全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體記者轉(zhuǎn)型的策略思考

王芬芳

【摘 要】多種媒介形態(tài)的融合并存，以及傳媒環(huán)境的變遷，都使得記者的工作方式和生存狀態(tài)發(fā)生了巨大變化。變則通，不變則壅。那么，傳統(tǒng)媒體記者該如何在全媒體時(shí)代更好地轉(zhuǎn)型和發(fā)展呢？

【關(guān)鍵詞】全媒體? ?傳統(tǒng)媒體? ?記者? ?轉(zhuǎn)型

近年來，新媒體的迅猛發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體受到了巨大沖擊。為了在激烈的競爭中占據(jù)一席之地，傳統(tǒng)媒體記者轉(zhuǎn)型成為一種必然，既需要學(xué)好本領(lǐng)變成“身兼多職”的“全能”記者，又要學(xué)會靈活掌握各種新媒體傳播手段?；诖耍侣動浾弑仨毟淖儌鹘y(tǒng)的思維方式和工作方式，才能更好地迎合全媒體時(shí)代新媒體發(fā)展的需求。

一、全媒體記者的特點(diǎn)

全媒體記者是指具備突破傳統(tǒng)媒體界限的思維與能力，并適應(yīng)融合媒體崗位的流通與互動，集采、寫、攝、錄、編、網(wǎng)絡(luò)技能運(yùn)用及現(xiàn)代設(shè)備操作等多種能力于一身的人才。手上拿著手機(jī)，背包裝著無線上網(wǎng)手提電腦，一邊進(jìn)行電臺熱線電話連線，一邊做著網(wǎng)絡(luò)圖文直播，他們既是記者、編輯，也是主持人，這就是全媒體記者的真實(shí)寫照。作為媒體融合的產(chǎn)物，他們不僅要熟諳報(bào)紙、廣播、電視的采寫編，還要熟練掌握微博、微信等公眾號的發(fā)布，創(chuàng)作出讓人喜聞樂見的產(chǎn)品……在傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)跨界融合轉(zhuǎn)型的大潮中，新聞記者所扮演的角色正在發(fā)生著前所未有的變化。

2014年上半年，筆者所在的江門廣播電視臺順勢而為，推進(jìn)全媒體融合，全面完成了新聞采編流程再造。其間，筆者也逐漸嘗試著從一名電臺記者，升級成一名電臺+電視臺記者，最后成為一名全媒體記者。全媒體采訪的記者必須時(shí)刻帶著全媒體思維，兼顧多種形態(tài)的新聞的采集，隨時(shí)準(zhǔn)備著用手機(jī)記錄現(xiàn)場，拍照、錄音、錄像、發(fā)微博……第一時(shí)間將有用的信息整理成文字傳送給編輯部后方，之后將好的題材再制作成圖文并茂的微信，工作壓力和強(qiáng)度比此前做電臺記者時(shí)增加了N倍！“路漫漫其修遠(yuǎn)兮”，全媒體的路還很長，記者唯有不斷努力，才能縮小差距。

二、傳統(tǒng)媒體記者轉(zhuǎn)型面臨的困境

學(xué)者郭全中認(rèn)為，“傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型作為系統(tǒng)工程，其內(nèi)容框架包括如下幾個(gè)方面：觀念轉(zhuǎn)型、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、體制轉(zhuǎn)型、機(jī)制轉(zhuǎn)型、媒介形態(tài)轉(zhuǎn)型”。但在現(xiàn)實(shí)中，傳統(tǒng)媒體的機(jī)制體制以及資金投入的不足，在一定程度上阻礙了其朝著全媒體的方向轉(zhuǎn)型發(fā)展，從而也制約了記者的快速轉(zhuǎn)型。

1.缺乏績效考核機(jī)制。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型是一項(xiàng)極其復(fù)雜而又艱巨的系統(tǒng)性工程，必然會涉及利益的重新調(diào)整和分配。有些傳統(tǒng)媒體雖然轟轟烈烈、決心很大地提出了媒體融合，但往往操作起來難度很大。加上缺乏新的人才任用和績效考核機(jī)制，不少人對轉(zhuǎn)型持有抵觸情緒，人才流失嚴(yán)重，使得傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型之路困難重重。

2.傳播觀念根深蒂固。以往，傳統(tǒng)媒體記者被稱為“無冕之王”，占據(jù)傳播話語權(quán)的主導(dǎo)地位，新聞記者“以傳播者為中心”的觀念根深蒂固。然而，在全媒體時(shí)代，新聞信息的傳播方式發(fā)生了翻天覆地的變化，已經(jīng)從單向傳播變成了雙向互動的傳播模式，體現(xiàn)的是“以用戶為中心”。新聞記者若不重新審視自己的角色定位，將無法真正滿足受眾的需求，吸引不了受眾。

