淺析武俠IP的游戲改編優(yōu)勢(shì)及融合途徑

陳可欣

摘 要 隨著我國文化產(chǎn)業(yè)增加值及GDP占比持續(xù)提升，游戲市場(chǎng)日益壯大。手機(jī)游戲以其便捷性和具有豐富的社會(huì)交互受到大量玩家的青睞，越來越多的人在休閑時(shí)間選擇用游戲來放松生活或者結(jié)交好友。同時(shí)經(jīng)典IP改編的陣地由影視劇向ACG作品的轉(zhuǎn)移，也促使了RPG類手游的發(fā)展。武俠、仙俠作為中國人特有的流行文化，其自帶的吸引力使得相關(guān)作品成為開發(fā)商在改編時(shí)的首選。而武俠IP究竟能給游戲帶來怎樣的價(jià)值，以及如何將原IP與游戲更好地結(jié)合？文章以手游《楚留香》為例進(jìn)行討論。

關(guān)鍵詞 IP改編；武俠文化；手游《楚留香》

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）237-0111-02

“俠”文化是獨(dú)屬于中國文化的另類浪漫。以金庸、古龍、梁羽生、溫瑞安為代表創(chuàng)作的武俠小說，在多少人心中留下了“快意江湖”的夢(mèng)，《射雕英雄傳》《楚留香傳奇》《四大名鋪》等作品影響了一代又一代人。隨著網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展，眾多興起的武俠、仙俠題材作品，如《金庸群俠傳》《仙劍奇?zhèn)b傳》《天龍八部》等游戲，是無數(shù)人青春的回憶。近些年手游市場(chǎng)的飛速發(fā)展，使得RPG類手游呈現(xiàn)一種井噴的狀態(tài)，獨(dú)具特色的“俠”文化游戲，又一次掀起熱潮。

近些年來IP改編之風(fēng)盛行，伽馬數(shù)據(jù)2018年11月發(fā)布的《數(shù)字娛樂IP改編移動(dòng)游戲價(jià)值評(píng)估報(bào)告》顯示，在2018年TOP20移動(dòng)游戲流水測(cè)算榜單中，僅4款產(chǎn)品無IP加持，其中《楚留香》《天龍八部》等，都改編自經(jīng)典武俠小說IP，而《夢(mèng)幻西游》《倩女幽魂》等端游IP改編的作品，也是以武俠仙俠元素為基礎(chǔ)，相關(guān)志怪小說為背景的。由此可見武俠類IP改編在游戲市場(chǎng)中的巨大潛力。

游戲具有的交互性和沉浸感讓玩家能更真實(shí)的體驗(yàn)武俠世界，一定程度上也吸引了青年玩家去了解傳統(tǒng)武俠文化，既為傳統(tǒng)武俠文化注入了新生命力，也對(duì)游戲產(chǎn)品形成了持續(xù)IP供給。

1 經(jīng)典武俠IP助益游戲建立品牌資產(chǎn)

1.1 減少買量投入，快速獲取用戶關(guān)注

App Growing以第一季度追蹤到的游戲廣告投放數(shù)據(jù)為依據(jù)，發(fā)布了《2018年Q1中國手游買量市場(chǎng)分析報(bào)告》。在報(bào)告顯示，2018年第一季度累計(jì)廣告投放數(shù)排名前20的游戲中，《天使紀(jì)元》位居第一，《楚留香》排名第十三。而二者的營銷重點(diǎn)也十分不同，《天使紀(jì)元》圍繞代言明星劉亦菲形象為中心，以海報(bào)、語音等形式，在各大App進(jìn)行了宣傳?！冻粝恪穭t是重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)經(jīng)典IP與打造真實(shí)江湖的游戲體驗(yàn)。

而在App Store游戲總榜TOP20上，除了買量第一的《天使紀(jì)元》位居第十九，廣告投放量前五名的其他幾款游戲都不見蹤影?！冻粝恪肺痪佑螒蚩偘竦谌?，且《楚留香》手游全平臺(tái)公測(cè)首日，累計(jì)新增（iOS + Android）突破500萬，DAU達(dá)到280萬。相比于其他幾個(gè)廣告宣傳高投入的游戲，《楚留香》無疑在第一季度宣傳戰(zhàn)中取得了極好的成績。這不僅得益于網(wǎng)易游戲強(qiáng)大的市場(chǎng)能力，也體現(xiàn)了經(jīng)典武俠IP的用戶影響力。

