新媒體背景下全民閱讀策略

王宛豫

【摘 要】本文將基于第十五次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)的分析，研究新媒體時(shí)代全民閱讀的現(xiàn)狀，對(duì)提高數(shù)字化閱讀質(zhì)量提出創(chuàng)新閱讀形式、借助新媒體培養(yǎng)全民閱讀的氛圍和習(xí)慣等三個(gè)方面來(lái)推動(dòng)新媒體時(shí)代全民閱讀的新發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體? ?全民閱讀? ?第十五次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告? ?策略

一、我國(guó)全民閱讀的發(fā)展

近年來(lái)，我國(guó)對(duì)全民閱讀的重視度不斷提高，從2014年開(kāi)始，倡導(dǎo)“全民閱讀”已連續(xù)四年被寫(xiě)入政府工作報(bào)告，每年的12月被確立為“全國(guó)讀書(shū)月”。這說(shuō)明政府對(duì)全民閱讀這項(xiàng)利國(guó)利民的大事給予了越來(lái)越大的重視。

二、新媒體環(huán)境下的全民閱讀現(xiàn)狀

在現(xiàn)今數(shù)字信息化時(shí)代，網(wǎng)上閱讀的人群越來(lái)越多?！靶旅襟w較之于傳統(tǒng)媒體不僅在技術(shù)上、形式上有創(chuàng)新，在理念上更有所創(chuàng)新”。首先，新媒體傳遞的信息具有很強(qiáng)的時(shí)效性。其次，借助數(shù)字化媒體，用戶可以任意選擇自己需要的內(nèi)容進(jìn)行閱讀，過(guò)濾掉自己不需要的內(nèi)容;另外，用戶在接收信息的同時(shí)，也可以在新媒體平臺(tái)上發(fā)布信息，如新聞、對(duì)某事的見(jiàn)解、各方面的文章等，即現(xiàn)在比較火的自媒體。

三、我國(guó)第十五次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果分析

1999年，我國(guó)進(jìn)行了第一次《全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查》。目前，已進(jìn)行了第十五次大規(guī)模調(diào)查。從1999年至2005年，我國(guó)國(guó)民圖書(shū)閱讀率一直處于比較低的水平。從2009年開(kāi)始，我國(guó)使用數(shù)字化閱讀的人越來(lái)越多。2014年，成年國(guó)民手機(jī)閱讀接觸率首次超過(guò)50%，達(dá)到51.8%。到2015年，我國(guó)成年國(guó)民數(shù)字化閱讀方式的接觸率已經(jīng)達(dá)到了64%。2017年數(shù)字化閱讀接觸率為73.0%。數(shù)字化閱讀的發(fā)展，提升了國(guó)民綜合閱讀率和數(shù)字化閱讀方式接觸率，整體閱讀人群持續(xù)增加。

四、 新媒體環(huán)境下我國(guó)全民閱讀存在的問(wèn)題

1.全民閱讀的法律法規(guī)不健全。2013年和2014年，我國(guó)將《全民閱讀促進(jìn)條例》列入了國(guó)務(wù)院的立法計(jì)劃，然而卻一直沒(méi)有頒布相應(yīng)的法律。閱讀雖然是個(gè)人行為，但事實(shí)上還反映國(guó)家的形象、體現(xiàn)國(guó)家的素質(zhì)。因此，必須制定法律實(shí)施引導(dǎo)，積極推動(dòng)全民閱讀活動(dòng)，為構(gòu)建“書(shū)香中國(guó)”做出不懈的努力。

2.活動(dòng)內(nèi)容形式化。每年，我國(guó)相關(guān)部門都會(huì)開(kāi)展一些關(guān)于全民閱讀的活動(dòng)，但是基本上都在“全國(guó)讀書(shū)月”前后，活動(dòng)形式也是讀書(shū)論壇、征文、圖書(shū)捐助等這些常規(guī)活動(dòng)。數(shù)字化閱讀方式較少，沒(méi)有順應(yīng)現(xiàn)今新媒體高度發(fā)展的趨勢(shì)。而且這些讀書(shū)活動(dòng)還只是流于形式，活動(dòng)過(guò)后，這些讀書(shū)行為便陸續(xù)消失了，全民閱讀缺乏長(zhǎng)效機(jī)制。

3.地區(qū)之間存在差異，經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)閱讀狀況不佳。新媒體時(shí)代下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)開(kāi)展全民閱讀活動(dòng)較多。在我國(guó)經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的地區(qū)，民眾的文化水平普遍偏低，對(duì)圖書(shū)的接受能力有限，致使讀書(shū)活動(dòng)開(kāi)展得比較少，使經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的地區(qū)始終處于全民閱讀推廣的落后部分。

4.新媒體方式閱讀質(zhì)量不高。新媒體閱讀在給大家?guī)?lái)便利的同時(shí)，也引發(fā)了一些“讀書(shū)質(zhì)量”問(wèn)題，如“閱讀淺層化”“閱讀快餐化”“閱讀娛樂(lè)化”等。另外，雖然我國(guó)出版圖書(shū)的種類、數(shù)量很多，長(zhǎng)期占據(jù)世界第一，但人均圖書(shū)閱讀量卻不高，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家，使得我國(guó)新媒體閱讀質(zhì)量一直偏低，急需實(shí)施相關(guān)的措施進(jìn)行改進(jìn)。