3.缺乏全媒體記者意識。傳統(tǒng)媒體進(jìn)行媒體融合時(shí)，對新聞記者提出了更高的要求。大部分處在一線的傳統(tǒng)媒體記者，由于所學(xué)的專業(yè)知識已經(jīng)相對過時(shí)，而且也沒有接受最新的專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)，導(dǎo)致在全媒體轉(zhuǎn)型中，以為只需復(fù)制稿件，簡單地提供文字和圖片的多平臺發(fā)布就能交差了，仍然停留在單純一稿多投的階段。

三、全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體記者轉(zhuǎn)型的策略

全媒體時(shí)代雖然給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，但同時(shí)也給傳統(tǒng)媒體記者帶來了全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。記者要不斷與時(shí)俱進(jìn)，拓展學(xué)習(xí)，才能加速轉(zhuǎn)型，不斷適應(yīng)全媒體時(shí)代對于媒體工作者提出的新要求。

1.重新定位，主動跨界轉(zhuǎn)型。在媒體融合時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展極大地改變了新聞的傳播途徑，人們不會再苦等記者來傳播新聞，而是直接從紛繁的網(wǎng)絡(luò)消息中主動獲取。因此，傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)該對自己的角色進(jìn)行重新定位，主動跨界轉(zhuǎn)型，努力適應(yīng)新聞發(fā)展的要求。

2.加強(qiáng)學(xué)習(xí)，形成全媒體報(bào)道思維。隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，新聞傳播形態(tài)也在發(fā)生著巨大改變。想要真正做好一個(gè)全媒體記者，不能僅僅只是會采寫編，還需要形成全媒體報(bào)道的思維，能在采訪后，針對不同平臺的要求，編發(fā)與其相適應(yīng)的新媒體產(chǎn)品。

自2014年6月以來，作為一名全媒體記者，筆者就經(jīng)歷了從一開始對新媒體工作的不熟悉，到熟悉業(yè)務(wù)、加強(qiáng)學(xué)習(xí)，再到能駕輕就熟地編發(fā)微信、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播、制作H5等，最終逐漸成長起來。例如：筆者相繼負(fù)責(zé)“江門女性”“江門兩學(xué)一做”等微信公眾號的獨(dú)立運(yùn)營，努力鉆營這一新興網(wǎng)絡(luò)載體，積極做內(nèi)容、做活動，增加粉絲量。在一些重大的采訪活動中，筆者也經(jīng)常充當(dāng)“全能手”，采寫編發(fā)了一些重要的政務(wù)微信，并時(shí)常在江門邑網(wǎng)通APP進(jìn)行圖文直播，出色地完成了市委、市政府以及單位領(lǐng)導(dǎo)下達(dá)的宣傳任務(wù)。

3.注重合作，發(fā)揮“團(tuán)戰(zhàn)”優(yōu)勢。在重大和突發(fā)新聞的采訪中，一線記者的精力是有限的，如果既要顧及傳統(tǒng)媒體，又要想著新媒體，往往會分身乏術(shù)，顧此失彼。此時(shí)，發(fā)揮“團(tuán)戰(zhàn)”優(yōu)勢，進(jìn)行合理分工，就會立竿見影。2018年9月，在強(qiáng)臺風(fēng)“山竹”正面襲擊江門期間，我臺多路記者不懼危險(xiǎn)，趕赴臺風(fēng)登陸一線，筆者所在的新媒體部編輯，則根據(jù)一線記者不間斷發(fā)回的碎片化信息，將其整理成形式多樣的內(nèi)容和文字，分別在江門邑網(wǎng)通APP、江門廣播電視臺微博、微信公眾號以及網(wǎng)站同步發(fā)布，通過滾動消息、特別報(bào)道、新聞專題、視頻直播、前方連線等多種形式，發(fā)布各類滾動消息500條次，為市民提供了防風(fēng)防災(zāi)的最新資訊，閱讀量超600萬人次，很好地發(fā)揮了本地主流媒體作用。

四、結(jié)語

現(xiàn)如今，傳統(tǒng)媒體已步入新媒體時(shí)代。北京大學(xué)中文系教授張頤武認(rèn)為，新媒體是一個(gè)新增量，這個(gè)增量很大很快，會抬升新聞的職業(yè)門檻，轉(zhuǎn)變職業(yè)的價(jià)值，改變職業(yè)的運(yùn)行方式。即門檻越高，挑戰(zhàn)越大，要求更高！記者必須不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提升自己的核心競爭力，順利轉(zhuǎn)型為全媒體記者，才能贏得受眾的支持和喜愛，不被時(shí)代所淘汰。

（作者單位：江門市廣播電視臺）

【參考文獻(xiàn)】

[1]郭全中，郭鳳娟.傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的框架探析[J].新聞前哨.2013（08）;[2]陳嶼，孫文.新媒體時(shí)代職業(yè)新聞人的身份轉(zhuǎn)型[J].新聞前哨.2016（11）.