電視新媒體從“泛娛”到“智娛”的轉(zhuǎn)型研究

張楊梓

摘 要 電視新媒體是基于數(shù)字電視開展而構(gòu)建的一種新媒體，其在發(fā)展與變革中實(shí)現(xiàn)了一定的創(chuàng)新，在起初的“泛娛”發(fā)展階段中，電視新媒體滿足了受眾的觀看樂趣與好奇心，但隨著電視新媒體的進(jìn)一步發(fā)展，更加重視正確價(jià)值觀的傳播，作為受到大眾信賴并認(rèn)可的媒體形式，電視新媒體需要實(shí)現(xiàn)由“泛娛”到“智娛”的轉(zhuǎn)型，以提高全民修養(yǎng)與素質(zhì)為目的進(jìn)行電視新媒體的創(chuàng)新，在能夠滿足受眾需求與節(jié)目創(chuàng)新的同時(shí)，為促進(jìn)電視新媒體的健康發(fā)展提供動(dòng)力。

關(guān)鍵詞 電視新媒體；“泛娛”；“智娛”

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）237-0017-02

電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展以能夠適應(yīng)時(shí)代發(fā)展變化為基礎(chǔ)，在新媒體發(fā)展趨勢與時(shí)代背景下，電視新媒體的誕生是必然趨勢。電視新媒體覆蓋了數(shù)字電視、移動(dòng)電視與戶外新媒體等多種形式。而在市場對(duì)于電視節(jié)目需求量增加，市場電視節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，受眾審美與素質(zhì)受到影響的當(dāng)下，電視新媒體應(yīng)發(fā)揮主流媒體的責(zé)任，引導(dǎo)受眾群體形成正確的價(jià)值觀，不斷尋求新的發(fā)展出路與發(fā)展形勢，創(chuàng)新電視節(jié)目，由“泛娛”向“智娛”轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)電視新媒體的新發(fā)展。

1 電視新媒體“泛娛”帶來的不良影響

電視新媒體與社會(huì)發(fā)展趨勢接軌，適應(yīng)了市場需求，但也需要重視作為主流媒體必然引導(dǎo)市場做出一定的變化。電視新媒體創(chuàng)新發(fā)展階段一味適應(yīng)市場需求，形成的“泛娛”給市場帶去的不良的影響，從而形成了一種惡性循環(huán)，這主要可以體現(xiàn)在以下3點(diǎn)。

1）對(duì)電視文化形成的不良影響。電視新媒體作為主流媒體形式，其引導(dǎo)并帶動(dòng)著許多小型媒體的發(fā)展，而一味適應(yīng)市場的需求，滿足市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式，難免受到功利主義的影響，給電視文化形成了一種不利的發(fā)展趨勢，在迎合受眾需求的同時(shí)也形成了低級(jí)趣味。電視文化的“泛娛”發(fā)展與其自身主流文化形態(tài)、精英文化背道而馳，很大程度上失去了多元化的文化格局。在當(dāng)前主流文化受到不斷沖擊的情況下，電視新媒體更應(yīng)該做出改變，為大眾形成積極的文化形態(tài)，滿足大眾的精神文化需求，克服“泛娛”形式，實(shí)現(xiàn)“智娛”轉(zhuǎn)型。

2）對(duì)受眾形成的不良影響。電視新媒體的“泛娛”盡管在極短的時(shí)間內(nèi)給受眾形成了娛樂形態(tài)，滿足了受眾的即時(shí)需求，但過度娛樂化是有很強(qiáng)的沖擊力的，其在受眾回顧、思考的同時(shí)會(huì)對(duì)受眾的思想價(jià)值觀念造成一定沖擊。因此過度的娛樂化對(duì)于受眾而言實(shí)際上是不利的，會(huì)侵蝕受眾的心靈，麻痹精神意志，電視新媒體作為主流文化形態(tài)，在娛樂元素基礎(chǔ)上，應(yīng)緩解受眾的不滿情緒，使其能夠在社會(huì)現(xiàn)實(shí)主義中深入思考，形成正確的人生觀、價(jià)值觀與社會(huì)觀。

3）對(duì)媒體形成的不良影響。電視新媒體的“泛娛”不僅影響了受眾與社會(huì)文化形態(tài)，對(duì)于其他媒體形態(tài)也形成了不良的影響，電視新媒體的“泛娛”在轉(zhuǎn)型上或許并沒有受到太多的阻礙，但相對(duì)于受其影響的其他媒體形態(tài)而言，一旦被大眾所接受，形成了文化經(jīng)濟(jì)形態(tài)，那么很難有效進(jìn)行改革與創(chuàng)新，而不同的媒體形態(tài)形成的影響不同，由電視新媒體“泛娛”造成的不良影響也就形成了盲目擴(kuò)大化，不利于其他媒體的健康發(fā)展。

