藝術(shù)與商業(yè)攜手共贏

Stephen

For many people， business and art are two kinds of different fields with a clear boundary. In fact， there are lots of successful cases integrating business with art， in particular in foreign countries where citizens have gotten used to the model. As a stable alliance， business and art create a win-win pattern in commodity economy. They yield brilliant results in each area， meanwhile， break out into splendid moments when meeting each other.

優(yōu)衣庫總是能用別出心裁的方式在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代刷屏。這一次，登上各大社會(huì)新聞版頭條的是——優(yōu)衣庫與知名當(dāng)代藝術(shù)家KAWS合作推出的系列UT引發(fā)全民瘋搶。無數(shù)時(shí)尚潮流愛好者在首發(fā)當(dāng)日早早等候在優(yōu)衣庫門店外，商場(chǎng)一開始營業(yè)便沖進(jìn)店鋪瘋狂搶購，甚至連模特身上的樣品都不放過。如此癲狂的行為引發(fā)了一系列爭論，也讓商業(yè)品牌與藝術(shù)家的合作進(jìn)一步為人所知。

其實(shí)這并非優(yōu)衣庫與KAWS的第一次合作。就在去年，差不多類似的卡通形象，同樣引發(fā)了一次小規(guī)模的搶購潮。短短一年時(shí)間，或許因?yàn)榻贙AWS作品在藝術(shù)市場(chǎng)上備受追捧、戰(zhàn)果頗豐，導(dǎo)致買不起其藝術(shù)作品的愛好者“退而求其次”，用這種藝術(shù)衍生品滿足自己對(duì)藝術(shù)的追求和對(duì)KAWS的喜愛，以致出現(xiàn)驚人的搶購狂潮。

事實(shí)上，商業(yè)品牌選擇氣質(zhì)相投的藝術(shù)家進(jìn)行合作，早已不是什么新鮮事。一方面，商業(yè)品牌可以借藝術(shù)家的聲望、格調(diào)抬升自己的口碑，使商品更具藝術(shù)作品般的獨(dú)特氣質(zhì)，進(jìn)而擴(kuò)大品牌的知名度和影響力；另一方面，藝術(shù)家通過與商業(yè)品牌合作，可以拓展藝術(shù)圈之外的受眾空間，既可獲得不菲的報(bào)酬，又能提升名氣。實(shí)為一種雙贏模式。

因?yàn)椤八囆g(shù)”“獨(dú)創(chuàng)”“限量”等一系列商業(yè)領(lǐng)域的宣傳語，使得這樣的合作作品往往供不應(yīng)求，尤其是對(duì)于相對(duì)平價(jià)的品牌來說。

當(dāng)然，奢侈品牌由于其本身的定位，更需要藝術(shù)的加成。如LV、Dior、Prada等大家耳熟能詳?shù)拇笈?，都曾積極與國際一線藝術(shù)家合作。其中很多作品成為時(shí)尚領(lǐng)域的杰作，受到愛好者的收藏。

寶馬藝術(shù)車從1975年誕生第一輛至今，一直是藝術(shù)家對(duì)商業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)作的標(biāo)桿。當(dāng)精密、硬朗的機(jī)械之美與感性、生動(dòng)的藝術(shù)之美相結(jié)合，便化身為一件件立體、流動(dòng)的藝術(shù)作品。可以說，寶馬藝術(shù)車從誕生伊始便不只屬于工業(yè)設(shè)計(jì)的范疇，而是真正的藝術(shù)創(chuàng)作。汽車作為工業(yè)文明的超級(jí)作品，賦予藝術(shù)家獨(dú)特的創(chuàng)意靈感；而藝術(shù)家也將自己的靈魂寄托于冰冷的汽車之上，使之具有不一樣的精神與氣質(zhì)。

比起相對(duì)奢侈的品牌，平價(jià)品牌在邀請(qǐng)藝術(shù)家聯(lián)名合作方面毫不遜色?？锿?、Vans、Puma等品牌，都曾因與藝術(shù)家的成功合作而一鞋難求。日常生活中看似并不起眼的平價(jià)小物，正逐漸藝術(shù)上身，別致的設(shè)計(jì)為人們的尋常生活增添樂趣。

在很多人眼中，商業(yè)和藝術(shù)似乎是毫不沾邊的兩類事，彼此之間永遠(yuǎn)隔著一條涇渭分明的界限。但事實(shí)上，商業(yè)與藝術(shù)的結(jié)合早已不乏成功案例。尤其在國外，人們已習(xí)慣于這種設(shè)定?！吧虡I(yè)+藝術(shù)”成為一種穩(wěn)定的聯(lián)盟，一種商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代的共贏模式，不僅在各自領(lǐng)域大放異彩，在相交的時(shí)刻亦迸發(fā)出1+1>2的精彩瞬間。