美國(guó)《航天新聞》的傳播策略分析

楊蕾

摘 要 以美國(guó)航天權(quán)威媒體《Space News》《航天新聞》）為研究對(duì)象，通過研究其選題內(nèi)容和傳播策略，以期給大家有所借鑒和啟發(fā)。

關(guān)鍵詞 航天新聞；新聞源；版面安排；廣告

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）237-0011-02

伴隨著國(guó)家的發(fā)展和民族復(fù)興，中國(guó)航天近年來取得了“載人航天”“嫦娥探月”“北斗導(dǎo)航”“高分探測(cè)”等一大批舉世矚目的偉大成就，在服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，造福百姓生活方面發(fā)揮了重要作用。然而從航天大國(guó)向航天強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的路上，除了要提升航天科技的硬實(shí)力外，還要提升航天宣傳報(bào)道的軟實(shí)力。立足航天產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新傳播的理念、內(nèi)容、手段，鑄造一流航天媒體，也是實(shí)現(xiàn)航天強(qiáng)國(guó)的重要目標(biāo)。

1 《航天新聞》的媒體定位

《航天新聞》是美國(guó)的一份專注報(bào)道商業(yè)、軍事、民用航天以及衛(wèi)星通信產(chǎn)業(yè)的周報(bào)。該報(bào)創(chuàng)刊于1989年，今年是其創(chuàng)刊的第30個(gè)年頭，其內(nèi)容豐富而詳實(shí)，沒有明顯的政治傾向性和黨派偏見，在業(yè)內(nèi)信譽(yù)度很高。

大家有所不知，《航天新聞》其實(shí)并不是美國(guó)宇航局（NASA）的官方出版物，而是一份有關(guān)世界航天業(yè)界和學(xué)界最新動(dòng)態(tài)的時(shí)事新聞?lì)愔軋?bào)。該報(bào)目前屬于美國(guó)的伊瑪吉諾瓦（IMAGINOVA）公司進(jìn)行出版和運(yùn)營(yíng)。其總部設(shè)在美國(guó)弗吉尼亞州，下設(shè)華盛頓分社以及駐印度、以色列、俄羅斯、日本、加拿大、舊金山等國(guó)家和地區(qū)的記者站。

《航天新聞》的自我定位是“一份專注報(bào)道航天事業(yè)的出版物”。其受眾主要是世界范圍內(nèi)從事與航空、航天、軍工、通信相關(guān)事業(yè)的專業(yè)人士。

《航天新聞》以“您所需要知道的一切信息我們都有”為宣傳口號(hào)，除了滿足行業(yè)專業(yè)人士訴求外，還很好的做到了專業(yè)性與大眾性的完美結(jié)合。正如其面向公眾的宣傳語所說：“茫茫宇宙何其之大，但它卻恰好在我們的報(bào)道范圍之內(nèi)。很多人對(duì)此望而卻步，但總得有人挺身而出。無論何時(shí)何地，《航天新聞》將一直與您同在”。

2 《航天新聞》的選題內(nèi)容分析

《航天新聞》選題內(nèi)容的范圍大概涵蓋民用航天、航天防務(wù)、地球監(jiān)測(cè)、衛(wèi)星通信、商業(yè)航天、宇航發(fā)射、遠(yuǎn)程監(jiān)測(cè)、航天保險(xiǎn)、衛(wèi)星制造、航天政策、航天風(fēng)投等11個(gè)類別。選題內(nèi)容側(cè)重于對(duì)航天防務(wù)、民用航天、衛(wèi)星通信以及宇航發(fā)射的報(bào)道，而以上這四大板塊恰好也是美國(guó)航天事業(yè)的支柱所在，新聞源也非常豐富。

消息來源主要是與航天相關(guān)的政府部門，如美國(guó)宇航局、歐空局、美國(guó)國(guó)防部、美國(guó)國(guó)家海洋與大氣管理局、美國(guó)國(guó)家情報(bào)局、美國(guó)國(guó)會(huì)等機(jī)構(gòu)，以及從事航天發(fā)射、信息整合、導(dǎo)彈武器研發(fā)、國(guó)際通信、衛(wèi)星運(yùn)營(yíng)等業(yè)務(wù)的一些大型航天工業(yè)集團(tuán)，如波音公司、洛克希德·馬丁公司、阿里安公司等。

在短消息及深度報(bào)道中，該報(bào)堅(jiān)持真實(shí)、客觀、公正、全面的新聞專業(yè)主義原則，對(duì)于有爭(zhēng)議的話題，引用持正反兩方面觀點(diǎn)人物的意見，力爭(zhēng)做到不偏不倚。

通過分析選題內(nèi)容，《航天新聞》選題關(guān)注的焦點(diǎn)內(nèi)容主要有以下五大方面：

1）世界各大航天工業(yè)巨頭的最新動(dòng)態(tài)，各公司間的合作、合并、重組。如該報(bào)2009年2月16日的頭條是關(guān)于世界三大商業(yè)衛(wèi)星運(yùn)營(yíng)商（SES，Intelsat，Eutelsat）并沒有受到席卷全球的金融危機(jī)的影響，正在加大投資力度，加速更新衛(wèi)星系統(tǒng)，開拓新市場(chǎng)。

2）航天企業(yè)新近研發(fā)的航天器成果，以及各國(guó)航天事業(yè)的新進(jìn)展。比如該報(bào)2008年9月1日的封面報(bào)道便是關(guān)于全球星公司（Globalstar）與法國(guó)泰雷茲·阿萊尼亞空間公司合作生產(chǎn)的第二代全球星組網(wǎng)工程的進(jìn)展情況。

