新時(shí)代地方電視臺(tái)媒體融合發(fā)展探析

肖平

摘 要 新時(shí)代地方電視臺(tái)在經(jīng)濟(jì)支持、技術(shù)儲(chǔ)備與人員管理等方面都存在問(wèn)題，地方電視臺(tái)要與第三方展開(kāi)合作，與受眾之間的交流互動(dòng)需加強(qiáng)。文章從新媒體角度出發(fā)，對(duì)地方電視臺(tái)媒體融合發(fā)展出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行分析，并指出地方電視臺(tái)與新媒體融合發(fā)展的具體路徑。

關(guān)鍵詞 地方電視臺(tái)；媒體融合；新媒體；發(fā)展

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）237-0035-02

近年來(lái)，在手機(jī)、電腦全民普及的情況下，地方電視臺(tái)發(fā)展過(guò)程中受到新媒體擠壓出現(xiàn)了功能、技術(shù)與盈利等多方面的問(wèn)題，地方電視臺(tái)與新媒體之間的沖突加劇。但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，地方電視臺(tái)與新媒體之間開(kāi)展合作，相較于雙方之間進(jìn)行對(duì)抗來(lái)說(shuō)，明顯利大于弊，雙方只有達(dá)成合作才能真正實(shí)現(xiàn)共贏。

1 新時(shí)代地方電視臺(tái)發(fā)展面臨的問(wèn)題

1.1 受眾流失現(xiàn)象嚴(yán)重

地方電視臺(tái)在新媒體沖擊影響下最直接、最嚴(yán)重的就是受眾流失。第一，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)逐漸成熟的情況下，獲得受眾信息的途徑變多，廣播、電視不再是獲取信息源的唯一途徑。地方電視臺(tái)節(jié)目設(shè)計(jì)中往往缺少創(chuàng)新性，尤其是電視劇節(jié)目，常見(jiàn)的是老電視劇輪播或者新電視劇與網(wǎng)絡(luò)同步播放或次日進(jìn)行播放，但實(shí)際上，在手機(jī)與電腦全民普及的情況下，網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)際更受歡迎。第二，電視臺(tái)素材提供方面缺乏吸引力。新媒體時(shí)代背景下，人人都可以作為自媒體，獲得素材的方式更加便捷，地方電視臺(tái)獲取素材的方式則主要是由體制內(nèi)人員進(jìn)行收集，素材反饋渠道十分單一，且在選用素材方面缺少公開(kāi)性與透明性。因此，地方電視臺(tái)在新媒體沖擊影響下出現(xiàn)了嚴(yán)重的受眾流失現(xiàn)象，地方電視臺(tái)收視率持續(xù)走低。在電視臺(tái)廣告收益與其他收益不斷減少的情況下，也不利于電視臺(tái)引進(jìn)專業(yè)人才。

1.2 傳播方式和技術(shù)面臨挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)電視臺(tái)主要以視頻的方式傳播信息，呈現(xiàn)方式較為單一且群眾屬于被動(dòng)接收方式，而新媒體時(shí)代下信息傳播方式不僅包括視頻傳播還可以通過(guò)文字、音頻、動(dòng)畫(huà)等多種方式呈現(xiàn)。傳統(tǒng)電視臺(tái)在解讀國(guó)家政策時(shí)通常以新聞簡(jiǎn)報(bào)的方式呈現(xiàn)，這種方式缺少互動(dòng)性，而新媒體的解讀方式則可以多種方式呈現(xiàn)，比如復(fù)興路上工作室對(duì)黨的領(lǐng)導(dǎo)人以及重要會(huì)議通過(guò)動(dòng)畫(huà)的形式全方位解讀，這種生動(dòng)、形象的解讀方式吸引了大批受眾粉絲，產(chǎn)生了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

1.3 傳播功能受到挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)電視臺(tái)傳播功能受到新媒體沖擊影響，其傳播功能被取代。比如在娛樂(lè)功能方面，新媒體不僅能通過(guò)小品、相聲等方式表現(xiàn)，還能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)段子的方式表現(xiàn)。在天氣方面，傳統(tǒng)電視臺(tái)往往只能在固定時(shí)間段內(nèi)通過(guò)插播的方式進(jìn)行天氣預(yù)報(bào)，且通常只能預(yù)報(bào)三天之內(nèi)的天氣信息，新媒體則可以進(jìn)行全天候天氣查詢對(duì)未來(lái)7天之內(nèi)的天氣情況進(jìn)行預(yù)測(cè)。在信息傳遞方面，傳統(tǒng)電視臺(tái)一般只能在電視劇固定播放時(shí)間段內(nèi)進(jìn)行傳遞，而新媒體則可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)劇透。

2 新時(shí)代地方電視臺(tái)媒體融合發(fā)展路徑探析

2.1 打造手機(jī)與電腦電視平臺(tái)