2 電視新媒體“泛娛”到“智娛”的轉(zhuǎn)型

電視新媒體在適應(yīng)新媒體環(huán)境下需要進(jìn)行創(chuàng)新，而起初這種創(chuàng)新一味適應(yīng)市場需求與市場經(jīng)濟(jì)，從而造成的電視新媒體的“泛娛”?！胺簥省毙问降拇嬖?，給電視媒體的公信力、文化傳播效力、宣傳教育功能等多個(gè)都造成了發(fā)展弱勢，這是電視新媒體創(chuàng)新化發(fā)展下的不良反應(yīng)，也提醒著電視新媒體的發(fā)展應(yīng)更加重視綜合性功能，而不是以單一的娛樂元素進(jìn)行發(fā)展。因此在“泛娛”背景下，電視新媒體應(yīng)及時(shí)轉(zhuǎn)型與升級(jí)，以“智娛”實(shí)現(xiàn)電視新媒體的創(chuàng)新發(fā)展。

1）電視文化的創(chuàng)新發(fā)展。電視媒體在新媒體時(shí)代下實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新發(fā)展，能夠以電視新媒體形式形成新的文化發(fā)展形態(tài)，但電視新媒體的發(fā)展也不能夠脫離電視文化發(fā)展重要，即內(nèi)容為主。電視新媒體實(shí)現(xiàn)由“泛娛”到“智娛”的轉(zhuǎn)型需要尊重電視媒體的主流文化形態(tài)，為受眾創(chuàng)造了能夠深入文化靈魂的文化形式，提高受眾的精神文化素養(yǎng)，在電視節(jié)目中傳播正確的文化觀念與價(jià)值觀念。傳統(tǒng)文化一度被人們認(rèn)為是束之高閣的文化形式，而在電視新媒體發(fā)展趨勢下，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)形式的結(jié)合很好的為人們普及了傳統(tǒng)文化中的多種元素，也提高了人們的文化素養(yǎng)。因此電視新媒體在轉(zhuǎn)型期間，想要由“泛娛”到“智娛”進(jìn)行轉(zhuǎn)型，便需要重視電視文化的創(chuàng)新，例如賦予傳統(tǒng)文化新的文化形式，提高受眾的文化認(rèn)同感，以受眾情感依托、人生經(jīng)歷與傳統(tǒng)文化背景相結(jié)合，以傳統(tǒng)文化形式感染、教育受眾，形成大眾對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承效應(yīng)。這能夠較好的改善大眾濫用傳統(tǒng)文化的現(xiàn)場，也能夠杜絕傳統(tǒng)文化受到曲解的娛樂化使用方式，真正實(shí)現(xiàn)電視新媒體“泛娛”到“智娛”的轉(zhuǎn)型。

2）知識(shí)經(jīng)濟(jì)與娛樂形式的融合。電視新媒體的“泛娛”是從娛樂形式上滿足了人們的即時(shí)性需求，但過度娛樂確實(shí)會(huì)給大眾形成不良的影響。因此在電視新媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)上，需要在娛樂形式的基礎(chǔ)上形成創(chuàng)新。當(dāng)今社會(huì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，在知識(shí)經(jīng)濟(jì)背景下，人們更希望能夠找到正確的方式充實(shí)自己。知識(shí)經(jīng)濟(jì)與娛樂形式的結(jié)合在電視新媒體的創(chuàng)新化發(fā)展中能夠得到較好的發(fā)展前景，其在改善低級(jí)趣味的同時(shí)加入了“高級(jí)玩法”，滿足現(xiàn)代社會(huì)人們對(duì)于知識(shí)的需求，也很好的將“泛娛”轉(zhuǎn)型為“智娛”。例如當(dāng)前許多刑偵類影視節(jié)目，其很好的適應(yīng)了許多人自身所缺少，但又愿意接受的知識(shí)文化，如《心理罪》的播出，許多與心理學(xué)相關(guān)的學(xué)生能夠在節(jié)目播出后根據(jù)自身專業(yè)知識(shí)進(jìn)行深入的解答，并以其中的知識(shí)文化形成專業(yè)知識(shí)的強(qiáng)化，而許多與心理學(xué)不相關(guān)的人群，也能夠在喜愛電視節(jié)目的同時(shí)積極學(xué)習(xí)心理學(xué)。這是電視新媒體帶來了新的文化形態(tài)，也是知識(shí)經(jīng)濟(jì)與娛樂形式的整合，其通過知識(shí)元素推動(dòng)了娛樂元素的大眾化，減少了娛樂同質(zhì)化帶來了麻痹效應(yīng)。再者如《奇葩說》這類辯論類的綜藝節(jié)目，也受到了大眾的歡迎，甚至許多公司、企業(yè)、學(xué)校、部門，都能夠?qū)⑦@種辯論形式與辯題形成內(nèi)部娛樂活動(dòng)，相較于虛無縹緲、低級(jí)趣味的娛樂形式，知識(shí)經(jīng)濟(jì)與娛樂形式的融合不僅推動(dòng)著電視新媒體的發(fā)展，也推動(dòng)著人們自身知識(shí)素養(yǎng)與文化素養(yǎng)的發(fā)展。

