動(dòng)畫微紀(jì)錄片對做好對外傳播的啟示

熊逸

在中國新冠肺炎疫情防控形勢積極向好之際，中央廣播電視總臺中國國際電視臺（CGTN）分別于2020年2月27日和3月14日相繼推出動(dòng)畫微紀(jì)錄片《戰(zhàn)武漢》和《守護(hù)生命》，以動(dòng)畫的形式，記錄了中國在抗擊疫情過程中的多個(gè)真實(shí)場景，用貼近海外受眾的話語體系和表達(dá)方式，展示了中國疫情防控取得的積極成效和為防止疫情在其他國家擴(kuò)散所做的努力。兩部動(dòng)畫微紀(jì)錄片在中央廣播電視總臺英語新媒體平臺全球首發(fā)，經(jīng)多語種、多平臺、多頻次、多渠道分發(fā)推送后，均在全球得到廣泛傳播，被境外媒體大量轉(zhuǎn)載，有力有效引導(dǎo)了海外輿論，傳播效果十分顯著。本文簡析這兩部作品，探討動(dòng)畫微紀(jì)錄片對做好對外傳播的啟示。

一、《戰(zhàn)武漢》：再現(xiàn)新聞場景，傳遞中國抗疫決心與信心

動(dòng)畫微紀(jì)錄片《戰(zhàn)武漢》時(shí)長3分43秒，從1月23日武漢累計(jì)確診感染的新冠肺炎病例數(shù)說起，記錄了武漢封城、首批外省醫(yī)療隊(duì)飛抵武漢、1月25日中共中央政治局常務(wù)委員會(huì)召開會(huì)議、方艙醫(yī)院開建、19個(gè)?。▍^(qū)市）對口支援武漢周邊地市、武漢新增患者數(shù)量開始下降、世界衛(wèi)生組織總干事譚德塞評價(jià)“中國為整個(gè)世界爭取了時(shí)間”等內(nèi)容。整部微紀(jì)錄片全景呈現(xiàn)了在以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，中國舉全國之力開展疫情防控工作，傳遞了中國抗疫的決心與信心。①《戰(zhàn)武漢》以新冠肺炎疫情發(fā)展作為時(shí)間線，既有武漢累計(jì)確診病例數(shù)的更新，又有黨中央不斷調(diào)集全國力量支援武漢的最新數(shù)據(jù)，二者交織遞進(jìn)。最后指出，“保衛(wèi)武漢就是保衛(wèi)中國，更是保衛(wèi)世界”“不獲全勝?zèng)Q不輕言成功”，體現(xiàn)了人類命運(yùn)共同體理念，以及中國為防止疫情在其他國家擴(kuò)散蔓延做出的不懈努力。

二、《守護(hù)生命》：依托典型人物，展示中國抗疫舉措與成效

動(dòng)畫微紀(jì)錄片《守護(hù)生命》時(shí)長3分59秒，以中國疫情防控工作中的真實(shí)案例為藍(lán)本，創(chuàng)作典型人物小漢父子，講述了感染新型冠狀病毒的小漢父子的治愈過程。②片中記錄了輕癥的小漢住進(jìn)方艙醫(yī)院，護(hù)士帶領(lǐng)大家跳廣場舞緩解焦慮情緒等情節(jié)，而像小漢父親那樣的重癥患者則在新冠肺炎定點(diǎn)醫(yī)院得到精心治療。最終父子二人出院接受隔離觀察，團(tuán)聚近在眼前。整部動(dòng)畫微紀(jì)錄片通過小漢父子的經(jīng)歷，見微知著，讓受眾看到中國的抗疫舉措與積極成效以及醫(yī)護(hù)人員的不怕犧牲與無私奉獻(xiàn)，用具體的案例生動(dòng)形象地展現(xiàn)了中國顯著的制度優(yōu)勢，精準(zhǔn)詮釋了中國共產(chǎn)黨的初心和使命以及“把人民群眾生命安全和身體健康放在第一位”的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

三、兩部動(dòng)畫微紀(jì)錄片對做好對外傳播的啟示

《戰(zhàn)武漢》和《守護(hù)生命》兩部動(dòng)畫微紀(jì)錄片經(jīng)中央廣播電視總臺多語種平臺、多渠道及時(shí)推送后，受到廣泛關(guān)注，海外主流媒體及網(wǎng)站積極轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)播，海外網(wǎng)友反響熱烈。兩部作品通過新穎生動(dòng)的形式、權(quán)威豐富的內(nèi)容、新媒體矩陣的傳播渠道，有力有效引導(dǎo)了海外輿論。