3）對(duì)世界航天領(lǐng)域新近發(fā)生的新聞進(jìn)行深度報(bào)道。由于《航天新聞》屬于周報(bào)，其性質(zhì)決定了它不能與其他同樣關(guān)注航天領(lǐng)域的媒體去比拼報(bào)道速度，而只能從內(nèi)容的深度、廣度、消息來源的獨(dú)家性、觀點(diǎn)或角度的新穎性方面入手，力爭(zhēng)為讀者提供事件的“宏觀圖景”，采取差異化方式吸引讀者的關(guān)注。

4）世界各國(guó)關(guān)于航天的最新政策表述和采取的決策。如該報(bào)2009年4月6日第14期的“成像衛(wèi)星計(jì)劃遭美國(guó)國(guó)會(huì)強(qiáng)烈反對(duì)”，以及2009年4月13日第15期的“美國(guó)政府終止轉(zhuǎn)化衛(wèi)星通信系統(tǒng)計(jì)劃引發(fā)新問題”。

5）在航天領(lǐng)域舉足輕重的人物，這些人物一般都是各大航天制造業(yè)巨頭的高級(jí)管理人員、各國(guó)航天事業(yè)的決策者以及軍方主管航天防務(wù)的官員。值得一提的是，該報(bào)在美國(guó)國(guó)家空間研討會(huì)舉行期間，對(duì)與會(huì)的我國(guó)載人航天工程的總設(shè)計(jì)師周建平進(jìn)行了專訪并對(duì)中國(guó)等載人航天工程進(jìn)行了詳細(xì)報(bào)道。

3 《航天新聞》的內(nèi)容呈現(xiàn)形式多樣

作為一份行業(yè)報(bào)紙，《航天新聞》實(shí)行的是“小開張大報(bào)”（broadloid）模式，采用4開紙張進(jìn)行印刷，從而方便讀者攜帶和閱讀。總體來講，該報(bào)的版面安排顯得比較嚴(yán)肅和嚴(yán)謹(jǐn)，風(fēng)格較為固定和統(tǒng)一，很少出現(xiàn)變化。但其內(nèi)容呈現(xiàn)，形式多樣：

3.1 “本報(bào)更正”顯責(zé)任

該報(bào)每期在第三頁右下角的位置固定設(shè)有“本報(bào)更正”這一欄，對(duì)上期或更早前出現(xiàn)的表述、史料以及數(shù)據(jù)上的錯(cuò)誤進(jìn)行更正。

其實(shí)，許多西方主流媒體均設(shè)置有“本報(bào)更正”欄目，這其中的典型代表就是美國(guó)的《紐約時(shí)報(bào)》。國(guó)內(nèi)媒體也有這樣做的，比如《新京報(bào)》《法制晚報(bào)》等，其做法可以借鑒。

3.2 特別關(guān)注“人事變動(dòng)”

《航天新聞》從讀者的需求出發(fā)，在每期固定設(shè)置“人事變動(dòng)”（ON THE MOVE）專欄，給讀者奉上航天業(yè)界的最新職位調(diào)整。這個(gè)欄目所占的版面雖然不大，但作用卻不可小視。

可以想象得到，那些與發(fā)生了人事變動(dòng)的公司有業(yè)務(wù)往來或者是存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的讀者，自然會(huì)高度重視這些信息。所以此欄目擔(dān)當(dāng)了公司間人事信息“傳通者”的角色。

3.3 廣告呈現(xiàn)抓眼球

該報(bào)的廣告客戶都是歐美（以美國(guó)為主）的大型航天軍工企業(yè)，比如波音公司、阿里安公司、諾斯羅普·格魯曼公司、洛克希德·馬丁公司、國(guó)際發(fā)射服務(wù)公司等。廣告的表現(xiàn)形式也是非常鮮明、創(chuàng)意獨(dú)具：視覺沖擊力極強(qiáng)，能迅速奪人眼球。廣告語精辟、簡(jiǎn)練、對(duì)畫面進(jìn)行完美詮釋。比如，軌道·ATK公司的廣告口號(hào)是：我們站在巨人肩上，將科學(xué)和勇往直前的探索精神傳遞到新前沿。再比如，“天空不再是極限，而是新的起跑線”顯示了L-3公司渴望征服茫茫太空的勃勃雄心。而羅斯諾普·格魯曼公司的廣告打的則是“環(huán)保牌”——“我們?cè)谏厦妫ㄌ罩校┑男l(wèi)星是為了保護(hù)下面（地球上）的生命。”廣告詞中的“上面”和“下面”，形成鮮明對(duì)比，充分展示該公司熱衷于地球環(huán)保事業(yè)，這種廣告無疑能為該公司的企業(yè)形象加分，贏得更多贊譽(yù)。

此外，該報(bào)還設(shè)置了一個(gè)名為“前瞻”（On the Horizon）類似BBS公告版的廣告專欄，刊登未來一段時(shí)間內(nèi)各地將要舉辦的各種與航天工業(yè)相關(guān)的會(huì)議、研討論壇、培訓(xùn)課程、展銷會(huì)等信息，這個(gè)欄目雖然只占一個(gè)細(xì)長(zhǎng)條欄花的大小，但是作用卻不一般，方便了航天業(yè)內(nèi)的讀者溝通信息，加強(qiáng)彼此之間的交流。

《航天新聞》確實(shí)是一份風(fēng)格鮮明的航天行業(yè)報(bào)。在科技發(fā)展日新月異和傳播方式發(fā)生巨變的今天，航天行業(yè)媒體只有不斷聚焦主業(yè)，生產(chǎn)出特色鮮明“有趣、有料”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能不斷提高新聞?shì)浾摰膫鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。

參考文獻(xiàn)

[1]從2008年1月到2011年12月的《Space News》報(bào)刊。