融媒體時代區(qū)縣級新聞媒體發(fā)展路徑研究

張曉亮

摘 要 信息化時代背景下科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，大數(shù)據(jù)逐漸被應(yīng)用在各個領(lǐng)域。融媒體是將電視和廣播等具備共同點和互補性的媒體，在宣傳和內(nèi)容等眾多方面進行全方位整合，最終實現(xiàn)宣傳互融和利益共融的新型媒體。融媒體下的短視頻和短視頻相關(guān)的App在社會中廣泛流傳，這種情況制約了區(qū)縣新聞媒體發(fā)展進程，并在運行的過程中受到較大的沖擊。因此文章分析融媒體下區(qū)縣新聞媒體在發(fā)展中存在的弊端，并提出創(chuàng)新的方法和策略，以便更好地推動區(qū)、縣新聞穩(wěn)定發(fā)展。

關(guān)鍵詞 融媒體時代；區(qū)縣級新聞媒體；發(fā)展路徑

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）237-0037-02

1 區(qū)縣級新聞媒體發(fā)展?jié)撛诘谋锥?/p>

1.1 機制存在滯后性

現(xiàn)階段，我國大部分區(qū)縣地區(qū)的新聞媒體內(nèi)部管理制度陳舊，相關(guān)人員的工作積極性較低，缺乏創(chuàng)新性，因此這些問題影響了新聞媒體的發(fā)展。結(jié)合區(qū)、縣新聞媒體的內(nèi)部進行分析，可以將存在的問題分為兩個部分：1）人事分配沒有層次，從而影響員工工作的積極性。在內(nèi)部管理體系方面，沒有專門的管理者統(tǒng)一管理，出現(xiàn)問題時互相推卸責(zé)任，新聞媒體的基層員工和領(lǐng)導(dǎo)者、管理者都沒有具備創(chuàng)新的理念。除此之外，公司人事變動較慢，人員固定，新聞采編者年齡差距較大、缺乏新的理論知識和實踐能力，并且不能及時吸引更多優(yōu)秀的專業(yè)性人才，這些存在的弊端都是影響新聞質(zhì)量和形式的關(guān)鍵因素。2）我國大部分新聞電視臺歸屬于事業(yè)單位，盡管部分電視臺開始探求新的管理體系和科學(xué)的績效考核制度，但體制仍然會影響具體的實施。例如A省在制定區(qū)、縣新聞電視臺內(nèi)部考核制度時，只能根據(jù)體制規(guī)定的范圍內(nèi)，對內(nèi)部員工的薪金進行整合，最后根據(jù)員工的實際開展的工作量進行分發(fā)績效。這種績效制度的差別較小，但仍然是采用“集體制”的管理方法，因此導(dǎo)致員工缺乏積極性，沒有有效的開展工作，從而影響工作效率。

1.2 新聞選題單一

區(qū)縣新聞媒體在選題方面具有自主性、靈活性，并且有較大自由發(fā)揮的空間。但是結(jié)合區(qū)、縣新聞媒體的內(nèi)容分析，在選題方面存在弊端?，F(xiàn)階段，我國區(qū)、縣新聞的內(nèi)容單一，傳統(tǒng)。部分新聞節(jié)目單一、不更新，主持人沒有定期調(diào)整，導(dǎo)致觀看者視覺和聽覺產(chǎn)生疲勞。此外在新聞選題方面，結(jié)合融媒體帶來的沖擊，不能篩選有質(zhì)量的題材、難尋采訪對象、選題的工作人員沒有創(chuàng)新題材的理念，并且缺乏策劃選題的能力。因此導(dǎo)致新聞內(nèi)容缺乏深度，并不能帶動人們產(chǎn)生共鳴和思考。

1.3 缺乏創(chuàng)新思維

在融媒體的發(fā)展沖擊下，短視頻對區(qū)、縣地區(qū)的新聞電視臺產(chǎn)生較大的影響。因此較多地區(qū)的新聞媒體開始進行轉(zhuǎn)型，從內(nèi)容上進行創(chuàng)新，但是傳統(tǒng)的選題理念根深蒂固，沒有形成完整的創(chuàng)新理念，從而導(dǎo)致內(nèi)容方面相較其他多媒體沒有優(yōu)勢。區(qū)、縣新聞媒體在創(chuàng)建多元化內(nèi)容的過程中，會受到體制、傳統(tǒng)理念、技術(shù)缺陷等方面的影響，不能更好地達到創(chuàng)新發(fā)展的目的。