（一）創(chuàng)新形式講好中國故事

《戰(zhàn)武漢》和《守護(hù)生命》兩部動(dòng)畫微紀(jì)錄片都是以動(dòng)畫的形式，記錄中國在抗擊新冠肺炎疫情過程中的多個(gè)真實(shí)場景、重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)和階段性數(shù)據(jù)，真實(shí)展現(xiàn)了中國抗疫歷程，形式新穎，通俗易懂，非常接地氣。海外受眾不僅愿意看，而且看得懂。

形式服務(wù)于內(nèi)容。有了創(chuàng)新的形式，可以更好地傳播內(nèi)容，增強(qiáng)對外報(bào)道的吸引力、感染力，提升傳播效果。動(dòng)畫這種形式充分融合了文本、聲音、圖像，而且形象生動(dòng)，令人耳目一新，能第一時(shí)間吸引受眾關(guān)注并持續(xù)觀看視頻內(nèi)容，容易拉近與受眾的心理距離，更加便于海外受眾了解中國抗擊疫情的真實(shí)情況。比如《戰(zhàn)武漢》，用動(dòng)畫形態(tài)還原了現(xiàn)實(shí)中的武漢保衛(wèi)戰(zhàn)，將全國對武漢的大救援、武漢新增病例開始下降等真實(shí)場景和相關(guān)信息全部納入3分多鐘的微紀(jì)錄片中，以引人入勝的形式，記錄了全國上下萬眾一心、眾志成城，全力打好疫情防控的人民戰(zhàn)爭、總體戰(zhàn)、阻擊戰(zhàn)的過程，講述了中國的抗疫故事?！妒刈o(hù)生命》把確診新冠肺炎的一對父子以典型人物的形象來呈現(xiàn)，記錄了他們?nèi)朐骸⒅委?、出院的歷程，真實(shí)可感，以小見大。隨著治愈患者越來越多，視頻傳遞出信心與希望，展示了中國抗疫舉措的積極成效，在國際輿論場發(fā)出強(qiáng)有力的中國聲音。

同時(shí)，微紀(jì)錄片突出“微”傳播，3分多鐘的視頻短小精悍，既保證了新聞傳播的時(shí)效性，又適合新媒體平臺用戶利用碎片化時(shí)間瀏覽觀看，符合網(wǎng)絡(luò)用戶尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的閱讀習(xí)慣，適合進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播，易于引發(fā)網(wǎng)友對作品進(jìn)一步轉(zhuǎn)發(fā)和傳播，提升了中國疫情防控對外報(bào)道的傳播效果。

（二）豐富內(nèi)容精準(zhǔn)設(shè)置議題

在做好對外傳播過程中，要突出內(nèi)容質(zhì)量，精準(zhǔn)設(shè)置議題。尤其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，各新媒體平臺上有著海量信息，內(nèi)容質(zhì)量參差不齊。只有高質(zhì)量的信息才能通達(dá)人心，引導(dǎo)海外輿論?！稇?zhàn)武漢》和《守護(hù)生命》兩部動(dòng)畫微紀(jì)錄片都注重內(nèi)容質(zhì)量，遵循新聞價(jià)值規(guī)律和國際新聞傳播規(guī)律，以真實(shí)、權(quán)威的記錄，及時(shí)回應(yīng)公眾關(guān)切，獲得網(wǎng)友廣泛關(guān)注，實(shí)現(xiàn)對議題的精準(zhǔn)設(shè)置，積極主動(dòng)引導(dǎo)國際輿論。筆者認(rèn)為，豐富的內(nèi)容體現(xiàn)在三個(gè)方面：