相較于傳統(tǒng)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，手機(jī)、電腦的使用頻率更高，且在信息傳播方面與使用便捷性方面具有明顯的優(yōu)勢(shì)。地方電視臺(tái)在新媒體時(shí)代背景下要實(shí)現(xiàn)手機(jī)、電腦、電視三方同臺(tái)，進(jìn)行三方合作。地方電視臺(tái)在區(qū)域內(nèi)具有一定的地域影響力和穩(wěn)定的受眾群體，在與第三方合作的基礎(chǔ)上可以實(shí)現(xiàn)互惠共贏。在與第三方合作的過(guò)程中，地方電視臺(tái)本身要參與合作，還要鼓勵(lì)電視臺(tái)內(nèi)部人員共同參與，加深合作，使電視臺(tái)和新媒體真正實(shí)現(xiàn)資源整合。另外，地方電視臺(tái)還可以通過(guò)微信公眾平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，利用小視頻預(yù)告電視臺(tái)欄目節(jié)目，使用戶對(duì)電視節(jié)目產(chǎn)生興趣。第二，地方電視臺(tái)要重視開(kāi)發(fā)自媒體和自有頻道。地方電視臺(tái)由于存在經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱、技術(shù)水平較低、人力資源管理等方面存在問(wèn)題，電視臺(tái)要獨(dú)自開(kāi)發(fā)軟件或App存在較大的難度。因此，可通過(guò)開(kāi)發(fā)自媒體和自有頻道的方式吸引受眾。比如，通過(guò)與新聞?lì)怉pp合作，建設(shè)電視臺(tái)自有頻道，通過(guò)認(rèn)證的方式鼓勵(lì)電視工作人員注冊(cè)賬戶。

2.2 依托群眾基礎(chǔ)提供媒體信息平臺(tái)

新媒體相較于地方電視臺(tái)最大的優(yōu)勢(shì)在于用戶反饋及時(shí)、素材來(lái)源多樣，因此，地方電視臺(tái)要以群眾為基礎(chǔ)創(chuàng)建自媒體信息平臺(tái)。一般情況下，傳統(tǒng)電視臺(tái)收集素材或進(jìn)行素材創(chuàng)作都是以電視臺(tái)內(nèi)部媒體人員通過(guò)電話或信件的方式獲取素材，素材采集方式較為單一，且這種方式多數(shù)屬于自發(fā)行為，雖然能夠滿足電視臺(tái)節(jié)目播出素材需要，但是這種方式存在一定的局限性。在新媒體時(shí)代背景下，地方電視臺(tái)不僅要重視網(wǎng)絡(luò)直播，還要始終堅(jiān)持受眾互動(dòng)原則，充分了解群眾需求并進(jìn)行整理，在內(nèi)容反饋與素材提供方面不僅可以通過(guò)電話或信件的方式實(shí)現(xiàn)，還可以通過(guò)與第三方合作實(shí)現(xiàn)，比如微信、微博等。以微信公共平臺(tái)為例，微信平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)既要依托于廣播，又要通過(guò)電視臺(tái)，由全臺(tái)的內(nèi)部人員主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)公共平臺(tái)內(nèi)容，做出相應(yīng)的評(píng)價(jià)，采取正向傳播的方式增加用戶黏性。當(dāng)然電視臺(tái)亦可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播，以小視頻的模式進(jìn)行欄目預(yù)告，增加用戶興趣。同時(shí)要加大力度進(jìn)行自媒體與自有頻道的開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)良好的互動(dòng)。良好的互動(dòng)能夠使用戶體驗(yàn)得到有效提升，有利于地方電視臺(tái)樹(shù)立良好的社會(huì)形象與社會(huì)口碑。實(shí)踐證明，部分與新媒體展開(kāi)合作的地方電視臺(tái)，已經(jīng)取得了良好的實(shí)踐效果，電視臺(tái)與受眾之間的互動(dòng)明顯增強(qiáng)。比如某地方電視臺(tái)在電視節(jié)目播放過(guò)程中插入了微信搖一搖互動(dòng)環(huán)節(jié)，使節(jié)目收視率得到了明顯的提升。但是必須強(qiáng)調(diào)的是，基于新媒體時(shí)代下電視臺(tái)要研發(fā)出獨(dú)屬于自己的軟件與App有些不切實(shí)際，無(wú)論是資金投入、技術(shù)投入還是人力資源管理上都面臨著較大的難題。尤其是地市級(jí)廣播電視臺(tái)，其經(jīng)濟(jì)實(shí)力與技術(shù)實(shí)力較弱，資金有限，不能開(kāi)發(fā)出自有軟件與App，但可通過(guò)自媒體進(jìn)行宣傳推廣，也可開(kāi)發(fā)獨(dú)屬于自己的自有頻道。比方說(shuō)，積極和新聞?lì)怉pp合作，強(qiáng)化力度建設(shè)自有地域頻道，采取加強(qiáng)認(rèn)證的路徑，激勵(lì)并支持廣播電視臺(tái)內(nèi)部人員進(jìn)行賬戶注冊(cè)與登陸使用，提高自有頻道的影響力。