2 區(qū)縣級新聞媒體發(fā)展的創(chuàng)新途徑

2.1 精準定位，樹立品牌

定位的核心內(nèi)容是坐標，每一個新聞媒體發(fā)展初期都要明確自身的定位和未來發(fā)展的方向。首先必須清楚的是新聞媒體的觀眾是哪部分群體，根據(jù)不同觀看者的生活需求制定有差異的內(nèi)容；根據(jù)區(qū)、縣地區(qū)政府的要求創(chuàng)新內(nèi)容；根據(jù)融媒體中優(yōu)秀的內(nèi)容和接受程度進行創(chuàng)新內(nèi)容。區(qū)、縣在打造本土化的新聞時，應(yīng)該從本地區(qū)的人和事出發(fā)，此外由傳統(tǒng)整體信息轉(zhuǎn)化為零片式傳播方法，以便更好的滿足觀眾的需求。例如可以將本地區(qū)的新聞播出時間進行調(diào)整，例如可以早上和中午階段，新聞播出的時間不用過長，以講清事件為首要原則。此外文藝和娛樂等內(nèi)容也應(yīng)該結(jié)合本地的實際情況進行出發(fā)，滿足人們不同層次的需要，豐富人們的生活質(zhì)量。區(qū)、縣地區(qū)新聞內(nèi)容中，可以利用本地區(qū)的資源和特色，向人們展示屬于本土的地域特色。在社會中打造良好的口碑，應(yīng)該重視新聞的包裝。從新聞的內(nèi)容和主持人進行全面包裝，對新聞媒體進行宣傳、吸引觀眾。當前大部分地區(qū)不重視主持人的形象，但樹立品牌形象，主持人是尤為重要的。無論是聲音還是專業(yè)素養(yǎng)、形象都影響節(jié)目播出的效果。

2.2 轉(zhuǎn)變角色

區(qū)縣播出的新聞中，大部分都是大力弘揚優(yōu)秀的文化、正確的價值觀和人生觀，主要目的是向社會傳播更多的正能量，但這種理念也是打造新聞媒體影響力的重要因素。在融媒體的時代下，區(qū)、縣新聞媒體應(yīng)該轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的理念、轉(zhuǎn)變角色，并適當?shù)剡M行擴大。融媒體時代下，要求新聞媒體根據(jù)“用戶至上”的理念，應(yīng)該打造全方位為人們服務(wù)的節(jié)目，爭做用戶的“貼心人”是每個新聞媒體的目的?！百N心人”主要指在區(qū)、縣新聞媒體開展工作的過程中，要貼近人們的日常生活，營造符合人們理想的新聞節(jié)目，由官方語言向溫情轉(zhuǎn)變。此外新聞媒體應(yīng)該和多個部門合作，共同打造為百姓服務(wù)的平臺，讓人們切實地感受到新聞媒體認真、負責(zé)的態(tài)度，增強人們對新聞媒體的認同感。例如當?shù)爻霈F(xiàn)自然災(zāi)害時，新聞媒體應(yīng)該第一時間通知群眾，做好安全撤離的工作，構(gòu)建一架連接群眾和政府的橋梁，保證消息的準確度和真實性。另外新聞媒體還應(yīng)該積極服務(wù)人們，例如緊急尋物和尋人，在新聞上第一時間向社會發(fā)出求助。新聞媒體還應(yīng)該和當?shù)貧庀蟛块T做好無縫隙連接，將實時天氣情況告知給人們。在融媒體不斷盛行的情況下，區(qū)、縣新聞媒體應(yīng)該轉(zhuǎn)變新聞傳播的方法，充分地利用互聯(lián)網(wǎng)和多媒體進行融合，豐富新聞的內(nèi)容，滿足人們的生活需求。