近年來，國內(nèi)買量移動(dòng)游戲成本快速提升，2018年游戲平均CPA接近百元，而隨著手游市場(chǎng)發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)加劇，這一數(shù)值在未來只會(huì)更高。而借助早已擁有龐大粉絲基礎(chǔ)的IP，改編游戲能在上線初期快速獲得第一批玩家，有效減少企業(yè)在買量上的成本投入，當(dāng)然這要建立在良好的游戲設(shè)計(jì)之上。如果游戲制作夠精良，這一批用戶也很容易會(huì)成為“自來水”，不僅在網(wǎng)絡(luò)上的討論能帶動(dòng)游戲熱度發(fā)酵，向身邊的朋友推薦，也會(huì)使得游戲用戶群體得以擴(kuò)大。且對(duì)于原著故事足夠經(jīng)典的武俠IP而言，用戶對(duì)原小說的好感也更容易轉(zhuǎn)移到改編游戲上。類似《楚留香》這樣“IP+買量”的營銷方式也漸漸成為主流。

1.2 適應(yīng)了媒介融合的市場(chǎng)需求

武俠作品作為熱門IP不僅止于游戲改編，近年來各行業(yè)由武俠小說出發(fā)，推出了相關(guān)的動(dòng)漫、影視、游戲等產(chǎn)品構(gòu)成了一條武俠產(chǎn)業(yè)鏈，武俠文化也在內(nèi)容上呈現(xiàn)了多媒介融合的趨勢(shì)。

“影游聯(lián)動(dòng)”的興起，一定程度上體現(xiàn)了對(duì)于新藝術(shù)形式的探索和計(jì)算機(jī)時(shí)代下藝術(shù)的融合共生。近些年的“爆款”影視劇中，以“俠”文化為主要內(nèi)核的作品仍占大多數(shù)，同時(shí)新一輪的金庸、古龍小說翻拍也在進(jìn)行著。面對(duì)多媒介融合的時(shí)代，訴求多可能發(fā)展也是游戲制作者需要考慮的。

武俠IP的天然優(yōu)勢(shì)和熱門程度，給影視游戲小說動(dòng)漫的聯(lián)動(dòng)改編提供了“基因關(guān)聯(lián)”。武俠文學(xué)本身有很強(qiáng)的改編可行性和包容性，知名文學(xué)評(píng)論家陳平原在一次采訪中說道，武俠是最具兼容性的文種之一。在20世紀(jì)的現(xiàn)代武俠小說中亦可見大量武俠加歷史、言情、權(quán)謀的結(jié)合，在數(shù)字化娛樂的今天武俠必然要與新媒體技術(shù)相適應(yīng)迸發(fā)新的活力。同時(shí)由于游戲作為仍在發(fā)展的藝術(shù)形式，其受眾往往少于小說影視劇等傳統(tǒng)媒介，多媒介的聯(lián)動(dòng)能讓各個(gè)年齡層的用戶，無論是原小說讀者，或者是影視劇粉絲，通過其原始了解渠道轉(zhuǎn)向游戲，使得游戲更容易被大眾嘗試。

1.3 文化親合有助于世界觀構(gòu)建

經(jīng)典武俠小說往往擁有動(dòng)人曲折的情節(jié)，豐滿的人物塑造和詳實(shí)的招式門派描寫。游戲的交互性和沉浸感能最大限度的讓玩家體會(huì)從初出江湖無名之輩，一點(diǎn)點(diǎn)升級(jí)成為一代大俠的江湖快意。相較于流行的歐美魔幻主義游戲，武俠游戲本身具有的藝術(shù)特征和文化內(nèi)涵更能彰顯中國傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。完全原創(chuàng)的游戲背景，或者偏向西方文化設(shè)定的游戲都需要一定的時(shí)間來讓玩家建立匹配的世界觀，這個(gè)過程中如果游戲設(shè)置欠妥很難讓玩家理清人物動(dòng)機(jī)和故事背景，甚至流失一部分玩家，而武俠游戲具有的濃郁的中國風(fēng)和俠義精神，以及家喻戶曉故事橋段更容易引起中國玩家共情，世界觀傳達(dá)也更加直接。

