淺析線下活動及媒體融合在信息傳播中的推動作用

劉凌

【摘 要】伴隨著信息技術的不斷發(fā)展，新媒體技術也得到了廣泛的發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體就需要在此背景下利用多元化的方式來迎合時代的發(fā)展需求。也就是說，只有提高自身節(jié)目的質量，才能應對電視、網(wǎng)絡等媒體的新一輪沖擊，因此傳統(tǒng)媒體需要利用線下活動及媒體融合的形式與目標群體進行互動，不斷拓展和推廣自己的業(yè)務范圍和溝通渠道，并舉辦各式各樣的線下活動，提升人們的參與熱情，進一步提升自身在媒介行業(yè)的競爭力，從而使廣播電視臺在激烈的媒介競爭中占有一席之地。本文對廣播線下活動的發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，并且提出了促進新媒體時代廣播線下活動發(fā)展的策略。

【關鍵詞】新媒體時代? ?廣播? ?線下活動

一、廣播線下活動的發(fā)展現(xiàn)狀

1.線下活動運營理念相對落后?？傮w而言，傳統(tǒng)的行政管理體制依舊被我國新聞廣播所沿用，層級劃分明顯，流程較為復雜，因此權利重復使用的問題時常發(fā)生，在活動資源和人力資源方面就會造成極大的浪費。同時，缺乏對線下活動的創(chuàng)新意識，無法對線下活動的理念與內(nèi)容進行創(chuàng)新性的改變。沒有對已經(jīng)舉辦的線下活動經(jīng)驗進行總結，以往的線下活動也沒有對其進行研究和分類。因此，它沒有進一步發(fā)展適合自身特點的活動，導致對高成本、低效益等活動的投入大幅減少，無法形成線下活動的良性循環(huán)。除此之外，對于市場環(huán)境的分析不充分也會導致自身的特色無法得到發(fā)揮，這樣就會使節(jié)目的質量下降。

2.活動內(nèi)容形式相對單一。近幾年，雖然電臺廣播在活動數(shù)量和內(nèi)容上多種多樣，但是形式上并沒有進行創(chuàng)新。在某些情況下，就會出現(xiàn)媒體發(fā)展的通病，即傳統(tǒng)的新聞節(jié)目會出現(xiàn)節(jié)目同質化的現(xiàn)象，一個新節(jié)目如果在市場上取得較為廣泛的反響之后，就會出現(xiàn)眾多競相模仿的節(jié)目，并且對于節(jié)目的內(nèi)容也沒有根據(jù)實際情況進行改進，而是照搬模式，造成活動內(nèi)容的形式單一。

3.品牌塑造相對較弱。一個好的品牌形象對于媒體廣播來說是十分重要的，它意味著高度聲譽和高度信任，并且具有很大的發(fā)展?jié)摿Γ軌虮挥^眾所認可。然而，主播形象的品牌相對薄弱是目前廣播市場線下活動存在的主要問題，如果其形象與聲音存在差異，就會使聽眾對其造成認知差異，因此節(jié)目的受歡迎程度就會降低。再就是線下活動品牌的不完善，就會使節(jié)目與線下活動的配合存在差距，不能夠發(fā)揮其積極作用。

4.管理模式存在缺陷。在激烈的市場競爭中，傳統(tǒng)的管理思維模式已經(jīng)無法滿足市場的需求，也就是說，廣播電視臺創(chuàng)意策劃部要全面規(guī)劃大型活動，維護廣播電臺網(wǎng)站，開展相關宣傳活動。在這種情況下，就可能導致新聞部職能的分散，權力也不會統(tǒng)一。同時，應用能力也是新媒體當前急需解決的問題，如果沒有良好的應用能力，新媒體廣播就無法實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

二、新媒體時代線下活動的推廣方式

1.轉變運營策略。首先，完善廣播企業(yè)策劃團隊，有效地將線下活動從傳統(tǒng)的節(jié)目中剝離，形成獨立的部分，此外，將廣播的獨特性與媒體整合的資源相結合，在前期進行宣傳活動，達到前期宣傳的高質量效果。其次，策劃部可以通過廣播電視臺平臺，率先提升線下活動的商業(yè)內(nèi)容，不僅可以為其帶來收入，還可以利用廣播的特點減少傳播過程中的阻力。最后，有必要對其進行完善和推廣，不斷提高媒體自身資源的利用率，進而提高自身業(yè)務的專業(yè)水平。

2.嘗試創(chuàng)新活動。眾所周知，如今的線下活動形式多種多樣，內(nèi)容的單一性已經(jīng)無法滿足大眾以及市場的需求，因此，需要在目前節(jié)目的基礎上進行創(chuàng)新，開發(fā)新的節(jié)目形式，與當?shù)氐奶厣M行融合，突出人文特色，創(chuàng)造具有特色的線下活動。例如，江西電視臺都市頻道之前做的“社區(qū)100”線下推廣活動，目標是尋找全省最具實力的廣場舞隊，弘揚廣場舞積極向上、健康快樂的精神風貌，形成全民健身運動熱潮。

3.加強品牌的影響力。在主播的選擇和培養(yǎng)方面，首先要看主播的業(yè)務能力，然后對其進行選擇與培養(yǎng)。但是不能一味地追求知名度，也要根據(jù)其特點，對線下活動內(nèi)容進行改進與完善，以滿足大眾的新鮮感，進而使主播明確市場的定位，促進主播的整體發(fā)展。同時，要深入探索節(jié)目的品牌市場，將主播與市場定位相結合，并且對市場前景進行有效的分析，最后將觀眾的特點與自身的專業(yè)能力相結合，充分發(fā)揮線下活動的重要性。例如，江西電視臺這兩年做的“超級腳斗士”節(jié)目，該活動的目的是為倡導全民健身運動的普及推廣，弘揚健康向上、健康快樂的精神風貌?；顒又校f名選手報名踴躍，經(jīng)過數(shù)輪較量，現(xiàn)場決出第一名，參加全省的比賽，形成欄目的品牌，以此來進行推廣。

4.建立有效的管理機制。在人事制度的制定方面，需要不斷地發(fā)展高素質的人才，并且要引進全新的創(chuàng)意與思維模式，實現(xiàn)線下活動的創(chuàng)新發(fā)展。在人事管理模式方面，若想對管理結構進行改革，就必須參照活動項目，活動項目是管理結構改革的基礎，也就是說，從活動項目的規(guī)模以及時間方面來對相關人員進行分配，并由項目經(jīng)理協(xié)調運營活動的開展和推進，以及個人責任的履行，從根源上實現(xiàn)人事職能的轉變。與此同時，管理模式的改革也必不可少，眾所周知，我國的媒體運營模式已經(jīng)運行了很長一段時間，在短時間內(nèi)根本無法改變電臺廣播的管理模式和用人制度。因此，商業(yè)化的模式操作對當前廣播線下活動來說至關重要，要充分發(fā)揮商業(yè)化模式操作的作用，進一步實現(xiàn)廣播媒體的制播分離。

三、結語

隨著廣播媒體的不斷發(fā)展，其社會影響力也會越來越大，因此，線下活動應該是保持社會影響力的良好渠道，但是在此期間，它必將面臨其他傳統(tǒng)媒體和新媒體的沖擊，加上自身特點的限制，其線下活動的發(fā)展和推廣必然比其他媒體更加困難。因此，要不斷地學習與借鑒其他媒體的成功經(jīng)驗，將品牌推廣以及運營策劃等方面的問題進行全方位的分析，以此來實現(xiàn)廣播線下活動的良性發(fā)展。

（作者單位：江西廣播電視臺）

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