2.3 創(chuàng)新盈利模式

在新媒體快速發(fā)展的情況下，用戶獲取的渠道增多，加上互聯(lián)網(wǎng)信息傳播速度很快，群眾接受廣告的程度明顯降低。比如，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等網(wǎng)絡(luò)視頻軟件通過(guò)免廣告、辦會(huì)員等方式收獲了一大批會(huì)員。廣告收入是傳統(tǒng)電視臺(tái)獲得盈利的主要方式，如果沒(méi)有廣告收入，那么電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)效益就會(huì)明顯降低，如果不去掉廣告，那么同一檔節(jié)目，用戶通過(guò)網(wǎng)絡(luò)播放可選擇免廣告或者快進(jìn)不看廣告，但是傳統(tǒng)電視節(jié)目則無(wú)法這樣操作，從而導(dǎo)致用戶流失。新媒體時(shí)代背景下地方電視臺(tái)和媒體進(jìn)行融合發(fā)展，實(shí)際上是對(duì)電視臺(tái)盈利模式的創(chuàng)新，使電視臺(tái)盈利中的廣告份額降低，并充分利用電視臺(tái)區(qū)域特性，通過(guò)平臺(tái)開(kāi)放實(shí)現(xiàn)盈利。比如，電視節(jié)目中常見(jiàn)的裝修廣告，一般只有幾十秒的時(shí)間進(jìn)行建材宣傳，這種方式不僅無(wú)法幫助建材公司獲得經(jīng)濟(jì)效益，也無(wú)法產(chǎn)生良好的用戶體驗(yàn)。因此電視臺(tái)可與區(qū)域內(nèi)較有實(shí)力的裝修公司進(jìn)行合作，設(shè)置單獨(dú)的時(shí)間段以裝修知識(shí)講座的方式進(jìn)行宣傳。另外，電視臺(tái)還可以與裝修公司聯(lián)合舉辦大型線下裝修節(jié)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播與電視臺(tái)同步播放的形式，從準(zhǔn)入費(fèi)、場(chǎng)地以及直播權(quán)等多方面獲得盈利。電視臺(tái)還可以從多方面擴(kuò)大合作領(lǐng)域，包括舉辦主題比賽、旅游征集等活動(dòng)，比如電視臺(tái)與線下景區(qū)進(jìn)行合作，直播景區(qū)活動(dòng)，不僅有利于電視臺(tái)收視率的提升，還能夠獲得門(mén)票收益分成。

2.4 堅(jiān)持提升公信力與影響力

地方電視臺(tái)媒體融合發(fā)展過(guò)程中要始終堅(jiān)持電視臺(tái)公信力和應(yīng)急性作用，地方電視臺(tái)本身具有較強(qiáng)的區(qū)域公信力，是宣傳黨和政府的媒介。在新媒體發(fā)展背景下，媒體宣傳思想主要以?shī)蕵?lè)至上為主。尤其是在網(wǎng)絡(luò)媒體中，部分地方電視臺(tái)過(guò)于強(qiáng)調(diào)娛樂(lè)性，導(dǎo)致電視臺(tái)限于盲目發(fā)展境地，與電視臺(tái)定位是不相符合的。受眾普惠性是電視臺(tái)的本質(zhì)屬性，一些中老年受眾群體不熟悉網(wǎng)絡(luò)與新媒體，電視臺(tái)是這類群眾獲取外界信息的主要來(lái)源，且電視臺(tái)在這類受眾群體中具有較強(qiáng)的公信力和應(yīng)急性作用。比如，網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播某地出現(xiàn)地質(zhì)災(zāi)害或重大疾病時(shí)只通過(guò)網(wǎng)絡(luò)辟謠是無(wú)法獲得受眾認(rèn)可的。但是通過(guò)地方電視臺(tái)權(quán)威發(fā)布進(jìn)行辟謠，就能夠收獲良好的效果，使當(dāng)?shù)剌浾摥h(huán)境不會(huì)出現(xiàn)較大的波動(dòng)。尤其是在發(fā)生一些重大事項(xiàng)時(shí)，相較于網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō)地方電視臺(tái)往往能夠產(chǎn)生更大的輿論引導(dǎo)影響力。電視臺(tái)新媒體融合發(fā)展與電視臺(tái)公信力原則和應(yīng)急性原則并不相悖，相反地，新媒體時(shí)代下電視臺(tái)媒體融合的主要目的就是使電視臺(tái)公信力與影響力不斷擴(kuò)大。

3 結(jié)論

新時(shí)代背景下，地方電視臺(tái)媒體融合發(fā)展在經(jīng)濟(jì)投入、技術(shù)儲(chǔ)備以及人力資源管理方面還存在一定的問(wèn)題，電視臺(tái)要與第三方展開(kāi)合作，增強(qiáng)受眾互動(dòng)性，充分提高電視臺(tái)公信力與應(yīng)急性作用，只有這樣才能真正落實(shí)融合工作，真正實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)公信力與影響力趕超時(shí)代的最終目的。

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