五、新媒體環(huán)境下推進(jìn)全民閱讀的具體策略

1.完善推動(dòng)全民閱讀的立法保障。鑒于全民閱讀的推廣活動(dòng)具有一定的復(fù)雜性與艱巨性，國(guó)家應(yīng)該將其擺在文化建設(shè)的第一位，甚至把它等同基本國(guó)策視之。目前，世界上的大部分國(guó)家都致力于推動(dòng)法律條文的制定，以此來(lái)帶動(dòng)全民閱讀的貫徹與實(shí)施，并在短期內(nèi)取得了一定的成果。

2.加快推進(jìn)基本公共文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化均等化。全民閱讀需要?jiǎng)訂T全體民眾參與。但由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)和經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)差別很大，這使得很多地區(qū)無(wú)法很好地進(jìn)行全民閱讀活動(dòng)的開(kāi)展，這樣就違背了全民閱讀的重要意義。政府應(yīng)該發(fā)揮自身的作用，對(duì)于一些貧困地區(qū)加大扶持力度，多給他們投放一些閱讀資源，提高不同地區(qū)、不同閱讀水平民眾的閱讀數(shù)量和質(zhì)量。

3.創(chuàng)新閱讀形式，正確引導(dǎo)數(shù)字化閱讀新趨勢(shì)?，F(xiàn)如今，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度在不斷加快，這越來(lái)越促進(jìn)了閱讀方式的革命。第十五次全民閱讀調(diào)查結(jié)果表明，“手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)成為我國(guó)成年國(guó)民每天接觸媒介的主體，從人們對(duì)不同媒介接觸時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，我國(guó)成年國(guó)民人均每天手機(jī)接觸時(shí)長(zhǎng)為80.43分鐘，比2016年的74.40分鐘增加了6.03分鐘;人均每天互聯(lián)網(wǎng)接觸時(shí)長(zhǎng)為60.70分鐘，比2016年的57.22分鐘增加了3.48分鐘;人均每天微信閱讀時(shí)長(zhǎng)為27.02分鐘，較2016年的26.00分鐘增加了1.02分鐘”。

數(shù)字化閱讀的流行，必然會(huì)伴隨一些不好的閱讀風(fēng)氣，比如碎片化閱讀、淺層化閱讀等。需要政府部門履行公共服務(wù)職能對(duì)其加以積極的引導(dǎo)與完善，比如改變新媒體閱讀內(nèi)容以網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、短篇文章為主的現(xiàn)狀，將更多優(yōu)質(zhì)圖書(shū)轉(zhuǎn)化為電子內(nèi)容，讓廣大民眾能夠借助新媒體閱讀到更多質(zhì)量高的讀物。

4.借助新媒體，培養(yǎng)全民閱讀的氛圍和習(xí)慣。在新媒體閱讀發(fā)展的趨勢(shì)下，編輯應(yīng)該充分借助新媒體平臺(tái)，關(guān)注和分析受眾的需求和興趣，對(duì)受眾的需求進(jìn)行精準(zhǔn)的定位，力求寫(xiě)出受眾喜愛(ài)且有意義的內(nèi)容，培養(yǎng)受眾的閱讀興趣。政府也應(yīng)充分利用現(xiàn)今發(fā)達(dá)的新媒體，定期舉辦一些數(shù)字化的閱讀活動(dòng)，特別對(duì)于一些落后的地區(qū)，也應(yīng)該讓那里的人們搭上新媒體的快車，享受到新媒體帶來(lái)的閱讀便利。

六、結(jié)語(yǔ)

也許現(xiàn)今有些人依然會(huì)倡導(dǎo)大家進(jìn)行紙質(zhì)化的傳統(tǒng)閱讀，反對(duì)數(shù)字化閱讀。但是，歷史的發(fā)展是不可逆轉(zhuǎn)的，在這樣一個(gè)信息高度發(fā)達(dá)的今天，數(shù)字化閱讀早已取代了傳統(tǒng)閱讀成為大眾閱讀的主流方式，全民閱讀應(yīng)該搭載新媒體的快車，借助新媒體來(lái)不斷推進(jìn)其自身的新發(fā)展。然而，我們并不是完全否定傳統(tǒng)媒體，應(yīng)該將二者有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，發(fā)揮它們最大的優(yōu)勢(shì)，力求最大限度地快速推動(dòng)全民閱讀的發(fā)展，使我國(guó)成為文化強(qiáng)國(guó)。

（作者單位：南陽(yáng)廣播電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

[1] 周婕.新媒體時(shí)代的大眾閱讀方式研究[D].暨南大學(xué)碩士學(xué)位論文， 2006;[2] 第十五次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告， 2018;[3] 蔣峰.新媒體時(shí)代政府推進(jìn)“全民閱讀事業(yè)”的對(duì)策研究[D].西北農(nóng)林科技大學(xué)碩士學(xué)位論文，2015.