網(wǎng)絡(luò)媒體的管理策略

唐寧

【摘 要】隨著科技的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已悄然來(lái)到了我們身邊，互聯(lián)網(wǎng)已成為我們生活中不可缺少的組成部分。網(wǎng)絡(luò)媒體不僅給我們的生活帶來(lái)了很多便利，還給虛假新聞創(chuàng)造了可生存的環(huán)境。本篇文章對(duì)網(wǎng)絡(luò)虛假新聞的形成原因和治理對(duì)策進(jìn)行了由淺入深的分析和研究，希望可以與大家共同探討網(wǎng)絡(luò)虛假新聞的有效治理辦法。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)媒體? ?虛假新聞? ?管理策略

一、網(wǎng)絡(luò)虛假新聞的形成原因

1.監(jiān)管機(jī)制不夠健全。有些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)會(huì)因?yàn)橄嚓P(guān)法律對(duì)網(wǎng)絡(luò)虛假新聞管理?xiàng)l例制定的不夠完善而鉆法律的漏洞，對(duì)網(wǎng)絡(luò)虛假新聞進(jìn)行大量的傳播和轉(zhuǎn)載。有些網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)虛假新聞不做任何刪除處理，任由虛假新聞在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中傳播，在虛假新聞經(jīng)過(guò)一段時(shí)間傳播后，再對(duì)其重新進(jìn)行包裝，以新的面孔重新博取大眾的關(guān)注，進(jìn)而對(duì)社會(huì)良好秩序的建立造成很大影響。對(duì)于上述問(wèn)題，我們要不斷完善相關(guān)法律法規(guī)，認(rèn)真落實(shí)網(wǎng)絡(luò)新聞管理?xiàng)l例，為群眾提供暢通的舉證渠道，把更多的監(jiān)督權(quán)利給予廣大群眾，進(jìn)而使社會(huì)發(fā)揮更大的監(jiān)督作用。

2.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)惡劣。隨著現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，使得媒介市場(chǎng)有了明確的市場(chǎng)屬性和特征。媒介市場(chǎng)的發(fā)展受市場(chǎng)利益的影響非常大，媒介市場(chǎng)的發(fā)展對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益過(guò)分看重，進(jìn)而使媒介市場(chǎng)迷失了自己的發(fā)展方向，喪失了媒體的立場(chǎng)。在網(wǎng)絡(luò)媒介市場(chǎng)中，這種迷失現(xiàn)象更為明顯。在網(wǎng)絡(luò)媒介市場(chǎng)中，開(kāi)放靈活的市場(chǎng)特性使得網(wǎng)絡(luò)媒體人在追求高點(diǎn)擊率的經(jīng)濟(jì)回報(bào)時(shí)，丟掉了對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容的審核和把關(guān)。有些網(wǎng)站為了取得更好的經(jīng)濟(jì)利益，想盡辦法對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行造假進(jìn)而獲得新聞的轟動(dòng)影響。這種不良的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，使得網(wǎng)絡(luò)虛假新聞越來(lái)越多。

3.媒介傳播機(jī)制發(fā)生改變。在媒介傳播過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)媒介主要是以數(shù)字化的方式來(lái)進(jìn)行傳播，網(wǎng)絡(luò)信息會(huì)通過(guò)靜態(tài)與動(dòng)態(tài)相結(jié)合的傳播形式進(jìn)行信息傳播。我們通過(guò)把多層次網(wǎng)絡(luò)媒介傳播和傳統(tǒng)媒介信息傳播進(jìn)行對(duì)比分析發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒介的受眾群體比傳統(tǒng)媒介覆蓋面更加廣泛，信息傳播途徑也更加方便快捷，不同的媒介之間可以進(jìn)行自由的新聞轉(zhuǎn)載?，F(xiàn)代受眾和媒介之間主要是通過(guò)媒介信息傳播來(lái)進(jìn)行數(shù)字化交流工作的。隨著互聯(lián)網(wǎng)在我們生活中的不斷普及，逐漸形成了以社會(huì)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的網(wǎng)狀傳播模式。這種傳播模式使得網(wǎng)絡(luò)媒介的受眾群體數(shù)量不斷擴(kuò)大，進(jìn)而使得網(wǎng)絡(luò)虛假新聞傳播的范圍更廣。

二、網(wǎng)絡(luò)虛假新聞的治理策略

1.完善監(jiān)管制度。完善新聞信息的準(zhǔn)入制度，強(qiáng)化市場(chǎng)監(jiān)管。隨著網(wǎng)絡(luò)媒介傳播途徑的不斷增多，網(wǎng)絡(luò)媒介擁有的受眾群體也在不斷壯大，進(jìn)而導(dǎo)致政府監(jiān)管難度越來(lái)越大。為了更好地監(jiān)管媒介信息，體現(xiàn)職能部門(mén)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒介的認(rèn)真管理態(tài)度，相關(guān)職能部門(mén)要對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒介市場(chǎng)的準(zhǔn)入制度進(jìn)行不斷的完善，在日常管理工作中加入網(wǎng)絡(luò)虛假新聞的管理。職能部門(mén)在對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行強(qiáng)化監(jiān)督的過(guò)程中，要以行政手段為主進(jìn)行監(jiān)督管理。在發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)虛假新聞或者是因?yàn)檫@個(gè)虛假新聞造成了嚴(yán)重的社會(huì)后果時(shí)，職能部門(mén)要給予相應(yīng)的行政處罰，以此來(lái)降低網(wǎng)絡(luò)虛假新聞的發(fā)生。監(jiān)管部門(mén)要運(yùn)用多種監(jiān)管方式來(lái)及時(shí)制止虛假新聞的發(fā)生，阻止虛假新聞的進(jìn)一步擴(kuò)散，進(jìn)而有效降低因虛假新聞造成的社會(huì)不利影響。