3）益智類娛樂形式的推廣。在電視新媒體中形成的娛樂經(jīng)濟(jì)自然是受到大眾追捧的，但這種娛樂形式并不代表一定是不利的，過度娛樂帶來的弊端顯而易見，而如何在娛樂形式下進(jìn)行深入創(chuàng)新，形成娛樂的新形態(tài)，推廣有益的娛樂形式也是電視新媒體應(yīng)該重視并加以優(yōu)化完善的部分。在當(dāng)前人們對(duì)于娛樂需求較廣泛的社會(huì)背景下，多種娛樂形式應(yīng)能夠得到推廣，電視新媒體想要實(shí)現(xiàn)由“泛娛”到“智娛”的轉(zhuǎn)型，可以通過益智類娛樂形式的推廣奠定基礎(chǔ)。在娛樂的基礎(chǔ)上加入益智類元素，能夠避免大眾的盲目娛樂，如當(dāng)前許多探案類綜藝節(jié)目，《明星大偵探》等，其作為綜藝節(jié)目受到了大眾的極大歡迎，而在節(jié)目播出后，相關(guān)的論壇中針對(duì)案件的手法、內(nèi)容都構(gòu)建了新的關(guān)系網(wǎng)，在案件娛樂化基礎(chǔ)上也形成了新的說明，這是娛樂節(jié)目帶給大眾新的思考，也引導(dǎo)著大眾在娛樂基礎(chǔ)上建立思考，是益智類娛樂節(jié)目帶給人們?nèi)碌捏w現(xiàn)?？梢哉f，益智類娛樂是電視新媒體娛樂轉(zhuǎn)型的一種方式，其帶動(dòng)著電視新媒體由“泛娛”向“智娛”轉(zhuǎn)型，也推動(dòng)著更多娛樂形式的產(chǎn)生，為電視新媒體提供更多的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力。

總的來說，電視新媒體由“泛娛”到“智娛”的轉(zhuǎn)型與升級(jí)并不是一次偶然行為，而是必然行為，這是電視媒體在社會(huì)變革與時(shí)代變遷下依舊沒有被淘汰的智慧，也是電視新媒體在轉(zhuǎn)型升級(jí)道路上必然需要經(jīng)歷的過程中。為了能夠較好的促進(jìn)電視新媒體的創(chuàng)新發(fā)展，需要重視起“智娛”的積極影響。

3 結(jié)論

電視新媒體是當(dāng)前社會(huì)發(fā)展背景下受到人們極大關(guān)注的媒體形式，電視媒體本身也能夠以其主流媒體形式向人們傳遞正確的文化價(jià)值觀念，但受到新媒體環(huán)境的影響與媒體市場的競爭影響，電視新媒體在一段時(shí)間內(nèi)的“泛娛”形式確實(shí)帶來了許多不利的影響，無論是針對(duì)于受眾的精神文化需求還是其他媒體形式，都形成了一定的沖擊。在電視新媒體發(fā)展與改革的背景下，其更加重視娛樂形式的創(chuàng)新，改善原有過度娛樂、迎合市場的模式，轉(zhuǎn)而以“智娛”方式創(chuàng)新娛樂市場，不僅較好的為受眾提供了娛樂新形態(tài)，還給受眾形成了新的文化體驗(yàn)與精神需求，能夠在推動(dòng)電視媒體創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)電視媒體的健康、可持續(xù)發(fā)展。

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