2 《楚留香》中的武俠IP與游戲融合

2.1 給玩家以仗劍江湖的高自由度探索

《楚留香》有著2 000萬平米的無縫大地圖，可謂是讓玩家切實(shí)體會(huì)到江湖之大四海為家，無論是江南的溫柔似水，金陵典雅厚重；還是云夢(mèng)飄渺出世，華山劍勢(shì)般凜……在場(chǎng)景設(shè)計(jì)上，每一處地圖都極美極具特色。更值得一提的是，《楚留香》跳脫出了傳統(tǒng)RPG手游的套路，在廣闊的地圖中設(shè)計(jì)了很多可供玩家探索發(fā)現(xiàn)的東西，不完全依附于任務(wù)線，實(shí)現(xiàn)了一定程度的自由交互，甚至?xí)幸庀氩坏奖煌蝗怀霭l(fā)的劇情。NPC也不再是可對(duì)話的木樁，玩家可以通過一系列手段提升NPC好感，甚至一些決策會(huì)改變NPC命運(yùn)。鮮活的江湖世界大大提高了游戲的可玩性和自由度，更好地體現(xiàn)了江湖之快意逍遙。

2.2 扎根文化背景，融合武俠元素與傳統(tǒng)文化

跳脫于真實(shí)歷史之外的武俠難免太過虛幻，缺乏真實(shí)感和代入感，而完全照搬歷史又難給玩家以江湖豪情的恣意逍遙，《楚留香》在把握武俠與真實(shí)歷史上可謂下足了功夫。通過擬真復(fù)刻的明代地圖、別有趣味的市井百態(tài)給江湖俠客以真實(shí)的古代生活，更攜手浙江非遺傳承人打造游戲中的春節(jié)，這一舉措既可以很好地弘揚(yáng)傳播非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，也在原小說的基礎(chǔ)上賦予游戲更深的文化背景。

在劇情方面，除了依照原小說設(shè)置劇情線，也加入了關(guān)于中國傳統(tǒng)詩詞戲曲文化的任務(wù)，如設(shè)置成日常任務(wù)的茶館活動(dòng)，就是通過問答形式像玩家科普一系列文學(xué)常識(shí)，起到了很好的教育作用，也大大增添了國風(fēng)之美。包括可以在和NPC的對(duì)話中看到的“仔細(xì)你的皮”，借用自《紅樓夢(mèng)》里面王熙鳳的原話，像是一顆小彩蛋，讓了解的玩家看到能有會(huì)心一笑的默契。

追尋游戲中的國風(fēng)美學(xué)，打造充滿文化寶藏的江湖，當(dāng)玩家看到西湖綢傘和江南煙雨相映成趣，獨(dú)特的傳統(tǒng)香囊承托你的江湖氣質(zhì)，游戲的意義就不再只是一個(gè)娛樂社交的解壓工具。它承擔(dān)起了作為第九藝術(shù)的責(zé)任，弘揚(yáng)中國文化，傳承中國精神。

3 結(jié)論

MMORPG手游的興起似乎又吹響了一輪武俠IP改編熱潮的號(hào)角，然而哪怕被稱為近年來改編扛鼎之作的《楚留香》也因故事線設(shè)置混亂，沒能很好地還原原著故事以及需要大量氪金才能獲得良好游戲體驗(yàn)等問題，在后期流失了大量玩家。

誠然一眾經(jīng)典武俠作品的改編空間極大，其本身具有的知名度、粉絲忠誠度和聯(lián)想廣度，也大大降低了游戲開發(fā)推廣的難度。游戲技術(shù)的發(fā)展也為提升畫面感打擊快感，真實(shí)打造屬于每個(gè)人的江湖提供了可能。但走出商業(yè)桎梏，將武俠游戲作為傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新的新思路，給玩家以操作上的快感和精神上的充實(shí)，或許才能給予該類游戲更長久的生命力。

參考文獻(xiàn)

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[4]2018年Q1中國手游買量市場(chǎng)分析報(bào)告[R/OL].App Growing，https：//blog.csdn.net/appgrowing/ article/details/79903195.