一是對中國抗擊新冠肺炎疫情歷程的真實(shí)記錄。從傳播對象的角度來說，作為海外受眾，最希望了解的是中國抗擊疫情的真實(shí)情況和有效經(jīng)驗(yàn)。兩部作品都再現(xiàn)了全國各地馳援湖北、患者得到精心救治等多個(gè)真實(shí)場景，通過鮮活的案例，展現(xiàn)了新冠肺炎疫情發(fā)生后，全國人民同舟共濟(jì)抗擊疫情的努力和成效。如《戰(zhàn)武漢》記錄了中國抗疫歷程時(shí)間線上的重要事件；《守護(hù)生命》則呈現(xiàn)了主人公小漢父子的治愈過程，以及越來越多的治療方案被總結(jié)出來等提振信心和鼓舞人心的場景，同時(shí)也緬懷了因感染新冠肺炎而獻(xiàn)出生命的醫(yī)護(hù)人員，向守護(hù)生命的白衣天使表達(dá)了敬意。通過再現(xiàn)這些真實(shí)場景，海外受眾能更好地了解中國真實(shí)的抗疫歷程，理解“集中力量辦大事”的中國制度優(yōu)勢。

二是對中國疫情防控工作中的重要時(shí)間點(diǎn)和關(guān)鍵數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)。這也進(jìn)一步提升了作品的權(quán)威性。通過大量真實(shí)數(shù)據(jù)，澄清謬誤，明辨是非，強(qiáng)有力地發(fā)出了中國聲音。比如《戰(zhàn)武漢》中提到的“中國武漢是個(gè)擁有1100萬常住人口的大城市……這座人口是紐約1.3倍的超大城市宣布‘封城”“中國的企業(yè)受命要在10天內(nèi)幫助武漢建造一座有1000個(gè)床位的傳染病醫(yī)院，隨后又決定建造第二座”“1月25日，中國召開最高級別會(huì)議，堅(jiān)定了打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)的信心”“口罩的生產(chǎn)能力從一月最初日產(chǎn)800萬只提高到了5000萬只，大量物資源源不斷運(yùn)往武漢”“一個(gè)月的時(shí)間，中國已累計(jì)向湖北派出了330多支醫(yī)療隊(duì)共41600多名醫(yī)務(wù)人員”等等。《守護(hù)生命》中的“方艙醫(yī)院總床位數(shù)超過了13000張，使輕癥患者得到及時(shí)治療，同時(shí)避免病毒進(jìn)一步擴(kuò)散”“到2月24日，武漢累計(jì)有超過1萬人被治愈，3天后超過1.5萬人被治愈，5天后接近2.5萬人被治愈，其中包括100歲的老人和17天大的嬰兒”等等。這些數(shù)據(jù)權(quán)威準(zhǔn)確，讓海外網(wǎng)友既能感受到中國政府對人民群眾生命安全和身體健康的高度重視，又能體會(huì)到“一方有難，八方支援”的中國人民樸素情感。有數(shù)據(jù)就能有對比，就能化抽象為具體，變得真實(shí)可感，讓海外受眾更加看得懂、更易于理解，因而能增強(qiáng)傳播效果。

三是對世界衛(wèi)生組織權(quán)威聲音的引用?！稇?zhàn)武漢》引用了世衛(wèi)組織總干事譚德塞對中國艱苦卓絕的努力給予評價(jià)的同期聲：“中國為整個(gè)世界爭取了時(shí)間，即使這讓中國付出了巨大的代價(jià)?！薄妒刈o(hù)生命》引用了世衛(wèi)組織赴中國考察專家組外方組長布魯斯·艾爾沃德博士的話：“中國的經(jīng)驗(yàn)是可以復(fù)制的，不過這需要付出速度、金錢、想象力和政治勇氣?！蓖ㄟ^引用世界衛(wèi)生組織發(fā)出的權(quán)威聲音，更易于展現(xiàn)出中國為防止疫情在其他國家擴(kuò)散蔓延所做的努力，進(jìn)一步增強(qiáng)了作品的權(quán)威性，避免了一味地自說自話，更有利于引發(fā)海外受眾的共鳴。

（三）拓寬渠道廣泛分發(fā)推送

1948年，美國政治學(xué)家哈羅德·拉斯韋爾明確提出了傳播過程及其五個(gè)基本構(gòu)成要素：誰（Who）、說什么（Says What）、通過什么渠道（In Which Channel）、對誰說（To Whom）、取得什么效果（With What Effect），即“5W模式”。傳統(tǒng)電視播出的新聞，就是這種單向的線性傳播模式。而在新媒體平臺，傳受雙方可以實(shí)時(shí)交流互動(dòng)，傳播模式更加開放，傳播渠道大大拓寬，傳統(tǒng)電視的線性傳播模式已經(jīng)被打破。新媒體平臺用戶眾多，分布廣泛。他們既是新聞信息的接收者，同時(shí)也是潛在的傳播者。通過他們的評論、轉(zhuǎn)發(fā)，可以進(jìn)一步傳播中國聲音。而且，這些評論和轉(zhuǎn)發(fā)的信息也能讓傳播者實(shí)時(shí)得到受眾反饋，及時(shí)掌握傳播效果。