2.3 構(gòu)建融媒體生態(tài)圈

基于互聯(lián)網(wǎng)和融媒體時代下，不同行業(yè)的多方面發(fā)展都需要相互融合、相互合作。在區(qū)、縣新聞媒體轉(zhuǎn)型的過程中，應(yīng)該不斷發(fā)展并認可自身潛在的價值，爭取打造有影響力的新聞媒體。新聞媒體應(yīng)該放低姿態(tài)，學(xué)習(xí)融媒體中值得借鑒的優(yōu)秀文化。結(jié)合新媒體時代下，已經(jīng)逐漸形成了“萬物互聯(lián)”模式，新聞媒體在轉(zhuǎn)型時，可以合理地從多方面角度出發(fā)進行設(shè)計，借助融媒體的優(yōu)勢建造具備經(jīng)濟價值的新聞行業(yè)。新聞媒體在播放廣告時，應(yīng)該突破傳統(tǒng)提前錄制的方法，采用靈活的方法穿插到節(jié)目當中。新聞經(jīng)營方面應(yīng)該將活動和新聞內(nèi)容進行相互融合，宣傳公益活動，為百姓和政府服務(wù)，提高新聞的知名度，從而推動新聞媒體健康發(fā)展。

2.4 擴大本地區(qū)渠道

區(qū)、縣新聞媒體融合不是單一的“互聯(lián)網(wǎng)+”形式，而是將內(nèi)部資源進行整合和融通。融媒體的內(nèi)容不是沒有值得學(xué)習(xí)的地方，同樣也不是新聞媒體的競爭對手，兩者應(yīng)該是共同協(xié)作發(fā)展。對新聞媒體來說，應(yīng)該用嶄新的思維方式和管理制度組建一支專業(yè)化的新聞廣播隊伍，努力構(gòu)建專業(yè)化的平臺。融媒體發(fā)展后，傳統(tǒng)的新聞媒體應(yīng)該用專業(yè)的手段分析優(yōu)秀的內(nèi)容和值得借鑒的內(nèi)容，擴大本土化渠道。新聞會經(jīng)過選取題材、確定題材、組建成稿等復(fù)雜的環(huán)節(jié)，最終形成完整的新聞內(nèi)容。

2.5 借鑒融媒體的優(yōu)勢

現(xiàn)階段，區(qū)、縣新聞媒體要跟緊時代的潮流，積極探尋和借鑒融媒體具備的優(yōu)點，從而不斷為區(qū)、縣新聞媒體注入新鮮的文化和內(nèi)涵，在激烈的市場競爭中鞏固地位。1）區(qū)、縣新聞媒體在設(shè)備技術(shù)方面要不斷探求現(xiàn)代化技術(shù)，以信息的準確性、真實性為出發(fā)點，及時抓住社會發(fā)生的熱點話題，確保新聞信息的具備即時性，為社會提供大量的真實的信息。2）在現(xiàn)代化技術(shù)的支持下，融媒體具備豐富的表現(xiàn)形式，向人們展示了新奇有趣的視頻，更加引發(fā)人們探究的好奇心，基于這種情況區(qū)、縣地方新聞媒體應(yīng)該借鑒優(yōu)秀的文化，將優(yōu)秀文化和新聞進行相結(jié)合。此外，區(qū)、縣新聞媒體應(yīng)該轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)模式下的信息管理者，讓人們成為新聞的主體，發(fā)揮觀眾的主動性。區(qū)、縣新聞媒體要積極拓展人們可以充分表達的渠道，打造交流和溝通一體化的平臺，積極引導(dǎo)人們參與實時話題談?wù)摚閰^(qū)、縣新聞媒體提供正確的發(fā)展方向。

3 結(jié)束語

綜合上文所述，互聯(lián)網(wǎng)被應(yīng)用在較多領(lǐng)域，提高了人們生活的質(zhì)量，促進社會穩(wěn)定發(fā)展，融媒體的產(chǎn)生在一定程度上影響了人們的生活狀態(tài)。融媒體對區(qū)、縣地區(qū)的新聞發(fā)展產(chǎn)生了消極影響，因此區(qū)縣地區(qū)的媒體應(yīng)該轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)發(fā)展模式和管理理念，利用現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)和優(yōu)勢，打造具有影響力的新聞媒體，從而提高自身的價值，在社會中樹立良好的口碑。

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