不斷完善法律法規(guī)，對(duì)虛假新聞加大懲處力度。為了更好地完善監(jiān)管制度，我們要對(duì)網(wǎng)絡(luò)虛假新聞的責(zé)任主體進(jìn)行明確，對(duì)相關(guān)法規(guī)進(jìn)行不斷細(xì)化，對(duì)虛假新聞的傳播和制造者給予不同的法律處罰。讓社會(huì)群眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)虛假新聞的危害有一個(gè)深入的了解，我們要利用不同的宣傳渠道來(lái)表明對(duì)網(wǎng)絡(luò)虛假新聞的治理決心，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)虛假新聞的傳播與制造者要加大法律與經(jīng)濟(jì)的處罰力度。有針對(duì)性地開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)虛假新聞的專(zhuān)項(xiàng)整治工作，對(duì)影響惡劣的虛假新聞要追究新聞責(zé)任主體的法律責(zé)任，還大家一個(gè)良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

2.加強(qiáng)媒體自律。加強(qiáng)內(nèi)部審核監(jiān)管，完善內(nèi)部考核準(zhǔn)則。為了確保網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的真實(shí)性，獲取受眾的信任，網(wǎng)絡(luò)媒體要對(duì)新聞從業(yè)人員加強(qiáng)相關(guān)的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，不斷提高網(wǎng)絡(luò)編輯和記者的綜合能力，對(duì)各自的工作職責(zé)進(jìn)行明確，對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息傳播的各項(xiàng)程序進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)控制。

在治理網(wǎng)絡(luò)虛假新聞的過(guò)程中，不僅要建立完善的審核制度，還要對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒介的內(nèi)部考核準(zhǔn)則進(jìn)行不斷完善。在網(wǎng)絡(luò)媒介考核中，把新聞的社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值和新聞的傳播效果作為媒介考核機(jī)制的考核內(nèi)容，進(jìn)而使新聞事業(yè)得以更加健康穩(wěn)定的發(fā)展。

3.提升受眾認(rèn)知。對(duì)受眾的認(rèn)知能力進(jìn)行提升，發(fā)揮受眾監(jiān)督功能。激發(fā)網(wǎng)絡(luò)媒介人員不 斷提升媒介素養(yǎng)，從而提高受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的思辨能力，可以有效控制網(wǎng)絡(luò)虛假新聞的大范圍傳播。為了促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)信息的良性發(fā)展，有關(guān)政府部門(mén)要不斷拓寬對(duì)受眾的監(jiān)督渠道，使受眾的監(jiān)督作用得到充分的發(fā)揮。網(wǎng)絡(luò)大眾在面對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)要進(jìn)行理性的思考與分析，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞要做到正確分辨和慎重的選擇，進(jìn)而提高自己對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的認(rèn)知能力。

開(kāi)展媒介素養(yǎng)教育，強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任理念。為了使我國(guó)受眾的媒介素養(yǎng)得到顯著提升，我們要不斷開(kāi)展媒介素養(yǎng)的教育工作，對(duì)媒介人員的社會(huì)責(zé)任進(jìn)行不斷強(qiáng)化。隨著網(wǎng)絡(luò)媒介技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒介在網(wǎng)絡(luò)受眾群體中發(fā)揮著重要的作用，媒介素養(yǎng)的教育工作可以更好地促進(jìn)媒介市場(chǎng)的長(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)展。為了使網(wǎng)絡(luò)環(huán)境更加健康，我們不僅要開(kāi)展媒介素養(yǎng)教育工作，還要對(duì)受眾的社會(huì)責(zé)任意識(shí)進(jìn)行不斷深入和強(qiáng)化，使網(wǎng)絡(luò)受眾群體對(duì)自己所承擔(dān)的責(zé)任進(jìn)行深入的了解，進(jìn)而更好地維護(hù)網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境。

三、結(jié)語(yǔ)

對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)虛假新聞的治理，需要政府、網(wǎng)絡(luò)媒介和網(wǎng)絡(luò)受眾的共同參與，大家一起努力來(lái)抑制網(wǎng)絡(luò)虛假新聞的發(fā)生。網(wǎng)絡(luò)媒介作為網(wǎng)絡(luò)信息的重要傳輸渠道，要深刻認(rèn)識(shí)到虛假新聞帶給社會(huì)的嚴(yán)重危害和深遠(yuǎn)影響，要對(duì)自己的職責(zé)范圍進(jìn)行明確，不利用虛假新聞來(lái)博人眼球，不利用虛假新聞來(lái)獲取自己的媒介利益，努力為網(wǎng)絡(luò)大眾營(yíng)造一個(gè)積極健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

（作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院）

【參考文獻(xiàn)】

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