動(dòng)畫微紀(jì)錄片《戰(zhàn)武漢》和《守護(hù)生命》在傳播途徑上都突出移動(dòng)化、社交化。兩部微紀(jì)錄片均有漢語普通話和英語兩個(gè)配音版本，不僅在總臺自有平臺發(fā)布，還通過國際合作的形式進(jìn)行推送。依托CGTN英語新媒體平臺和海外賬號集群優(yōu)勢，兩部作品都在CGTN網(wǎng)站、移動(dòng)客戶端、臉書、推特等平臺以及微博、微信、今日頭條、抖音、快手、央視頻、學(xué)習(xí)強(qiáng)國等平臺發(fā)布，實(shí)現(xiàn)全平臺覆蓋、多渠道傳播，主動(dòng)回應(yīng)海外受眾關(guān)切，有力有效引導(dǎo)了國際輿論，最大限度提升了海外傳播效果。此外，包括美國、英國、意大利、日本等國家在內(nèi)的千余家海外主流媒體及網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)播，稿件涵蓋了英語、法語、德語、西班牙語、葡萄牙語等，實(shí)現(xiàn)了對外傳播重點(diǎn)國家和地區(qū)全覆蓋。海外網(wǎng)友對比反響熱烈，高度評價(jià)中國的抗疫舉措和成效，并贊揚(yáng)中國向其他國家提供力所能及的幫助。

拓寬傳播渠道，發(fā)揮新媒體矩陣的傳播優(yōu)勢，進(jìn)一步提升了傳播效果。兩部作品通過海外社交平臺直接面向海外受眾進(jìn)行分發(fā)推送，到達(dá)率高，提高了海外受眾對中國抗擊疫情報(bào)道的關(guān)注度。在潛移默化中做好議程設(shè)置，傳播真實(shí)情況，更全面地講好了中國抗疫故事，更廣泛地傳播了中國聲音，更深刻地展示了中國負(fù)責(zé)任大國的國際形象。

四、結(jié)語

中央廣播電視總臺相繼推出的兩部動(dòng)畫微紀(jì)錄片《戰(zhàn)武漢》和《守護(hù)生命》在對外傳播過程中均獲得了較高關(guān)注度，取得了很好的傳播效果。兩部作品創(chuàng)新對外話語表達(dá)方式，通過海外受眾愿意看、看得懂的動(dòng)畫形式，積極主動(dòng)發(fā)聲，正面回應(yīng)公眾關(guān)切，展現(xiàn)了習(xí)近平總書記親自指揮、親自部署新冠肺炎疫情防控的人民戰(zhàn)爭、總體戰(zhàn)、阻擊戰(zhàn)的真實(shí)場景，展示了中國力量、中國精神、中國速度、中國效率，凸顯了中國制度優(yōu)勢，有力對外傳播了中國的疫情防控經(jīng)驗(yàn)。

在新時(shí)代對外報(bào)道工作中，要適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)，突出守正創(chuàng)新，堅(jiān)持內(nèi)容為王，加強(qiáng)國際合作，做好議程設(shè)置，注重傳播效果，以新穎生動(dòng)的形式、權(quán)威豐富的內(nèi)容、新媒體矩陣的傳播渠道，推出海外受眾喜聞樂見的新聞作品，講好中國故事、傳播好中國聲音，進(jìn)一步提升對外報(bào)道的海外傳播力和影響力。

「注釋」

①“Wuhans war on COVID-19： How China mobilizes the whole country to contain the virus”，CGTN，https：//news.cgtn.com/news/2020-02-27/Wuhan-swar-on-COVID-19-How-China-mobilizes-to-contain-the-virus-OqUh2Doeti/ index.html，2020-02-27.

②“Fight to Reunite： How Wuhan tackled COVID-19”，CGTN，https：//news. cgtn.com/news/2020-03-14/Fight-to-Reunite-How-Wuhan-tackled-COVID-19-ORhUCzRIGs/index.html，2020-03-14.

責(zé)編：荊江