷變化，考驗(yàn)著廣播新聞記者的制作能力。廣播新聞傳播具有固定的傳播劣勢，比如節(jié)目的播放具有一定的時間順序，受眾很難進(jìn)行個別新聞的選擇收聽;針對一些方言定位的廣播節(jié)目，受眾的語言不通帶來的收聽困難也是其傳播中的一大障礙。在新媒體背景下，廣播的這些傳播劣勢得到了一定的改善，比如通過微信公眾平臺，受眾可以對以往的節(jié)目進(jìn)行選擇收聽，也可以通過文字的方式代替方言獲取信息，但是通過這些渠道獲取新聞能否像聲音傳播那樣具有感染力，這是一個重要的問題，也是廣播新聞記者節(jié)目制作中的一大挑戰(zhàn)。

3.受眾廣泛性提升以及廣播影響范圍擴(kuò)大都面臨著一定的困難。目前的廣播傳播，還是主要針對城市人群以及有車一族，在其他渠道的播放頻率較小，對于偏遠(yuǎn)地區(qū)的輻射力度也嚴(yán)重不足。針對邊遠(yuǎn)地區(qū)、貧困地區(qū)的市場空白，目前廣播媒體以及廣播新聞記者尚且缺乏準(zhǔn)確的定位以及開辟的策略，這是目前廣播電視記者工作中面臨的一大挑戰(zhàn)，也是今后廣播媒體發(fā)展戰(zhàn)略的核心要點(diǎn)。

（作者單位：盤錦廣播電視臺）

【參考文獻(xiàn)】

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